גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות
כיצד חדרי חדשות של סטודנטים משתמשים ב-TikTok כדי לבדר ולעניין קהל
מחנכים וסטודנטים
סטודנטים עיתונאים נופלים ישירות לבסיס המשתמשים המעורבים ביותר של האפליקציה, והם רותמים הומור וממים כדי למשוך את הקהל שלהם.
צילום מסך
זמן וידוי: אני בן 24, מדיה חברתית היא חלק גדול מהעבודה שלי, ובכל זאת TikTok גורם לי להרגיש מאוד זקן ולא מגניב. אני לא מפרסם סרטונים באפליקציה, אבל אני צופה בהם. הפיד האצור שלי מלא בגולדן רטריבר, מעצבי עוגות וסרטוני ריקוד רבים, רבים שהוגדרו ל'רספוטין' מאת בוני מ.
ארגוני חדשות ברחבי העולם התנסו בשימוש באפליקציה כדי להגדיל את הקהלים שלהם, אולי אף אחד לא יותר מוצלח מזה הוושינגטון פוסט , אבל המאמצים האלה יכולים לפעמים להרגיש מאולצים וחסרי קשר. ל-TikTok יש סגנון ומותג ספציפי של הומור ודורש אסטרטגיה ברורה; אתה לא יכול פשוט להשתמש מחדש בתוכן אחר של מדיה חברתית.
סטודנטים עיתונאים נופלים ישירות לבסיס המשתמשים המעורבים ביותר של האפליקציה, כך שלא מפתיע שהם רותמים הומור וממים כדי למשוך את הקהל שלהם בפלטפורמה הפופולרית ביותר. השבוע והבא, התלמידים ישתפו כיצד חדרי החדשות שלהם משתמשים בפלטפורמה ומה הם למדו. הראיונות עברו עריכה קלה לצורך אורך ובהירות.
אמילי קוק, צוות אירוסין
איך הפרסום שלך החליט לפתוח חשבון TikTok?
אחד מהעורכים שלנו עבד על פרויקט במהלך השיעור שחקר כיצד פרסומי חדשות ומדיה משתמשים ב-TikTok כדי להגיע לקהלים חדשים. הם חשבו שזו יכולה להיות דרך מהנה להצמיח את הקמפוס היומי ולשחק עם איך אנחנו מציגים את עצמנו ואת חדשות הקמפוס. השתלטתי על החשבון בסתיו שעבר כשהיה חדש לגמרי והגדלתי אותו מכ-500 צפיות בסך הכל ליותר מ-54,000 צפיות היום.
מה אתה רואה כמטרה של הנוכחות שלך ב-TikTok?
המטרה העיקרית של ה-TikTok שלנו היא ליצור מרחב שיותר סתמי ומהנה לסטודנטים לתקשר עם הקמפוס היומי. אנחנו רוצים לבנות את הנוכחות שלנו בקרב ציבור הסטודנטים, כמו גם לבנות מעורבות וקהל קוראים ברחבי הקמפוס. אחת הדרכים הטובות ביותר לעשות זאת היא על ידי שיתוף תוכן שהוא גם אינפורמטיבי וגם קשור לתלמידים. אם הם חושבים שאנחנו מצחיקים, הם פשוט עלולים לעקוב אחרינו!
איך נראה זרימת העבודה להמשגה ויצירת סרטון?
בדרך כלל כשממציא סרטון חדש עבור החשבון, אני מנסה לאסוף תחושה של מה היה ראוי לקמפוס באותו שבוע. לדוגמה, כאשר התפרסמה ידיעה שחופשת האביב שלנו בוטלה, חיפשתי קטעי אודיו פופולריים באותו שבוע ותרגמתי את המידע לפורמט דמוי ממים. הרבה מזה הוא רק עיצוב מחדש של חדשות לטרנדים ובדיחות פופולריים כדי להעביר את הנקודה בצורה ניתנת ליחס. ברגע שיש לי את האודיו והפורמט הנכונים, יצירת הסרטון מתרחשת מהר יחסית.
מהו הסרטון האהוב עליך מחשבון הפרסום שלך?
