הכנסות הפרסום ב'ניו יורק טיימס' צונחות, אבל הרווחים במינויים דיגיטליים הם הטובים ביותר אי פעם

ההכנסות ממודעות ירדו בכמעט 44% בהשוואה לשנה שעברה. טכנולוגיה, מוצרי יוקרה ובידור - הקטגוריות הגדולות ביותר של הטיימס - כולם סבלו.

חזית משרדי הניו יורק טיימס. (צילום AP/צ'ארלס קרופה)

ה'ניו יורק טיימס' דיווח ביום רביעי כי הכנסות הפרסום ברבעון השני ירדו ב-43.6% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. הפרסום הדיגיטלי ירד ב-32% והדפוס ב-55%.

עם דיווח של תוצאות טריביון מאוחר יותר ביום רביעי ובגנט בבוקר יום חמישי, נקבל קריאה אם ​​ייתכן שהטיימס נפגע קשה יותר מעיתונים אזוריים והאתרים הדיגיטליים שלהם במיתון הפרסומות הקשור למגפה.

הקטגוריות הגדולות ביותר של ה'טיימס' - טכנולוגיה, מוצרי יוקרה ובידור - כולן סבלו, אמרו בכירים, והאחרונה במיוחד עם יציאות קולנוע וקולנוע כמעט נסגרו.

בדרך של בטנה כסופה, החברה הציעה זאת לראשונה, סך ההכנסות הדיגיטליות הגיעו לראש הפרינט - אם כי אין ספק שהיא הייתה מעדיפה לא לחזור לאבן הדרך הזו.

ה'טיימס' אכן רשם את הרבעון הטוב ביותר שלו של צמיחת מנויים דיגיטליים - הוסיף 493,000 מנויים למוצר החדשות הראשי שלו ו-176,000 למוצרים הדיגיטליים האחרים שלו כמו בישול ותשבצים עבור רווח נקי של 669,000.

השיא הגיע אפילו כשהטיימס צמצם את מאמצי שיווק המנויים שלו ביותר מחצי.

זה מראה, אמר המנכ'ל מארק תומפסון בשיחת ועידה עם אנליסטים, ש'כוחה של עיתונות נהדרת' הוא המניע החשוב ביותר להכנסות מנויים.

החברה מצפה ליותר מאותו הדבר עבור יתרת השנה - צופה כי הכנסות מנויים דיגיטליים יעלו ב-30% משנה לשנה ברבעון השלישי, כאשר ההכנסות מפרסום ירדו ב-35 עד 40%. החלק הביתי של הבחירות לנשיאות אמור לשמור על עניין חדשותי גבוה גם כאשר מהמורות התנועה מהמגיפה ומצעדות המחאה מתאזנות.

מנהלת התפעול הראשית, מרדית' קופיט לויין (מיירשת את תומפסון בתפקיד העליון בתחילת ספטמבר) דיברה על החברה רכישת סדרת הפקות והשאיפות שלה להצמיח את האודיו כקו עסקי.

הפודקאסט של החברה עצמה, The Daily, מגיע לקהל ממוצע של 3.5 מיליון, לדבריה, 'בעיקר אנשים ש(בתחילה) מעולם לא קראו את העיתון'. מכיוון שהפודקאסט מורכב מסיפור בודד, התקווה היא שהמאזינים יחזרו לעוד באתר, ירשמו לקבלת ניוזלטרים ומבצעים ויתחילו את הדרך המובילה להזמנת מנוי.

אנליסט שאל אם החברה מתכננת להתחיל לגבות תשלום עבור גישה ל-The Daily. קופיט לויין אמר שלא - הפרסום של הדיילי מייצר הכנסות חשובות. הטיימס מצפה לצמיחה נוספת בהכנסות ככל שהיצע האודיו שלו מתרחב.

הווידאו פחות תוסס כעסק, היא אמרה. החברה מקצצת את 'The Weekly', התוכנית שלה בנטפליקס, לתדירות החודשית ומשנה את שמה ל'ניו יורק טיימס מציגה' - אך עדיין רואה בווידאו פורמט נוסף חזק לקידום המותג.

הדגש הדיגיטלי והחדשות-ראשון מואץ, אמרו שני המנהלים. המנויים להדפסה המשיכו לרדת ברבעון. החברה צמצמה את ההוצאות בעיקר על ידי צמצום כוח מכירות המודעות שלה והוצאה פחות על הדפסה והפצה. ההוצאות על עיתונות דווקא גדלו.

תומפסון אמר שהטיימס מעסיק כעת כ-1,750 עיתונאים ושמספר זה יגדל ככל שהדחף למנויים דיגיטליים יימשך.

ריק אדמונדס הוא אנליסט עסקי המדיה של פוינטר. ניתן ליצור איתו קשר במייל.