סוף סוף כמה חדשות טובות: האמון בחדשות גדל, במיוחד עבור התקשורת המקומית

אחרי עשרות שנים של ירידה באמון בעיתונות, יחד עם התקפות רטוריות בלתי פוסקות על התקשורת מצד הנשיא טראמפ, סוף סוף יש חדשות טובות: האמון בתקשורת גדל מאז השנה שעברה, והרוב הגדול של האמריקאים סומך על מקורות החדשות המקומיים שלהם.

החדש סקר אמון מדיה של פוינטר מצא של-76 אחוז מהאמריקאים בכל הקשת הפוליטית יש 'הרבה' או 'כמות נכבדה' של אמון בחדשות הטלוויזיה המקומיות שלהם, ול-73 אחוז יש אמון בעיתונים מקומיים. זה מנוגד ל-55% אמון בחדשות הרשת הארציות, 59% בעיתונים הארציים ו-47% בכלי חדשות מקוונים בלבד.

הפער בגישה לחדשות מקומיות לעומת חדשות לאומיות בולט במיוחד בקרב הרפובליקנים: 71 אחוז אמרו שהם סומכים על חדשות הטלוויזיה המקומיות בקהילה שלהם, 43 נקודות אחוז גבוה יותר מאלה שאומכים על חדשות הטלוויזיה של הרשת הלאומית. באופן דומה, 62% מהרפובליקנים אמרו שהם סומכים על העיתונים המקומיים שלהם, 33 נקודות אחוז גבוה מהאמון שלהם בעיתונים הלאומיים. לדמוקרטים היו רמות גבוהות של אמון בכל רחבי הלוח.

הממצאים מזכירים את הפרדוקס של פנו , הרעיון שהאמריקאים מסתייגים מהקונגרס, אבל תומכים בחברי הקונגרס שלהם. בדיוק כפי שחברי הקונגרס פונים לבוחרים ומכניסים כסף למחוזותיהם, החדשות המקומיות מתאימים את הסיקור שלה למידע שימושי עבור קהלים מקומיים, אמרו. ג'ייסון רייפלר , מדען פוליטי באוניברסיטת אקסטר בבריטניה ושותף למחקר של פוינטר.

רייפלר והמחברים השותפים ברנדן נייהאן מאוניברסיטת מישיגן ואנדרו גאס מאוניברסיטת פרינסטון ביססו את המחקר, השני בסדרה עבור פוינטר, על סקר של 2,000 נשאלים. עבודת הסקר נעשתה על ידי YouGov, חברת דעת קהל וסקרים עולמית, וניתחה את צריכת המדיה של המשיבים, מאפיינים דמוגרפיים, עמדות פוליטיות ותפיסת פרקטיקות עיתונאיות.

הממצאים 'ממש מדגישים שהחדשות המקומיות והארציות הן חיות שונות; אנשים תופסים אותם אחרת', אמרה ג'וי מאייר, מנהלת פרויקט חדשות אמון , יוזמה שעבדה עם 53 ערוצי חדשות כדי לבנות אמון על ידי מעורבות קהילות והסבר כיצד עובד איסוף חדשות. ״רוב העיתונאים המקומיים לא מכסים דברים שקשורים לפוליטיקה הארצית. ייתכן שהם מכסים ספורט בתיכון, עסקים מקומיים, חינוך ופשע המשפיעים על הקהילות שלהם'.

האמון הרב בחדשות המקומיות שנצפה במחקרו של פוינטר שווה לזו ההיסטורית סימן מים גבוה של 72 אחוז אמון בכל המדיה החדשותית שתועדה ב-1976 על ידי גאלופ, שהחלה לשאול את שאלת האמון בחדשות ארבע שנים קודם לכן.

'כל מי שאומר שאנשים לא סומכים על התקשורת החדשותית לא מחפש מספיק טוב', אמר דייוויד צ'ברן, נשיא ומנכ'ל News Media Alliance, איגוד ארצי המייצג את תעשיית העיתונים, באימייל. 'אמון מבוסס על ניסיון, ולאנשים יש ניסיון ארוך ועמוק עם מפרסמי חדשות מקומיים.'

למרות המאמץ של טראמפ לסמן את העיתונות כ'חדשות מזויפות', האמון בכל צורות התקשורת החדשות על פני הקשת הפוליטית עלה מאז הסקר האחרון של פוינטר , שנעשה בנובמבר 2017, מה שמרמז על כך שניסיונותיו של הנשיא להכפיש את החדשות עשויות להשפיע פחות משנה וחצי לנשיאותו. 54 אחוז מהנשאלים הביעו 'הרבה' או 'כמות נכבדה' של אמון בתקשורת החדשותית בסקר האחרון של פוינטר, לעומת 49 אחוז בסקר של פוינטר לפני שמונה חודשים.

