כללי עמודה אנכית: הדיון נמשך

בקושי עובר שבוע שלא מציגים לי ולצוות את הוויכוח הלוהט הזה: האם העיתון צריך להפריד בין טורים עם כללים אנכיים, או שעדיף פשוט לתת לרווח הלבן ליצור את קווי התיחום בין עמודי הטקסט?

מעצבי עיתונים דנים בזה כבר עשרות שנים, והתוצאות של דיונים כאלה לא קידמו אותנו הרבה. למה? כי יש טיעונים טובים משני הצדדים של כלל העמודים.

מבחינה היסטורית, העיתונים היותר קלאסיים, כגון הוול סטריט ג'ורנל, הניו יורק טיימס, פרנקפורטר אלגמיין, Die Zeit ו הזמנים של לונדון, הציג כללי עמודות אנכיות כדרך ליצור סדר, להזיז את העין למעלה ולמטה בעמוד, ולהפריד בין סיפורים לא קשורים. כשהעיתונים החלו לעצב מחדש בסוף שנות ה-70 ואילך, אחד הדברים הראשונים שנעלמו - דרך של מעצבים לומר לקוראים 'זה הגל החדש של דפים נקיים ולא מסובכים' - היה הכלל האנכי. הם אמנם לא נעלמו לגמרי (מכיוון שעורך או מוציא לאור מושבעים שמו את רגליו ולא אפשרו זאת), אבל חוקים אנכיים הפכו כמעט בלתי נראים, נקבעו כ-.5 או אפילו .3, אבל נשארו על הדף.

כשתנועת ה'רטרו' המכונה בשנות התשעים החלה, חוקים אנכיים עשו קאמבק מנצח, שנתפס כקלאסי, ראוי למרחב, אינדיקציה לכך שהעיתון שנשא אותם היה פרסום רציני ומכובד. וכך, עיתונים כמו הנערצים הרבה פוסט לאומי של קנדה נשאה חוקי טור אלגנטיים, לא רק אנכית אלא גם אופקית. פתאום החוקים חזרו. עיתונים בכל הגדלים רצו לארכיון שלהם, הצילו את הכללים שעמדו רדומים במשך שנים, והחזירו אותם.

הקוראים, למען האמת, סוג של תנומה דרך כל זה, אני מצטער לומר.

היתרונות של כללי עמודות:
• הם עושים סדר בדפים הפנימיים ומפרידים בין כתבות לא קשורות כאשר שתי כותרות מתנגשות זו בזו.

• מבחינה ויזואלית, הכללים מציעים לדף תחושה של הרמוניה אדריכלית, המנחה את העין מלמעלה למטה (דבר טבעי לקורא, אך החוק מדגיש אותו, למקרה שהאינטואיציה של הקורא נכשלת).

• קל יותר לעצב דף פנימי (עם פרסום) כאשר כללים הם חלק מהעיצוב.

האם היתרונות עולים על החסרונות? קשה לומר.

חסרונות:
• חוקים חייבים להיעצר איפשהו, ובדף עם טקסטים קצרים, הכללים מתחילים ועוצרים, מתחילים ומפסיקים, ויוצרים קצת הרס אם לא מטפלים בהם נכון.

• כללים הופכים חשובים מדי אם הם כבדים מדי. אני מציע את הכללים הכמעט בלתי נראים של חצי נקודה. כל דבר מעבר לזה יכול להוות מטרד בדף.

• אם משתמשים בכללים אנכיים, כמעט חובה להשתמש גם בחוקים אופקיים. דף מוגדר לחלוטין על ידי רווח לבן, או על ידי נוכחות כללים.

כמה טיפים:
אולי תחליט להשתמש בכללים בכל מקום דרך העיתון מלבד בעמוד הראשון ובשערים. כן, אני יודע שזהו פתרון שנוי במחלוקת, אבל כזה שהשתמשתי בו בהצלחה פעמים רבות. לחזית העמוד הראשון ולחלקים יש בדרך כלל פרמטרים ברורים, והרווח הלבן מועיל כאן יותר מאשר כללים.

הפוך את הכללים לדקים.

קבע מתי הכללים מפסיקים, וכיצד הם מנוצלים במקרה של מיקום ליד פריט בארגז. זהירות כאן, כדי למנוע קווים כנגד שורות נוספות.

קבע את תפקידם של כללים אנכיים/אופקיים לצד תוכן פרסומי. אני ממליץ לך לשמור אותם כדי להפריד בין פריטים.

אל תסתכל על כללים אנכיים כפריט עיצובי 'אופנתי' - שימושי היום, נעלם מחר. במקום זאת, נתח אותם כיצד הם יכולים להפוך לפונקציונליים בתוך העיצוב שיצרת עבור התוכן והסגנון של העיתון שלך.

-הטור הזה כולו או חלקו פורסם במקור בעלון IFRA