פיצוי על סימן גלגל המזלות
סלבריטאים C החלפה ג

גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות

בעוד TikTok מתמודד עם נושאים כבדים יותר, עיתונאים מתכוונים למסור את החדשות

דיווח ועריכה

עיתונאים משתמשים ב-TikTok כדי להגיע לקהל רחב יותר, למצוא סיפורים וללמד אוריינות מדיה מכיוון שהפלטפורמה עצמה משתנה

(צילומי מסך, TikTok)

מקס פוסטר של CNN התחיל להשתמש ב-TikTok כדי להבין מה הילדים שלו זומם באינטרנט. הוא ראה ישר TikTok, שבו בני נוער עושים ריקודים כוריאוגרפיים מבתיהם של הוריהם. והוא ראה עילית או אל טיקטוק, שם המשתמשים מתחזים לירקות, מותגי קמעונאות וצפרדעים. בעיקר הוא ראה הזדמנות לעיתונאים.

'אנשים מדברים על הטרנדים שהם ריקודים או מוזיקה, אבל למעשה מה שראיתי זה טרנדים בחדשות', אמר.

פוסטר, אושיית CNN וכתב בלונדון, החל להתנסות וליצור סרטונים משלו לפני שבעה חודשים. שֶׁלוֹ סרטון ראשון , סינכרון שפתיים מטופש לשיר על מנטה חריפה, יש למעלה מ-183,000 צפיות. בסרטון עדכני יותר, הוא מפרט מקרי מוות הקשורים ל-COVID-19 במדינות בראשות נשים. יש לו 2.3 מיליון צפיות.

מקס פוסטר ב-TikTok

מקס פוסטר (@maxfostercnn) יצר סרטון קצר ב-TikTok עם מוזיקה אהההה היא נמוכה. בהשוואה לארה'ב (31 אלף) ספרד (19 אלף) איטליה (22 אלף) #johnshopkinsuniversity



כעת, לחשבון האישי של פוסטר יש יותר מ-167,000 עוקבים, כמעט פי חמישה מהמספר שיש לו בטוויטר. כל התוכן שלו מסביר את החדשות או מסביר איך הוא מכסה את החדשות, וכמעט בכל סרטון יש שיר פופ ברקע. דף 'בשבילך' של TikTok, שבו משתמשים מבלים ממוצע של 52 דקות ליום לגלות סרטונים חדשים, משתמש ב-an אַלגוֹרִיתְם להמליץ ​​על סרטונים טיפשיים ורציניים המבוססים על שירים, האשטאגים ואפילו סוג המכשיר שבו משתמש הצופה.

עשה זאת היטב, יש דרך לעיתונאים להתחבר לקהל רחב יותר וצעיר ואפילו למצוא סיפורים דרך TikTok.

'אנשים חושבים שאי אפשר לדון בנושאים מסובכים ב-TikTok, אבל זה לא נכון', אמר פוסטר. 'אתם פשוט צריכים לעשות את זה בצורה מרתקת וזה מה שאנחנו צריכים לעשות כעיתונאים בכל מקרה'.

תוכן TikTok נעשה רציני יותר לאחרונה: מעריצי K-pop השתמשו באפליקציה בניסיון לסכל את העצרת של טראמפ בטולסה, אוקלהומה; סרטונים עם ההאשטאג #BlackLivesMatter זכו ליותר מ-13 מיליארד צפיות; ובני נוער נוצרו בתים וירטואליים לשתף את האידיאולוגיות הפוליטיות שלהם ולשכנע את הבוחרים, גם אם הם עדיין לא מבוגרים מספיק כדי להצביע.

למרות שהתעשייה משתמשת ב-TikTok כבר יותר משנה, למעט עיתונאים יש עוקבים גדולים ומתמשכים. כמה ערוצי חדשות צברו למעלה מ-500,000 עוקבים, אך הם נוטים לפרסם תוכן ממותג, לא תוכן מקורי עבור TikTok. עכשיו זה בולט בחבילה עם 1.5 מיליון עוקבים.

'מה שבאמת נוטה לעבוד הוא חבר אמיתי בקהילה שמייצר תוכן בשפה הזו, במרחב הזה', אמר רוברט הרננדז, פרופסור חבר לפרקטיקה מקצועית בבית הספר לתקשורת ועיתונאות של USC אננברג.

הרננדז לומד עיתונות דיגיטלית ומדיה חברתית. הוא אמר שעיתונאים וכלי חדשות שקופצים ל-TikTok מהר מדי עלולים להיראות כמו אבות מגניבים שמנסים לשבת ליד שולחן הילדים. כשם שעיתונאים חייבים לעבוד כדי לזכות באמון ובאמינות בקהילות שהם מסקרים, עליהם לעבוד גם כדי לזכות באמון של קהילת TikTok.

