8 הסודות המובילים של איך לכתוב כותרת ראויה

הדבר הטוב ביותר שקראתי על רשת שיתוף הסיפורים Upworthy נכתב על ידי קייטי וולדמן עבור Slate ופורסם מחדש בעיתון המקומי שלי, Tampa Bay Times. הוזעקתי קודם לכן על ידי עמיתים לסימן מסחרי מפורסם כעת של הגישה של Upworthy לשיתוף מידע: סגנון הכותרות שלו בשלוש שורות.

הסגנון הזה…

ראה מדוע יש לנו בהחלט
סטנדרט מגוחך של יופי ב
רק 37 שניות

... זכה לשבחים על היותו אטרקטיבי שאין לעמוד בפניו והותקף על היותו נצלני בציניות. כרגע, אין לי כלב במאבק הזה.

הזווית שלי היא בחזית הכתיבה. ביליתי זמן מה ב-Upworthy והקדשתי תשומת לב מיוחדת לכותרות כדי לקבוע לא רק מה הכותבים ניסו לעשות, אבל אֵיך הם ניסו לעשות את זה. אם אתה, קורא יקר, רוצה לשלוט במיני-ז'אנר הזה, תסתכל על המהלכים והאסטרטגיות החוזרים על עצמם:

צילום מסך של העמוד של Upworthy.com יום שני, 16 ביוני.

1. תתעצבן על אי צדק . אחוז גבוה מהכותרות שאני קורא מסמלים סיפור או סרטון המתארים עוול, או מראים אתגר מעורר השראה או תרופה לאותו עוול. זה מהלך ישן בעיתונאות למשוך גלגלי עין על ידי עורר זעם. (לאחרונה בחדשות המקומיות היה סרטון של נהג אוטובוס שסוטר לילד אוטיסט.) במקרים מסוימים אנשים עושים את מה שהכותב חושב לנכון. או שהם עושים את הדבר הלא נכון. המפתח הוא שהקורא יזהה שהכותב חש תחושת חוסר צדק ומזמין את הקוראים להרגיש כך.

שתיים. להיות מופתע או לקבל השראה . יש סוג של סיפור חדשותי מסורתי הנושא את הכותרת הגסה, 'הולי חרא, מרתה, תסתכל על זה.' הוא מתאר את הרגע ההוא בארוחת הבוקר שבו אחד מבני המשפחה קורא משהו מוזר, מצחיק או לא קצבי, כמקרה אחרון שבו חתול משפחתי הציל פעוט מהתקפה של כלב של שכן. מוקדם יותר בבוקר אשתי קארן בדרך כלל בודקת את דף הפייסבוק שלה כשהיא תקרא, 'רוי, בוא הנה, אתה חייב לראות את זה'. זה אינסטינקט השיתוף בפייסבוק ש-Upworthy נחוש לעורר.

3. בנה מנוע . הסופר והמורה טום פרנץ' היה הראשון שהשתמש במילה 'מנוע' כדי לתאר מוטיב בסיסי שממריץ נרטיב. בהגדרה, המנוע הוא שאלה שניתן לענות עליה רק ​​בקריאת הסיפור. המנועים הקלאסיים הם 'מי עשה את זה?' או 'אשם או לא אשם?' אבל יש גם מנועים קטנים יותר, פשוטים כמו 'אתה לא רוצה לפספס את הסרטון הזה', מה שמעורר סקרנות בקוראים. מה יש בסרטון הזה שאני לא רוצה לפספס?

4 . השתמש במספרים כדי להציע שהקורא מקבל הרבה דברים תוך זמן קצר . אם אתה רוצה לכתוב עבור Upworthy, אתה צריך מספרים, מספרים, מספרים. המספרים יכולים להיות גדולים או קטנים, אבל הם צריכים לחזות את חווית הקריאה. מה תלמד תוך 37 שניות. שש השאלות שיחשפו משהו מזעזע על אמהות טריות.

