גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות
כתיבת חדשות באינטרנט
אַחֵר
הרשת העולמית הציגה לעיתונאים צורות כתיבה חדשות. חבר הסגל המבקר, ג'ונתן דוב, שיתף לאחרונה את הטיפים לכתיבה מקוונת אלה עם משתתפי הסמינר 'כתיבת חדשות מקוונות' של פוינטר.
1. דע את הקהל שלך
כתוב וערוך מתוך מחשבה על הצרכים וההרגלים של הקוראים המקוונים. מחקרי שימושיות באינטרנט מראים שקוראים נוטים לדפדף על אתרים במקום לקרוא אותם בקשב רב. הם גם נוטים להיות יותר פרואקטיביים מקוראי דפוס או צופי טלוויזיה, מחפשים מידע במקום לקלוט באופן פסיבי את מה שאתה מציג בפניהם.
חשבו על קהל היעד שלכם. מכיוון שהקוראים שלך מקבלים את החדשות שלהם באינטרנט, רוב הסיכויים שהם מתעניינים יותר בסיפורים הקשורים לאינטרנט מאשר צופי טלוויזיה או קוראי עיתונים, אז אולי הגיוני לשים דגש גדול יותר על סיפורים כאלה. כמו כן, לאתר שלך יש פוטנציאל טווח הגעה עולמי, אז שקול אם אתה רוצה להפוך אותו מובן לקהל המקומי, הלאומי או הבינלאומי, וכתוב וערוך עם זה בחשבון.
2. תחשוב קודם - וחשוב אחרת
לפני שתתחיל לדווח ולכתוב סיפור, חשבו מהן הדרכים הטובות ביותר לספר את הסיפור, בין אם באמצעות אודיו, וידאו, גרפיקה ניתנת ללחיצה, טקסט, קישורים וכו' - או שילוב כלשהו. שיתוף פעולה עם מפיקים אודיו, וידאו ואינטראקטיביים. פתח תוכנית ותן לזה להדריך אותך לאורך כל תהליך איסוף החדשות וההפקה, במקום רק לדווח על סיפור ואז להוסיף אלמנטים שונים מאוחר יותר כמחשבה שלאחר מכן. כמו כן, חפש סיפורים שמתאימים לאינטרנט - סיפורים שאתה יכול לספר בצורה שונה או טוב יותר מכל מדיום אחר.
דוגמאות:
ג'לירול מורטון
חווה מתקפת האקרים
3. התאם את איסוף החדשות שלך
כשם שכתבי עיתונות וטלוויזיה מראיינים אחרת כי הם מחפשים דברים שונים, כך חייבים עיתונאים מקוונים להתאים את הראיונות ואיסוף המידע שלהם במיוחד לצרכיהם.
כתבי דפוס נוטים לחפש מידע. כתבי טלוויזיה מחפשים רגש במצלמה, קטעי סאונד ותמונות שיתאימו למילים. עיתונאים מקוונים חייבים לחשוב כל הזמן במונחים של אלמנטים שונים וכיצד הם משלימים ומשלימים זה את זה: חפשו מילים שמתאימות לתמונות, אודיו ווידאו שיתאימו למילים, נתונים שיתאימו לאינטראקטיביות וכו'...
זכור שתמונות נראות טוב יותר באינטרנט כשהן מצולמות או נחתכות בצורה צרה, וקלה יותר לצפייה בהזרמת וידאו כאשר הרקע רגיל ומתקרב מינימלי. הקלט ראיונות במידת האפשר למקרה שמישהו אומר שזה יעשה קליפ חזק. חפש אישים שיכולים להיות אורחים מעניינים בצ'אט. ותמיד שימו לב למידע שניתן להעביר בצורה יעילה יותר באמצעות כלים אינטראקטיביים.
