גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות
רכישת Gimlet של Spotify עשויה לשנות את עתיד הפודקאסטים
עסקים ועבודה
(Shutterstock/Ren LaForme)
ההודעה של Spotify שזה יקרה לרכוש את רשת הפודקאסטים Gimlet Media ביום רביעי הדהד דרך תעשייה שדבקה בשורשי ה-DIY שלה אפילו כשהפופולריות שלה התפוצצה.
המכירה של Gimlet ל-Spotify היא סיפור על הפיכת הפלטפורמה למוציא לאור. של מדיה לקניית טכנולוגיה. של אילוף של תעשייה שעדיין מרגישה לעתים קרובות כמו המערב הפרוע.
למי שלא יודע, Spotify היא פלטפורמת הזרמת מוזיקה (ופודקאסט) שוודית בת 10 שנים, שהושקה בארצות הברית בקול תרועה רמה בשנת 2011. Spotify הפכה למעשה תעשיית מוזיקה שנשלטה על ידי ה-iTunes של אפל, שבה צרכנים רוכשים רצועות מוזיקה או אלבומים בודדים ולהוריד אותם למכשירים שלהם; ופנדורה, שיוצרת 'תחנות' מותאמות אישית של מוזיקה על בסיס שירים או ז'אנרים ספציפיים.
עבור כל מי שמוכן לשלם 9.99 דולר לחודש, Spotify פתחה כמעט את כל השירים בעולם כדי שיושמעו כרצונו או לערבב אותם ברשימות השמעה. זה דגם שאפל מיוזיק ופנדורה פרימיום שיבטו מאז.
על פי רוב החשבונות, Spotify היא להיט מופלא. השירות הודיע ביום רביעי כי 96 מיליון מתוך כ-215 מיליון המשתמשים הפעילים החודשיים שלו הפכו למנויי פרימיום וכי הוא סוף סוף הגיע לרווחיות אחרי שנים של ראיית אדום. אבל אמנים עדיין מבקרים את Spotify על התמלוגים הזעירים שהיא משלמת לבעלי הזכויות - מ-0.006 דולר ל-0.0084 דולר להצגה, שמתחלקים עוד יותר בין האמן, חברת התקליטים, המפיקים, כותבי השירים ואחרים המעורבים בתהליך.
Spotify הוסיפה פודקאסטים לספריית האודיו שלה רק לפני שנתיים וגדלה והפכה לפלטפורמת הפודקאסטים השנייה בגודלה, מאחורי iTunes בלבד. דניאל אק, מייסד ומנכ'ל Spotify, אמר בהודעה לעיתונות שהחברה מצפה, לאורך זמן, 'יותר מ-20 אחוז מכל ההאזנה ל-Spotify תהיה תוכן שאינו מוזיקה'.
[expander_maker id=”1″ more=”קרא עוד” less=”קרא פחות”]
גימלט מדיה היא יקירת תעשיית הפודקאסטים בת ארבע וחצי. גימלט, שהוקמה על ידי בוגרי This American Life ו-WNYC, סיפרה את סיפור הקמתה ב 'סטארט - אפ,' התוכנית הראשונה של הרשת. רבים מהפודקאסטים של Gimlet בילו זמן בראש מצעד הפודקאסטים המובילים של iTunes, במיוחד 'השב לכולם,' אשר מכסה כיצד רוח הזמן המתפתחת של האינטרנט והיא ללא ספק תוכנית הדגל של גימלט.
קוד מחדש ו הוול סטריט ג'ורנל דיווח לראשונה ביום שישי כי Spotify מנהלת מגעים לרכישת Gimlet תמורת יותר מ-200 מיליון דולר. Spotify הודיעה על הרכישה ביום רביעי ו-Recode מְאוּשָׁר שהמספר היה קרוב ל-230 מיליון דולר.
זו רכישת הפודקאסטים הגדולה ביותר ללא ספק, לפי ניקולס קואה של Hot Pod, אתר וניוזלטר העוקבים אחר תעשיית הפודקאסטים. Quah אמר שהעסקאות היחידות שהן אפילו 'סממנים דומים' הן של E.W. Scripps רכישת מידרול מדיה עבור 50 מיליון דולר בקיץ 2015 (גם סקריפס הבעלים של אפליקציית הפודקאסט הפופולרית Stitcher , שהייתה מקופלת לתוך Midroll מ-2016 ועד הסתיו האחרון, כאשר התפקידים הללו התהפכו) ו-iHeartMedia's רכישת Stuff Media תמורת 55 מיליון דולר בספטמבר.
אלו מהלכים גדולים בתעשייה שבה, לכאורה, מישהו עם רעיון מעולה ומיקרופון בסט ביי יכול להשיק מופע שמגיע למיליונים.
הנה שלוש מחשבות גדולות על המשמעות של רכישת Gimlet של Spotify עבור שאר תעשיית הפודקאסטים.
