Gimlet Creative, נכנס מוקדם לפודקאסט ממותג, פתוח כעת לעסקים

ג'ון הנרי (מימין) מנחה את 'פתוח לעסקים', הפודקאסט הראשון של Gimlet Creative.

יש סצנה מתוך ' סטארט - אפ ' - הפודקאסט הפופולרי והוידוי על הקמת עסק - שמתאר שני עיתונאים נאבקים עם דילמה העומדת בפני חדרי חדשות ברחבי העולם.

כמו שרבים עושים, הפרק מתמקד במאבקים של Gimlet Media, החברה מאחורי משפחת פודקאסטים כולל ' השב לכולם ,' ' מופע מסתורין ' ו-'StartUp' עצמו.

הדאגה הפעם? האם חברות ישלמו עבור מגוון התוכן הממותג של גימלט, סיפורים שנשמעים כמו עיתונות שהופקה בהוראת מפרסם.

לאחר שיחה מאכזבת עם לקוח פוטנציאלי, המנהלת הקריאטיבית נזנין רפסנג'אני חוששת שהמפרסמים 'לא הולכים לעשות את הדבר המצומצם הזה שאנחנו מוכנים לעשות, שהוא להפוך לך פודקאסט סופר יקר, לבן תווית שאנחנו אין להפיץ או להתעלם מעצמנו בשום צורה, צורה או צורה.'

'הם רוצים שנכין להם פודקאסט שאנחנו מוציאים בערוצים שלנו שהם עורכים איתנו', היא אומרת בפרק שיצא בנובמבר. '...כמובן שזה מה שהם רוצים! כי זה יהיה נהדר עבורם'.

חצי שנה לאחר מכן, נראה שהקימוטים המוקדמים האלה התגודדו. בשבוע שעבר השיקה גימלט מדיה את 'פתוח לעסקים', הפודקאסט הממותג הראשון שלה, עם איביי . הפרק הראשון ממלא את כל השורות שנכתבו על ידי רפסנג'אני בנובמבר: הוא לא מופץ בערוצי העריכה של החברה, הוא לא מועבר כהפקה מערכתית והוא לא מופק על ידי מערכת גימלט.

במקום זאת, זה מתויג כמאמץ הפתיחה של Gimlet Creative, צוות ארבעה אנשים ב-Gimlet Media שעושה את הפודקאסטים הפרסומיים והמותגים של החברה. הצוות, בראשותו של רפסנג'אני, הפיק את הפודקאסט בן שישה פרקים בשיתוף עם eBay, מה שאומר שלחברת המכירות הפומביות המקוונות הייתה המילה האחרונה על הכיוון והתוכן של כל פרק.

אבל הפרק הראשון כולל הרבה מאותן טכניקות סיפור שבאו להגדיר את הפודקאסטים העריכה של החברה: מארח מרתק, דיווח יסודי, קשת סיפור מוגדרת היטב וצדדים אישיים לא רגילים. הוא אפילו כולל את אותו סוג של מוזיקת ​​פתיחה אינסטרומנטלית מוזרה שהפכה למרכיב עיקרי במופעי גימלט.

עם זאת, ישנם הבדלים ברורים: למרות שהפודקאסט עוסק ביזמות באופן כללי, הוא כולל שיחות הקשורות ל-eBay לאורך כל הדרך. בהיותה פרסומת, היא אינה מכילה פרסומות אחרות. ובמספר הזדמנויות, המארח חושף את השפעתה של eBay, כמו הנדרש על פי הנחיות הפרסום של החברה .

'זה היה ממש חשוב לנו שזה יהיה בכל אמנות התצוגה ובכל התיאורים', אמר רפסנג'אני בראיון לפוינטר. 'כי למרות שאנחנו חושפים את זה פעמיים, אם אתה מאזין לזה בדקה שלוש, אולי לא שמעת את זה. אז ניסינו להיות כמה שיותר שקופים'.

למרות ש'פתוח לעסקים' הוא הגיחה הראשונה של גימלט לפודקאסטים ממותגים, הקונספט אינו חדש לגמרי. Panoply, חברת הפודקאסטים מ-Slate , בשנה שעברה השיק את 'המסר', פודקאסט מדע בדיוני בדיוני זרק לראש הדירוג של iTunes עם שילוב משכנע של כתיבה מקצועית, משחק ועיצוב סאונד.

'פתוח לעסקים' שונה מ'המסר' בכך שמדובר בפודקאסט עיון, אך תוצאות מוקדמות מצביעות על עניין דומה בקרב המאזינים. למרות ש-Gimlet Media לא חשפה כמה פעמים הוא הורד, 'פתוח לעסקים' טיפס לראש הדירוג של iTunes במחצית השנייה של השבוע שעבר, כלומר הוא צבר במהירות שילוב של מנויים חדשים, ביקורות וסך כל הורדות.

