Columbus Dispatch משלב מהדורת iPad עם מנוי מודפס

בעוד תעשיית ההוצאה לאור ממתינה לפרטים על תוכנית המנויים של אפל לעיתונים לפי השמועות, כמה פרסומים, כולל הוול סטריט ג'ורנל, מגזין פיפל והפייננשל טיימס, התקדמו בעצמם.

שיגור קולומבוס השיקה את אפליקציית האייפד הראשונה שלה בחודש שעבר, וגם היא עוקפת את חנות ה-iTunes של אפל על ידי שילוב ישיר עם מסד הנתונים של המנויים הקיים של העיתון. האפליקציה ניתנת בחינם להדפסת מנויים כמו גם לאלה שמקבלים את העתק שולחן העבודה של מהדורת העיתון.

משתמשים נוכחיים שאינם מנויים יכולים לגשת לאפליקציית האייפד תמורת 99 דולר לשנה, 10.99 דולר לחודש או 2.54 דולר לשבוע. העיתון גם מתכנן להציע גישה ליום אחד למהדורת האפליקציה, במחיר הכריכה המודפסת, בעתיד הקרוב.

שוחחתי עם סגן נשיא העיתון לדיגיטל, פיל פיקלני, על הגישה הזו ועל האסטרטגיה הכוללת של העיתון לנייד. בראיון בדואר אלקטרוני ערוך זה, מתאר פיקלני מה שווה אסטרטגיית 'קריאה בכל מקום', שבה הוא צופה מנוי ל'עיתון' המספק לקורא גישה לתוכן במספר פלטפורמות דפוס ודיגיטליות.

דיימון קיסאו: האם אתה יכול לתאר את התכונות של אפליקציית האייפד החדשה שלך?

פיל פיקלני:אפליקציית האייפד שלנו תוכננה במיוחד כדי להיות 'העתק פלוס' של The Columbus Dispatch. משתמשים יכולים להוריד כל מהדורה של העיתון כבר בשעה 4:30 לפנות בוקר. העיתון מוצג כהעתק של 100 אחוז צבע של המהדורה המודפסת. ניתן להגדיל ולמזער את הדפים על ידי צביטה ולחיצה כפולה על המסך.

לאפליקציה יש מצב המאפשר לקרוא את העיתון סיפור אחר סיפור כך שהתמונות והסוג של כל אחד מהם מוצגים בגודל ובפורמט גדול יותר, קל יותר לקריאה. משתמשים יכולים לנוע קדימה ואחורה בין מצבי הסיפור והעמוד כדי לראות היכן בדף הוצבו הסיפורים השונים על ידי העורכים שלנו.

אפליקציית האייפד היא חינמית, אך מבוססת על מנוי. אתה יכול להסביר איך זה עובד עבור הקוראים?

חֲמוּצִים:האינטגרציה של מסד הנתונים המודפסים/המנויים האלקטרוניים שלנו פועלת דרך תוכנת/בסיס הנתונים של DSI שלנו.

עבור המנויים שלנו, הם פשוט מכניסים את פרטי הכניסה והסיסמה שלהם לאפליקציית ה-iPad החינמית שלנו ו-DSI מאשרת את יכולתם להוריד את העיתון היומי שלנו. אם אדם הוא מנוי לדפוס של שבעה ימים, הוא מורשה להוריד את כל שבעת הימים לאייפד שלו ללא תוספת תשלום.

אם אדם הוא מנוי ליום ראשון בלבד, הוא מורשה להוריד רק את מהדורת יום ראשון של העיתון ללא תוספת תשלום לאייפד שלו. אם אדם אינו מנוי לדפוס, הוא יכול לרכוש מנוי ל-iPad בלבד ל-The Columbus Dispatch.

אנשים שאינם מנויי הדפסה יכולים גם לרכוש מהדורה של יום אחד של העיתון שלנו עבור האייפד שלהם.

פרסום האייפד הוא הורדה יומית. איך אתם מתמודדים עם חדשות טובות בין מהדורות?