5. אל תפחד ממושכים קלאסיים: מין, סלבריטאים, תרופות פלא . זו לא השער של קוסמופוליטן עם הרשימות והטיזרים הבלתי נמנעים שלה על תריסר הדרכים האמינות שבהן תוכל לרצות את הגבר שלך במיטה. אבל Upworthy, למרות משימתו ותכליתו הגבוהים יותר, מכיר במשיכה האוניברסלית של חומרים ממריצים פבלוביים מסוימים. אם אפשר לשלב את האלמנטים האלה: סלבריטי שמאז שהחל לטייל עם הכלב שלו לאורך החוף, שיפר את חיי המין שלו: בינגו.

6. שחקו בשפה ואל תרגישו סחוטים מהגבולות המסורתיים של כותרות . נראה שאף אחד מהטאבו המסורתי של הכותרות לא משנה ב-Upworthy. בשלוש שורות, ראשים אלו ארוכים מהסטנדרט. הם שואלים שאלות. הם משתמשים בגוף ראשון. הם חוזרים על מילים. המשחק עם השפה מעבר למשחקי המילים המסורתיים של הצהובונים. מתחת לתוכן הסיפור נמצא המסר הבסיסי: אנחנו אנשים מסורים וסקרנים שבאמת אכפת להם מהעולם ורוצים לשתף אתכם בגיוון המופלא שבו.

7. שימו דברים מוזרים ומעניינים אחד ליד השני . במקום אחר ציינתי כיצד המחברים ייקחו שני אלמנטים שאינם שייכים זה לזה ויעמידו אותם זה לצד זה, ויצרו מתח שיוצר עניין ואור. הכל מ'באפי קוטלת הערפדים' ל'זוהר הדקדוק'. שים את המילה אלסקה בכותרת על האמזונס. שים את המילה סופגניה בסיפור על חסרי בית.

8. ספר את הסיפור בכותרת . שלוש השורות בראש Upworthy מסוגלות לעתים קרובות להסביר את הנרטיב בקצרה. אותו שימוש יעיל בשפה 'אומר' לקורא על מה הסיפור, ואז הסרטון 'מראה' את הסיפור הזה, מקיים את ההבטחה של הכותרת.

להלן 15 כותרות יוקרתיות אחרונות עם ההגהות שלי מתחת:

רוב האנשים האלה עושים את הדבר הנכון, אבל החבר'ה בסוף? הלוואי ויכולתי לצעוק עליהם.
צור מנוע. רמז לזעם. אל תפחד להשתמש בגוף ראשון.

היא לא חשבה שיש לה בעיה עם הומוסקסואלים, אבל אנדרסון קופר פינה זאת מיד
השתמש בשם של ידוען - לטוב או לרע. לחשוף משוא פנים או צביעות.

זהו נאום גראד מעורר השראה אך מדכא אך מצחיק אך מזעזע אך מחמם לב
השתמש בכינויים באופן פרובוקטיבי. מה זה'? לעולם אל תשתמש בתואר אחד כאשר אתה יכול להשתמש בארבעה. התייחסו לז'אנר (נאום גראד) שלעתים קרובות יוצר אפקטים מעניינים, שערורייתיים, מביכים, אך חושפניים.

כשאתה עושה סקס של גברים ונשים באותה מידה, זה מדהים כמה כיף אתה יכול ליהנות
סקס מוכר. מכירה מדהימה. שוויון מגדרי מוכר. סקס וכיף מוכרים ביחד.

WHOA: 4 שאלות שגרמו ל-120 אנסים להודות שהם אנסים
רשימות עובדות. המספרים עובדים. 'אנסים' זה סנסציוניות, שחוזרת על עצמה. WHOA הוא דיבור דמוטי, הניב של האדם הפשוט. חרא, מרתה, אפקט.