הצלחה מוקדמת זו נובעת ללא ספק בין השאר ממקומות קידום בתשלום בתכניות אחרות של Gimlet Media, כולל 'StartUp' ו-'Reply All'. אבל אולי זה גם נובע מהעובדה שהפודקאסט גם נשמע יותר כמו קטע עיתונות משעשע כמו מודעה מסורתית.

'אנחנו לא יכולים להכריח אנשים להאזין לתוכניות האלה', אמר מאט ליבר, המייסד השותף של Gimlet Media. 'אם אתה באינטרנט, אתה יכול לקנות תנועה. ...אבל אתה לא יכול לעשות את זה בפודקאסטים. אתה למעשה צריך לעשות משהו טוב ולחבר אנשים ולשמור את תשומת הלב שלהם. וזה באמת הליבה לאופן שבו אנחנו מייצרים את הדבר הזה ומקדמים אותו'.

הפודקאסט הוא גם מקרה מבחן למה שליבר מקווה שיהפוך בסופו של דבר לחלק משמעותי מהעסקים הכוללים של החברה. גימלט מדיה לא מפרסמת את מספרי ההכנסות שלה, אך ליבר צופה שפודקאסטים ממותגים יהוו 'אחוז דו ספרתי' מסך ההכנסות של החברה בשנת 2017. עסקאות חבילות הכוללות פודקאסט ממותג ומקומות פרסומיים בתכניות אחרות של גימלט הן בדרך כלל במחיר של 'אמצע שש ספרות ומעלה'; ליבר רואה אותם כמרכזיים באסטרטגיה של גימלט לפיתוח זרם הכנסות מגוון.

מה איביי מקבל? החברה טוענת שהאופי האינטימי והארוך של הפודקאסט לקח בחשבון את החלטתה לספר את הסיפורים של החברה באודיו. הם יחשבו זאת כהצלחה אם בעלי עסקים קטנים ימצאו את זה מעניין או שימושי ויצאו מהפודקאסט עם הבנה טובה יותר של מה שהחברה עושה.

'עשינו ניסויים בדרכים שונות לספר את הסיפורים האלה ולהוציא מהם חלק מהתובנות האלה, אבל לא ממש מצאנו את המדיום או הפלטפורמה הנכונים לעשות את זה בצורה טובה', אנני לופרדוס, מנהלת תחום מנהיגות ותקשורת מוכרים ב-eBay, אמר במייל. 'פודקאסט נראה לנו כמו מדיום הגיוני ובאמת בגודל הנכון, מכיוון שהוא קצת יותר אינטימי וארוך יותר.'

כמו עם צוות העורכים שלה, Gimlet Media סרקה את חדרי החדשות כדי למצוא את המפיקים שלה. Katelyn Bogucki, השכירה האחרונה של Gimlet Creative, הייתה גורם מכריע בהעלאת מאמצי הפודקאסטים של The Huffington Post. פרנסס הארלו, מפיקת תוכן ממותג, הייתה בעבר מפיקה שותפה ב'Planet Money' של NPR. ורפסנג'אני עצמה הייתה בעבר מפיקה בכירה ב-'The Rachel Maddow Show' ב-MSNBC. ניקול וונג, החברה הרביעית בצוות, הגיעה מ-Group SJR, משרד פרסום.

רפסנג'אני מתכננת להגדיל את הצוות שלה לאורך זמן כדי לעמוד בדרישת המפרסמים. הצוות כבר עובד על פרויקט עם HP Enterprise ומתכנן להתחיל פרויקט עם Spotify המתוכנן לקיץ ולסתיו. גימלט קריאייטיב לא יורה למספר עובדים ספציפי, אבל ליבר מציין שזה עדיין הימים הראשונים לפודקאסטים ממותגים, כאשר לקוחות נוספים עשויים לצאת מעבודת העץ.

'אני יודע שזה יישמע פוליאנה, אבל אנחנו לא חושבים הרבה בכלל על תחרות', אמר ליבר. 'זה לא שאין עוד חברות פודקאסט מעולות בחוץ - ישנן. אבל הענף צומח כל כך מהר בשלב זה שההצלחה של כל שחקן נתון במקום הזה היא גם ההצלחה שלנו. אני מרגיש שכולנו יוצרים מאזינים חדשים ואנחנו מגדילים את גודל העוגה של התעשייה, וזה טוב לכולנו'.