צרכני החדשות תקועים בבית עם מעט מה לעשות, גולשים לעבר מגזינים חובבים

בריאות, אוכל וכותרות בית וגן, בין היתר, ראו שפע של קוראים ומעורבות במדיה החברתית במגיפה

מגזינים מוצגים בדוכן עיתונים בשכונת איסט וילג' במנהטן, יום חמישי, 19 במרץ, 2020. (צילום AP/מרי אלטפר)

מגיפת ה-COVID-19 והמיתון הנלווה לכך, קיצצו את תעשיית החדשות, כולל מגזיני חדשות. אבל מגזינים חובבים מקיימים, אפילו משגשגים במקרים מסוימים, מכיוון שהקהל מחפש עצות ודברים לעשות בבית.

בריאות, אוכל וכותרות בית וגן, בין היתר, ראו שפע של קוראים ומעורבות במדיה החברתית מאז הזמנות שהייה בבית ומקלט במקום נסחפו ברחבי הארץ במהלך החודש האחרון.

של קונדה נאסט אפיתורי , המציע מתכונים וטיפים לבישול ביתי, היה אחד הפרסומים הראשונים שיצרו תוכן הקשור למגיפה, על פי דיוויד תמרקין, המנהל הדיגיטלי של Epicurious. בסוף פברואר, המגזין החל א תוכנית ארוחות של 14 יום, הכל במזווה עם מידע ממומחים לבריאות הציבור.

'הסיפור המסוים הזה עשה מספרים אדירים כשהוא יצא, ואני חושב שרמת הרצינות היא שהפכה אותו למשכנע', אמר טמרקין בדוא'ל.

ואז התחיל אפיקוריוס 'מבשל דרכו', תוכנית ארוחות של 10 ימים של מתכונים גמישים שניתן להכין עם כל מה שיש לאנשים במטבח שלהם. הצוות כלל מרכיב קהילתי כשהכריז על עורכי Epicurious שיבשלו את התוכנית בחשבונות האינסטגרם שלהם.

תמרקין אמר שהתגובות החיוביות למתכונים הגמישים הפתיעו אותו, וסביר להניח שזה ישנה את הדרך בה הצוות עושה דברים לאחר המגיפה.

'אנחנו משקיעים הרבה עבודה בהקפדה על המתכונים שלנו כדי לוודא שהם עובדים, אבל מה שאני רואה זה שאנשים מרגישים הקלה כשהמתכון נותן להם רשות לריפ', אמר בדוא'ל. 'אני לא חושב שזה דבר מצבי; אני חושב שאנשים הרגישו מוגבלים בכתיבת מתכונים מסורתית במשך זמן מה, והחוויה הזו נותנת לנו את ההזדמנות לשחרר את המתכון ולשחרר אנשים'.

של מרדית' ממש פשוט העורכים שלה מצלמים וידאו מהבית בנושאים כמו להיראות במיטבך לוועידת וידאו, ניקוי עם סודה לשתייה וקיצוץ פוני משלך.

'באמצעי המדיה החברתית שלנו, אנו מבחינים במעורבות מוגברת כאשר הקהל של Real Simple מתגייס כדי ליצור תחושה אמיתית של קהילה', אמרה העורכת הראשית של Real Simple, ליז Vaccariello, בדוא'ל.

לאפריל, של מרדית בְּרִיאוּת הוא בקצב להגיע לעלייה של 112% בהשגות, לפי הערכת הדיגיטל הבכירה דארה פ. קאפור. לפרסום יש דף ייעודי לקורונה, המקושר באופן בולט מדף הבית שלו, עם מאמרים בנושא כיצד שתייה משפיעה על התגובות החיסוניות , כמה זמן הנגיף יכול לחיות על בגדים ו איך זה להיות מטופל בסרטן השד במהלך המגיפה .

מאז פברואר, בריאות ראתה נורמה יומית חדשה של כפול מכמות הפגישות שהיא ראתה בסוף 2019.

