רוצה לברוח מפרסום חדשות מזויפות בפייסבוק? פשוט שנה את דומיין האתר שלך.

(Shutterstock)

אחד מפרסומי החדשות המזויפות המופרכות בתדירות הגבוהה ביותר בפייסבוק עדיין עובר את מערכת בדיקת העובדות של הפלטפורמה - והיא עושה זאת באמצעות הטריקים הפשוטים ביותר.

בסתיו, YourNewsWire, אחד מהמודיעים המוטעים ביותר לשמצה באינטרנט, העביר את האתר שלו ומותג מחדש כ-News Punch.

Sinclair Treadway, שמנהל את האתר מדרום קליפורניה עם בעלו שון אדל-טבטבאי, אמר לבלומברג בנובמבר שהמעבר למיתוג מחדש היה תוצאה ישירה של ירידה בהכנסות עקב תוכנית בדיקת העובדות של פייסבוק. ברגע ששקע בדיקת עובדות כמו Snopes מדרג קישור, תמונה או סרטון כשקרי, טווח ההגעה העתידי שלו פוחת בניוז פיד. (גילוי נאות: להיות חתום עלקוד העקרונות של הרשת הבינלאומית לבדיקת עובדותהוא תנאי הכרחי להצטרפות לפרויקט.)

YourNewsWire נקט בתחילה למחוק מאמרים שהופרכו. לחלופין, היא פנתה לשנות כותרות בסיפורים שהופרכו ולבקש מבודקי עובדות כמו (בבעלות פוינטר) PolitiFact לבטל את הדגל המקורי שלהם.

לכאורה, לא מרוצה מהגישות הללו, YourNewsWire החליטה להוציא את התקע לגמרי באתר האינטרנט שלה ולהעביר הכל לכתובת URL חדשה.

עד כה, נראה שהאסטרטגיה שלו מצליחה.

רגע לפני ההגירה, פוינטר נמצא שתוכן YourNewsWire עדיין זכה לחשיפה גדולה בפייסבוק למרות שהופרך לפחות 80 פעמים על ידי שותפי בדיקת העובדות של פייסבוק.

מתוך 45 הסיפורים המסומנים שזיהינו בזמנו, 12 עדיין פעילים באתר של News Punch עם אותה כותרת. מאלה, אף אחד לא סומן כשקרי בפייסבוק נכון לפרסום.

זה אומר ש- למרות שבודקי עובדות כמו כבר הדפו את הסיפורים האלה - משתמשים יכולים לשתף סיפורים ישנים של YourNewsWire מקישורי News Punch מבלי לקבל אזהרה שהם שקריים. אתר החדשות המזויפות עצמו יכול אפילו לפרסם אותן מחדש ולמצוא קהל חדש.

ולחלק מהסיפורים יש.

(צילומי מסך מ-News Punch וארכיון האינטרנט)

לפי CrowdTangle, בשבוע שעבר אחד מדפי הפייסבוק הפופולריים של News Punch שיתף את כתובת האתר החדשה של סיפור שהופרך בעבר על הרופא של ביל גייטס שטען שהוא לא חיסן את ילדיו. לפוסט הזה היו יותר מ-600 התקשרויות נכון לפרסום.

אחרים נתפסו על ידי דפים ומשתמשים היפר-מפלגתיים שונים, אבל אף אחד מהם לא זכה לסוג של טווח הגעה ויראלי שהיה להם פעם, על פי כלי מדדי הקהל BuzzSumo. לפני העברת האתר, סיפור שקרי של News Punch פעם צבר יותר מ-740,000 התקשרויות - למרות הפריצות של בודקי עובדות.

בהתחשב בפרצה במערכת בדיקת העובדות של פייסבוק, ייתכן ש-News Punch יחזיר חלק מהמעורבות הזו. וסנופס, שהפריך את רוב הכתבות של YourNewsWire בסיפור שלנו ביולי, לא מרוצה.

'זו תהיה משימה בלתי אפשרית עבורנו לעדכן את כל המידע הזה ולהבטיח שהוא מיושם כראוי', אמר ויני גרין, מנהל התפעול בסנופס. 'זו משימה מדהימה לעשות את זה. פייסבוק לא הוכיחה, לדעתי, שהפירות של היצירה הספציפית הזו - שמירה על מידע מוטעה קודם - הם פוריים.

