כיצד תחנת רדיו אוקראינית שמה את הנשים במקום הראשון בסיקור הקורונה שלה

על ידי התמודדות עם נושאים כמו אלימות במשפחה ואמהות חד הורית במהלך הסגר, רדיו Hromadske פנה לרוב הקהל הנשי שלו.

04.30 באדיבות: רדיו Hromadske

תיאור מקרה זה הוא חלק דוחות חוסן , סדרה מה- המרכז האירופי לעיתונאות על האופן שבו ארגוני חדשות ברחבי אירופה מתאימים את הפעילות היומיומית והאסטרטגיות העסקיות שלהם כתוצאה ממשבר COVID-19.

בְּקִצוּר נִמרָץ: חדשות אמינות על COVID-19 וסיפורי עניין אנושיים שמרו על אזרחים אוקראינים בבירה ובמזרח המדינה מעודכנים במהלך המגיפה

במרץ, רדיו Hromadske - אחת מתחנות הרדיו הבודדות של אוקראינה ללא מטרות רווח - התמודדה עם בעיה: לאזרחים במדינה לא היה אכפת הרבה מ-COVID-19.

למרות סיקור נרחב של התפשטות הנגיף והגבלות חמורות שהציבה הממשלה, הסקרים הראו שאזרחים חשבו שהקורונה היא רק הבעיה החמישית בגודלה - אחרי שחיתות, אבטלה ובעיות חברתיות אחרות.

כדי לסייע במאבק בתפיסה זו, התחנה המונה 70 איש אבטחה תורמים ליצור ארבע תוכניות חדשות. תוך התמקדות ספציפית בקהל הנשי שלה, הנושאים כללו אלימות במשפחה וטיפול בילדים וכן סטטיסטיקות יומיות של COVID-19 ומסרים מרכזיים על בריאות הציבור. לוח זמנים קבוע של מהדורות פודקאסטים והגדרות ביתיות חדשות עבור חלק ממארחי תוכניות האירוח סייעו להביא למעלה מ-300,000 אנשים לאתר האינטרנט שלה באפריל ואלפים נוספים לתדר ה-FM שלו.

טארה קלי של המרכז האירופי לעיתונאות מפרקת את הגישה של Hromadske לסיקור COVID-19 ואת מה שהיא למדה ממרכז נשים בארבעת החודשים האחרונים.

הוקם בשנת 2013, רדיו Hromadske היא תחנת רדיו ציבורית שבסיסה בקייב, אוקראינה. זוהי אחת מתחנות הרדיו הבודדות הלא מסחריות והלא ממשלתיות של אוקראינה ופלטפורמות מדיה מקוונות ומעסיקה 70 עיתונאים במשרה מלאה וחלקית וצוותים נוספים.

התחנה משדרת 24 שעות ביממה, שבעה ימים בשבוע, מגיעה למאזיניה באמצעות לוויין ורשת שידור משלה, המכסה שישה אזורים ברחבי אוקראינה. עם 15 משדרים משלו, יש לו פוטנציאל להגיע לשלושה עד חמישה מיליון אנשים בעד 25 ערים ועיירות.

לא קל להשיג משדרים מכיוון שהם חייבים ברישיון ממשלתי ומוגבלים לתדרים מסוימים ולרמות הספק. תחנות אוקראיניות רבות באזור דונבאס נתקעות בערוצים רוסיים, כלומר המאזינים שומעים שידורים רוסים באותה תדר.

בנוסף לכ-110,000 מאזינים שבועיים דרך רדיו FM, מאזינים יכולים לגשת ל- Hromadske באופן מקוון גם דרך האתר והאפליקציה לנייד שלה, שניהם עוצבו מחדש בשנה שעברה.

בנוסף לתכנות חי, האתר משמש כמאגר עבור יותר מ-100 פודקאסטים שונים של Hromadske בכל דבר סיבות לנסוע ל מוזיקה אוקראינית ל כיצד לאמת מידע . חלקם ותיקים ויש להם מאות פרקים בעוד שלאחרים יש ריצה קצרה וכבר הגיעו לסופם. הפודקאסטים משוחררים דרך אתר האינטרנט שלה ובאמצעות פלטפורמות פודקאסטים אחרות. קהל הרשת והפודקאסטים החודשי המשולב של Hromadske הוא בסביבות 200,000 עד 300,000, תלוי בחודש.

95% מההכנסות של Hromadske מגיעות מתורמים בינלאומיים, כולל ההקדש הלאומי לדמוקרטיה , קרן הרנסנס הבינלאומית , ה משרד החוץ וחבר העמים של בריטניה , ו בְּרִית . תורמים אלו להוטים לתמוך כלכלית בשקעים עצמאיים כמו Hromadske Radio, שכן נוכחותם נחשבת חשובה ביותר להגנה על האינטרסים של אזרחים אוקראינים בסביבה תקשורתית הנמצאת בסיכון מהשפעה של אוליגרכים.

