עם העיצוב החדש שלה, HuffPost רוצה להפוך לצהובון דיגיטלי של מעמד הפועלים (ולהפוך את הכותרות המשפרצות שלו לוויראליות)

התצוגה של שולחן העבודה והנייד של העיצוב המחודש של HuffPost. (תמונה באדיבות HuffPost)

האפינגטון פוסט השיל את המראה הישן שלו וכמה הברות הבוקר כאשר חשף עיצוב מחדש חדש ושינה את שמו ל-HuffPost.

זהו השיפוץ הכולל הראשון בהיסטוריה של כמעט 12 שנים של האתר ומסמן מיקוד מחדש של חזון העריכה של HuffPost תחת העורכת הראשית החדשה שלו, לידיה פולגרין.

'אנחנו מכפילים את הסגנון הנועז והמתיז שלנו, ומגישים את החדשות עם חוש הומור, זעם ואמפתיה', פולגרין כתבתי בהערת עורך המכריזה על העיצוב מחדש.

פולגרין, בוגרת הניו יורק טיימס וכתבת חוץ ותיקה, החליף את המייסדת אריאנה האפינגטון בסוף השנה שעברה. תוך זמן קצר היא דיברה על דחיפה של HuffPost למקורותיה כצהובון דיגיטלי. בעידן של חלוקה פוליטית חדה, למה לא ליצור גרסה דיגיטלית של שיקגו סאן-טיימס של שנות ה-70 או ניו יורק דיילי ניוז, משהו שייקרא על ידי סוכן המניות והלבנה כאחד?

העיצוב המחודש של היום נועד להשיג זאת. כותרות השפריץ של הפינגטון פוסט, גלגול דיגיטלי של 'עץ הצהובונים' הפופולרי של פעם, קיבלו בולטות חדשה. כאשר הקוראים מפרסמים כתבה בפייסבוק על עלייתו של ג'ארד קושנר בבית הלבן, למשל, הסיפור יקבל כברירת מחדל את הגישה המשובבת של HuffPost: 'הוא הלך לג'ארד'.

הוצאת הכותרות השובבות הללו מהאתר ואל עדכוני החדשות של הקוראים היא חלק מאסטרטגיה להביא את התוכן הניתן ביותר לשיתוף של HuffPost לקהל הגדול ביותר האפשרי, אמרה ג'וליה בייזר, ראש תחום המוצר של HuffPost. העיצוב החדש הופך כל סיפור למם פוטנציאלי, ומפיץ את הקול והעיתונות של HuffPost על פני רשתות חברתיות שונות.

'הקוראים שלנו, אגב, כבר עושים את זה', אמר בייזר. 'רק השבוע, מישהו צילם צילום מסך של אחת מכותרות הפתיחה שלנו, 'בילי ברחוב', אחרי העניין של ביל אוריילי, ופרסם את זה בטוויטר'.

'זו זרימת עבודה נוראית כדי לגרום למשתמשים שלך לעבור', המשיך בייזר. 'צלם מסך. הדבק אותו בציוץ. אנחנו הולכים לעשות את זה אוטומטי'.

כדי לוודא שלא נעשה שימוש יתר ב-HuffPost, הכלי יינתן תחילה לבחירת עורכים שיפעלו לחדד את הקול והתדר שלו. לאחר מכן, בהדרגה, הוא יתגלגל לחדר החדשות הרחב יותר.