'יש כל כך הרבה עניין של הקוראים בכל ההיבטים של המגיפה הזו, אפילו השקנו ניוזלטר ייעודי בנושא', אמר קאפור בדוא'ל.

בהארסט, קריסטין ברבסון, מנכ'לית אסטרטגיית תוכן, אמרה כי מותגים ממוקדים בבית, כולל משק בית טוב ו חיי מדינה , אימצו את הרצון של הקהל שלהם להישאר עסוק ולעשות פעילויות עשה זאת בעצמך

'אחרי שראיתי במהירות ארכיון וסרטונים חדשים בערוץ היוטיוב שלהם סביב תפירה ויצירה מתחילים לצוץ באמצע מרץ, Good Housekeeping הוסיפה במהירות סרטוני עשה זאת בעצמך סרטונים חדשים להרכב היוטיוב שלהם', אמרה בדוא'ל. 'כמה מהסרטונים עם הביצועים הטובים ביותר בערוץ היוטיוב [משק בית טוב] בשבועות האחרונים היו קשורים לתפירה ואקטואליים מאוד למשבר הבריאות הנוכחי', כולל מדריך להכנת מסכה משלך כמו גם סרטון על איך להכין מסכה בלי תפירה .

יצירת קהילה גם הופכת חשובה יותר כאשר אנשים נשארים בבית ומוותרים על פעילויות טיפוסיות.

של קונדה נאסט ווג נוער מארח את א נשף וירטואלי לקוראים ב-16 במאי דרך זום. המותג גם יארח התחלה על פני פלטפורמות ויכלול שילוב של מנהיגים וכוכבים מעוררי השראה, כמו גם דוברי סטודנטים.

'כל כך הרבה מבכירי תיכון ומכללות ברחבי הארץ יחמיצו את אירועי אבני הדרך הללו השנה, ואנו מקווים שהחוויות הווירטואליות הללו יביאו קצת שמחה ונורמליות לאותם סטודנטים בתקופה קשה', אמרה לינדזי פיפלס וגנר, עורכת- הראשי של Teen Vogue, באמצעות דואר אלקטרוני.

כְּמוֹ כֵן, אוֹתָם , המותג הממוקד LGBTQ+ של Conde Nast, יארח חגיגה וירטואלית לכבוד הגאווה בשם 'Out Now Live'. הם יתחילו את שבוע הגאווה בניו יורק ב-22 ביוני עם שידור של הופעות מוזיקליות מיוחדות, הודעות, מופעי דראג, נאומים ועוד, אמר העורך הראשי שלהם, וויבלי סוול, בדוא'ל.

'כמותג חברתי-ראשון, השפעה חברתית תמיד הייתה אחד מתחומי המיקוד הגדולים ביותר שלנו', אמרה. 'כשצפינו בחברים ובעוקבים שלנו מתמודדים עם אובדן הגישה למרחבים קהילתיים חיוניים ומאשרים, ביקשנו להבטיח שהפלטפורמות החברתיות שלנו יהיו משאב ונקודת מפגש וירטואלית לאנשי LGBTQ+ בכל מקום.'

למרות שהרבה מגזינים ראו עלייה מסיבית של קהל, הם לא חסינים מפני בעיות עסקיות שכל ארגוני החדשות מתמודדים עם המגיפה . קונדה נאסט שלח תזכיר לצוות ב-13 באפריל שבו נאמר שהחברה תטמיע קיצוץ בשכר, חופשות ופיטורים אפשריים. ב-20 באפריל, מרדית' הודיעה כי תקצץ בשכר של כ-60% מהצוות עד ספטמבר.

מנכ'ל הרסט אמר לחברה שכן לא ליישם שום אמצעי חיסכון בעלויות במהלך המגיפה.

קריסטי איטון היא עיתונאית עצמאית ועמית אמן טולסה בטולסה, אוקלהומה. בקר באתר האינטרנט שלה בכתובת KristiEaton.com.