פיצוי על סימן גלגל המזלות
סלבריטאים C החלפה ג

גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות

עיתונאים הם יוצרים עכשיו, וזה דבר טוב

עסקים ועבודה

העוינות של העיתונות מובנת, אבל ההכחשה שלנו לא.

תמונה דרך Adobe Stock

הקטע הזה היה פורסם במקור על ידי RJI . זה פורסם מחדש באישור.

בשנת 2009, העורך הראשי לשעבר של תומסון רויטרס, דיוויד שלזינגר, תיאר את העיתונות כ אחד המקצועות המוצהרים הגדולים . הוא כתב, 'אני עיתונאי בגלל שאמרתי שהייתי כזה לפני יותר משני עשורים וביליתי את השנים שחלפו מאז בעבודה על היכולות שלי. אני לא כזה כי איכשהו נמשח אותי עם תעודה או תוצאת בחינה. עיתונאות מתוכננת באופן אידיאלי לדמוקרטיזציה'.

אנחנו חיים בתקופה יוצאת דופן שבה כתבים כבר לא צריכים לזכות באישור עורך כדי לפרסם סיפור, להגיע לקהל ולקבל תשלום. למעשה, כל אחד יכול לעשות זאת מבחינה טכנית, וזו הסיבה שההבחנה בין עיתונאים מקצועיים (אנשים המועסקים על ידי ארגוני חדשות) לבין יוצרים (אנשים המייצרים תוכן עיתונאי באינטרנט) כבר לא קיימת.

מצב העניינים הנוכחי שלנו לא אמור להפתיע. מאז אמצע שנות ה-2000, תיעדנו את ריבוי הבלוגרים, יוצרי יוטיוב ומשפיעני המדיה החברתית באינסטגרם, Snapchat ועכשיו TikTok, בספקנות מדודה, אם לא בזלזול מוחלט. בשנת 2009, הרעיון של חדרי חדשות לפרסם ' עיתונאות אזרחית ' ו' תוכן שנוצר על ידי משתמשים ' היו נושאים שנויים במחלוקת חריפה. בשנת 2012, כאשר אינסטגרם עלתה למקום, כתבו עיתונאים עמודים חריפים ביקורת על 'צלמי אפליקציות' על יצירת יצירות מופת אמנותיות מבלי ללמוד את הכלים של המקצוע. בדיעבד, המונחים הללו בתעשייה - עיתונות אזרחית, UGC, צלמי אפליקציות - חשפו את החשש הקולקטיבי שלנו. הם שימשו להבדיל בין תפקידם של עיתונאים לאזרחים רגילים, כאילו מעולם לא היינו שנינו.

רבים מאיתנו מרגישים זאת עיתונות היא ייעוד . אנו רואים בדיווח מקורי שירות ציבורי, תפקיד שחיוני לו להציל את הדמוקרטיה . כמו רופא, מורה או כבאי, אנו מחדירים את עבודתנו בתחושת כבוד ואתיקה כל כך שלעתים קרובות בלתי נתפס להזדהות עם כל דבר אחר. אבל פעם אחר פעם, טכנולוגיות מתפתחות דחפו את תעשיית החדשות לכיוונים בלתי צפויים, והזכירו לנו שאנחנו כבר לא מפקדי הגורל שלנו, אלא נוסעים מודאגים לקראת הנסיעה. העוינות שלנו מובנת, אבל ההכחשה שלנו לא.

בשנת 2017, כמעט 17 מיליון אמריקאים הרוויחו סך של 6.8 מיליארד דולר מפרסום היצירות האישיות שלהם בחברות פלטפורמה. במהלך השנים, המספר הזה ללא ספק גדל כאשר כמעט כל מי שיש לו חיבור לאינטרנט מתקשר, לומד, עובד או משחק בפלטפורמה דיגיטלית. בין אם זה Amazon Publishing, Pinterest או Twitch, חברות הפלטפורמה הללו מפתחות את הכלים, ו בהדרגה את הכללים , על איך אנחנו מתנהלים באינטרנט. אם אנחנו לא בונים את הפלטפורמות האלה, אז אנחנו שחקנים בתוכם, וגם בהולכת ומתרחבת כלכלת תשוקה , עיתונאים הם יוצרים כמו כולם.

זה מסביר חלקית מדוע אמון הציבור בתקשורת המסורתית קיים שפל של כל הזמנים בזמן צריכת חדשות דיגיטלית נמצא בשיא של כל הזמנים . אם אנשים סומכים פחות ופחות על ארגוני חדשות מדור קודם, לאן עוד הם פונים כדי לקבל חדשות ומידע?

המספרים מדברים בעד עצמם:

חשובה היכולת של עיתונאות להגיע לגלגלי עיניים ולמשוך את תשומת הלב של אנשים. מנויים דיגיטליים עשויים לעזור לארגוני חדשות מדור קודם לשרוד, אבל חומות תשלום אינן נותנות מענה לכמויות העצומות של אנשים שמחפשים את החדשות והמידע היומי שלהם ביוטיוב, Snapchat, Instagram, TikTok וכדומה. יש ואקום של דיווח עובדתי בפלטפורמות האלה, וכאן עיתונאים ויוצרים יכולים ללמוד הרבה אחד מהשני.

