לעיתונות יש בעיית ייצוג מגדרי. בלומברג מחפשת פתרון

לורה זלנקו, עורכת בכירה בבלומברג, גם מפקחת על כישרונות, גיוון, הכשרה וסטנדרטים בחדר החדשות. (באדיבות: בלומברג)

באחד הימים האחרונים של 2018, כתב בן ברטנשטיין, כתב חדשות בלומברג שרשור של 12 ציוצים שהפך ויראלי.

'מחצית מהמקורות שציטטתי השנה עבור @business היו נשים', כתב. 'זה 337 בסך הכל, או בערך אחד ביום. לרוע המזל, זו חריגה בעיתונאות ומשהו שנכשלתי בו כישלון חרוץ בעבר'.

ברטנשטיין שיתף ש-13% זעומים מהמקורות שציטט ב-2017 היו נשים. 'הייתי מזועזע', צייץ בטוויטר. 'כאן חשבתי ודיברתי על גיוון על בסיס יומיומי, אבל העבודה שלי לא החזיקה מעמד'.

שרשור הציוץ שלו, המפרט כיצד מצא מקורות חדשים ואת החשיבות של ייצוג מגדרי בחדשות, זכה ליותר מ-3,500 ציוצים מחדש וכמעט 13,000 לייקים. רוב התגובות היו חיוביות בהתלהבות, אם כי היו מתנגדים. כמה אנשים הטילו ספק בצורך לעקוב אחר מגדר; אחרים היו מתוסכלים מכך שברטנשטיין, גבר, קיבל קרדיט על עבודה שנשים עשו במשך שנים.

מבחינה בינלאומית, רק 24 אחוזים מהנושאים החדשותיים - אנשים שמתראיינים או שהחדשות עוסקות בהם - הם נשים, לפי מחקר מ-2015 של ה- פרויקט ניטור מדיה גלובלי . זה שיפור קטן מאז שהחלה GMMP לעקוב אחר ייצוג מגדרי בחדשות ב-1995.

'נקודות המבט של נשים כמעט ואינן נשמעות בנושאים השולטים בסדר היום החדשותי', דיווחה GMMP. 'בעוד שהמחקר מצא כמה דוגמאות מצוינות לעיתונאות מופתית מאוזנת מגדרית ורגישה מגדרית, הוא מדגים גירעון בולט הכולל בתקשורת החדשותית בעולם, כאשר מחצית מאוכלוסיית העולם בקושי נוכחת'.

ברטנשטיין הוא לא האדם היחיד בבלומברג ששם לב לגיוון מגדרי בחדשות. למעשה, יש מנדט כלל החברה להגדיל את מספר הנשים ומקורות מגוונים אחרים שצוטטו בסיפורים, המוצגים בטלוויזיה וברדיו של בלומברג, ונכללים בפאנלים לאירועים של החברה.לורה זלנקו, עורכת בכירה בבלומברג, אומרת שהמעקב אחר המקורות של ברטנשטיין הוא דוגמה ל'ניצחון מיקרו', אך הדגישה כי החברה עושה עוד יותר בקנה מידה רחב יותר כדי להגביר את קולן של נשים בחדשות.

'אני שמח לראות כתבים בודדים מתלהבים מהמספרים [הגיוון המגדרי] שלהם ורואים התקדמות, אבל אני רוצה שנתמקד במאקרו, כי זה המקום שבו נתחיל לראות שינוי', אמר זלנקו.

זלנקו, המפקחכישרון בחדר החדשות, גיוון, הכשרה וסטנדרטים בבלומברג, הסבירו את זההגישה של החברה להגביר את המקורות המגוונים היא רבת פנים, והובילה לתוצאות חיוביות. בשנה שעברה, החברה הוסיפה תכונת CMS שאפשרה לכתבים לעקוב אחר מגוון המקורות בסיפורים. כתבות מתויגות גדלו בכ-10 אחוז משבוע לשבוע מאז ההשקה. החברה גם הגדילה את מסד הנתונים הגלובלי של נשים מומחיות מ-500 שמות בתחילת 2018 ליותר מ-2,300.