- התעשייה צומחת אך הולכת וקטנה במקביל.
מבט אחורה על אָב. הפודקאסטים הטובים ביותר של המועדון לשנת 2012 - כנראה הדבר הכי קרוב שיש לטבלת רייטינג מאותה שנה - לא בדיוק חושף תעשיית היפר עממית עם הבחור הקטן בראש. אבל התוכניות האלה, בשנה שלפני 'Serial' עיצבה מחדש את התעשייה, נראות שונה לגמרי מהפודקאסטים המובילים כיום.
תוכניות כמו 'Walking the Room' (עצמאי ומוקלט בארון), 'דאג אוהב סרטים' (עצמאי ומוקלט מול קהל חי בתיאטרון Upright Citizens Brigade), ו-'The Best Show on WFMU' (מתוך תחנת רדיו קהילתית עצמאית) לא זכתה לגיבוי מחברות גדולות, אבל היו כלי עבור קומיקאים עם קצת זיהוי שם כדי להגדיל את הפופולריות שלהם.
הפודקאסטים המובילים מאותה תקופה נראו לרוב דומים: מפיקים עצמאיים (לרוב מבוססי תרבות קומית או פופ) או חברות קטנות שאירחו קומץ פודקאסטים בתקציבים קטנים.
רק שבע שנים מאוחר יותר, בקושי ניתן לזהות אותה כאותה תעשייה. פודקאסטים מובילים כוללים את 'The Daily' (הניו יורק טיימס), 'This American Life' (This American Life/Serial), 'Stuff You Should Know' (iHeartRadio) ו-'Up First' (NPR). 10 רשתות הפודקאסט הגדולות ביחד מפרסמות יותר מ-500 תוכניות והן אחראיות לכל אחד מ-20 הפודקאסטים הפופולריים ביותר מדצמבר 2018, לפי Podtrac, שירות מדידה ופרסום של פודקאסטים.
השנים האחרונות הוכיחו שיש כסף בתעשייה. כעת, שחקנים גדולים מגבשים כוח כדי להילחם על הכסף הזה. זה יימשך רק כאשר משקיעי הפודקאסטים הגדולים - גימלט הרוויחה 28.5 מיליון דולר בלבד - דוחפים לתוצאות.
- איחוד יכול להביא כמה יתרונות עבור פודקאסרים ומעריצים
כל מי שיש לו זוג אוזניות ומחשב נייד זול עם Audacity יכול לעשות פודקאסט. האתגר האמיתי הוא להצמיח אותו משם.
נניח שאתה משיק מופע מחר. הצעד הראשון שלך הוא לגרום לכמה שיותר אנשים להקשיב לו. אתה לא יכול לפרסם אודיו באופן מקורי לפייסבוק, טוויטר או אינסטגרם. מנועי חיפוש אינם זוחלים דרך האודיו שלך עבור מילות מפתח שמציגות את הפודקאסט שלך עבור מאזינים נלהבים. ההימור הטוב ביותר שלך הוא מפה לאוזן וקמפיינים פרסומיים שלא באמת יכולים לתת לאנשים לטעום מהמוצר שלך.
הצמיחה איטית, ועלויות אירוח עבור קבצי אודיו מצטברות ככל שאתה מבין עבור המאזינים. מפרסמים לא ינשכו אלא אם יש לכם קהל גדול, אז אתם משלמים את העלויות האלה מכיסם.
רשתות גדולות יכולות לספק את הכסף הראשוני כדי לטפח פודקאסט במהלך החודשים והשנים החשובים הללו. הם יכולים לספק קידום צולב באמצעות הופעות אחרות שלהם. הם יכולים למכור חבילות למפרסמים שכוללות גם פודקאסטים מבוססים וגם מופעים טריים בחיפוש אחר קהלים.
ובמקרה של Spotify, זה אומר שפודקאסטים יכולים לקבל מידע נוסף על ביצועי ההופעות שלהם. נוף האנליטיקה של התעשייה הוא כרגע חשוף כמו שהוא מקבל באינטרנט. אפל השיקה את א תוכנית ניתוח בטא עבור מפרסמים ב-2017 וכמה פלטפורמות אירוח מספקות משלהם, אבל מדדי פודקאסט נשארים יותר בבחינת תרמית מאשר אזמל. מוציא לאור ופלטפורמה משולבים יכולים לאפות כלים שאוספים מידע נוסף ו-Ek, מייסד ומנכ'ל Spotify, הבטיח זאת בהכרזתו על הרכישה.
עבור הקהלים, תעשיית פודקאסטים מאוחדת יותר פירושה כנראה חוויה טובה יותר.