חֲמוּצִים:נכון לעכשיו, עדכוני החדשות שלנו, והחדשות המתקדמות, נמצאים באתר שלנו dispatch.com אתר אינטרנט. בפרויקט שנעשה עם News Corporation, לתוכן שאתה מוריד בכל עת במהלך היום יהיו החדשות העדכניות, או החדשות, הזמינות בזמן שאתה ניגש לתוכן הדיגיטלי שלנו בפלטפורמה שלהם.

[The Columbus Dispatch היא בבעלות פרטית אך נמצאת במגעים עם News Corp יוזמות תוכן בתשלום שהחברה רודפת אחריהן . פיקלני לא הצליח לדון בפרטים הללו עקב הסכם סודיות.]

אנו ממשיכים לעבוד לקראת תהליך שבו הורדות של העתק ילוו בעדכוני החדשות האחרונים או החדשות החמות. 'טכנולוגיית Push' תהיה גם חלק ממהדורות עתידיות כך שהחדשות מתעדכנות לאורך היום גם כאשר מנוי מקבל מוצר 'הורדה' מוקדם יותר באותו היום.

בפלטפורמות המסתמכות על הזנות ה-RSS שלנו או טכנולוגיות אחרות המתעדכנות כל הזמן, התוכן יהיה העדכני ביותר.

כמה מאמצי מדיה מוקדמים באייפד, כמו Wired, דחפו להפוך את מהדורות הטאבלטים שלהם לאינטראקטיביות מאוד וכבדות על מולטימדיה. איך חשבת על גישה כזו?

חֲמוּצִים:למגזינים יש את המותרות של מחזורים שבועיים או חודשיים המאפשרים לתכנת את העומק הזה של אינטראקטיביות במהדורות שלהם. מאחר שעיתונים מתפרסמים מדי יום, היכולת שלנו לעבוד על סוג זה של אינטראקטיביות (או פריסה) מוגבלת בזמן. מכיוון שלחברתנו יש גם תחנת טלוויזיה, תחנת רדיו, עיתונים קהילתיים ופרסומי נישה רבים אחרים, תהיה לנו אפשרות לקשר בסופו של דבר לתכני מולטימדיה אחרים.

אחד היתרונות התחרותיים שלנו הוא 'חווית הקריאה בעיתונים', שהיא שונה מאוד, ויש לה יתרונות על פני אינטראקטיביות. אנו בונים לראשונה את חווית הקריאה בעיתונים לפלטפורמות הדיגיטליות שלנו. אנו מתכוונים לבנות עוד ועוד מולטימדיה ועוד ועוד אינטראקטיביות ככל שנמשיך.

אם האפליקציה פועלת על פי מודל מנויים, מהי אסטרטגיית התוכן בתשלום עבור האתר שלך?

חֲמוּצִים:כרגע, dispatch.com לגמרי בחינם. אנו נבצע אסטרטגיית תוכן בתשלום בעתיד.

אנו בוחנים מגוון דגמים:

1. ברמה מסוימת של שימוש באתר (TBD; ככל הנראה אורך זמן או מספר סיפורים בקריאה), נבקש תשלום או נחסום מיד את השימוש.
2. מודל 'משלוח נוסף' שבו תוכן ספציפי זמין כתוכן בתשלום בלבד.
3. סוג של מודל אוצרות שבו אנשים משלמים על הנוחות שאנו מספקים להם תוכן ספציפי שהם מבקשים/מזהים/סביר להניח שירצו לראות. בכל אחד מהדגמים הללו, מנויי הדפסה יקבלו את התוכן בתשלום כחלק מהמנוי המודפס שלהם. אנשים שאינם מנויים בדפוס יוכלו לרכוש את התוכן הזה ישירות באינטרנט.