דייב יורגנסון, מפיק וידאו בוושינגטון פוסט ושגריר של MediaWise של פוינטר, זכה לאמון של כמעט חצי מיליון עוקבים. יורגנסון מנהל את חשבון ה- TikTok של Post ונחשב 'הגדול הגדול של עיתונות TikTok' על ידי לְטַפֵּחַ ועוד רבים אחרים בקהילה. במהלך השנה האחרונה, Jorgenson השתמש באפליקציה כדי ליצור סרטונים מטופשים מחדר החדשות של הפוסט ולקדם את הדיווח שלו. ב אחד , הוא נלכד במשרד בליל כל הקדושים. ב אַחֵר , הוא נדרס על ידי הסנאטור קורי בוקר. בכמה, הוא מדבר עם פחית דואר זבל.

עוד מ-POYNTER: איך בחור TikTok של הוושינגטון פוסט דייב יורגנסון מקבל מיליוני צפיות כשהוא לא מגניב

בתחילת המחאה של Black Lives Matter, יורגנסון החל לפרסם סרטונים הקשורים יותר ישירות לחדשות. הוא העביר את המצע לעמיתיו השחורים כדי לדבר על עבודתם ומה זה אומר להיות עיתונאי שחור היום. ג'ונתן קאפהארט הגדירה גזענות מערכתית תוך פחות מ-59 שניות. קארן עטיה הסביר יוניטי . רוברט סמואלס מפורט כיצד ערי ארה'ב לא הצליחו להגן על אמריקאים שחורים מוקדם מספיק מפני נגיף הקורונה.


הרגע היה סייג עבור יורגנסון. לפני יוני, הוא הוציא TikToks רציני יותר פעם בשבועיים בערך. אבל עכשיו, הוא מפרסם סרטון אחד הקשור לחדשות וסרטון אחד מטופש יותר מדי יום.

'השבועות האחרונים נתנו לי קצת ביטחון שזה בעצם דבר טוב לכלול את החדשות הקשות', אמר יורגנסון. 'היו לי כמה מושגים שזה יעבוד, אבל באמת לא הייתי בטוח כי לא רציתי לקחת משמחת החשבון.'

הוא אמר שהוא מגיע לקהל גדול ומגוון יותר. בקטע התגובות של סרטונים על אי צדק גזעני, עוקבים חושפים מדי פעם את הרקע שלהם כשהם מעורבים בוויכוחים הקשורים לחדשות שיכולים להימשך יותר מ-100 תגובות. כדי לעודד תחושת קהילה, גם יורגנסון וגם פוסטר מרבים לעסוק בקטע התגובות של הסרטונים שלהם, אוהבים תגובות ומשיבים לכמה עם אימוג'ים שנונים.

גם לא בטוח שעיתונאים יכולים לשרוד ב-TikTok לטווח ארוך, אם כי שניהם עדיין צוברים עוקבים בהתמדה. לעת עתה, יורגנסון ופוסטר רואים באפליקציה ניסוי אחד גדול, מגרש משחקים וירטואלי מלא בצעצועים מוזיקליים.

הניסוי יכול להיות משתלם עבור כלי חדשות. בדצמבר, הפוסט הציע עסקת מנוי לשנה עבור מעריצי TikTok. קוד קידום הוצג בביוגרפיה של החשבון, שבו נכתב בדרך כלל 'אנחנו עיתון'. בעוד שהפוסט לא יספק את מספר האנשים שהשתמשו בקוד הפרומו, הם היו מאוד מרוצים מההתקשרות, כתבה מנהלת התקשורת שני ג'ורג' באימייל לפוינטר.

הרננדז של USC אמר כי TikTok היא פלטפורמה בת קיימא לתקשורת עם קהלים גדולים, במיוחד קהלים שאינם צורכים בדרך כלל תוכן עיתונות. אבל הוא לא חושב שהאפליקציה תגיע לרמת האימוץ ההמוני של פייסבוק, שכן כ-2.5 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים , בהשוואה ל 800 מיליון של TikTok . יש מכשול ליצירת תוכן; למרות שבדרך כלל אורכו פחות מדקה, לוקח זמן לחבר סרט וידאו ולשלב אודיו קליט, במיוחד אם אתה מקווה להפוך לוויראלי.

