BuzzFeed נכנס לעולם בעל פוטנציאל רווחי ומסובך מבחינה אתית של מודעות פוליטיות מקוריות.

מתוך ציטוט של 'ביקוש עצום לקבוצות פוליטיות והסברה להתחבר' לקהל הליבה של בני המילניום, BuzzFeed הצג מודעות וידאו פוליטיות על רקע העניין הגובר בקמפיין הנשיאותי ב-2016.

היא שכרה את רנה שפירו, שהייתה בעבר מנהלת פרסומות בפנדורה, להיות סגנית נשיא לפוליטיקה והסברה ולתת את המיזם החדש.

ככל הנראה, המודעות יציגו מועמדים ותומכי מדיניות 'מייצרים סרטונים בסגנון BuzzFeed'. הן יסומנו כמודעות ולא כתוכן המופק על ידי האתר.

'BuzzFeed הוא המקום העליון של בני המילניום ובעלי ההשפעה קוראים ומשתפים חדשות, ועם הדיווח החכם והמתחשב של BuzzFeed Politics, יש ביקוש עצום לקבוצות פוליטיות והסברה להתחבר לקהל הזה. מהסרטונים הניתנים לשיתוף ועד לפוסטים החברתיים שלנו, יש הזדמנות ענקית ואני לא יכול לחכות להתחיל', שפירא אמר בהצהרה.

בתור פוליטיקו הערות , 'זו לא הפעם הראשונה שבה BuzzFeed יוצאת למודעות מקוריות עבור פוליטיקאים. בשנת 2012, האתר אירח מספר פרסומות מקוריות למועמדים, אשר כללו מאמרים בסגנון BuzzFeed. זה ייקח את הדברים צעד קדימה ויותר בדומה למודעות המקומיות המוצלחות של פריסקיס לחתולים של BuzzFeed.'

פרסום מקורי הוא בעצם גרסה חדשה יותר של מודעות מודפסות. פרסומים לִהיוֹת שׁוֹנֶה באופן שבו הם מייעדים את התוכן - האפינגטון פוסט אומר 'מוצג על ידי', סלייט אומר 'תוכן ממומן' והניו יורק טיימס מתייחס ל'פוסטים בתשלום'.

אבל זה גם די ברור שהצרכנים יותר ויותר לא להבדיל . סקרים מצביעים על כך שרבים עשויים שלא להבין שהם מסתכלים על מודעה בזמן שהם מעיינים בתוכן. אבל בהתחשב בספקנות תכופה לגבי השימוש במילה 'פרסומת', כלי תקשורת רבים נוטים לפיכך למינוח רך יותר כמו 'מוצג על ידי'.

'במידה שמודעות מקומיות ניתנות לזיהוי ככאלה, הן חסרות ערך', אמר סטיב בריל, העיתונאי ויזם התקשורת, באימייל. 'במידה שהם מטעים את הקוראים, הם לא אתיים. כך או כך, הצעה מפסידה. '

NBCUniversal של קומקאסט קורפ, הכוללת את NBC News ו-MSNBC, הודיעה לאחרונה שהיא משקיעה 200 מיליון דולר ב-BuzzFeed.

מייק פורשר, יזם חדשות דיגיטלי משיקגו, הציע את התיאוריה שלו שכמו עסק הקמעונאות לפני 15 שנה בערך, חדשות נכנסות למה שהוא מכנה כלכלת משקולת: בקצה האחד, יש הרבה אנשים שצורכים 'חינם/זול'. , תוכן בשוק המוני ממספר מוגבל של נקודות מכירה (למשל People Mag, Buzzfeed, ESPN). התוכן הזה 'מטומטם' כי הוא מיועד לקהל גדול יותר שמפלה פחות, מעוניין בעיקר לקבל את הלהיט החדשותי שלו', אמר פורצ'ר באימייל ביום שני.

בקצה השני, לטענתו, נמצא אוסף עצום, 'זנב ארוך' של חנויות מיוחדות בכל נושא שניתן להעלות על הדעת, שגובה מהצרכנים כסף, בדרך כלל עבור מנויים, אבל הוא איכותי יותר', כולל המון פרסומים מיוחדים כמו חדשות NK, Energy Daily והמיזם החדש שלו, Aldertrack, המתמקד ב-50 חברי מועצת העיר של שיקגו. אותם צרכנים, לטענתו, מפלים יותר וישלמו עבור תוכן אם הוא איכותי מאוד.

באמצע המשקולת, הוא אומר, נמצאים אאוטלטים המשרתים קהלים מצומצמים לפרסום, בעיקר מטרו יומיות. 'הקהל הזה נמשך לשני קצוות המשקולת, ומחסל את האמצע.'

לגבי BuzzFeed, הוא טוען שהוא 'משרת את הקצה של המשקולת שלעתים קרובות אינו רוצה להבחין בין חדשות לפרסומות. צרכנים אלה מחפשים יותר לקבל תיקון מידע במקום לקבל מידע. תמריץ אותי!'

באשר לתוכן בתשלום, אלן מוטר, מנתח תעשיית עיתונים בסן פרנסיסקו, אמר באימייל, 'לעניות דעתי, אנשים לא יכולים להבדיל בין תוכן עריכה לפרסום מקורי - במיוחד כאשר הפרסום מקבל איזשהו ייעוד שאינו השתמש במילה 'פרסום''.

'עיתונים השתמשו בפרסומות לנצח, אבל הם לפחות תייגו אותם כפרסומות. היום, אתה לא יכול לדעת על מה אתה מסתכל'.

כדוגמה, הוא מציע לבדיקה א אתר אינטרנט זה עשוי להיראות כמו אתר חדשות מקומי, אבל הוא למעשה ממומן ונכתב על ידי שברון בריצ'מונד, קליפורניה.