Mercury-News 'E-Edition' - למה?

בשבוע שעבר החל ה-San Jose Mercury News לקדם את החדש שלו מהדורה אלקטרונית - רפרודוקציה מדויקת של הדפים המודפסים שלו (מודעות והכל) הזמינים באינטרנט.

שירות זה אינו חינמי, אך בשלב זה אינני יודע בדיוק כמה עולה מנוי לשירות זה. הקישור לתמחור במייל הפרסומי שקיבלתי שבור. התקשרתי Media News Group Interactive (MNG היא הבעלים של Mercury News, וסביר להניח ש-MNGI מפעילה את הפרויקט E-Edition) לקבלת מידע על תמחור, ואעדכן עם המידע הזה כשאקבל תשובה.

אני חייב לשאול:למה שמישהו ירצה את זה?שלא לדבר על לשלםכלסכום כסף שהוא עבורו? ראיתי כמה מאמצים דומים, ונראה שכולם מפספסים מהיסוד את המטרה של מדיה מקוונת.

אני מבין מדוע הגישה האוטומטית המלאה הזו עשויה למשוך את MNG: זה כלי חפירה ישר ממערכת העימוד של הנייר. זה בהחלט קל יותר למוציא לאור, וזה ללא ספק גם הרבה יותר זול מאשר לשלם לצוות החדשות. זה עשוי אפילו להביא הכנסה מסוימת - אולי, אם יתמזל מזלם, כמעט מספיק כדי לשבור את העלות של יישום המערכת הזו.

אבל זה בהחלט לא יהפוך את התוכן של מרקורי ניוז למשכנע יותר. בנוסף, שיטת המסירה הזו מציבה מכשולים משמעותיים עבור רוב הקוראים הפוטנציאליים. לכן, אני בספק גדול שהפרויקט הזה יעזור לשורה התחתונה של ארגון החדשות המתקשה הזה.

לעומת זאת, תורם עמית ל-Tibitsקן סנדסחושב שאולי יש רציונל עסקי דק וקצר טווח: 'הנה הסיבה הסבירה, שהוזכרה עמוק ב המאמר הזה בסיאטל טיימס : 'התפוצה [לעיתונים יומיים בסיאטל] קיבלה חיזוק גם על ידי מהדורות אלקטרוניות חדשות - פקסימיליות דיגיטליות של העיתון המודפס - שהטיימס ו-P-I החלו לשווק במהלך השנה האחרונה.'

סנדס המשיך: 'כשיש לך עיתון מודפס עם אלהגבירבמחזור, כולם הולכים לחקות את מה שהם עושים. זה כנראה רק תיקון קטן וקצר טווח, לא יותר מ-1-1.5 אחוז מתפוצת ההדפסה, אבל זה עשוי להיות טוב יותר מאשרלֹאעושה את זה, בלי קשר לכמה רטרו ומטופש זה נראה.'

בעיה בולטת נוספת בגישה זו היא שמדובר בסיוט שימושיות. מסך מחשב הוא פשוט לא דרך טובה לשחזר את חווית ההדפסה - זה דורש יותר מדי תמרון, והממשק כמעט אף פעם לא אינטואיטיבי. צריך הוכחה? ה הדגמה של מהדורה אלקטרונית כולל כ-1400 מילים של הוראות כיצד לקרוא את המהדורה האלקטרונית. זה לא ידידותי למשתמש.

מלבד השימושיות, יש בעיה שיווקית בסיסית: אנשים שמעדיפים חווית הדפסה, או שאינם משתמשים באינטרנט, יקבלו את נייר ההדפסה. אנשים שכבר נכנסים לאינטרנט לחדשות עושים זאת בגלל נוחות הגישה, יכולת החיפוש והטבות אחרות. אף אחת מהקבוצות לא תרצה להתמודד עם לימוד ממשק משתמש מורכב יחסית רק כדי לקבל את אותו תוכן שכבר זמין בדפוס. הם אפילו פחות ישלמו עבור הפריבילגיה.

ולמרות שזה ברור עד כאב... למה מיועד העיתון היומי הגדולעמק הסיליקון, מכל המקומות, להשקיע מאמץ בכלל להפוך את הנוכחות המקוונת שלה ליותר כמו הדפסה?

לבסוף, הנה העניין: למה מרקורי ניוז (אשר במרץ מופחת עוד יותר זה כבר צוות מצומק דרך 107 רכישות) לבזבז משאבים יקרים כדי להתקדם לאחור במדיה המקוונת? מולי איווינסאמר את זה הכי טוב ב-2006: 'לא כל כך אכפת לי שעיתונים גוססים - זה מרגיז אותי לראות אותם מתאבדים'.