'מה שאנחנו רואים מאוד תואם לסנאפצ'ט, אינסטגרם וטוויטר, שכולם התחילו כמשהו חולף, משהו כיפי', אמר הרננדז. 'אז אנחנו מבינים שהפלטפורמה היא בת קיימא ומורכבת ויכולה לקחת על עצמה נושאים רציניים.'

כריסטין אמבה, בעלת טור דעה ועורכת ב-Post, הופיעה באחד הכתבות האחרונות של יורגנסון TikToks הומוריסטי אך כבד משקל . היא ראתה בזה רגע הוראה. TikTok יכול לספק את החשיפה הראשונית לרעיון, ומאמרי דעה יכולים לספק ניתוח מעמיק יותר.


'זהו רגע שבו נראה שאנשים סוף סוף פתוחים לדבר על עליונות לבנה, על גזענות מבנית, על כל הדברים האלה שאנחנו צריכים לדבר עליהם יותר אבל לעתים קרובות קצת מפחדים להיכנס אליהם', אמרה אמבה. 'הרגע הזה נותן לנו פתח נדיר לנהל את השיחות האלה בפומבי ולחלוק מידע וידע שימושי עם קהל רחב יותר שמחפש ברגע זה באופן פעיל ללמוד עוד על השאלות הללו, אפילו ב-TikTok.'

הסרטונים של יורגנסון ופוסטר עוררו שיחות על חדשות ועל אוריינות תקשורתית.

'TikTok יכול למעשה להראות לאנשים כמה עבודה מושקעת בסיפור', אמר רוברט סמואלס, שהוצג גם ב-Washington Post TikTok. 'אם נצמיח את זה בדרכים אחראיות ואתיות וכל זה, זו יכולה להיות עוד דרך טובה להרים את מכסה המנוע לגבי חלק מהדברים שאנו עושים ככתבים וגם כדי להיות מסוגל לעשות שימוש בחלק מהדברים אנחנו למדים שבדרך כלל זה מגיע לרצפת חדר החיתוך עד שהסיפור מתפרסם'.

אחיינו הצעיר של סמואלס שאל אותו על עבודתו בפוסט רק לאחר שצפה בסרטונים של יורגנסון. בסופו של דבר השניים ניהלו שיחה על תפקידה של העיתונות בשמירה על הדמוקרטיה - וסמואלס הסביר שהוא כתב פוליטי לאומי, לא דואר.

פוסטר גם לוקח את TikTokers אל מאחורי הקלעים, ויש להם הרבה מה לומר.

'דבר אחד שתמיד מפתיע אותי הוא שאני יכול לשים שם משהו ואני אקבל את הסיפור המיוחד שלי וכל ההערות ילכו לכיוון אחר לגמרי. וזה מודיע על הדיווח שלי', אמר פוסטר. 'כשהייתי בפרלמנט לפני שבועיים, הם כיסו את פסל צ'רצ'יל. עשיתי TikTok על איך הם גם הולכים לכסות את פסלי גנדי ומנדלה ומאוד חשבתי שצ'רצ'יל יהיה נקודת הדיבור, אבל למעשה כולם התחילו לדבר על גנדי'.

הוא אפילו מוצא סיפורים וחוקר דרך האפליקציה. מוקדם יותר החודש, TikTokers תייג אותו בסרטונים של מפגינים נדחפים על ידי המשטרה, אותם הוא העביר במהירות לעמיתיו ב-CNN כדי לסקר.

'TikTok או כל אחת מהפלטפורמות החברתיות הללו אינן מחליפות ראיונות אישיים או ראיונות טלפוניים. זה לא מחליף את העיתונות שאנחנו מפרסמים במקומות אחרים', אמר הרננדז. 'אבל זה כן נותן לנו הזדמנות למצוא עוד מקורות, מקורות מגוונים שאנחנו עלולים להתעלם מהם, ולהגיע לקהילות מגוונות שאולי לא נגיע אליהן אחרת'.

כמו כל TikTokers, עיתונאים בפלטפורמה צריכים לעבוד עם האלגוריתם של האפליקציה ולהימנע מבועות סינון שעלולות ללכוד את התוכן שלהם בצד אחד של הפלטפורמה. אבל יש פוטנציאל להשתמש באפליקציה כדי למצוא סיפורים חדשים, למשוך קהל רחב יותר וללמד את הצופים על תעשיית העיתונות בכתב גדול.

פוסטר אפילו עשה א טיק טוק בנוגע לזה.
מקס פוסטר ב-TikTok

אליאנה מילר היא בוגרת טרייה של Bowdoin College. אתה יכול להשיג אותה בטוויטר @ ElianaMM23 , או באמצעות דואר אלקטרוני במייל.