דוגמאות:
חוגגים ציד לווייתנים
מתדלק את העתיד
4. כתוב חי וצמוד
כתיבה לרשת צריכה להיות הכלאה בין שידור לדפוס - מהודק יותר ונוקב יותר מהדפוס, אבל יותר קרוא וכתוב ומפורט יותר מכתיבה משודרת. כתוב באופן אקטיבי, לא פסיבי.
כתיבת שידור טובה משתמשת בעיקר במשפטים הצהרתיים מהודקים ופשוטים ונצמדת ברעיון אחד לכל משפט. זה נמנע מסעיפים ארוכים וכתיבה פסיבית של הדפסה. כל רעיון מובע זורם באופן הגיוני אל הבא. שימוש במושגים אלו בכתיבה מקוונת מקל על ההבנה ומושך טוב יותר את תשומת לב הקוראים.
שאפו לפרוזה תוססת, נשען על פעלים חזקים ושמות עצם חדים. הזריקו לכתיבה שלכם קול ייחודי כדי לעזור להבדיל אותה ממגוון התוכן ברשת. השתמש בהומור. נסה לכתוב בסגנון קליל או בגישה. סגנונות שיחה עובדים טוב במיוחד באינטרנט. קהלים מקוונים מקבלים יותר סגנונות כתיבה לא שגרתיים.
יחד עם זאת, אל תשכח שכללי הכתיבה המסורתיים חלים באינטרנט. לרוע המזל, איכות הכתיבה אינה עקבית ברוב אתרי החדשות המקוונים. סיפורים סובלים מפעלים פסיביים, משפטים רצים, מטאפורות מעורבות וקלישאות. זו תוצאה של התכנסות חדשה בקצב מהיר, כוח אדם קצר ועיתונאים חסרי ניסיון. גם זו טעות גדולה. הקוראים מבחינים בכתיבה מרושלת והם לא סולחים. הם יפסיקו לקרוא סיפור והם לא יחזרו יותר. בניגוד לקוראי עיתונים מקומיים, לקוראים באינטרנט יש אפשרויות.
דוגמאות:
בובות: האיום החדש ביותר של אמריקה
מברשת עם סובלנות
מסע של אדם אחד אחר פלייסטיישן 2
5. הסבירו
אל תיתן לעצמך להיתפס למנטליות של שירות 24/7 ותחשוב שכל מה שחשוב בכך שיש לך את החדשות האחרונות כמה שיותר מהר. הקוראים כמעט ולא שמים לב, או אכפת להם מי היה הראשון. אנשים רוצים לדעת לא רק מה קרה, אלא למה זה חשוב. ועם כל מקורות המידע שיש עכשיו, בסופו של דבר יהיו אלה האתרים שיסבירו את החדשות בצורה הטובה ביותר שיצליחו. כתוב וערוך את כל הסיפורים שלך עם זה בחשבון.
דוגמא: הערות מדיה
6. לעולם אל תקבור את העופרת
אתה לא יכול להרשות לעצמך לקבור את הליד באינטרנט כי אם תעשה זאת, מעט קוראים יגיעו אליו. כשכותבים באינטרנט, חיוני לספר לקורא במהירות על מה הסיפור ומדוע עליו להמשיך לקרוא - אחרת לא.
פתרון אחד הוא להשתמש במבנה סיפור 'דגם T'. במודל זה, ההובלה של סיפור - הקו האופקי של ה-T - מסכמת את הסיפור, ובאופן אידיאלי, מספרת למה זה חשוב. ההובלה לא צריכה למסור את הסוף, רק תן למישהו סיבה להמשיך לקרוא. ואז שאר הסיפור - הקו האנכי של ה-T - יכול ללבוש צורה של כמעט כל מבנה: הסופר יכול לספר את הסיפור באופן נרטיבי; ספק אנקדוטה ולאחר מכן המשך להמשך הסיפור; קפיצה מאחד לשני, בצורת 'ערימה של בלוקים'; או פשוט להמשיך לתוך פירמידה הפוכה.