גאלופ רשמה בעבר א שפל של כל הזמנים של 32 אחוז אמון בתקשורת בספטמבר 2016, בשיאו של קמפיין נשיאותי מכוער, אבל נמדד עלייה ל-41 אחוז אמון בספטמבר האחרון.

'העובדה שהרפובליקאים נותנים אמון קצת יותר מעידה על אפקט של אש אחורית או בומרנג מהנשיא המצביע על כך שכתבי תקשורת בתקשורת גדולים אינם מהימנים', אמר טום רוזנסטיאל, מנכ'ל החברה. מכון העיתונות האמריקאי בוושינגטון הבירה 'זה דבר אחד להגיד, 'אל תסמוך על התקשורת עליי ועל הממשל שלי', אבל זה הרבה יותר מטריד לומר 'כל התקשורת בכל מקום לא אמינה'. איפה אנשים נשארים בחברה אם הם יכולים לא סומך על מידע שהם מקבלים מהתקשורת על שום דבר?'

אפילו עם העלייה באמון שמדד פוינטר, הגישות נותרות מחולקות מאוד לפי קווים מפלגתיים. 86 אחוז מהדמוקרטים מביעים כעת אמון בתקשורת החדשותית, גבוה ב-12 נקודות אחוז מהסקר האחרון של פוינטר בנובמבר 2017. רק 23 אחוז מהרפובליקנים סומכים על התקשורת החדשותית בסך הכל, אם כי מדובר בעלייה של ארבע נקודות מאז הסקר האחרון. כפי שמדגימים התרשימים האינטראקטיביים, הדמוקרטים והרפובליקנים נמצאים בקצוות מנוגדים של הספקטרום מבחינת האמון או חוסר האמון שלהם בחדשות.

האמון הוא הגבוה ביותר בקרב הדמוקרטים שהם בעלי הידע הגבוה ביותר לגבי אירועים אקטואליים (97 אחוזים מקבוצה זו מאמינים בתקשורת החדשותית) והנמוך ביותר בקרב הרפובליקנים בעלי הידע הטוב ביותר (רק 15 אחוז מהם סומכים על העיתונות). זה עולה בקנה אחד עם הסקר האחרון של פוינטר ומציע שלמעקב קפדני אחר חדשות יש השפעה מקטבת בקרב נאמני המפלגה.

'זה מסוכן אם אנשים חושבים שחלק מהיותו רפובליקני פירושו לשנוא את העיתונות או לאשר עמדות דרקוניות כלפי העיתונות', אמר Nyhan, מחבר המחקר.

היחס לחדשות המקומיות אינו מושפע באותה מידה מהשתייכות פוליטית, מצא הסקר.

'כשהתקשורת מדווחת על מציאות שאנשים חווים בחיי היומיום שלהם, זה מחזק את התפיסות שהדיווח מדויק', אמר ג'ואל סיימון, מנכ'ל ה-New York. הוועדה להגנה על עיתונאים . אבל כשאנשים מתבוננים ב'תיאטרון הרחוק של חדר התדריכים של הבית הלבן והאופן שבו הנשיא מתערב בתקשורת', התפיסות של התקשורת נעשות פחות לגבי מהות החדשות ויותר לגבי איך אנשים מרגישים לגבי פוליטיקה והנשיא.

לממצאים החיוביים לחדשות המקומיות יש השלכות על חדרי חדשות המבקשים לבנות את אמון הצרכנים כדי להגביר את המנויים והפרסום בזמן שהם נלחמים על הישרדותם. 'כולנו תוהים לגבי עתיד החדשות המקומיות; קשה להם להתחרות בקנה מידה, והם פגיעים יותר אם הם סובלים מבעיית אמון', אמר רוזנסטיאל.

רמות האמון הגבוהות בהרבה בחדשות המקומיות בהשוואה לחדשות ארציות או מקוונות שפוינטר מצא הן חדשות, אם כי הן עולות בקנה אחד עם עבודתם של חוקרי עיתונות מובילים. התזמון והניסוח של שאלות סקר שונות הופכים את ההשוואות לא מדויקות.

במאי 2017, גם מרכז המחקר Pew מצאתי אמון גבוה יותר בקרב רפובליקנים, דמוקרטים ועצמאיים בחדשות המקומיות, אך הפער היה קטן יותר מהסקר של פוינטר מכיוון ש-Pew התמקדה במשיבים שסומכים על כל מקור 'הרבה'. המחקר של פוינטר עוקב במקום זאת אחר גאלופ בבחינת כמה אנשים מביעים 'כמות נכבדה' או 'מידה רבה' של אמון בתקשורת.

באופן דומה, מכון העיתונות האמריקאי ומרכז AP/NORC בשנה שעברה מצא אמון גבוה בהרבה במקורות החדשות האהובים על המשיבים - 'המדיה שלי' לעומת 'התקשורת'.