פודקאסטים בדרך כלל נגישים בקלות רק באפליקציות ואתרי אינטרנט עצמאיים. וקשה למצוא אותם אלא אם מישהו מחפש אותם באופן פעיל. גם משם, ההורדה והגישה אליהם נשארות סיוט (אפליקציית אפל פודקאסטים היא מבוך של תסכולים ואין לה אפילו דירוג ב-App Store כנראה בגלל שהיא הייתה כל כך גרועה). בית בולט בפלטפורמה שנמצאת כבר ב-200 מיליון כיסים יכול להגדיל במידה ניכרת את הנראות והפופולריות הכללית של הפודקאסטים.
זה יהיה חשוב מכיוון שהפודקאסטים ימשיכו לצמוח. בסוף 2017, נילסן נמצא שרק ל-17 מיליון משקי בית בארה'ב מתוך 126 מיליון אפשריים היו לפחות מעריץ פודקאסט 'מושבע' אחד. בניגוד לטלוויזיה, שנמצאת בכ-120 מיליון בתים ורוויה כבר שנים, לפודקאסט יש הרבה מקום להתרחב.
- תעשיית הפודקאסטים משתכשכת לוויכוח על הפלטפורמות והמפרסמים
במהלך השנים, חברות טכנולוגיה כמו פייסבוק וטוויטר הקפידו לתייג את עצמן כפלטפורמות, ולא כמפרסמים, כדי לשמור על הגנות משפטיות ולהגביל את אשמה שלהן למה שהמשתמשים בוחרים לשתף בהן.
עד לאחרונה, נראה היה ש-Spotify נוקטת בגישת 'פלטפורמה' - אירוח מוזיקה ומציע אוצרות קלה בצורה של רשימות השמעה, אבל בעיקר משאיר את התוכן לאחרים.
הסימן הראשון לכך שספוטיפיי עשויה לנקוט יותר בגישה של 'מוציא לאור' הגיע במאי, כאשר שירות הסטרימינג הסיר את ר. קלי, שעמד בפני האשמות גוברות בהתנהגות בלתי הולמת מינית, מכל רשימות ההשמעה והאלגוריתמים הממליצים שלו. Spotify הפך את ההחלטה הזו שבועות לאחר מכן ומאז הוסיף תכונה שמאפשרת למשתמשים 'להשתיק' אמנים בעצמם, גישת 'פלטפורמה' לבעיית 'מוציא לאור'.
אבל ספוטיפיי בעלות ופרסום פודקאסטים משלה מעלה הרבה שאלות. האם החברה תפקח או אפילו תצנזר את מה שמארחי הפודקאסטים שלה אומרים או עושים? האם זה ידרוש סיקור של נושאים מסוימים או ידרוש גימלט ליצור תוכניות על נושאים שמעודדים את העניין של Spotify? או האם זה ייקח גישה של ידיים עם מה שהיה חברת מדיה עצמאית? זה טריטוריה לא ידועה.
עוד כמה שאלות מתעכבות כשהדיו מתייבש.
האם Spotify תשלם לפודקאסטים הפנימיים שלה בפרמיה גבוהה יותר מאשר לאמנים?
האם Spotify יכפיל את הפודקאסטים ותחפש תוכניות מעבר לזה של Gimlet? אק רמז לרכישות נוספות בהודעה לעיתונות שהודיעה על המכירה. והרכישה בו-זמנית של לְעַגֵן נראה כי , כלי הפקת פודקאסט הכל באחד, מצביע על הרעיון שספוטיפיי מעוניינת להזמין תוכניות חדשות, אפילו לא מבוססות, לפלטפורמה.
האם Spotify ישתמש המידע שהוא אוסף על המשתמשים שלו להציע פודקאסטים רלוונטיים? אם כן, האם היא תציג פודקאסטים משלה על פני אחרים שמתארחים זה עתה בפלטפורמה?
האם ספוטיפיי יכולה להפוך למוציאה לאור של פודקאסטים לשנות את הפודקאסטים בעצמם? באופן מסורתי, רישוי מוזיקה לפודקאסטים היה מורכבים ביותר . האם קשרי התעשייה של Spotify יכולים לשנות זאת?
האם אפל ואחרות ילכו בעקבותיהם בפרסום הפודקאסטים שלהם? אחרי הכל, אפל כבר השתכשכה לעולם ההוצאה לאור יצירת תוכן וידאו מקורי משלו .
עברו חמישה ימים עד שספוטיפיי לאשר שהיא קונה את גימלט לאחר שפורסמה הידיעה. סביר להניח שייקח הרבה יותר עד שלתעשייה יהיו תשובות לכל אחת מהשאלות הללו.
[/expander_maker]
קורס הודעות טקסטהכנה לסקרים
קורס זה ללא תשלום בן 10 ימים, מפרויקט MediaWise Voter, ילמד אותך כיצד למצוא מידע אמין במדיה החברתית על הבחירות וכיצד לבדוק מידע פוליטי שאתה רואה באינטרנט.הירשמו עוד היום