גוגל משקיעה 15 מיליון דולר במסע פרסום של 'תמיכה בחדשות מקומיות'

הקמפיין הוא בשיתוף עם קונסורציום המדיה המקומית ואיגוד המדיה המקומית

המודעות יוצגו במשך שישה שבועות בחדרי חדשות ברחבי צפון אמריקה. (תמונה דרך גוגל)

חדרי חדשות מקומיים שנפגעו מהשבתת הכלכלה והשפעתה על הפרסום עשויים לקבל הקלה מסוימת ממסע פרסום חדש לתמיכה בחדשות המקומיות.

'תמוך בחדשות מקומיות,' מיוזמת החדשות של Google, קונסורציום המדיה המקומית ואיגוד המדיה המקומית יוציאו 15 מיליון דולר במודעות בעיתונים המקומיים, באתרים שלהם, ברדיו, בטלוויזיה ובחדרי חדשות המקוונים בלבד בצפון אמריקה בששת השבועות הקרובים.

'זהו רגע משמעותי עבור תעשיית המדיה המקומית', אמרה ננסי ליין, מנכ'לית LMA, בהודעה לעיתונות. 'ייתכן שאנשים לא מבינים מדוע הם צריכים לתמוך בארגוני חדשות מקומיים עם מנויים דיגיטליים, תרומות, חברות ופרסום, אם זה רלוונטי. מסע הפרסום הזה בסך 15 מיליון דולר יעזור לנו לשנות את השיחה.'

גוגל לא אמרה כמה כל חדר חדשות מקבל. אבל נניח שיש 3,000 מהם וכל אחד מקבל סכום שווה, שזה בערך 5,000 דולר כל אחד.

סביר להניח שזה לא מספיק כדי למנוע פיטורים, חופשות, קיצוץ בשכר או לשמור חדר חדשות על סף סגירה. אבל זה כן מהווה דוגמה למותגים ולמפרסמים להשקיע ישירות בחדשות המקומיות, אמרה פראן ווילס, מנכ'לית LMC, לפוינטר.

והמודעות הזו, במיוחד כשאנשים סומכים על חדשות מקומיות במהלך המגיפה, בהחלט זקוקה לעזרה.

במרץ 2019, מחקר של Pew Research מצאו 71% מהמשיבים חשבו שחדרי החדשות המקומיים שלהם בריאים מבחינה כלכלית, אבל רק 14% שילמו עבור חדשות מקומיות בשנה האחרונה.

יותר מ-30 חדרי חדשות בארה'ב נסגרו מאז החלה המגיפה, ומאז 2004, 1,800 עיתונים נסגרו , על פי מחקר המדבריות החדשות של אוניברסיטת צפון קרוליינה.

ה הקמפיין עצמו גם קורא לאנשים להירשם ולתרום לחדרי החדשות המקומיים שלהם. בחודש שעבר עברה קרן החדשות המקומיות COVID-19 של LMF יעד גיוס של מיליון דולר , עם תרומות ליותר מ-230 חדרי חדשות מקומיים.

קיימים רעיונות רבים אחרים שיכולים לעזור לחדשות המקומיות כרגע, כולל 'נטיעה מחדש' חדרי חדשות בבעלות קרנות גידור בבעלות מקומית או מעמד ללא מטרות רווח, מימון ממשלתי ו מס על פלטפורמות טכנולוגיות גדולות , כולל גוגל, אשר תועלת ישירות מהחדשות המקומיות.

חדרי חדשות שמקבלים את קניית המודעה של Google כוללים מטרו מרכזיים כגון דאלאס מורנינג ניוז, (מיניאפוליס) סטאר טריביון, טמפה ביי טיימס (שבבעלותו של פוינטר) והלוס אנג'לס טיימס, כמו גם רדיו מקומי, דיגיטל, טלוויזיה ו עיתונים בשפה הספרדית כולל La Raza בשיקגו, Mundo Hispánico באטלנטה ו-Hola News בשארלוט.

'בזמן שבו קהילות זקוקות לתקשורת מקומית יותר מתמיד, אנחנו משיקים את הקמפיין הזה כדי לתדלק מודלים ארוכי טווח וברי קיימא של הכנסה לחדשות', אמר וילס בהודעה לעיתונות.

קריסטן הייר מכסה את העסק והאנשים של חדשות מקומיות עבור Poynter.org והיא העורכת של Locally. אתה יכול להירשם לניוזלטר השבועי שלה כאן. ניתן ליצור קשר עם קריסטן בדוא'ל או בטוויטר בכתובת @kristenhare.