מאייר אמר שהפתרון להגברת האמון בתקשורת עשוי להגיע מהתייחסות לתפיסות עם מסרים שונים לחדשות מקומיות לעומת חדשות לאומיות.

'זה לא יעיל או מעשי לנסות לשנות את הסיפור על 'התקשורת' באופן כללי', אמר מאייר, חבר סגל נלווה בפוינטר. 'זה תלוי בכל כלי תקשורת להבין את המבקרים שלנו מספיק כדי לצפות תלונות וגורמים לחוסר אמון ולעשות משהו בנידון. איך לחנך את הקהל שלנו למה אנחנו ראויים לאמון כולל הסבר על האתיקה שלנו, הערכים שלנו, הבחירות שלנו, התהליכים שלנו והמניעים שלנו'.

עיתונאים צריכים לשאול את עצמם, 'מה לגבי הסיפור הזה שאני עובד עליו, אולי אנשים יבינו לא נכון ואיך אני יכול לעמוד מול זה?' אמר מאייר. היא ציטטה את הדוגמה של WPCO, תחנת טלוויזיה של Scripps בסינסינטי שעשתה פרויקט בנושא אחריות משטרתית והסבירה את המניע שלה לפרויקט החקירות - ש'הם היו בצד של הקהילה'.

כמו כן, כדי לנטרל הטיה נתפסת בסיקור רגיש מבחינה פוליטית, חדרי חדשות יכולים להסביר כיצד מתקבלות החלטות סיקור. בסיקור זוכה פרס פוליצר על הטענות לפיהן רוי מור, המועמד לסנאט של אלבמה, המשיך בקשרים מיניים עם נערות מתבגרות, הוושינגטון פוסט תיאר בכתבתו הראשונה כיצד שמע על הטענות ומצא את הקורבנות לכאורה ובדק את טענותיהם.

כאשר חוקרים שאלו על אמון ואמון בפוקס ניוז ו-CNN, הפער המפלגתי היה בולט במיוחד (MSNBC ורשתות כבלים אחרות לא נכללו). רק 21% מהדמוקרטים הביעו 'הרבה' או 'כמות נכבדה' של אמון בפוקס, בעוד שרק 19% מהרפובליקנים הביעו את אותו אמון ב-CNN. חוסר האמון בכל צד היה תמונת מראה.

כמה תוצאות מטרידות מרימות דגלים הן למנהלי חדשות והן לכתבים בחזית. 42% מהאמריקאים שנשאלו סבורים שתקשורת החדשות מפברקת סיפורים לעתים קרובות, מעט ירידה לעומת 44% בסקר האחרון של פוינטר. ויותר מאחד מכל ארבעה אמריקאים אמר ש'לממשלה הפדרלית צריכה להיות הסמכות לשלול רישיונות שידור של ארגוני חדשות גדולים שלדבריה הם מפוברקים סיפורים' - בהתאם לרמות הדומות של תמיכה בדיכוי הממשלה נגד חירויות העיתונות בסקר האחרון שלנו. זה לא חדש או ייחודי לעידן טראמפ.

כפי שציין אריאל אדוארדס-לוי, עורך הסקרים ב-HuffPost Politics באמצעות טוויטר, סקר רופר ב-1979 מצא ש-22% מהאמריקאים הסכימו 'לנשיא יש זכות לסגור עיתון שמדפיס כתבות שלדעתו מוטות או לא מדויקות. 26 אחוזים תמכו ב'חוק האוסר על עיתונים להדפיס סיפורים שמביכים את הנשיא, הממשלה או המדינה'.

'תמיד היה זן של אוכלוסיית ארה'ב שיש לו דעות לא ליברליות לגבי העיתונות', אמר Nyhan ממישיגן.

פוינטר מצא שמתח של רגשות אנטי-עיתונות בולט הרבה יותר בקרב הרפובליקנים ותומכי טראמפ. 36 אחוזים מתומכי טראמפ תמכו בהגבלות דרקוניות על העיתונות. זה ירידה מ-42 אחוזים מהנאמנים לטראמפ שהייתה להם אותה דעה בנובמבר האחרון, מה שמרמז על ירידה קלה בהתלהבות מהתקפות על העיתונות, אפילו בקרב נאמני הנשיא.

גרפיקה אינטראקטיבית מאת Ren LaForme

קרייג ניומרק פילנתרופיות סיפק מענק מיוחד למימון מחקר זה.

החודש, אינדירה לקשמנאן עזבה את פוינטר כדי להצטרף למרכז פוליצר לדיווח על משברים בוושינגטון. מכון פוינטר החל בחיפוש לאומי אחר הקתדרה הבאה של ניומרק לאתיקה עיתונאית. המעוניינים צריכים לשלוח קורות חיים, כתיבת דוגמאות ומכתב התעניינות לנשיא פוינטר, ניל בראון, אימייל .