פיצוי על סימן גלגל המזלות
סלבריטאים C החלפה ג

גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות

איך בחור TikTok של הוושינגטון פוסט דייב יורגנסון מקבל מיליוני צפיות כשהוא לא מגניב

דיווח ועריכה

דייב יורגנסון מנהל את חשבון ה-TikTok של הוושינגטון פוסט. לפעמים זה אומר להתלבש כמו ג'וק ולבחון אורחים כלבים פוטנציאליים, כמו מאבריק. (דרך ארץ)

ביום המלא הראשון של דייב ג'ורגנסון בניו יורק בשנת 2012, המפיק שלו ב'דו'ח קולברט' שלח אותו לצ'יינה טאון כדי להתמקח על חמישה חלזונות כדי לגלם את המתמודדים הראשיים ב-GOP במערכון.

בשליחות אחרת, הוא הוציא את 120 הדולרים האחרונים מהכסף האישי שלו על כובע בוקרים זהה לזה שהרמן קיין לבש במודעה שלעגלת התוכנית. ליורגנסון לא היה מושג מתי הוא יקבל החזר.

'הדבר הראשון (סטיבן קולבר) עשה זה לצאת ולזרוק את הכובע לקהל', אמר יורגנסון בן ה-28, כיום מפיק וידאו בוושינגטון פוסט. 'הייתי כמו 'נוווווו!''

חוויית ה-Comedy Central שלו בשעת לילה מאוחרת הנחיתה את יורגנסון בצומת של פוליטיקה וסאטירה עם מחלקת הווידאו ב-Post. שם, הוא הצליח ליצור נישה בפלטפורמה האחרונה התיימר להיות המושיע של העיתונות : טיק טוק.

אזהרת ספוילר: TikTok כנראה לא הולך להציל את העיתונות. אבל 16.2 מיליון אנשים מתחת לגיל 25 משתמשים באפליקציה , והמשתמשים פותחים אותו שמונה פעמים ביום למשך 46 דקות בסך הכל, על פי פרסום השקעה שדווח על ידי Digiday. יורגנסון בטוח שכאשר השירות מבוסס הווידאו מוסיף את היכולת לכלול קישורים בתיאורי הווידאו, זה יכול להיות משפך למנויי Post חדשים - ולצרכני חדשות בכל מקום.

'כלומר, זה פשוט קהל מטורף, ענק ולא מנוצל של בני נוער', אמר יורגנסון, המפקח על אסטרטגיית ה-TikTok של העיתון שלו , שנכון לסוף ספטמבר יצר יותר מ-146,000 מעריצים ו-3.2 מיליון לייקים על פני 98 סרטונים.

מודעות עצמית צנועה, כבוד לקולות מתבגרים ונטייה לבדיחות של אבא - בנוסף לרוח יזמית - הניעו צופית נשר משוני, קנזס, לכוכבי רחוב בפלטפורמת המדיה החברתית החדשה ביותר 'זה'.

'אני הולך להגיד לאבא שלי שקראת לי 'יזמית'', אמר בצחוק ב-Google Hangout לאחרונה. 'אני יותר מובל על ידי הצד היצירתי של זה; יש לי מוטיבציה יצירתית וזו בסופו של דבר הסיבה שאני לוקח על עצמי פרויקט'.

אם חיוגתם לטוויטר העיתונות, בטח ראיתם את הסרטונים המוזרים שג'ורגנסון משתף מה-TikTok של הפוסט. אם אתה לא, אז כנראה שראית סרטונים ויראליים אחרים מאתר המדיה החברתית, שבבעלות החברה הסינית ByteDance.

TikTok מאוכלס ברובו בסרטונים קצרים, בדרך כלל בני 15 שניות, הכוללים שיר ואפקטי עריכה מוזרים, כמו הפיכת אדם לטורנדו אנושי. סרטונים מוזנים למשתמשים באמצעות hashtags.

