פיצוי על סימן גלגל המזלות
סלבריטאים C החלפה ג

גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות

מהדורת סוף השבוע של וול סטריט ג'ורנל: ציפיות, הפתעות, אכזבות

ארכיון

עמוד ראשון נראה לא דומה לשום דבר שראיתי בו הוול סטריט ג'ורנל לפני.

קנטות סקייבוקס נמתחו לרוחב החלק העליון.

רקע כתום שרוף בצבץ מאמצע הדגל.

ותמונה בת שלוש עמודות שלטה בעמוד, עם כותרת שלא נשמעה במיוחד בוול סטריט: ' מוריד הכל .'

בימים שקדמו למהדורת סוף השבוע החדשה שלה, כתב העת הבטיח (בחלק העליון של עמוד ראשון) ש'סופי השבוע לעולם לא יהיו אותו דבר'.

למרבה הצער, רוב הדיווחים על מה שהתרחש בעולם ב-17 וב-18 בספטמבר 2005 הצביעו על סוף שבוע לא כל כך שונה מרבים לפניו.

ובעודי הפכתי את הדף, כתב העת שנחת בחניה שלי בשבת בסופו של דבר נראה יותר דומה מאשר שונה מהעיתון שמופיע בבתים ובמשרדים ברחבי הארץ בימים שני עד שישי.

בהתחשב בציפיות, אין זה מפתיע שרבות מהביקורות המוקדמות של מהדורת סוף השבוע הדהדו את הכותרת למעלה הערך של דוד לידסקי בבלוג Fast Company : 'סוף שבוע (Yawwwn) Journal (Yawwwn) ביכורים, מאכזב.'


אבל יש כאן סיפור מעניין יותר שמתגלה כאן, כזה שכולל יותר מאשר המראה והתחושה של מהדורה חדשה מוגזמת.

בחלקו מדובר בחיזור אחר קוראים חדשים מבלי להרחיק את הישנים, ובחלקו בהבדל בין התאמה לחדשנות.


אולי הכי חשוב, ההשקה של מהדורת סוף השבוע מזמנת את המיומנות הנדירה של הכנסת משהו כל כך שאין לעמוד בפניו לחייו של לקוח שהוא נדבק.

לצורך הדיון ( נא להצטרף לדעותיך כאן ), להלן מה שעמיתי לפוינטר צ'יפ סקנלן עשוי לתאר כ'סרט' של הניסיון שלי עד כה עם מהדורת סוף השבוע.

זה התחיל ביום שלישי שלפני, בשיחה שלי למספר דאו ג'ונס 800 בחיפוש אחר עסקת היכרות.

'אנחנו לא מציעים מנוי נפרד לעיתון שבת בשלב זה', אמר לי הנציג. היא הציגה מה שלדעתי היה מנוי ל-13 שבועות לעיתון בן ששת הימים - הצעה שהזמינה אותי לבטל מבלי לשלם דבר לאחר שלושה שבועות.

נשכתי.

הנציג אמר שהעיתון הראשון שלי יגיע ביום חמישי בבוקר.

זה לא קרה.

התקשרתי למספר התפוצה. הנציג הבטיח לי שזה יתחיל ביום שישי בבוקר.

זה לא קרה.

התקשרתי שוב. הנציג הבטיח לי שזה יתחיל בשבת בבוקר.

וזה קרה.

אז לפחות בהתחלה, קיבלתי את מה שרציתי: עיתון לשבת בלבד.

עד כמה שהעיתון נראה בחזית, זו הייתה אותה כותרת בת שתי מילים - 'להפיל הכל' - שתפסה אותי.


הכותרת ניצבת על גבי קטע מרתק על שף שזונח את שגרת ההקלה בצונאמי, ותפסה (עבורי) את כתב עת ההזדמנויות והסיכונים של זה כשסטה מהדשא המוכר שלה לסוף השבוע.

'מהדורת סוף השבוע נועדה לשרת את הקוראים הקיימים שלנו - אנשים אמידים, אינטליגנטים - שהצביעו על צורך בסיקור סמכותי של החדשות העסקיות של יום שישי, כמו גם סיקור המאפשר להם לקבל החלטות טובות יותר כיצד לבזבז את זמנם וכספם האישיים. ” - דאו ג'ונסבדיוק מה היה מוכן העיתון להפיל, תהיתי, במהלך מתן מקום לחדש?

לא הרבה, כך התברר, אסטרטגיה שמאכזבת את אלה מאיתנו - אולי עיתונאים, במיוחד - שמחפשים משהו רענן יותר באופן קיצוני, אבל כנראה מנחמת עבור קוראים נאמנים רבים.