זה מאפשר לכותב להעביר במהירות את המידע החשוב ביותר - וסיבה להמשיך לקרוא - ובכל זאת לשמור על החופש לכתוב את הסיפור בצורה שהוא או היא רוצים.
דוגמאות:
כועס @ אמזון
מסע של אב
7. אל תערמו
מבנה סיפור נוסף שהתפתח באינטרנט, בעיקר במקרה, הוא מה שאני מכנה The Pile-On.
בעיה נפוצה בכתיבה מקוונת מתרחשת בסיפורי חדשות. במאמץ להיראות עדכני ככל האפשר, אתרים לרוב ישימו את הפיתוח האחרון בסיפור בראש - לא משנה עד כמה הפיתוח מצטבר. לאחר מכן, הם יערמו את הפיתוח הבא בראש, ואת הבא - יצירת תערובת מכוערת של סיפור הגיוני רק למי שעוקב אחרי הסיפור מקרוב כל היום. למרבה הצער, האנשים היחידים שעושים זאת בדרך כלל הם העיתונאים. מעט קוראים מבקרים באתר יותר מפעם אחת ביום. זכור זאת בעת עדכון כתבות, ותמיד שמור על החדשות החשובות ביותר בראש.
דוגמה לגיוס: התעללות הנטענת בתיק אליאן
8. קצר אבל מתוק
רוב הסיפורים באינטרנט ארוכים מדי עבור קהל אינטרנט, ואני מתאר לעצמי שמעט קוראים מסיימים אותם. רוי פיטר קלארק כתב חיבור נפלא וטען שניתן לספר כל סיפור ב-800 מילים - קו מנחה טוב לכתיבה מקוונת.
אבל תן לזה להיות קו מנחה, לא כלל. הקוראים יישארו עם סיפורים ארוכים יותר באינטרנט אם יש סיבה משכנעת שסיפור יהיה ארוך כל כך - ואם הוא ממשיך למשוך את תשומת לבם.
בדרך כלל עדיף לגרום לקוראים לגלול כדי להגיע לשאר הסיפור מאשר לגרום להם ללחוץ. משתמשי חדשות מקוונות כן גוללים. אם מישהו לחץ כדי להגיע לדף, זה בדרך כלל בגלל שהוא רוצה לקרוא את הסיפור, ולכן סיכוי גבוה שיעשה זאת. מחקר פס העין של פוינטר הראה שכ-75 אחוז מטקסט המאמר נקרא באינטרנט - הרבה יותר מאשר בדפוס, שבו 20 עד 25 אחוז מהטקסט של מאמר נקרא בממוצע. קוראי הדפסה מחזיקים פחות בסיפור נתון, מכיוון שהם לא עשו שום דבר פרואקטיבי כדי לקבל את המאמר.
דוגמא:
רק אל תשיר
9. שברו את זה
בלוקים גדולים יותר של טקסט מקשים על הקריאה במסכים, ויש סיכוי גבוה יותר שתאבד קוראים. שימוש בכותרות משנה ותבליטים נוספים להפרדת טקסט ורעיונות עוזר. הכתיבה צריכה להיות מהירה ומהירה לקריאה. הקפידו על פסקאות ומשפטים קצרים. ככה.
נסה לקרוא משפטים בקול כדי לראות אם הם ארוכים מדי. אתה אמור להיות מסוגל לקרוא משפט שלם מבלי לעצור לנשימה.
זה גם עוזר לחלץ מידע לתוך תרשימים, טבלאות, רשימות תבליטים וגרפיקה אינטראקטיבית. אפילו תיבה פשוטה עם הגדרה או סיכום יכולה לעזור בפירוק טקסט והעברת מידע בפורמט קל לקריאה.
דוגמאות:
פלייסטיישן 2: השקה או הכתרה?