היוצרים הם מספרי סיפורים ויזמים מתוצרת עצמית. הם התחילו בשליטה בתכונות של פלטפורמה כדי לפתח מותג תוכן משלהם. הם לא גייסו הון סיכון או הגישו בקשה למימון קרן כדי להתחיל את דרכם, וההצלחה לא נפלה בין לילה. נתיב היוצר הוא תרגיל בהתמדה, והפרופילים שלהם עמוסים בניסויים יצירתיים כושלים. איזבל בומקה הוא דוגמה מושלמת.

לבוש בתלבושות פאנקיות וצבעוניות, סרטוני ה-TikTok של Boemeke יוצאים מ- בריאות אישית ו שגרת איפור להגניב עובדות על אנרגיה גרעינית ופליטת פחמן. הסרטונים שלה משתמשים במסנני המציאות המורחבת של TikTok, באפקטים קוליים ובתכונות העריכה כדי ליצור תוכן שובה לב בצורה מוזרה על נושאים מופשטים כמו שינויי אקלים. 19 הסרטונים הראשונים שלה בממוצע בין 1 ל-2,000 צפיות, אבל ה-TikTok האחרון שלה הגיע ל-229,000 צפיות. התוכן של Boemeke נראה יותר כמו סרטוני מוזיקה מאשר עיתונות מדור קודם, אבל היא מודיעה ל-19,000 העוקבים שלה (וגם סופרים) על נושא מורכב שאולי לא למדו אחרת.

לבסוף, יוצרים מתמרצים לשתף פעולה. מייקל דיבנינו הוא TikTok'er ומייסד שותף של סטארט-אפ מציאות רבודה בשם Flow Immersive. בנובמבר האחרון, הוא חבר עם עמית TikTok'er ד'ר קאט וואלאס , אפידמיולוג ופרופסור משותף באוניברסיטת אילינוי שיקגו, להפיק סרטון על התפשטות קוביד באמריקה. שֶׁלָהֶם וִידֵאוֹ יצר 2.2 מיליון צפיות, 323,000 לייקים ו-3,500 תגובות. בניגוד לכתבים בודדים שהוכשרו לחפש סקופים ולחדשות חדשות לפני המתחרים שלהם, יוצרים מייעלים למקוריות וליצירתיות. תשעה עשר מוחות עדיפים על אחד , כמו שאומרים, וזו הסיבה שבתי שיתוף פעולה הם התגלמות פיזית של עד כמה יוטיוברים ו-TikTok'ers מעדיפים להחליף רעיונות ולקדם אחד את השני.

ראוי לציין שגם הכתב הגרפי של הוושינגטון פוסט הארי סטיבנס הפיק סרט מוצלח ביותר הדמיית נתונים המסבירה את התפשטות קוביד , אבל בזה טמונה הנקודה. אנחנו חיים עכשיו בעולם שבו האלגוריתם של TikTok פועל כעורך דף הבית ואנשים כמו DiBenigno, וואלאס ובומקה הם אחד מעיתונאים רבים המספקים חדשות ומידע למיליוני אנשים. היוצרים הללו אינם מועסקים על ידי חדרי חדשות מדור קודם או בוגרים מבתי ספר יוקרתיים לעיתונאות, הסיפורים שלהם לא עברו תהליך עריכה מסורתי, והם אף פעם לא צריכים לעשות זאת. במקום זאת, ליוצרים יש את החופש להתמקד במה שהכי חשוב: לטפח קהילה של אנשים סביב העבודה שלהם. אם הם עושים זאת היטב, הזדמנויות מונטיזציה עוקבות אחריהם.

היוצרים המובילים לא רק שולטים בפלטפורמה ומצמיחים קהל עוקבים, אלא הם גם מקבלים קורס מזורז כיצד לייצר רווחים מהתוכן שלהם. יוטיוב הייתה חלוצה בתמיכה ביוטיוברים ויש להם אינטרנט האקדמיה ליוצרים זה עמוס במשאבים ליוצרים. TikTok השיקה לאחרונה א קרן יוצר וסנאפצ'ט כן משלמים מיליוני דולרים ישירות ליוצרים בפלטפורמה שלהם.

להיות יוצר במשרה מלאה לא מתאים לכל עיתונאי, אבל חשיבה יזמית נחוצה לכולם. מוסדות עיתונאות עתיקים מתחילים להציע הכשרה לעיתונאים העוסקים במסלול היוצרים, אבל אנחנו מפספסים את ההזדמנות הגדולה יותר להעסיק יוצרים שמעוניינים לייצר תוכן עיתונאי. ההגדרה המכובדת, אך הפרוצ'לית שלנו ל'עיתונאות איכותית' לא רק מונעת מאיתנו להגיע לכמות העצומה של אנשים בפלטפורמות דיגיטליות, אלא שאנחנו גם לא מצליחים ללמוד ולהעסיק את הדור הבא של יצרני מדיה.