לאמריקה יש סוד קטן ומלוכלך, וחבר הקונגרס הזה בדיוק חשף אותו
המילה 'סוד' כמעט תמיד עובדת בכותרת מכיוון שהקוראים הופכים אותה למנוע. מה הסוד? סוד 'קטן ומלוכלך' מוסיף אלמנט מחוץ לחוק. אנחנו יודעים שחלק מחברי הקונגרס חושפים את עצמם, אז שתי המילים האלה ביחד מרגישות כמו שערורייה. ומה זה?

גבר טורח שאלה כבדה כל כך שהוא מוריד את הבית
קצת הכוונה שגויה ודו משמעויות עוזרות. בפעם הראשונה שקראתי את זה, חשבתי שגבר ישאל גבר אחר שאלה חסרת רגישות, והאיש הזה ייפגע על ידי תגובתו שנונה או נלהבת. אבל האיש המדובר הוא משורר המעורב ב'סלאם' שירה, והוא שאל את השאלה לעצמו כחלק מהשגרה שלו. רק רמז של פיתיון ומתג.

בחור שמנסה לאסור הפלות נשאל שאלה שמעולם לא שקל. זה כל כך ברור שזה כואב.
עוד דיבור של האדם הפשוט על ידי כינוי פוליטיקאי 'אחי'. מה השאלה? אנו צריכים לדעת.

זה מה שקורה כששמים כמה ילדים קטנים בחדר עם 2 בובות ב-2 צבעים שונים
נראה שמספרים חשובים: כמה ילדים קטנים, חדר, 2 בובות, 2 צבעים. נראה שאנחנו אוהבים ניסויים חברתיים, חשיפת מצלמה גלויה.

מאט דיימון שאל ילדה עליזה בת 13 מה היא תעשה בזמנה הפנוי. תשובתה נתנה לו הפסקה.
זה אולי הכי פחות מוצלח. הסיפור התברר כהרבה יותר מעניין מהכותרת. מאט עזר לתת גישה למים נקיים לכפר בהאיטי. הילדה כבר לא צריכה להתאמץ שלוש שעות ביום בשביל מים נקיים. התשובה שלה הייתה 'שחק'.

מה דעתך על: מאט דיימון לומד שיעור חיים מנערה מהאיטי העליזה שכבר לא חייבת לזרז מים נקיים. מה היא תעשה בזמנה הפנוי בהפתעה ותיגע בך.

1/3 מהדגים שאנחנו קונים ואוכלים זה לא מה שכתוב
רמז לשערורייה וזעם כאן. מספרים שוב נחשבים. אם זה לא דג, אז מה זה יכול להיות? אני אוהב ראש שכל 14 המילים בו הן הברה אחת.

אתה לא תנחש איך מרכיב אחד בסופגניות שלך יכול להשאיר אלפי אנשים חסרי בית
זהו טריק ישן: חבר שני דברים שלא ממש שייכים, ואז הציעו סיבתיות ביניהם. דבר אחד בסופגנייה שלך משאיר אלפים חסרי בית.

היא כפולה מגודלה של אלסקה ועשויה להחזיק את התרופה לסרטן. אז למה אנחנו הורסים את זה?
התשובה לחידה עשויה להיות ברורה לחלק: הג'ונגל של האמזונס. למרות זאת, ישנו חלק שני בחידה שהוא לא כל כך ברור ומשמש כמנוע: איך משהו שגדול מאלסקה מספק הזדמנות לתרופת פלא? ואיך הורסים משהו כזה גדול?. שאלה על שאלה.

מדוע עיר שבקושי יכולה להשאיר את בתי הספר פתוחים נותנת מיליונים לתאגיד מגה?
זעם, שנוצר מניצול לכאורה של מוסד פגיע (בתי הספר) על ידי מוסד רב עוצמה (תאגיד). ממשלת העיר אשמה. תמיד שונא את הבריון.

צפו בזה ביום שבו כדור הארץ מרגיש שבור. זה מוכיח שאנחנו יכולים למצוא יופי בדברים שבורים.
שפה רגשית, פואטית. חוכמה מרפאה. חזרה על המילה 'שבור', אבל שינוי ההקשר משבור ליופי. איזה דברים?