אחד ה-TikToks האחרונים של הפוסט, שצבר יותר מ-3 מיליון צפיות, הציג את יורגנסון אוכל כיכר ג'לטינית של ספאם בטעם תבלין דלעת בידו החשופה. לאחר מכן הוא הקיש על כתב פוסט זוכה פרס ג'יימס בירד מאורה ג'דקינס לסרטון המשך בו היא שוללת את אכילת מוצר הבשר המעובד קר. זה עזר לדחוף את צפיות החשבון בשבוע שעבר על פני 5.3 מיליון.

אין דרך לדעת אם יש מתאם, אבל מונח החיפוש 'ספאם תבלין דלעת' הגיע לנקודת השיא שלו בגוגל מאז הכריזה הורמל על המוצר באוגוסט.

הסרטון הוא דוגמה לעיקרה של אסטרטגיית ה-TikTok של Post: הדגש את המותג וחשוף את הצופים של בני נוער למגוון כתבים וביטים.

'TikTok ודומיו הם בהחלט זן מוטנטי של ממולוגיה המעודדת חזרה עם נרטיבים מהירים וקלים לעיכול', אמר ג'ין פארק, שהיה עורך קהל ב-Post במשך ארבע שנים. 'חלק ממה שדייב עושה הוא לערבב ממים טרנדיים של TikTok עם תובנה מהחיים של חדר החדשות, מה שנותן לנו את היכולת לצחוק על עצמנו ובמקביל לרמוז על עומק העבודה שלנו.'

יורגנסון הציג זוכי פרס פוליצר רובין גיחון ו בוב וודוורד , ומודה שהוא עדיין ניגש לעמיתים כאילו הוא סטודנט שחושש להסעיר פרופסור.

וודוורד הסכים להיות ב-TikTok, אבל סירב לרקוד או להעלות את העוגיה שהוא אוכל. הסיבה היחידה שג'ורגנסון חושב שהוא השתתף היא בגלל שהוא היה במצב רוח טוב אחרי שנפגש עם מתמחי הקיץ של הפוסט.

עד כה, אין דרך לעקוב אם TikTok מוביל לעוד מנויים ב-Post. וכמו כשפייסבוק שינתה את האלגוריתם שלה ב-2018 והפחתת התנועה לבעלי אתרים , פלטפורמות מדיה חברתית שולטות בסופו של דבר בהפצת הקליקים והצפיות.

יורגנסון מחק לאחרונה כמה ציוצים שהטילו ספק אם החברה צמצמה את התנועה ל-TikTok של הפוסט לאחר סיפור ביקורתי על פעולות המדינה בהונג קונג.

'אני מאוד מודע לכך שאם TikTok אי פעם יחליטו, 'אוי, אנחנו לא אוהבים את הדף הזה או מה שזה לא יהיה', הם יכולים לסגור את הברז, כביכול', אמר יורגנסון. 'אז בהחלט יש לי את הפרנויה הזו.'

אבל בינתיים, הוא לא רואה את זה קורה, והוא שורי לגבי חברה שלדבריו ממשיכה לחדש.

יורגנסון גדל עם אותו ניצוץ יצירתי שמנחה את עבודתו ב-Post היום. הוא צייר קריקטורות, היה אובססיבי ללגו והשלים פאזלים מהאמצע, אמרה אלן יורגנסון בת ה-32, אחת משלוש אחיותיו הגדולות שהפכה אותו ל'שק החבטות הידידותי'.

'ככה המוח שלו תמיד עבד', אמרה אלן, מורה בתיכון ומאמנת כדורסל בלינקולן, נברסקה. 'הוא חושב מחוץ לקופסה.'

אולי העיסוק היצירתי הקדום ביותר: קליפ מוזיקה שיורגנסון ואחיותיו צילמו לשיר Lovin' Spoonful מ-1966 'Summer in the City', שבו הוא השתרך במורד השחור שלו עם מעיל גדול מדי ומשקפי שמש.

מישל ג'קוני, מפיקה בפועל ב-Post והבוסית של יורגנסון, אמרה שהיא חושדת שהערכים שלו בצופית הנשר היו מועילים לבניית קהל עוקבים בפלטפורמה מבוססת קהילה כמו TikTok.