אחד הארגונים הבודדים שמגיבים לתנועת העיתונאי שהפך ליוצר הוא בית הספר ללימודי עיתונות של קרייג ניומרק של CUNY. הוא מציע אינטרנט תוכנית יוצרי עיתונות יזמית מיועד במיוחד לעיתונאים שרוצים לתמוך בפרויקטים עצמאיים. אניטה ז'ילינה, מנהלת יוזמות אסטרטגיות, מסבירה מדוע בית הספר לתארים מתקדמים עבר מתמיכה במייסדים שרצו להשיק חברות חדשות לעיתונאים עצמאיים שעבדו על פודקאסט, ניוזלטר או סדרת וידאו משלהם.

'אם אתה באמת מחפש לבנות ארגון שניתן להרחבה, אתה צריך זרימה של הון מלאך, מימון פילנתרופי או מימון הון סיכון', אומר ז'ילינה. 'רבים מהסטארט-אפים שאני רואה מתים בשלב מוקדם כי אין להם הון ראשוני כדי להגיע לשלב הבא'. היעדר צינור מימון בעיתונאות הוא אתגר קריטי.

אבל, אומרת ז'ילינה, 'יש דור חדש של יזמים שמתחילים נישה, מיזמי מיקרו או פרויקטים של תשוקה כדי להתפרנס. אני אופטימי כי יש הרבה מה שקורה באקוסיסטם של היוצר'.

ג'רמי גילברט, יו'ר האביר לאסטרטגיית מדיה דיגיטלית במדיל והמנהל לשעבר של יוזמות אסטרטגיות בוושינגטון פוסט, גם מלמד את תלמידיו כיצד עיתונות מתפקדת כעסק. ניהול דוח רווח והפסד, נטישה, חסויות ותקציב שיווק הם יותר ויותר חלק מתכנית הלימודים במדיל.

'כל מי שמסיים את בית הספר לעיתונות צריך לדעת מה זה אומר להיות יזם', אומר גילברט. 'הם יהיו מוכנים יותר לרדוף אחרי המטרות שלהם ללא קשר למקום שבו הם נוחתים. באמצע הקריירה שלהם, הם יוכלו להיכנס לתפקידי מנהיגות, וכאשר הם מובילים צוות או ארגון, תהיה להם תחושה טובה יותר של איך עסקי המדיה פועלים'.

ואז, יש את הערך שעיתונאים יכולים להציע ליוצרים. לתעשיית החדשות יש הזדמנות מדהימה ללמד מספרי סיפורים מביני פלטפורמה כיצד לנהל ראיונות הוגנים ויסודיים, כיצד להגיש בקשה ל-FOIA, כיצד לגרד ולכרות נתונים עבור חריגות, כיצד לייצר גרפיקה מסבירה, כיצד לבדוק את המקורות שלך ולאמת תמונות בפוטושופ, והרשימה נמשכת עוד ועוד. ג'וני האריס, עיתונאי וידאו לשעבר של Vox.com שהפך ליוצר במשרה מלאה, פרסם לאחרונה סרטון יוטיוב בשם ' 7 דברים שלמדתי על עיתונות ב-7 שנים שאני עיתונאי .' הסרטון נצפה יותר מ-127,000 פעמים והוא בהחלט שווה צפייה. הוא מזכיר לנו שכמה מהמסורות המובהקות ביותר של העיתונות, כלומר מציאת ראיות מבוססות עובדות לתמיכה בקביעות שלנו, יכולות למצוא בית בעולם היוצרים.

בעיני פלטפורמות ואנשים, עיתונאים ויוצרים הם אותו דבר. מה שעיתונאים רבים טבעו בעבר כ'תוכן שנוצר על ידי משתמשים' הם כיום סיפורים שמלמדים, מבדרים ומעוררים באופן קבוע מיליארדי אנשים ברחבי העולם. ככל שהמערכת האקולוגית התקשורתית שלנו מתפתחת במהירות, זו תהיה טעות של תעשיית החדשות להכפיל את הסטנדרטים המסורתיים של 'עיתונאות איכותית' כאשר אנשים בפלטפורמות כבר הגדירו מחדש את המשמעות של חדשות ומידע איכותיים עבורם. פניות דמוקרטיות להציל את העיתונות ממשיכות להריח מפחד ושימור עצמי מכיוון שאנו מסרבים להעריך כיצד הטכנולוגיה ביצעה דמוקרטיה שיטתית של האומנות שלנו. יוצרים משגשגים על גבול השינוי הגאות הזה, וביחד, גם עיתונאים יכולים לשגשג.

איבון ליאו היא יועצת מדיה דיגיטלית ומייסדת Bewilder. אתה יכול למצוא אותה ב-@YvonneLeow.