די מצחיק, הסרטון האהוב עליי בחשבון היומי קמפוס הוא למעשה אחד הפחות פופולריים שלנו. צילמתי את זה במהלך חגיגת האורות השנתית של SMU, פסטיבל חג המציין את הדלקת עץ חג המולד ואולם דאלאס. הסרטון היה קסום באמת עם שלג שירד ואנשים שרים ואורות חג המולד נוצצים. הרגשתי שזה באמת הפגין את היופי של קהילת SMU והמסורות שלנו.
איזו עצה יש לך לפרסומי סטודנטים שעשויים לשקול השקת TikTok?
היה קשור ונאמן לקהילת הפרסום שלך. שאלו את עצמכם, מה אני כסטודנט הייתי רוצה לראות? בדרך כלל, סרטונים מצחיקים ונועזים יותר (המכונה גם אלה שמבקרים את האוניברסיטה) זוכים ליותר צפיות, אז אם אתם מחפשים להגדיל את חשבונכם במהירות, קחו זאת בחשבון. האלגוריתם של TikTok הוא חיה מוזרה, אז נסו לא להתייאש אם סרטון שעבדתם עליו קשה לא מצליח כפי שציפיתם. כמו כן, אל תשכחו ליהנות! TikTok היא פלטפורמה פראית מאוד אז אל תפחד להיות יצירתי ולדחוף כמה גבולות!
אמילי קוקס, העורכת הראשית לשעבר
איך הפרסום שלך החליט לפתוח חשבון TikTok?
בכל הכנות, החלטנו לפתוח את חשבון TikTok שלנו אך ורק כדי להגיב ל-TikTok שנעשה על ידי The Hoya, עיתון הסטודנטים של אוניברסיטת ג'ורג'טאון. לג'ורג'טאון ולווילאנובה יש יריבות ארוכת שנים בכל הנוגע לכדורסל ביג איסט, ו הסרטון הראשון שפרסמתי ב-TikTok עבור The Villanovan שיחק ביריבות הזו. לא חשבתי שחשבון ה-TikTok שלנו באמת יגדל, אבל אחרי שראיתי את האינטראקציה שהייתה לנו בהתחלה עם הסרטון הראשון שלנו, החלטתי, יחד עם העורך הדיגיטלי שלנו, שהמשך לפרסם TikToks מעת לעת תהיה דרך מצוינת לצמוח הקהל שלנו.
מה אתה רואה כמטרה של הנוכחות שלך ב-TikTok?
במהלך שנת 2020, עשינו מאמץ למתג מחדש את הפרסום שלנו בכל פלטפורמות המדיה החברתית ובתוכן שסיקרנו עבור הקהילה שלנו. TikTok נראה כמו הצעד המעשי הבא עבורנו בהפיכתנו לפרסום דיגיטלי יותר.
איך נראה זרימת העבודה להמשגה ויצירת סרטון?
ה-Villanovan עדיין די חדש בפלטפורמה ועדיין לא הגדיל את הצוות החברתי שלו לנקודה שבה נוכל באמת לתכנן אסטרטגיה של הפוסטים והתכנים שלנו ב-TikTok. למרות שלא היה לי זרימת עבודה או תהליך מוגדרים להמשגה ויצירת וידאו, הסרטונים שלי תמיד היו תוצאה של הידע שלי על נושאים עדכניים בקמפוס ומגמות עדכניות ב-TikTok. כעורך ראשי, תמיד הייתי מאוד מעודכן בשיחות בזמן בין סטודנטים או ההנהלה, ולעתים קרובות יצרתי סרטונים עם קטעי אודיו פופולריים של TikTok או טרנדים שידעתי שעשויים להדהד את הקהל ההולך וגדל שלנו.
מהו הסרטון האהוב עליך מחשבון הפרסום שלך?