יורגנסון בילה הרבה מנעוריו בעזרה לצופים צעירים יותר לזכות בתגי ההצטיינות שלהם, ולימד אותו כבוד למוחות צעירים יותר שמעצב את עבודת הווידאו שלו ב-Post - זה שמישהו לא בן 18 לא אומר שאין לו דברים שווים. אמר.

'אני חושב שדייב כל כך טוב בחיבור עם 'הצעירים' כי הוא מכבד אותם', אמרה אלן, שנתנה קרדיט נוסף לסטודנטים שעוקבים אחר הפוסט ב-TikTok. 'הוא באמת מאמין שזו הזדמנות להבין טוב יותר את דור העתיד, ולא מסתכל עליהם מלמעלה'.

שלוש אחיותיו שמרו על יורגנסון צנוע, אמר ג'קוני. מקרה לדוגמא: השלישייה שיחדה פעם דיילת בדרום מערב כדי להעמיד פנים שהיא מזהה את יורגנסון מסדרת סרטוני פוסט. הוא עזב את המטוס 'עשיר חיים', הוא אמר, רק כדי להבין שהוא היה כשאחיותיו פרצו בצחוק.

'האגו שלי לעולם לא יכול להיות גדול מדי, כי אחד, הם היו מחוררים אותו, ושניים, יש לי כל כך הרבה כבוד אליהם', אמר יורגנסון.

יורגנסון הלך לאוניברסיטת DePauw באינדיאנה, בעיקר בגלל שלבוגר היה קשר להתמחות ב'דוח קולברט'. העבודה על התוכנית במהלך הבחירות של 2012 ביססה אותו בפוליטיקה, וכשההתמחות הסתיימה, הוא לא הצליח להסתדר עם לוח זמנים רגיל של בית הספר - אז הוא פתח 'תוכנית לילה מאוחרת שהוקלטה מראש' בזמן ההשבתה שלו.

'היו לנו להקות חיות. היו לנו סקיצות', אמר.

בתמונת קידום מכירות זו, ליהקו חברי ערוץ 'The Pre-Recorded Late Night Show' של הביטלס.

הצוות בתוכנית של יורגנסון תפח ליותר מ-35, ובסופו של דבר הוא היה מספיק גדול כדי שהמשתתפים יוכלו לקבל קרדיט בקולג'. כמו עם TikTok ב-Post, Jorgenson הצליח למזג כיף ויצירתיות עם עבודה לגיטימית.

אחרי דפאו, יורגנסון עבר את מה שהוא מחשיב כנקודת השפל בקריירה שלו. הוא עבר ללוס אנג'לס במטרה לכתוב לתוכנית טלוויזיה בשעות הלילה המאוחרות, אבל בסופו של דבר עבד במרתף של ג'ארד לטו בחברת כרטיסי ההופעות של השחקן. הוא בילה את רוב שמונת החודשים שבהם היה שם בעבודה חלקית בסטארבקס ובפודקאסטים על 'הישרדות' וסרטים גרועים.

'בדיעבד, הקלטת פודקאסטים הייתה הדבר היחיד שהחזיק אותי בציפה. אני ממש מתקשה לזכור את תשעת החודשים האלה. בקושי שתיתי ולא עשיתי סמים או משהו כזה, אבל הכל מתערפל ביחד', אמר. 'עכשיו אני מזהה שכנראה סבלתי מצורה כלשהי של דיכאון.'

במהלך תקופה זו, ג'ורגנסון הבין שהוא צריך איזשהו מבנה בעבודה - כמו בוס, שעות קבועות ומשימות. זה סוג של פרדוקס שמגיע מבחור שעכשיו מסתובב במשרד בתחפושת ג'וק . אבל עד מהרה הוא נחת בשקע דיגיטלי עם עוד חבורה של בני דור המילניום.

ג'קוני נזכרת בפעם הראשונה שפגשה את יורגנסון באופן אישי. הוא נדנד חולצת צבי הנינג'ה שעליה היה כתוב 'מפלגה רפובליקנית', 'מפלגה דמוקרטית' ו'מפלגת פיצה', עם סימן ביקורת לצד האחרון. זה היה ב'אינדיפנדנט ג'ורנל ריוויו', שקע דיגיטלי נוטה ימינה שבסיסו ב-Beltway.