5% הנוספים מההכנסות הם מתרומת מאזינים והכנסות מהשכרה מאולפן ההקלטות שלה. ל-Hromadske יש תוכניות להקטין בהדרגה את חלקם של כספי התורמים הבינלאומיים לאורך זמן ולצבור יותר תרומות מאזינים כדי לתמוך בעבודתה.

למרות הצגתן של מספר רפורמות מאז 2014 להגברת השקיפות סביב הבעלות על התקשורת, אוקראינה עדיין מדורגת 96 מתוך 180 מדינות במדד חופש העיתונות העולמי על ידי כתבים ללא גבולות .

המתיחות הפוליטית בין קייב ומוסקבה על רקע סיפוח קרים על ידי הפדרציה הרוסית ב-2014 ממשיכה להשפיע על הסיקור התקשורתי במדינה. בשנת 2017, הוטל איסור על עיתונאים רוסים וכלי חדשות בבעלות רוסית. שנה לאחר מכן, כל הנכסים שהיו לעיתונאים רוסים במדינה הוקפאו כחלק מהארכת הסנקציות. הוועדה להגנה על עיתונאים . מאז, כלי התקשורת האוקראיניים יכולים לשדר רק 30-40% מהתוכן הרוסי, למרות העובדה שחלק גדול מהמדינה הוא דו לשוני.

בתחילת המגיפה במרץ, צוות העורכים כלל חלק מהתכנים הקשורים ל-COVID-19 בחלק מהשידורים הקיימים שלו. עם זאת, הוא חסר מימון לתוכניות מיוחדות המתמקדות במגיפה. התברר שלא ניתן למשוך מימון מסחרי לכך, אז הצוות הגיש בקשה למענקים, מה שאומר שהיה עיכוב בהשקת המופעים שהוא רצה.

באפריל, בשיאה של המגיפה של אוקראינה, הצוות החל להפיק תוכנית פעמיים בשבוע בשם 'תוכנית שיחות מרחק חברתיים'. במימון שני תורמים, המופע שנמשך שעה כיסה את ההיבטים החברתיים והרפואיים של COVID-19 בהשתתפות מומחים כולל רופאים, פסיכולוגים, עובדי בריאות ומורים. לדוגמה, תוכנית אחת הסתכלה על ניסיון של אדם שהחלים בהצלחה מ-COVID-19 בעוד אחר הביט ילדים במעצר והזמן שהם בילו באינטרנט .

בנוסף לשידור בתחנת ה-FM שלה, שוחררה גרסת פודקאסט באתר האינטרנט שלה, כמו גם SoundCloud, Spotify, Google Podcasts ו-Apple Podcasts. מכיוון שמספר המקרים ירדו ביולי, הצוות החליט להקטין את הייצור לפעם בשבוע.

Hromadske Radio השיק שתי תוכניות נוספות של COVID-19 במאי כדי ליידע את המאזינים על היבטים שונים של המגיפה. רובריקה יומית - COVID-19 News in the Morning - יצאה בכל יום חול במהלך תוכנית הבוקר עם המידע הרלוונטי על נגיף הקורונה והודעות מפתח בריאות הציבור שפרסמה ממשלת אוקראינה.

בזמן הנסיעה בערב, המאזינים יכלו לשמוע את עלון חדשות הרדיו היומי של COVID-19, כולל נתוני הממשלה העדכניים ביותר על מספר המקרים החיוביים באוקראינה ומספר ההרוגים בה. אותו עלון פורסם אז באינטרנט כפרסום חדשותי וכפודקאסט באתר.

כאשר נשים מהוות יותר ממחצית מאזיני ה-FM וקהל האתר של Hromadske Radio, הצוות החליט ליצור פודקאסט על חווית נשים במהלך COVID-19, ששודר גם בתחנת ה-FM שלו. ' הצד הנשי של ההסגר ' התמקד בסיפורים אישיים של נשים יומיומיות המתמודדות עם מצבים הנובעים מהמגיפה. לדוגמה, קטע אחד נבדק אלימות במשפחה בזמן הסגר , בעוד אחר הסתכל כיצד א אמא לילדה בת שנתיים התמודדה במהלך חווית ההסגר שלה .

מאז אפריל, Hromadske Radio מנהל קמפיין שקורא לקהל שלו לאמת מידע ולהיות מודע לסיפורי COVID-19 שאולי אינם נכונים. קטעי אודיו המשודרים מספר פעמים ביום מסבירים על מקורות מידע מוכרים ומסבירים מדוע חשוב להקשיב לעצות של הרשויות הרפואיות. נושאים אחרים כוללים מדוע עליך לשמור על כלל ההתרחקות החברתית של שני מטרים ומדוע זה עוזר לחבוש מסכה. קליפים אלו מתפרסמים גם ברשתות החברתיות. המטרה היא לעזור לאוקראינים להבין כיצד המידע שהם צורכים יכול לעזור לעצור את התפשטות הנגיף.