הטקטיקה של שינוי דומיינים כדי להימנע מזיהוי על ידי בודקי עובדות ומודלים של לימוד מכונה של פייסבוק אינה דבר חדש.

במרץ, כך דווח ב-BuzzFeed News שמגוון אתרים החליפו תחומים כדי להקדים את השינויים באלגוריתמים של הפלטפורמה ורשימות הפרסום השחורות - כולל דפים המנוהלים על ידי שותפת הפרסום של מושל אלסקה לשעבר שרה פיילין. מרטן שנק, שעוקב אחר מידע שגוי עבור אתר ההפרה של Lead Stories, אמר שפעולות חדשות מזויפות עדיין ישנו לעתים קרובות דומיינים לאלגוריתם המשחקים של פייסבוק.

'אני רואה את זה הרבה. רשת מקדונית אחת השיק אתר חדש חמש או שש פעמים בחודש', אמר. 'הם באמת הרגישו את זה, הרגישו צורך לשנות - אבל החבר'ה האלה היו עותק-מדבקים קיצוניים. כמעט כל הסיפורים שלהם הועתקו מאתרים אחרים'.

בודקי עובדות הדפו את אתר החדשות המזויפות הזה 80 פעמים. זה עדיין מתפרסם בפייסבוק.

דובר פייסבוק אמר לפוינטר באימייל שהם ראו את 'רכיבה על אופניים בדומיין' הופכת לטקטיקה נפוצה יותר ויותר בקרב מודיעים מוטעים בפלטפורמה.

'אנחנו רואים את הנוהג הזה קורה מכיוון שיש שחקנים מסוימים שהפצת פייסבוק שלהם הצטמצמה מאוד בגלל ההורדות בדרגה שהדפים והאתרים האלה מקבלים משיתוף שוב ושוב חדשות כוזבות, אז שחקנים שסובלים מההדחות האלה של 'עבריינים חוזרים' מחפשים להעביר את התוכן שלהם לערוצים חדשים', אמר הדובר.

אז מה זה אומר לסיפורים שקריים מתחומים ישנים שבודקי עובדות סימנו, אבל עדיין חיים באתרים חדשים? פייסבוק הודיעה כי הוציאה תכונה לפני מספר שבועות שמרחיבה את הורדת העבריינים החוזרת של הפלטפורמה לאתרים חדשים המופעלים על ידי אותה ישות, מה שהיא מצפה שיבלום את כמות הרכיבה על אופניים בדומיין.

'המטרה שלנו, אם כן, צריכה להיות להפוך את הטקטיקות החדשות הללו לפחות יעילות ככל שהן צצות (לייקר אותן עבור שחקנים גרועים, להגביל את ההפצה בפייסבוק עבור שחקנים שמשתמשים בטקטיקות אלה) ולהמשיך כל הזמן לחזור על איטרציה', אמר הדובר. .

ייתכן ש-News Punch כבר לא יוכל להחליף תחומים כדי להתחמק מעונשים על פרסום על מידע שגוי. ובכל זאת, כדי לעקוף אותם, כל מה שהם יצטרכו לעשות הוא ליצור חשבונות פייסבוק מזויפים ואתרים חדשים כדי לנהל דפים נוספים כך שיימנעו עוד יותר מזיהוי.

אם פייסבוק באמת רוצה לתפוס אתרי חדשות מזויפות חדשים שמנסים לעקוף את אמצעי ההגנה של החברה לבדיקת עובדות, שנק אמר שהיא צריכה לפקח על קודי הפרסום הייחודיים שבהם הם משתמשים. הוא עושה את זה באמצעות הכלי שלו Trendolizer, שהוא בעצם כמו Tweetdeck לחדשות מזויפות .

'הצבתי התראות על אלה כדי שאוכל לראות אם אתר חדש מתגלה על ידי אתר חדש כבעל אותו קוד פרסום', אמר. 'הבנתי ש-YourNewsWire השתנה כי קיבלתי התראה בטרנדוליזר באימייל. אני חושב שזה משהו שפייסבוק בהחלט יכולה לעשות כדי לעקוב אחר שחקנים גרועים'.