הדאלאס מורנינג ניוז מצא קהל נאמן כשהחל לסקר - חכו לזה - את מזג האוויר

צילום מסך, חדשות הבוקר של דאלאס

בשנה שעברה, הצוות בדאלאס מורנינג ניוז החליט להתנסות בשלוש פעימות חדשות: נדל'ן, מעורבות קהל ומזג אוויר מקומי.

מזג האוויר, במיוחד, נראה כמו הזדמנות. כאשר DMN סיקרה אירועי מזג אוויר גדולים, הקהל תמיד הופיע.

'אבל היו לנו אינדיקציות שנוכל לכתוב אפילו יותר והקהל מאוד יעריך את זה', אמרה ניקול סטוקדייל, מנהלת האסטרטגיה הדיגיטלית.

בשנת 2015, דאלאס מורנינג ניוז לקח חלק בקבוצה הראשונה של חדרי חדשות במטרו עובדים כדי ליצור את עצמם מחדש לדיגיטל עם Table Stakes, שהיא כעת יוזמה של קרן Knight ומכון Lenfest. (גילוי נאות: הסיקור שלי של חדשות מקומיות ממומן בחלקו על ידי נייט, ופוינטר הוא מאמן שותף בתוכנית זו.)

הניסויים האחרונים הללו נמשכו כולם שלושה חודשים. חדר החדשות לא גייס תפקידים חדשים אלא העביר אנשים. בארבעת החודשים האחרונים של השנה שעברה, הקצב היה מספר 10 בחדר החדשות עבור צפיות בדפים, מספר תשע עבור מבקרים חוזרים, מספר שבע עבור הפניות לחיפוש ומספר ארבע עבור תדירות הפרסום. והכי חשוב, בממוצע, קצב מזג האוויר הפך קורא אחד למנוי בכל שבוע ונקרא בדרך להיות מנוי 10 פעמים בשבוע.

'זו הייתה הצלחה פנטסטית', אמר סטוקדייל.

כעת, הניסוי הוארך.

רוצה עוד על השינוי של החדשות המקומיות? הצטרף לשיחה בניוזלטר השבועי שלנו, המהדורה המקומית.

ישו חימנז, שערך בעבר עותקים על שולחן העבודה הרב-פלטפורמה, הוא הכתב שמסקר את הקצב החדש. הוא גדל בטקסס ורצה להיות מטאורולוג לפני שהחליט על עיתונות. חימנז הגיע ל-DMN ממגזינים, והוא אהב את הרעיון להתנסות בעיתונאות יומיומית.

בשלושת החודשים הראשונים, חימנז עמד על יותר מ-10 כתבות בממוצע בשבוע, שכללו דיווח מקורי, צבירה ושאלות ותשובות.

חימנז לא מנסה להחליף את חדשות מזג האוויר שאתה יכול לקבל מהטלפון שלך או ממטאורולוגים מקומיים אלא להוסיף הקשר ושימושיות. הוא איתר סיפור של שריפות בקליפורניה כאשר גבר ובתו איבדו את ביתם תקועים בתוכניות שלהם לבוא לדאלאס לראות את הקאובויס. הוא בדק אילו ערים בטקסס יש הקיץ הקריר ביותר ולמה פקאן טקסס יעשה זאת לעלות כל כך הרבה השנה.

צילום מסך, חדשות הבוקר של דאלאס

חלק מהצלחת הקצב, אמר סטוקדייל, הייתה סדירות הדיווח שלו, שעזרה לבנות ציפייה בקרב הקוראים שאם יחזרו, הם ימצאו סיפורים חדשים.

ככל שחדרי החדשות מתכווצים ברחבי הארץ, (כולל DMN, אשר פוטר 20 מחדר החדשות שלה בינואר,) עיתונאים מוותרים על כמה מכות שהם אוהבים אבל זה לא מהדהד, אמר סטוקדייל. ה-DMN רוצה לוודא שהוא יוצר ביטים מונעי קהל, היא אמרה, כך שהמשאבים של חדר החדשות יהיו מתאימים למה שהקהל רוצה.

קשורים: The Milwaukee Journal Sentinel הפסיק להעלות כל כתבה לרשתות חברתיות ושילש את המעקב אחריו

סיקור מזג האוויר היה קצב מקומי ב'וושינגטון פוסט'. מאז 2008 , כאשר כנופיית מזג האוויר הבירה עברה מבלוג מקומי. זה גם היה נושא חשוב ביוסטון עבור קוראי Space City Weather.

בדאלאס, לחימנז יש את החופש להתנסות, הוא אמר, והוא מרגיש שזה בעצם עוזר לאנשים.

'אני חושב שכל עיתונאי יגיד לך שבגלל זה אנחנו עושים מה שאנחנו עושים'.

הוא התחיל להבין מגמות במה שעובד, כמו לקבל מספרים בכותרות וסיפורים על מזג אוויר מגעיל. היה חשוב להתייחס לזה כאל ניסוי, אמר סטוקדייל, ולנסות כל מיני דברים.

'...אם אף פעם לא נכשלת, לא ניסית מספיק', היא אמרה.

הם בדקו מקרוב אילו מאמרים הצליחו, אילו לא, ומנסים לעשות יותר מהראשון ופחות מהשני, אמר חימנז. לדוגמה, הם חשבו שתחזיות מזג האוויר לכדורגל בשישי בערב יביאו קוראים. לאחר מספר ניסיונות ותיקונים, הם לא עשו זאת. אז הוא הפסיק לעשות את הסיפורים האלה.

הם גם דאגו שחימנז הוא לא היחיד שיכול לכתוב סיפורי מזג אוויר, ועובד עם שאר דסק החדשות כדי לקבל את התובנות של הקצב הזה כשהוא לא עובד.

לעת עתה, חימנז ימשיך להתנסות במזג האוויר ולעשות קצת סיקור חדשותי. הקצב שלו הואט מעט, לכדי שש או שבע קומות בשבוע. הוא נהנה לדווח על כל הדברים שאי פעם תהה לגבי מזג האוויר. והוא מודע לכמה מה שקורה בחוץ משפיע כעת על עבודתו היומיומית.

'אני מעדיף יום סוער,' הוא אמר, '... מאשר יום נחמד בשנות ה-60'.