כפי שמציין דאו ג'ונס בערכת מדיה, 'מהדורת סוף השבוע נועדה לשרת את הקוראים הקיימים שלנו - אנשים אמידים ואינטליגנטים - שהצביעו על צורך בסיקור סמכותי של חדשות העסקים של יום שישי, כמו גם סיקור המאפשר להם לעשות החלטות טובות יותר לגבי איך לבזבז את הזמן והכסף האישיים שלהם.

'לפי האחרון שלנו וול סטריט ג'ורנל פרופיל מנויים/קוראים, 60 אחוז נמצאים בהנהלה הבכירה; הכנסת עבודה ממוצעת ליחיד היא 191,000 דולר; והשווי הנקי הממוצע של משק הבית הוא 2.1 מיליון דולר'.

לא מפתיע, אם כן, ששמי אינו בין 1,242,861 מנויי המשלוחים הביתיים והדואר בארה'ב הרשומים בהצהרת העיתון למשרד הביקורת של תפוצה.


עם זאת, ביום שבו הופיעה מהדורת סוף השבוע אצלי בבית, חרגתי לפחות מאחת מהן כתב עת הדמוגרפיה הבסיסית של: זמן שהייה עם העיתון.


מחקר של דאו ג'ונס מראה שקוראים מבלים בממוצע 54 דקות ביום עם העיתון. השקעתי כמעט שעה וחצי.


הנה מה שמצאתי ברגע שעברתי על פני עמוד ראשון.


למרות הראש המסקרן על החלק המרכזי, זה לא הספיק כדי לגרום לי לפנות מיד, כמתבקש, לעמוד A11, טור 1.

במקום זאת הלכתי לשתי העמודות 'ברוכים הבאים ל של העיתון מהדורת סוף השבוע' בצד ימין למטה. התייחסות למאפיין החדש של הנושא החם של העיתון עוררה אותי לבדוק את כפולת חצי העמוד שכותרתה 'איזה סוג של שופט עליון יהיה רוברטס?'

בתחילה, דילגתי על הסיכום בן 518 המילים והלכתי לארבעת העמודות של עובדות, תקצירים, תרשימים ופריטים עם תבליטים, שאמנם לא הצליחו לספק את הכותרת במלואה, אך ענו על עוד המון שאלות מעניינות. ועורר בי עניין מספיק כדי לקרוא המבוא הקצר מאת לורן איטר.

זה העביר אותי מעבר לדף מהקפיצה של שני הסיפורים הראשיים בעמוד הראשון - 'להפיל הכל' ו קטע על FAO Schwarz מחפש את 'הדבר הגדול הבא' מממציא צעצועים. חזרתי לחזית כדי להתחיל את סיפור הצעצוע, חזרתי להפסקה וסיימתי את הסיפור רק עם צורך רציני אחד שלא נענה: כמה תמונות או דיאגרמות של כמה מההמצאות האלה.

זה גרם לי לנוע אחורה בקטע A, לעצור ראשון ב-A2 ברשימה של חמשת הנצפים ביותר WSJ מאמרים לשבוע הקודם. באופן מוזר, הרשימה לא כללה רמז למציאת הסיפורים באינטרנט.

תיקון שאהבתי: מאמר מערכת מוביל המתייחס לאותה סוגיה שמכוסה בתכונה החדשה של נושא חם במקום אחר במדור.לפני שעזבתי את הסעיף א', דפדפתי עד הסוף והפתעתי את עצמי כשעצרתי לקרוא ארבעה מתוך חמשת הקטעים בדף העריכה.

תיקון שאהבתי: מאמר מערכת מוביל המתייחס לאותה סוגיה שמכוסה בתכונה החדשה של נושא חם במקום אחר במדור. אהבתי גם את הרעיון של מאמר מערכת עם שורה (ג'ייסון ל. ריילי) אבל לא יכולתי לדעת אם ריילי חיבר את מאמר המערכת על השופט רוברטס למעלה או את זה על ראש העיר בלומברג בחלק התחתון.

יצאתי מ'ראיון סוף השבוע' עם שגריר האו'ם ג'ון בולטון ותוהה מדוע זה לא הוצג כשאלות ותשובות ישרות שאינן מרותקות לציטוטים מיותרים ואנונימיים של 'מקור דיפלומטי אמריקאי' ו'פקיד בכיר בממשל'.

אולי הכי מעניינות בעמוד היו 540 מילים של מייקל בארון על 'אמהות נדל'ן.