'הייתי עצבני למה אני נכנס עם צוות שלא שכרתי, אבל חשבתי שהסרטון (היא ראתה על יורגנסון) הוא הומור חכם, אז הוקל לי שידעתי שאני יכול לעבוד עם מישהו שיש לו נהדר וגולמי כישרון,' היא אמרה.

ב-IJR, יורגנסון עבד בצוות שצילם סרטון מראה סנטור לינדזי גרהם מפיל את הטלפון הנייד שלו בבלנדר - בין שאר ההרס - תוכנית תיאוריית קונספירציה לשון בלחי וסדרה שגרמה לג'ורגנסון לחפור את מדי צופי הנשר שלו.

ג'ורגנסון המזוקן בגובה 6 רגל 4, התקשה לגרום לאנשים להיפתח במהלך ראיונות של איש ברחוב. כדי להיראות פחות מאיים, הוא לבש את מדיו הישנים לסדרה בשם ' דייב היקר, צופית נשר .'

בשנת 2017, לאחר סדרה של ביקורות, התפטרויות וסיפור שחזר בו ,IJR כבר לא התאים להגדרה של יורגנסון לאתר חדשות הוגן, אז הוא עזב.

'הרבה אנשים מתרגזים', אמר יורגנסון. 'אבל עזבתי בנימה טובה מאוד.'

ב-IJR, הוא חידד את כישורי עריכת הווידאו שלו ואמר שהוא מסתכל כעת על החוויה כ'בית ספר לתואר ראשון משלו'.

ג'ורגנסון הגיע בסופו של דבר לפוסט, היכן שג'קוני התחיל באפריל. בהקדמה השנייה הכי נוכחית לימי ה-TikTok שלו, הוא הקים את 'Short Takes', סדרת סרטונים שבה הוא ראיין ילדים על אירועים אקטואליים.

'בשלב הזה הייתי ידוע בתור הבחור שתמיד נושא כיסאות ורודים קטנים במשרד ולובש תלבושות לראיונות', אמר. אז לא הרבה השתנה, למרות שעכשיו אתה עלול לתפוס אותו מלביש בובה בבגדיו שלו .


הפוסט יגיש בסופו של דבר 'Short Takes' תחתיו המחלקה לסאטירה .

בשעות החופש שלו במרץ הקרוב, ג'ורגנסון הרכיב מסמך בן שבעה עמודים המתאר תוכנית ל-TikTok של הפוסט. זה התקבל יפה. עד מהרה עבר במאי הווידאו מיכה גלמן ואמר שליורגנסון יש את ההזדמנות לפרסם את סרטון ראשון - הוא רק רצה שזה יעוף מתחת לרדאר.

זה לא קרה. יורגנסון פרסם את זה בטוויטר וזה המריא.

תוך קצת יותר משישה חודשים, הוושינגטון פוסט הפך למודל לאופן שבו מוציאים לאור אחרים יכולים לנצל את הפלטפורמה המתפתחת.

בהתחשב באופי הכאוטי וההומור האבסורד שלה, TikTok היא פלטפורמה שקשה לשלוט בה. עבור יורגנסון, בחירת דמות והיצמדות אליה הובילה להצלחה. הוא מתעל את אביו, מארק יורגנסון, ששכלל את אומנות הגרירת כל בדיחה ל'אבא' המוחלט שלה.

אביו של יורגנסון עדיין מכנה ערימה של כסף 'כרטיסי פלאש נשיאותיים', יותר משני עשורים לאחר שראה את זה ב'הדבר הזה שאתה עושה'. אלן יורגנסון אמרה כי לאחרונה סרטון על אזור 51 הזכיר לה את דייב ואביו שעושים חיקויים מ'גברים בשחור'.

