'נישואים של טוויטר והאקונומיסט': איך Axios מגישה חדשות למכורים למדיה חברתית

רוב הסיכויים שאתה לא הולך לסיים את המאמר הזה.

עליית המדיה החברתית הפכה אותנו ללגיון של מחליפים וגוללים לעיתים רחוקות מגיעים לסוף של סיפור.

הצוות מאחורי Axios, סטארטאפ חדש ממייסדי פוליטיקו, יודע זאת. זו הסיבה שהם בנו מוצר שנועד להידמות להכלה בין טוויטר לאקונומיסט.

'זה באמת נראה כאילו הזרם - אותו הדבר שפייסבוק וטוויטר עושות - הוא דרך טובה לצרוך הרבה מידע מהר מאוד', אמר רוי שוורץ, מייסד שותף ונשיא Axios.

ביום רביעי, מבקרים ב Axios.com יתקבל על ידי זרם אנכי של חדשות הדומה לציר הזמן של פייסבוק, או לעדכון של טוויטר. אבל במקום פוסטים מחברים או מפורסמים, הפיד של Axios יהיה מורכב מבלטינים קצרים וחדשים שנוצרו על ידי צוות הכותבים והאוצרים של החברה.

הפיד של Axios. (תמונה באדיבות Axios)

הזרם נתפס כתקציר תמציתי שמכניס את הקורא לשלוט, אמר שוורץ. רוב הפריטים בפיד קצרים מאוד (פחות מ-800 מילים), ולקוראים מוצג קטע קצר של כל פריט בליווי נקודות וציטוטים.

אם הם מסוקרנים, הקוראים יכולים להקיש על כפתור 'המשך לקרוא' שמציג את שאר המאמר מבלי להוציא את המשתמשים מזרם הסיפור המקורי.

אפשרות 'המשך לקרוא' בתוך זרם Axios.

תכונה שלישית של זרם Axios היא 'קרא עוד', כפתור בתחתית כל פריט Axios שמציג סיפור אחר באותו נושא. זה נועד לעזור לקוראים לגלות מאמרים חדשים הרלוונטיים לתחומי העניין שלהם תוך שמירתם בפיד החדשות.

אפשרות 'קרא אחר' בפיד של Axios.

התחושה הכוללת שתכונות אלו יוצרות היא של בובת קינון, עם מאמרים בודדים הממוקמים בתוך תקצירים קטעים בתוך זרם חדשות גדול יותר. רעיון זה נוגד את העקרונות של עיצוב חדשות באתרים גדולים רבים, אשר שמים דגש רב יותר על דפי מאמרים. אבל מכיוון שניתן לשתף כל קטע ברשתות החברתיות, הקוראים נשארים עם עמוד בודד המורכב מעשרות מיני מאמרים.

העיצוב התבסס על סיור האזנה שנערך על ידי המייסדים השותפים של Axios, שרצו להבין טוב יותר כיצד אנשים צורכים את החדשות, אמר שוורץ. התגובה הרווחת: אנשים הרגישו מוצפים בחדשות ובמידע ובילו יותר מדי זמן בפענוח מה כדאי לקרוא ומה לא.

כך הפיד, אמר שוורץ. על ידי קיצור המידע ובחירת רק חדשות מאנשים ש'מחוברים בצורה אותנטית' לקצב שלהם, Axios שואפת לספק את הערך הרב ביותר עם הכי פחות דמויות.

'אנחנו מאוד ממוקדים בקוראים', אמר שוורץ. 'הקורא מחליט כמה הוא רוצה לעשות וכמה עמוק הוא רוצה ללכת.'

עם זאת, Axios לא מהמר שכל הקוראים שלהם ינהרו לאתר. במקום זאת, החברה אימצה אסטרטגיה מבוזרת לעיתונאות שלהם - הם ייצרו עיתונות המיועדת לפלטפורמות כמו פייסבוק וסנאפצ'ט בנוסף לפרסום מאמרים באתר Axios.

בפייסבוק, VandeHei והחברה עושות טוויסט בתכונת המאמרים המיידיים כדי ליצור מוצר שונה שהם מכנים 'Axios מיידי'. זה הכי דומה לערימות הקלפים של Vox.com, סדרה של תדריכים תמציתיים שכל אחד מהם מתאר סיפור גדול יותר.

הנוכחות של החברה ב-Snapchat, בינתיים, תהיה גרסה מצומצמת של 'We The People', ערוץ Snapchat Discover ש-VandeHei יצרה כדי לתעד את ההכנה ליום הבחירות. הסיפורים ישתנו כך שיתאימו לפלטפורמה שבה הם מתאימים, בין אם זה Snapchat, Facebook או Axios.com.

'אנו מאמינים שהעתיד של חדשות בפלטפורמות חברתיות הוא מפרסם בתוך פלטפורמה', אמר שוורץ. '...אם אתה לא רוצה לעזוב את פייסבוק כדי לצרוך את המידע, אנחנו בסדר עם זה, כל עוד אתה לומד על המותג שלנו ובוטח במותג שלנו.'

וככל הנראה, כל עוד הקוראים צורכים מודעות בתוך הפלטפורמות הללו. Axios עיצבה כרטיסי פרסום שיתאימו לכל אחד מהמוצרים שלהם. מודעות אלו תופסות מסך שלם במקום להפריע למאמר, מה שמציב את המבצעים במרכז מבלי להסיח את הדעת מהטקסט.

בנוסף לפרסום, Axios מתכננת למשוך כסף מעסקי מנויים, כלומר מתוכנן לעלות בסביבות $10,000 למשתמש . אבל העיצוב הבסיסי של זרם החדשות לא ישתנה עבור המנויים, אמר שוורץ. הם יוצגו מידע באותו עדכון מקונן שבו הקהל הרחב משתמש כדי למצוא חדשות.

'אנחנו עדיין בשלבים הראשונים של מה שיהפוך מודל המנויים', אמר שוורץ. 'אני חושב שבחודשים הקרובים, נחזק את המודל הזה'.