Hromadske קיבלה המון משוב מהקהל שלה במהלך תקופה זו, בעיקר באמצעות שיחות נכנסות שהתקבלו על ידי מהנדסי סאונד ומנהלי אורח ועברו למארחים ולאורחי האולפן. יש גם מספר לא מבוטל של תגובות שמגיעות דרך המדיה החברתית, במיוחד פייסבוק (45,000 עוקבים עד היום), טוויטר (41,700 עוקבים) ואינסטגרם (50,400 עוקבים).

העניין ב-COVID-19 גרם לכך שבשיא המגיפה, האתר של Hromadske קיבל 307,400 משתמשים ייחודיים ו-491,700 צפיות בעמוד באפריל.

04.30 באדיבות: רדיו Hromadske

Hromadske Radio השיג שלושה מענקים חדשים הקשורים ל-COVID-19 במהלך המחצית הראשונה של השנה; אחד שהצוות ביקש ושניים מארגונים שיצרו קשר עם התחנה שרצו לתמוך בעבודתה. מענקים אלה היו חשובים במיוחד בהתחשב בעובדה שהתחנה לא הצליחה לייצר את רמת ההכנסות הרגילה שלה מפרסום עקב השפל הכלכלי הקשור ל-COVID-19. בניגוד לחנויות עצמאיות אחרות במדינות אחרות, Hromadske לא ראה עלייה בתרומות מהקוראים.

גם אירועי גיוס כספים פנים אל פנים, המהווים 1% מהתקציב השנתי של Hromadske ומתקיימים עד ארבע פעמים בשנה לצד קמפיינים לגיוס כספים, נאלצו להיות מושעים עקב המגיפה. אירועים אלה בדרך כלל תומכים בקמפיינים מקוונים של מימון המונים - כגון קמפיין בשנה שעברה לקנות רישיון FM מהממשלה - ולהציג שיחות עם העיתונאים הפופולריים ביותר של תחנת הרדיו וכן עם העורך הראשי. מתקיים בקייב, כ-30 עד 50 אנשים משתתפים בדרך כלל באירועים כאלה. אלה יעברו ככל הנראה לאינטרנט במחצית השנייה של 2020.

צוות העורכים ירכז יותר משידוריו בנושאים הקשורים לבריאות בעתיד. הציבור האוקראיני מתעניין יותר ויותר בבריאות בגלל הרמה הלא מספקת של שירותי הבריאות באזורים מסוימים ומשום שממשלת אוקראינה עושה מאמצים לרפורמה במגזר. לאחר מכן, ובהמתנה למימון נוסף, Hromadske שוקל להפיק תוכניות ספציפיות הקשורות לבריאות. זה גם יזמין יותר מומחים רפואיים לתוכניות העניין הכלליות שלה כדי לענות על שאלות ולדבר על בעיות בריאות בזמן.

Hromadske תמשיך להסתמך על עבודה מרחוק יותר עבור פעילותה, עקב המספר ההולך וגדל של מקרים מאושרים באוקראינה במהלך השבועות האחרונים. פעילויות יומיומיות ימשיכו להיעשות באופן מקוון ופגישות וכנסים ישתמשו בזום ובסקייפ. חלק מהכתבים והמגישים ימשיכו להשמיע תוכניות מהבית, אם כי זה תלוי באיכות המיקרופון והשמע. Hromadske Radio ימשיך להשתמש באולפן שלו להופעות חיות ולהגשת החדשות.

במונחים של הכנסות, Hromadske Radio מתכנן להגדיל את זרמי ההכנסה האחרים כדי להפוך לבר-קיימא יותר ופחות תלוי במענקים. באפריל, לאחר סבב גיוס המונים מוצלח, השיקה Hromadske תדר חדש בר-קיימא בקייב . התדר החדש זמין במקלטי FM לרכב וייצור רווחים באמצעות פרסום ומכירות חסות.

זה לא יהיה פשוט, לאור העובדה שהמגיפה פגעה בתעשיית הפרסום באוקראינה. מסיבות אתיות, גם מערכת ה-Hromadske קיבלה את ההחלטה שלא להפעיל פרסום מתעשיית האלכוהול או ההימורים, שהם עמודי התווך העיקריים של שוק הפרסום ברדיו האוקראיני. ארגוני מדיה אוקראינים רבים אחרים מוצאים פרצות באיסור פרסום זה ומשדרים את המודעות הללו בכל מקרה.

Kyrylo Loukerenko, המנהל הבכיר ומייסד שותף של Hromadske Radio (באדיבות)

'רדיו Hromadske הבין שהאתגרים הם גם הזדמנויות. להפתעתנו, למדנו איך לעשות את רוב פגישות הטרום-הפקה שלנו וכמה ראיונות מרחוק. ”

- Kyrylo Loukerenko הוא המנהל הבכיר ומייסד שותף של Hromadske Radio

מקרה מבחן זה הופק בתמיכה של קרן אונס . זה פורסם במקור על ידי ה המרכז האירופי לעיתונאות עַל בינוני ומתפרסם כאן תחת ה רישיון Creative Commons ייחוס-לא מסחרי-שיתוף זהה 2.0 . מכון פוינטר הוא גם נותן החסות הפיסקלית של מדריך האימות .