'כשאתה מגיע לנקודה הזו, (הקהל) לא יכול לכעוס עליך', אמר יורגנסון הצעיר. סביר להניח שתזהו זוויות מצלמה גם מ'המשרד', שממנה הוא שואב השראה מג'ים הלפרט.

ל-Jorgenson יש בדרך כלל כמה רעיונות לסרטוני TikTok כשהוא נכנס למשרד בשעה 8:30 בבוקר, והוא מעיין בדף הגילוי של האפליקציה כדי לראות אילו האשטאגים או אתגרים נמצאים במגמה. (הוא לא תמיד רודף אחר הטרנד האחרון. בסרטון שישי, 27 בספטמבר, שהוא השתוקק לעשות במשך זמן מה, הוא מצלם נעלי ספורט ישנות של קונברס 'שרה' עיבוד של מוצרט).

עד 9 בבוקר, בדרך כלל יש לו רעיון והוא שואף לפרסם עד 10:30 בבוקר. ואז הוא יבלה את השעה הבאה בתגובה לתגובות.

כמה עצות למפרסמים שמקווים לעלות על רכבת TikTok:

  • כמו בכל פלטפורמת מדיה חברתית, הקפד לפרסם באופן קבוע. יורגנסון שואף לפחות אחד ליום.
  • סרטונים שיש להם פנים בהתחלה, ובתמונה הממוזערת, נוטים לקבל יותר צפיות.
  • הקדישו שעה בערך ביום והגיבו על סרטונים אחרים כדי לבנות את הקהל שלכם. השתמש באותו קול כמו פרסונת ה-TikTok שלך.
  • נסה להעיר כמה הערות מיד אחרי שאתה מפרסם סרטון בפוסט שלך. בדרך זו אם זה יקבל משיכה, אלה יהיו בחלק העליון של קטע התגובות.
  • אל תרגישו מוגבלים לסרטונים של 15 שניות. יורגנסון גילה שסרטוני וידאו של 45 שניות או יותר מתפקדים היטב, כל עוד יש לך פעולה כלשהי כל 10 שניות.
  • השתמש בטקסט כדי להסביר בדיחה. זה אולי נראה כמו מוגזם, אבל הוא אמר שזה לא.

מפיק הווידאו של וושינגטון פוסט, דייב יורגנסון, גורם לנעל הקונברס הישנה שלו לשיר עבור TikTok בזמן שמרי בת' אולברייט, עורכת סרטון אוכל ב-Post, מצלמת אותו. (וושינגטון פוסט/ג'ייסון וונג)

האתגר הבא של יורגנסון הוא להשיג כמה ראיונות קצרים או מערכונים עם מועמדים לנשיאות ב-TikTok, מה שלא יהיה רחוק מלהיות. לשכנע את לינדסי גרהם לצאת עם טלפון סלולרי .

חדר החדשות בקושי מכיר בתעלוליו של יורגנסון כשהוא מצלם את הסרטונים היומיים שלו עבור TikTok. הדבר הכי מפריע שהוא היה כשהוא זרק עיתון שוב ושוב כדי לקבל את הזריקה המושלמת שהוא יכול היה להפוך עבור הסרטון הזה . כעת, עמיתים שולחים לו הודעות של Slack המבקשות לעשות קמיע.

'לעבוד עם דייב זה כמו לעבוד עם כלב ים', אמר פארק. 'הוא שחקן נהדר, אבל לפעמים הוא פשוט שוכב ופעמים אחרות הוא פשוט נובח ומוחא כפיים'.

יש מעט גבולות עבור Jorgenson בכל הנוגע לתוכן TikTok. אבל הצוות שלו מתח את הקו בגרסה מחודשת לסרטון 'קיץ בעיר' שלו השנה.

'בכל פעם שגדלתי פשוט קיבלתי 'אה'', הוא אמר.

נו טוב. תמיד יש את הקיץ הבא ב-TikTok.

אלכס מהאדבן הוא כתב מולטימדיה בכיר ב-MediaWise. ניתן להגיע אליו ב אימייל או בטוויטר בכתובת @AlexMahadevan . לעקוב אחר MediaWise ב- TikTok .