מאז שפייסבוק הפכה את Crowdtangle בחינם, יותר מ-150 חדרי חדשות מקומיים אימצו זאת

באימון CrowdTangle לאחרונה. (תמונה שהוגשה)

בנובמבר של השנה שעברה, פייסבוק קנתה את CrowdTangle . נכון למרץ, הכלי נמצא בשימוש ב-520 חדרי חדשות מקומיים, ו-CrowdTangle צופה שמספר זה יטפס ל-600 עד אפריל.

'אני חושב שיש הרבה שינויים שקורים בתעשיית החדשות המקומיות כרגע', אמר מנכ'ל CrowdTangle, ברנדון סילברמן. זה נכון בדפוס כבר זמן מה, הוא הוסיף, ומתחיל להשפיע גם על הטלוויזיה המקומית. 'יש רעב אמיתי וצורך לעזור לאנשים להבין איך לנווט בכל השינויים המתרחשים בתעשייה.'

אימון קשור: מדיה חזותית: טיפים וכלים בחינם

מאז שפייסבוק קנתה את החברה, CrowdTangle הוסיפה 165 חדרי חדשות מקומיים. הרכישה הזו הפכה את CrowdTangle לחופשי לארגוני חדשות שפייסבוק חיזרה אליהם לאחרונה בתוכנית הדרכים שלה ברחבי ארצות הברית. מה שהיא מציעה עשוי להיות אטרקטיבי לחדרי חדשות קטנים שאולי אין להם צוות מדיה חברתית ייעודי, או אפילו איש מדיה חברתית מסור.

הנה מה שזה עושה:

למדוד ולגלות : CrowdTangle מראה למשתמשים את ביצועי התוכן שלהם בפלטפורמות שונות. זה גם מראה מה עושים מתחרים ואחרים בתעשייה. CrowdTangle הכריז לאחרונה שותפות עם Reddit שמציע 50 רשימות מדינה עם subreddits לעקוב. זה גם עוקב אחר מה שסילברמן מכנה 'מקורות צד ראשון' כולל מחלקות משטרה ומחוזות בתי ספר ונבחרי ציבור ומה הם מפרסמים במדיה החברתית.

'אז אנחנו לוקחים את מה שהיה תהליך קשה מאוד, ידני סביב מעקב אחר חשבונות שונים, והופכים אותו לסופר קל.'

לְהַשְׁווֹת : הכלי מציע דרך לראות מה מצבם של ארגונים אחרים בתעשייה. תחנות טלוויזיה מקומיות החלו להשתמש בזה לאחרונה, אמר סילברמן, כדי למדוד את הטווח החברתי של הכישרון שלהם באוויר. חדרי חדשות יכולים להשוות את החשבונות החברתיים של עוגנים, למשל, עם אחרים באותה רשת או שוק ולראות מי הכי משתף עם הקהל ב-social.

'זה כמעט כמו רייטינג של נילסן, אבל לחברתי', אמר סילברמן.

זיהוי השפעה : תוסף Chrome מ-CrowdTangle מאפשר לאנשים לראות היכן משותף תוכן בין פלטפורמות ועל ידי מי, אמר סילברמן.

זה מה ש-CrowdTangle אינו: הוא לא יכול למדוד קליקים, להגיע להופעות או כל דבר שחברות מדיה מחזיקות בזכויות עליו. וזה לא אוסף תוכן שנוצר על ידי משתמשים. Crowdtangle סייע לבעלי אתרים להגיע לקהלים גדולים יותר ומעורבים יותר, אך הוא גם הואשם בתרומה ל' אחדות מפחידה ' של חדשות דיגיטליות.

חדרי חדשות יכולים לבקש גישה ל-CrowdTangle דרך האתר שלה. החברה מעדיפה להתחיל בהדרכה אישית, שמתקיימת כחלק מהביקורים השוטפים של פייסבוק בחדרי חדשות מקומיים. הם גם מציעים מעקבים קבועים והדרכה מקוונת כדי לשתף שיטות עבודה מומלצות.

CrowdTangle נמצא בשימוש במספר ארגונים ארגוניים עם חדרי חדשות ברחבי הארץ, כולל Tegna, חברת E.W. Scripps, Cox Communications, Advance Publications, McClatchy, Univision ו-Gannett. חדרי חדשות לרבות The Texas Tribune ו- Sarasota Herald-Tribune גם משתמשים בו.

אמנדה ווילקינס, עורכת קהל ב-Dallas Morning News, הלכה למפגש חדר החדשות של פייסבוק בדאלאס בפברואר כדי ללמוד כיצד CrowdTangle מסייע בחיפוש אחר רעיונות ותובנות חברתיות. זה 'עזר מאוד' עד כה, היא אמרה.

'עקבנו די טוב על התחרות המקומית שלנו, אבל היכולת לראות במבט חטוף מה ממריא ברשתות החברתיות עבור כלי מדיה ברחבי המדינה הייתה עצומה', אמרה.

הם כבר השתמשו בזה כדי לזהות סיפורים וכדי לקבל מושג טוב יותר על איך הם משתווים למתחרים, אמר וילקינס.

'אני מרגיש שאולי אנחנו רק מגרדים את פני השטח על מה שאנחנו יכולים להוציא מזה'.