המדריך המעודכן בסגנון 'Bloomberg Way' מתמקד בשיטות עבודה מומלצות לנתונים ועיתונות מרובת פלטפורמות

הכריכה המעודכנת של 'Bloomberg Way'. (באדיבות בלומברג)

בלומברג ניוז פרסמה עדכון גדול למדריך הסגנונות המוקפד שלה, עם דגש חדש על שיטות עבודה מומלצות לנתונים ולעיתונות מרובת פלטפורמות שלה.

הגרסה המעודכנת של 'דרך בלומברג', שהופצה השבוע לצוות העובדים, היא חריגה מהגרסה הקודמת של ארגון החדשות העסקיות של המדריך, שהתמקדה רבות בכתיבה עבור הטרמינל - מוצר ההיכר של בלומברג (אם אינכם מכירים) עם הטרמינל, צפה בזה ).

'אני חושב שבגרסה הקודמת כנראה היינו ממוקדים יותר בחדשות המודפסות, אבל הספר הזה באמת מנסה להתייחס לכל הפלטפורמות שיש לנו עכשיו', אמרה ג'ניפר סוונד, מחברת שותפה של 'The Bloomberg Way' והעורכת הבכירה של Global Global. אימון ב-Bloomberg News. 'בין אם אנחנו כותבים למסוף או מופיעים בטלוויזיה, כולם עוקבים אחר אותם סטנדרטים... במקום שהפלטפורמות האחרות הללו נמצאות בפריפריה, הן באמת במרכז מה שאנחנו עושים.'

גרפיקה לדוגמה מ-Bloomberg News. (באדיבות בלומברג)

בעבר, הכללים ב'דרך בלומברג' כוונו בעיקר לעיתונאים הכותבים עבור הטרמינל, אך המהדורה החדשה כוללת התמקדות מחודשת ביישום העקרונות הללו על מוצרי הארגון, הרשת, השידור והמובייל של הארגון. תוספות חדשות ל-'The Bloomberg Way', שמייסד-שותף של בלומברג ניוז והעורך הראשי לשעבר, מאט וינקלר, כתב כשהחטיבה עדיין הייתה פורצת דרך ב-1990, כוללות פרק שלם על שיטות עבודה מומלצות לעיתונאות נתונים - כולל מדריך כיצד לקחת מידע מהמסוף ולהפוך אותו לגרפיקה. זה כולל גם התמקדות מוגברת בעצות מעשיות, כגון כיצד לבצע פונקציות מסוימות, לימוד פעימה, מציאת מקורות וכתיבה על שווקים.

Sondag אמר כי בלומברג מנסה לעדכן את המדריך בן יותר מ-300 עמודים כל שנתיים עד שלוש, וכי העדכון האחרון הזה הוא הראשון מאז שג'ון מיקלטווייט התקבל לעבודה כעורך הראשי לפני קצת יותר משנתיים.

Micklethwait הוא אחד מארבעת המחברים השותפים של המדריך המעודכן, יחד עם עורך מנהל להדרכה חדשותיתפול אדיסון וביל גרוסקין, פרופסור בבית הספר לעיתונאות של אוניברסיטת קולומביה ולשעבר עורך בכיר להכשרה גלובלית בבלומברג. מיקלתוייטכותב בהקדמה שהיו שלוש סיבות עיקריות לעדכון 'דרך בלומברג' - ההוצאה כוללת כעת מספר מאפייני מולטימדיה, הטכנולוגיה אפשרה סגנונות שונים של דיווח ולבלומברג יש עורך ראשי חדש.

''דרך בלומברג' שיחקה תפקיד עצום בהפיכתו של צעיר זעיר, שהתחיל בתריסר כתבים בלבד שנדחסו בשני משרדים בניו יורק ובלונדון, לספק המוביל של חדשות פיננסיות ועסקיות ברחבי העולם', הוא כותב. . 'המטרה העיקרית של מהדורה זו היא ליישם את העקרונות הללו בכל הפלטפורמות שבהן מופיעה עיתונות בלומברג - ובמקרים רבים להדק אותם'.