10. לחסל את הניחוש
אנשים לרוב לא יודעים מה הם הולכים לקבל כשהם לוחצים על דברים. ואנשים לא הולכים ללחוץ על משהו אלא אם כן הם יודעים מה הם מקבלים. כשהם לוחצים על משהו שלא שווה את זה, הם מאבדים את האמון בך כמקור ופחות סביר שיחזרו וללחוץ על דברים בעתיד. אז הקפד לספר לאנשים מה הם הולכים לקבל.
מחקרים מראים שמשתמשי חדשות מקוונים העדיפו כותרות פשוטות על פני מצחיקות או חמודות. כותרות חמודות לא עשו עבודה טובה בהסבר מהיר על מה סיפור ובכך הרתעו משתמשים מקוונים ללחוץ.
השוו כותרות: MSNBC.com , abcnews.com , CNN.com
11. אל תפחד מהקישור
אל תפחד לקשר. לאתרים רבים יש חשש פרנואידי שאם הם כוללים קישורים לאתרים אחרים, הקוראים יגלשו משם ולא יחזרו לעולם. לא נכון! אנשים מעדיפים ללכת לאתרים שעושים עבודה טובה בהרכבת קישורים ראויים ללחיצה - עדים להצלחת יאהו! אם אנשים יודעים שהם יכולים לסמוך על האתר שלך, הם יחזרו לעוד.
יחד עם זאת, לעיתונאים יש אחריות ליישם שיקול דעת חדשותי וסטנדרטים עריכה על הקישורים שהם בוחרים. הימנע מקישור לאתרים עם מידע שקרי בעליל או תוכן פוגעני. בחר קישורים המשפרים את הערך של הסיפור על ידי כך שהם עוזרים לקוראים לקבל מידע נוסף מהאנשים שמאחורי החדשות.
וכמובן, קישור לסיפורים קשורים באתר שלך, בעבר ובהווה. זה באמת אחד היתרונות של האינטרנט. על ידי קישור לסיפורים אחרים כדי לספק הקשר ורקע, לכותבים יש יותר חופש להתמקד בחדשות היום מבלי להסתבך בסיפורים עם מידע ישן.
דוגמא: פונדיטס: בקלאסי הסתיו, גור קולע יותר
12. קח סיכונים...אבל זכור את הבסיס
עיתונות מקוונת היא תעשייה חדשה ומתפתחת ואנחנו כותבים את הכללים תוך כדי. אתגר את עצמך ואת עמיתיך להטיל ספק בדרך שבה הדברים נעשים ולמתוח את הגבולות של מה שניתן לעשות. אין חוקים, רק רעיונות. לקחת סיכונים. נסה משהו אחר.
אבל אל תשכח את יסודות העיתונות. עדיין יש לבדוק את העובדות כפול ומשולש; הכתיבה עדיין צריכה להיות חדה, חיה ועניינית; סיפורים צריכים לכלול הקשר; ויש להקפיד על נהלים אתיים. אל תתנו למלכודת המהירות 24/7 ולכלים החדשים להסיח את דעתכם מהיסודות הללו.
עם כל כך הרבה מקורות חדשות אלטרנטיביים עכשיו בהישג יד של כולם הודות לאינטרנט, עכשיו חשוב יותר מתמיד שניצמד ליסודות העיתונות כדי לייצר חדשות שאנשים יכולים לסמוך עליהם, כי בסופו של דבר זה מה שיגרום לאנשים לחזור לעוד .
— ג'ונתן דובהוא עורך הטכנולוגיה עבור MSNBC.com . בעבר הוא היה סופר ועורך לאומי עטור פרסים עבור ABCNEWS.com. הוא גם כתב עבורשרלוט אובזרבר, ניו יורק ניוזדיי, ניו יורק טיימס, הארטפורד קוראנט, החודשי וושינגטון, APBNEWS.com וה-ביקורת עיתונות של קולומביה. לטיפים או שאלות נוספות, בקר באתר האינטרנט שלו בכתובת www.jondube.com .