שוחחנו עם News Corporation כדי לגייס את המוצרים שלנו במודל תוכן בתשלום שהם יציגו לראשונה בהמשך השנה. במקרה כזה, תוכן החדשות שלנו יהיה חלק ממנוי בתשלום במחשבי PC, Mac, iPad, iPhone, טלפונים/טאבלטים של אנדרואיד, טלפונים/טאבלטים של BlackBerry וכו'.

סביר להניח שהאתר הנייד שלנו ימשיך לשקף את אתר dispatch.com שלנו; עם זאת, ברור שנגדיר את התוכן כך שיהיה קריא בקלות על המסך הקטן יותר.

האם יש לך תוכניות לחבר את אפליקציית האייפון שלך גם לרשימת המנויים המודפסים שלך?

חֲמוּצִים:שֶׁלָנוּ אפליקציית אייפון כרגע בחינם. הוא אינו מכיל את כל התוכן בעיתון שלנו או באתר האינטרנט שלנו. בתצורה זו הוא יישאר בחינם. אנו בוחנים ליצור מהדורת העתק של עיתון עבור האייפון. אם זה יקרה, נחבר את זה לרשימת המנויים המודפסים שלנו. אנו בוחנים כעת מספר אפשרויות ליחסים מסוג אחר של אייפון עם המנויים שלנו, כולל דגם News Corporation שהוזכר לעיל.

איך אסטרטגיות הדפוס, האינטרנט והאייפון/טאבלט שלך עובדות יחד?

חֲמוּצִים:תמיד יהיה לנו תוכן חינמי בכל הפלטפורמות. עם זאת, המטרה שלנו היא לגבות תשלום [פעם אחת] עבור התוכן המלא של העיתון... למנויים שיוכלו לגשת לתוכן שלנו בכל פלטפורמה/מכשיר הזמינים עבורם.

תוכן של יום יהיה זמין לרכישה גם בכל הפלטפורמות/מכשירים אם אדם אינו כבר אחד מהמנויים שלנו.

השורה התחתונה היא שאנחנו מתמקדים בבניית בסיס המנויים שלנו לתוכן שלנו, ומתכוונים לא להסיח את דעתנו לגבי הפורמט שבו בוחרים מנויים להשתמש כדי לגשת לתוכן הזה. אם מנוי בוחר במשלוח אלקטרוני על פני מוצר ההדפסה שלנו בימים מסוימים (למשל ביום ראשון), יש לנו מוצר הסכמה כדי שנוכל לספק הדפסות מוקדמות של המפרסם לאותו מנוי בימים כאלה.

אנו מחויבים לטווח ארוך לעתיד העיתון המודפס שלנו, אך אנו מחויבים באותה מידה לשרת את הצרכים של הלקוחות/מנויים שלנו. תשלום מנוי אחד יעניק למנויים שלנו גישה לתוכן שלנו במגוון פלטפורמות/מכשירים. המנויים יגידו לנו איך והיכן הם רוצים לגשת לתוכן שלנו.

יש מחשבות אחרות?

מלפפון חמוץ:חווית הקריאה בעיתונים אינה כמו חיפוש חדשות באינטרנט או גישה לאתר או לאתר נייד.

עבור אנשים רבים, החוויה הזו (השלמה עם עומק התוכן שאין שני לו, השלווה של מציאת חדשות מעניינות שאדם אולי לא היה מודע להן, תפקיד כלב השמירה שמילאו עיתונים במשך מאות שנים, צילום מרהיב, תובנה, פרספקטיבה עריכה, ללא תחרות. אמינות וכו') היא הסיבה העיקרית שממנויים רבים מגיעים אלינו מלכתחילה.

ה-Columbus Dispatch נבחר לעיתון של השנה באוהיו שנתיים ברציפות. סוג העריכה/סיפורים/אוצרות סיפורים/צילום עיתונות/עיתונות חוקרת שאנחנו עושים הוא הכוח שלנו ובליבת העסק שלנו. אנו מחויבים לספק, ולשפר ללא הרף, את חווית הקריאה בעיתונים בכל הפלטפורמות הדיגיטליות.