למרות המהלך להדק את העקרונות של 'דרך בלומברג', המדריך ספג אש בעבר בגלל מה שחלק חושבים עליו ככמות מצמצמת של כללים קלילים. בין כמה מהקהות יותר - ייאוש על השימוש במילה 'אבל', כמו גם 'למרות' ו'עם זאת'. חלק התקשרו המדריך 'פולחן', בעוד אחרים אמרו הוא מייצג את הסביבה 'המשורדת והאינטנסיבית' של חדר החדשות.

בעוד שמדריך הסגנון המעודכן עדיין לא מעודד את השימוש ב'אבל', אמר Sondag שהוא מספק גמישות רבה יותר בהתאם לאיזו פלטפורמה עיתונאים עובדים. Micklethwait אפילו משתמש ב'אבל' בהקדמה של המדריך.

'חשוב לציין שזה מעולם לא נאסר. זה היה מיואש כי רצינו להיות מאוד ברורים לגבי איך הם מתקשרים', אמר Sondag. 'תמיד התמקדנו בכתיבה ברורה ותמציתית - זה לא השתנה. מה שהשתנה הוא שיש לנו יותר פלטפורמות עכשיו, אז צריך להיות לנו גמישות מסוימת לגבי מה שאנשים יכולים לעשות בפלטפורמות האלה.'

וטים פרנקלין, דיקן עמית בכיר של בית הספר מדיל לעיתונאות באוניברסיטת נורת'ווסטרן (ונשיא פוינטר לשעבר), אמר ששינוי הוא דבר טוב.

'אני בעצם שמח שהם עשו את זה', אמר פרנקלין, שעזב את בלומברג ניוז לפני כשלוש שנים וחצי. 'אני חושב שיש הרבה עקרונות ב'דרך בלומברג' שהם באמת חשובים, והגעתי להערכה (אותם) ככל שהייתי בסביבה זמן רב יותר'.

פרנקלין, ששימש כעורך ראשי של בלומברג ניוז בוושינגטון הבירה לפני שהצטרף לפוינטר, אמר שבעוד ש'דרך בלומברג' היה די קונבנציונלי בכל הקשור לטיפול בחדשות כשעבד שם, 'הצג, אל תספר' האינטנסיבי שלו. העיקרון צמצם באופן דרסטי את כמות שמות התואר והקישוטים שסופרים הצליחו להשתמש בכתיבתם. לזה לקח קצת להתרגל.

'היו עיתונאים בתוך בלומברג שלדעתי מצאו את זה מגביל מדי בחלק מעקרונות הכתיבה שהיו בו', אמר. 'כשהגעתי לשם לראשונה, נאלצתי לתכנת מחדש, לחווט מחדש את המוח שלי, כי בעצם ביליתי שלושה עשורים בהקפדה על AP Style, או לפחות וריאציות של AP Style.'

פרנקלין אמר מכיוון שהקהל של בלומברג ניוז הוא משכיל ביותר, מתוגמל מאוד ועסוק מאוד, הארגון צריך להתמקד בהוצאת חדשות עסקיות מהר וברור ככל האפשר. אמנם סגנון זה לא השתנה במהדורה החדשה, אשר הורכבה על ידי עיתונאים ברחבי העולם, אך Sondag אמר שיש יותר גמישות וכי בלומברג תכופות ברירת מחדל ל-AP Style אם אין כלל ספציפי המתואר ב'דרך בלומברג'. .'

'אני חושבת שהספר הזה מתמקד פחות בכללים ויותר בשיטות עבודה מומלצות וכיצד עלינו לחשוב על גישה לסיפורים ולוויזואלים', אמרה. 'חדר החדשות גדל ואנחנו צריכים לחשוב על כל הפלטפורמות האחרות האלה שצמחו סביב זה.'

בעוד של'דרך בלומברג' יש את המתנגדים שלו, פרנקלין אמר שקשה להתווכח עם התוצאות של מדריך הסטייל בן ה-27.

'אם אתה חושב על הצלחת העסק, ואתה חושב על הצלחת העיתונות שנבעה ממנו, קשה להתווכח עם התוצאות של 'דרך בלומברג'', אמר פרנקלין. ''דרך בלומברג' היא דרך אחרת'.