כיצד האפינגטון פוסט מגייס את חדר החדשות שלו כדי להתמודד עם סוגיות חברתיות

התמונה באדיבות האפינגטון פוסט.

כשג'ו קונפינו התחיל בעיתונים לפני יותר משלושה עשורים, הדיווח היה שונה בהרבה.

'תמיד עיתונאים זרקו סיפורים מעבר לקיר על הקוראים ולא רצו שום דבר בחזרה', אמר. 'עכשיו, אני חושב שאנחנו מנסים לומר: איך אנחנו יוצרים שותפויות עם הקהל שלנו? ואיך נהיה אלופים עבור הקוראים שלנו?'

קונפינו צריך לדעת. ב'גרדיאן', שם עבד במשך 22 שנה, תפקידו האחרון היה עורך בכיר האחראי על מאמצי הקיימות, תפקיד שראתה אותו מפקח על פרויקטים הקוראים לקוראים להיות מעורבים בשינוי חברתי. כשהוא היה גויס כדי להצטרף להאפינגטון פוסט ב-2015, קונפינו נטל על עצמו אחריות דומה, והפך לעורך הראשי של השפעה וחדשנות.

לפחות היבט אחד של העבודה הזו יוצא דופן עבור עיתונאי: קונפינו מבלה זמן רב במחשבה כיצד הדיווח של HuffPost יכול לשכנע את הקוראים לנקוט בפעולה בנושאים חברתיים דחופים. במקום שבו עיתונאים רבים מסתפקים בהשארת המלצות מדיניות למחוקקים, קונפינו והצוות שלו נוטים לחפש בעיות ולעודד את הפתרונות שלהן.

זה סוג החשיבה שהוביל לפרויקט הגדול האחרון של HuffPost, מבט גורף על בזבוז מזון שישמש מעין תבנית לאופן שבו ארגון החדשות המקוון מכסה נושאים שהוא רואה בו חשיבות רבה לחברה.

הבוקר, האפינגטון פוסט השיק את 'Reclaim', פרויקט דיווח מולטימדיה שחושף בבת אחת בעיה חברתית עולמית - במקרה זה בזבוז מזון - ומעודד את הקוראים לנקוט בפעולות ספציפיות כדי לתקן אותה.

הפרויקט, שכלל יותר מ-30 כתבים, עורכים, צלמי וידאו וצלמים בארגון החדשות המקוון, משלב עיתונות עם סוג של אקטיביזם: לאחר שבדקו מספר כלשהו מתוך 50 הסיפורים המופקים על ידי העיתונאים של HuffPost, הקוראים מוזמנים לחתום על עצומה של Change.org בדרישה שענקית הקמעונאות WalMart תתחיל למכור פירות וירקות מכוערים, שלעתים קרובות הולכים לפח. הם גם מכוונים לדרבן את רשתות המכולת לאמץ תקנים שקופים לסימון מזון ולהצטרף לקמפיין בן 30 יום לצמצום בזבוז המזון של עצמם.

על ידי הצבעה על תיקונים עבור בזבוז מזון, HuffPost משתתפת בסוג של דיווח המכונה עיתונאות פתרונות , החורגת מסיקור אבדון טיפוסי שמקבל לעתים קרובות בעיות גדולות.

'אנחנו מנסים להתרחק מהרעיון הזה שארגוני חדשות נותנים לאנשים דיאטה כזו של חדשות רעות שאנשים מרגישים חסרי כוחות ומנותקים', אמר קונפינו. 'לעיתים קרובות אנו מקלים על אנשים להכניס את הראש בחול כי זה קשה מדי וקל להסתתר'.

זו לא הפעם הראשונה בהאפינגטון פוסט מוריד את תקן הנייטרליות לטובת נושא או סיבה מסוימת. זה עלה לכותרות בשנה שעברה על כך שכינה את הקמפיין הנשיאותי של דונלד טראמפ מופע צדדי, מאוחר יותר מתקן את עמדתה וקוראים לטראמפ קנאי גמור.

באימוץ עמדה אקטיביסטית, ההאפינגטון פוסט משתלב במספר גדל והולך של ארגוני חדשות בעלי אינטרס כללי - כולל Vice, BuzzFeed ו-Mic - שבמקרים מסוימים נוטשים את התפיסות המסורתיות של נייטרליות עיתונאית לנושאים שבהם יש העדפה שאין עוררין עליהם: שוויון נשים , התנגדות לתקיפה מינית , קיומו של שינויי אקלים מעשה ידי אדם .

למה בזבוז מזון? בבחירת הפרויקט, האפינגטון פוסט חיפש לעמוד בכמה תנאים: הם רצו פרויקט בעל אופי גלובלי, לא רק מקומי. הם חיפשו סיפור שיוכלו לספר במספר פלטפורמות, מה שאומר שהוויזואליה היא חובה. והם רצו פרויקט שנגע במספר נושאים - במקרה הזה, עוני עולמי, שינויי אקלים וצרכנות.

'זה בעצם היה חיפוש אחר סיפור שהרגשנו מאחד מספר נושאים שאכפת לנו מהם ושם חשבנו שנוכל לעשות שינוי', אמר קונפינו.

בנוסף למאמרים, האפינגטון פוסט גם מתכנן לעסוק בקוראים ברשתות החברתיות עם פוסטים בפייסבוק, ציוצים ואתגרי Snapchat. הצוות של Confino תכנן גם גלריות תמונות ותוכן שנוצר על ידי משתמשים.

חפש את HuffPost כדי לנסות פרויקטים נוספים בתבנית זו לאחר הרחבת הקמפיין הזה לבחינת פסולת אלקטרונית ואשפה מוגזמת שנגרמה על ידי מוצרי צריכה אחרים, אמר קונפינו.

'עיתונאים צריכים להיזהר שלא יהיו לנו יותר מדי קמפיינים, כי יכולות להיות תשואה פוחתת אם נעסוק בכל דבר', אמר. 'אבל אני חושב שיש דברים שאכפת לנו מהם שבהם נוכל לעסוק ולהיות פרואקטיביים יותר.'