רויטרס טוענת שהיא לא מקדמת את התחרות בכך שהיא מציעה תוכן בחינם

ביום שלישי הודיעה רויטרס כי היא הולכת להתחיל לתת תוכן למפרסמים בהיקף שלא נראה בעבר בהיסטוריה של יותר מ-160 שנה של סוכנות הידיעות.

מוקדם מדי לומר מה תהיה משמעות המדיניות עבור יריבי החדשות, כמו סוכנות הידיעות AP, סוכנות הידיעות הצרפתית וגטי. אבל בפגישת שאלות ותשובות באימייל עם פוינטר, המנהל העולמי של רויטרס, סטיבן שוורץ, כותב כי היוזמה החדשה של החברה לא נבעה מהמתחרים:

מנקודת מבט אסטרטגית, מה המשמעות של גישת ההפסד הזו עבור המתחרים שלך, כמו סוכנות הידיעות AP ו-AFP?

תמיד התגאינו בחדשנות ומה שאנחנו עושים מכירים בכך שהשוק משתנה, וכך גם כמה מיוזמות אחרות שלנו כמו תכנות מותאמות אישית עבור גופי שידור ויצירת תוכן למותגים. עם יוזמה זו, אנו גם מקווים לעזור לבעלי אתרים ולקבל תובנות טובות יותר עבור העסק שלנו. אנחנו לא מונעים על ידי דינמיקה תחרותית אלא מהמסורת ארוכת השנים שלנו לחדש ולעזור לחדשות להמשיך לפרוח.

בהודעתה, רויטרס אומרת שהצעות התוכן החינמיות הן חלק מהמאמץ 'לחשוף יותר קוראים לתוכן החדשותי עטור הפרסים שלה'. האם אתה יכול לומר יותר על החשיבה האסטרטגית מאחורי זה? למה זה הגיוני לעסקים לתת תוכן בחינם?

עסקי המדיה התפצלו ויש הרבה מפרסמים חדשים בדיגיטל ובניהול עצמי, כך שבעוד רויטרס עוסקת רבות במרבית נכסי המדיה המובילים ברחבי העולם כבר, אנו רואים בכך הזדמנות מוחלטת להגיע ליותר. ואכן, מאז ההשקה שלנו היו לנו הרבה מפרסמי נישה חדשים שהגיעו לאתר כדי לראות ולהשתמש במה שיש לנו להציע.

לפי הבנתי, התוכן החינמי מוצע לבעלי אתרים דיגיטליים בלבד. האם זה המקרה? אם כן, מי מתאים? אם אתה מוציא עיתון, אתה לא נכלל? מה לגבי אם אתה כבר מנוי רויטרס?

כל המפרסמים הדיגיטליים מוזמנים לנצל את היתרון - ילידי דיגיטל, בלוגרים והמאפיינים הדיגיטליים של עסקי מדיה מסורתיים, כולל עיתונים. מנויי רויטרס אינם מושפעים והם ימשיכו לקבל גישה בלתי מוגבלת לכמויות העצומות של מה שאנו מייצרים בהתבסס על המנוי הספציפי שלהם.

כמה תוכן יכולים בעלי אתרים לגשת בחינם לחודש במסגרת התוכנית החדשה הזו?

הגישה הראשונית שלנו היא לאפשר פרסום של 10 הורדות בחודש למשתמש בכל פלטפורמה. אנו נעקוב אחר זה מקרוב כדי לראות אם נבצע התאמות כלשהן להורדות נוספות.

למה רויטרס עושה את הצעד הזה עכשיו? איך זה מסתדר עם האסטרטגיה של רויטרס?

אנו מחויבים לעסק שלנו ולהצלחתו ארוכת הטווח. אנו גם מחויבים לעזור לבעלי אתרים לנווט ולפרוח בתוך המערכת האקולוגית הדיגיטלית ובכל ההזדמנויות והאתגרים שהיא מייצגת. כתוצאה מהגישה שלנו, אנו בטוחים שיותר מפרסמים דיגיטליים יחוו כיצד התוכן שלנו יכול לעזור למשוך קהלים ולעזור להם עם יעדי הפרסום שלהם, ולהכיר טוב יותר את היצע המולטימדיה שלנו.

לפי הבנתי, רויטרס מדיה אקספרס היא לא פלטפורמה חדשה. האם זה נכון? איך הוא שונה עבור ההשקה האחרונה?

נכון. Reuters Media Express הוא כלי זרימת העבודה המוביל שלנו עבור מפרסמים. ללקוחות אלה תמשיך להיות גישה בלתי מוגבלת. התאמנו את Media Express כדי לאפשר גישה מדידה ופתחנו את החיפוש כך שמשתמשים לא רשומים יוכלו לראות מה יש לנו להציע.

מלבד חשיפה, מה יכולה רויטרס להרוויח על ידי הפיכת חלק מהתוכן שלה זמין ללקוחות בחינם?

אנו מתכוונים לעשות עסקים עם חלק מבעלי האתרים שאנו מושכים בעוד אנו מצפים שאחרים פשוט ימשיכו להשתמש בתוכן החינמי שאנו מציעים להם מדי חודש. אפילו עבור הקבוצה האחרונה, נקבל תובנות שיעזרו ליידע את סוג התוכן והכיסוי המולטימדיה שבעלי אתרים דיגיטליים מחפשים כיום, מה שיעזור לנו לשפר את המוצרים שלנו ללקוחות משלמים, מכיוון שאנו מחפשים כל הזמן להשתפר ולהתפתח בהתאם לצרכי הלקוחות. - זה יהיה קלט נוסף שיעזור ליידע אותנו.