דוגמה להתזת HuffPost. (תמונה באדיבות HuffPost)

העיצוב המחודש של היום מגיע עם מנדט מ-Polgreen למקד את הסיקור של HuffPost באנשים ברחבי העולם שנשללו מכוח, רכוש או פריבילגיה ועשויים להרגיש לא מיוצגים בתקשורת המרכזית. זה קורה חודשים לאחר שדונלד טראמפ הדהים את התקשורת בכך שזכה בנשיאות וביסוס בסיס מסור של מצביעים ממעמד הפועלים הלבנים. הנה איך פולגרין רואה סיפור שהיא מתארת ​​כ'תופעה עולמית', כזה שהיא מקווה שה-HuffPost יספר בצורה הטובה ביותר:

מבחינתי, הפער הגדול ביותר באמריקה, אכן על פני הגלובוס, הוא בין אלה שיש להם כוח לבין אלה שאין להם, וזה לא מתיישב בקלות עם הפוליטיקה האדומה והכחולה שלנו, שמאל או ימין. התקשורת לא הצליחה לספר את הסיפור של צד אחד של הפער הזה - של האנשים שחווים כעס, חוסר קול וחוסר אונים.

חלק מהשינויים של היום נבעו משיקולים מעשיים יותר. ההחלטה לקצר את השם ל-HuffPost, למשל, הייתה תוצאה של הרצון של צוות העיצוב להפוך את שם האתר לגדול ונועז יותר. ל'הפינגטון פוסט' היו יותר מדי דמויות בשביל זה, אמר בייזר.

אבל הם לא רצו להקריב את השם בשלמותו למען המיתוג, אמרה. הלוגו המקורי של האתר, עם כיתוב הסריף המודפס שלו, מעורר את מייסדת האתר, אריאנה האפינגטון, ויותר מעשור של עיתונות דיגיטלית. אז, הם בחרו בגישה של הטוב משני העולמות.

'אם אתה חושב לאחור כשהשקנו ב-2005, היינו צריכים לשאול חלק מהאמינות של העיתון כדי לומר, 'אנחנו העסקה האמיתית', אמר בייזר. 'השם שלנו עצמו נשמע מאוד כמו העיתון הישן שלי [וושינגטון פוסט]. וזו 2017. אנחנו לא צריכים את זה יותר. אנשים מכירים ואוהבים את המותג שלנו'.

הסמלים החברתיים החדשים עבור המדורים הקיימים של HuffPost. (תמונה דרך HuffPost)

כמו כן, חדשים היום הם אייקונים חברתיים שעוצבו מחדש שכל אחד מהם תואם לחלק אחר באתר האינטרנט של HuffPost. בעבודה עם חברת עיצוב מניו יורק, Work-Order, HuffPost התיישבה על סדרה של קופסאות מרובעות מקודדות בצבע שנחצו על ידי קו נטוי שחור. הרווח השלילי סביב כל קו נטוי מתאים לסימנים התוחמים את החלק החיצוני של כל כותרת חלק. בנוסף, אמר בייזר, חתכים מציינים תת-סעיפים של כל כתובת אתר - והם נראים קצת כמו ח' מופשטים.

הנחה של העיצוב המחודש של היום היא שגם בעידן של גילוי חדשות מונע על ידי חברתיות, דפי הבית עדיין בעלי ערך. זה תואם את נתוני האתר שנאספו על ידי HuffPost, אמר בייזר, שמראים שמשתמשים שמגיעים לדף הבית של HuffPost משתמשים בו כנקודת זינוק לגילוי מאמרים חדשים; חלק ניכר מהקוראים לוחצים על שישה עד 10 מאמרים שונים ב-HuffPost לאחר ביקור בדף הבית, אמרה.

דף הבית החדש של HuffPost הוא גם מודולרי יותר מהגלגול הקודם שלו, עם מאמרים, מודעות ותכונות שמתאימות זה לזה כמו חלקי פאזל. זה היה בתגובה לרצון בקרב הקוראים והעורכים להטיל סדר מסוים בדף הבית של HuffPost, תוך מתן אפשרות לגילוי סתמי של תוכן חדש, אמר בייזר.

'האנשים האלה, אני מצפה, עדיין ישרתו היטב את סוג התוכן שאנחנו מוציאים שם - במיוחד בגלל שזהו ארגון שיאפשר להם לעזור למצוא את התוכן שהם רוצים ביתר קלות', אמרה.