הסרטון האהוב עליי חייב להיות הסרטון הכי ויראלי שלנו: סרטון שהדגיש את התקופה שבה ברוס ספרינגסטין הופיע בוילאנובה ב-1973, אבל בגלל שביתה ב-The Villanovan, רק 25 אנשים הגיעו לצפות בו. יחד עם האודיו המגמתי של 'Bestie Vibes Only', פשוט הצגתי ציוץ על ליל ינואר זה בשנות ה-70. מכיוון שרציתי לדעת יותר את הסיפור של הסיבה לכך שהצוות של The Villanovan שובת, בסופו של דבר צללתי לתוך הארכיון שלנו, וגיליתי שהשביתה כאמור הייתה למעשה תוצאה של השעיית העיתון על ידי הממשל של וילאנובה. ההשעיה משכה את תשומת הלב המקומית והארצית לפני כמעט 50 שנה.
איזו עצה יש לך לפרסומי סטודנטים שעשויים לשקול השקת TikTok?
תהנה עם זה! ל-TikTok כשלעצמו יש כל כך הרבה מקום לשמש כמוצא יצירתי, וגיליתי שתוכן הומוריסטי מהדהד היטב עם סטודנטים בקמפוס שלנו ומחוצה לו. כמו כן, מעגל הפרסום של התלמידים הוא מעגל קטן ב-TikTok, אז בהחלט עשה מאמץ ליצור אינטראקציה עם בתי ספר אחרים וליצור חברויות דרך האפליקציה.
איך בחור TikTok של הוושינגטון פוסט דייב יורגנסון מקבל מיליוני צפיות כשהוא לא מגניב (פוינטר)
להלן רשימה רצופה של מפרסמים ועיתונאים ב-TikTok (מעבדת ניימן)
בעוד TikTok מתמודד עם נושאים כבדים יותר, עיתונאים מתכוונים למסור את החדשות (פוינטר)
מרשם A&T באוניברסיטת צפון קרוליינה A&T State - האוניברסיטה השחורה הגדולה ביותר במדינה - צלל עמוק לתוך הסיקור התקשורתי המקומי ומצא מגמות גזעניות הקושרות סיפורי פשע לאוניברסיטה.
'כלי תקשורת השתמשו באוניברסיטה כאיתור פשע במזרח גרינסבורו למרות שלפשעים אלו רק לעתים רחוקות - אם בכלל - היה קשר לקמפוס, לסטודנטים או לסגל', אלכסיס ריי. כותב למגזין Scalawag . 'סיקור מוטה זה מכלי תקשורת מקומיים היווה איום על הצלחתם של סטודנטים שחורים במוסדות להשכלה גבוהה ובקהילות השחורות שתומכות בהם.'
Wray ועורכים אחרים דנו בממצאיהם עם כלי תקשורת מקומיים והציעו דרכים חדשות שבהן יוכלו להשתמש באיתור סיפורי פשע. זה עבד, אבל Wray מקווה שעוד יגיעו שינויים נוספים בסיקור.
- מאגר ההתמחות של פוינטר מפרט את התמחויות בחדר החדשות בפרסומים ברחבי הארץ.
- NPR מארחת את השנתי שלה אתגר פודקאסט סטודנטים פלוס מהדורת קולג' חדשה.
- תלמידי תיכון, היכנסו תחרות החיבורים של SPJ עד ה-19 בפברואר.
- הגש מועמדות לכנס עיתונאים מימון מ-ProPublica והפודינג עד 22 בפברואר.
- הרשמה לוירטואלית כינוס המדיה של המכללה הלאומית , שיתקיים 18-20 במרץ.
- סטודנטים צבעוניים, הגישו בקשה א אחווה לכנס IRE של הקיץ עד 19 באפריל.
- סטודנטים ובוגרים טריים, הגש בקשה פרויקט הרדיו של הדור הבא של NPR , תוכנית הכשרה לעיתונות שמע בת שבוע (המתקיימת כרגע מרחוק).
הניוזלטר של השבוע שעבר: צחצח את תיק העבודות המקוון שלך - או צור אחד מאפס - בעזרת הטיפים האלה
אני רוצה לשמוע ממך. מה הייתם רוצים לראות בניוזלטר? יש לכם פרויקט מגניב לשתף? אימייל blatchfordtaylor@gmail.com .