ובכל זאת, בתור העמודים האינטראקטיביים ביותר בעיתון, נראה היה שעמודי העריכה והעיון מחמיצים הזדמנות ענקית לגייס את הרעיונות והמשובים של כל אותם 'אנשים אמידים ואינטליגנטים' בקרב קוראיו.


אני מודה שאני לא מבלה הרבה זמן עם המימד של מהדורת סוף השבוע הקריטי ביותר להישרדותה: הפרסום. שמתי לב למודעה בת שתי עמודות בפינה השמאלית העליונה של עמוד A4, גובה כה אפור ועתיר טקסט שאולי היא הופיעה, בערך באותה צורה, לפני חצי מאה.


נו, כִּמעַט חצי מאה. שלחתי דואר אלקטרוני למפרסם, בעל אתר נופש בקולורדו בשם לויד ליין, שהשיב מיד ואמר שהוא 'הופתע לטובה מהתגובה' למודעה וציין שהוא מפרסם ב-Journal כבר 48 שנים. הערה שלו:

אולי הפחות מפתיע לגבי Weekend Journal היה המדור שהוגדר כשבר הגדול ביותר מהעבר: עיסוקים , 28 עמודים המתמקדים ב'עסק החיים'.


היה הרבה מה לאהוב: 'רשימת להיטים' של חמש הקלטות הג'אז הקלאסי האהובות על ווינטון מרסליס; 'מבט ראשון' בשלוש תוכניות טלוויזיה חדשות, שאחת מהן עוררה עדכון של הקלטות ה-DVR המתוכננות שלי; אוסף בפורמט יפה של ספרים על עיראק מאת חיילים בחזרה מהחזית; אפילו חיבור על התופעה המוזרה של כדורגל באלמא מאטר שלי .

מה שקיוויתי ובעיקר לא מצאתי במהדורת סוף השבוע היו כמה צורות חדשות של עיתונות, אפילו כמה דרכים חדשות לחשוב על שבת וראשון בהקשר של כל ימי העבודה האלה.בין הביקורות על מהדורת סוף השבוע הוא טענה של בחירת סיפור על ידי קבוצת מיקוד . כקבוצת מיקוד של אחד, לא הפריע לי שולחן החג של גינון, טיולים, אופנה, משפחה, סרטים ועוד.


מה שקיוויתי ובעיקר לא מצאתי במהדורת סוף השבוע היו כמה צורות חדשות של עיתונות, אפילו כמה דרכים חדשות לחשוב על שבת וראשון בהקשר של כל ימי העבודה האלה.


נתקלתי בחידוש עיתונאי לפני שסוף השבוע הסתיים, אבל בעיתון אחר. אם עדיין יש לך את מהדורת ה-18 בספטמבר של הניו יורק טיימס בסביבה, בדוק את המדור של מגזין טיימס שנקרא The Funny Papers. (תמצא את זה גרסה מקוונת כאן .)


שילוב של אמנות קומית, חיבור אישי וסיפורת סדרתית (ראשון: אלמור לאונרד), Funny Papers הוא שילוב מוזר ומסקרן. מוקדם מדי לומר כמה טוב זה יעבוד, אבל ברור כמה צורות חדשות (או שקמו לתחייה) של עיתונאות. וכמה דרכים חדשות למשוך את הקוראים בסוף שבוע.


Th של e Journal חוסר רצון להתפרע ומשוגע מדי מובן, כמובן.


ג'ין רוברטס, העורך הראשי לשעבר של פילדלפיה אינקוויירר ועורך ראשי לשעבר של הניו יורק טיימס , טוען שהעיצוב מחדש היעיל ביותר של עיתון הוא כזה שנעשה בהדרגה ובעדינות כל כך - אולי בצורה כל כך מצומצמת - עד שהקורא בקושי שם לב לשינויים.


כפי ש כתב העת האם יש שינויים זמניים בעיתוני שני-שישי להצגת מהדורת סוף השבוע, אולי הוא רואה בעיתון שבת לא פחות מעיצוב מחדש כמוצר חדש?


לחדשנות ולמהלכים נועזים יש את הסיכונים שלהם. רק תסתכל הבלגן האפוטרופוס נוצר עבור עצמו בשבוע שעבר כשהסיר רצועת קומיקס מהנייר שעוצב מחדש.


תן לאנשים ב האפוטרופוס אבל עד כדי כך: הם הבינו כיצד להפעיל שקיפות ומעורבות הקוראים במהלך ההמצאה מחדש. שיעורים שם עבור כתב העת בהבנת איך לגרום למהדורת סוף השבוע להידבק?