העלאת יותר נשים לאוויר הצריכה גישה שונה. 'אחד הדברים ששמענו כל הזמן הוא שאו שנשים לא קיימות בתפקידים שאנחנו מחפשים, או שחברות לא דוחפות נשים קדימה, או שנשים לא הרגישו בנוח ללכת לטלוויזיה. מסתבר שלא הייתה להם ההכשרה או התמיכה', אמר זלנקו. כדי לעזור לפתור את הבעיה, בלומברג יצרה אותה יוזמת קולות חדשים , תכנית המספקת הכשרה במדיה לנשים ברמה גבוהה ולמנהלים מגוונים אחרים מחברות פיננסיות מובילות. מאז השקת התוכנית במרץ 2018, מספר הנשים שהתראיינו ב-Bloomberg TV גדל מ-10 ל-15 אחוזים. מספר העיתונאיות של בלומברג שהתראיינו בשידור גדל מ-28 ל-34 אחוזים.

החברה גם קבעה מדיניות לפיה עיתונאים של בלומברג יכולים להופיע רק בפאנלים בעלי גיוון מגדרי, ומדווחת כי מספר הנשים בפאנל באירועי בלומברג LIVE כמעט הוכפל בשנה האחרונה.

ייצוג מגדרי הוא נושא שמציק לעיתונאים במשך שנים, במיוחד כתבים שמסקרים תחומים שנשלטים בדרך כלל על ידי גברים. בשנת 2016, אדריאן להפרנס, עורכת TheAtlantic.com, פרסם מאמר שבו היא ניתחה את הדיווח שלה על הטיה מגדרית. לה-פרנס מצאה שנשים היוו רק 22% מהאנשים שציינתה או ציטטה בעבודתה.

'המספרים האלה מדאיגים, במיוחד בגלל שהקצבים שלי מכסים אזורים שבהם נשים כבר נמצאות בהרבה מגברים', כתב לה-פרנס. 'מה שאומר שבעצם אי ציטוט או אזכור של הרבה מאוד נשים, אני אחד מהכוחות התורמים באופן פעיל לעולם שבו כישוריהן והישגיהן של נשים מתערערים או מתעלמים ממנו, ונשים מודרות'.

ברטנשטיין טוען שמציאת מקורות חדשים היא חלק מתפקידו של עיתונאי, ושווה את המאמץ. 'מקורות מגוונים עוסקים בהרבה יותר ממספרים', צייץ בטוויטר. 'זה נותן לך יתרון תחרותי על פני המתחרים שלך ומוביל לסיפורים מעניינים יותר והשפעה גבוהה יותר.'

זלנקו מעודדת חדרי חדשות אחרים להפעיל גישות משלהם להגברת קולן של נשים בחדשות. היא אמרה שניתוח נתונים - בדיוק כמו LaFrance עשתה - הוא המקום להתחיל. 'זה באמת חשוב להסתכל על הנתונים, בראש ובראשונה', אמרה. 'אתה צריך להבין מה אתה מנסה לשנות, והיכן אתה נמצא.'

לאחר זיהוי נקודת התחלה, השלב הבא הוא קביעת דרך לעקוב אחר סיפורים ולחייב אנשים באחריות לגיוון המקורות. 'זה לא דבר ענישה', הוסיף זלנקו. 'זו דרך לחגוג את ההתקדמות'.

היעדים של בלומברג לשנת 2019 כוללים שיפור הייצוג והגיוון המגדרי בחדר החדשות, בנוסף להמשך הגדלת מגוון המקורות. 'חשוב מי כותב ועורך את הסיפורים', הסביר זלנקו.

'זה נהדר שהתקדמנו, אבל אנחנו צריכים להמשיך ללחוץ. אנחנו צריכים להשתפר ולדעת שיש עוד הרבה עבודה לעשות'.

קייטי הוקינס-גאר היא סופרת עצמאית ויועצת עיתונות שמנהלת את האקדמיה למנהיגות של פוינטר לנשים במדיה דיגיטלית ומהווה חצי מהצמד מאחורי 40 Better Hours, פרויקט לשיפור שבוע העבודה.