הכירו את העיתונאים שסיפרו את הסיפור הפנימי על ההפסד המדהים של הילרי קלינטון

בתמונה זו מ-8 בנובמבר 2016, אישה בוכה כשתוצאות הבחירות מדווחות במהלך עצרת ליל הבחירות של המועמדת הדמוקרטית לנשיאות, הילרי קלינטון, בלובי הסגור מזכוכית במרכז ג'ייקוב ג'אביץ בניו יורק. (צילום AP/פרנק פרנקלין השני)

כשבלגן האימייל שלה גדל, הילרי קלינטון קבעה את ראיון הטלוויזיה הלאומי הראשון של הקמפיין שלה עם בריאנה קיילר מ-CNN. זה הלך גרוע.

אבל חכה. כעת מתברר שעוזרת קלינטון, הומא עבדין, התכוונה ל'ביאנה', ולא ל'בריאנה', כאשר חשפה את כוונתה המאוחרת בפני עוזרת תקשורת. היא רצתה מה שהיא חשבה יהיה פגישה לא מאיימת עם Yahoo! ביאנה גולודריגה של ניוז, שנשואה במקרה לעוזר לשעבר של ביל קלינטון.

זה אחד מרגעים בלתי סבירים רבים שנתפסו על ידי העיתונאים ג'ונתן אלן ואמי פרנס ב' התנפץ ', הדיווח שלהם על מסע הפרסום ההרסני של קלינטון, ובאופן בלתי נמנע, הרהור על העיתונות.

אחרי ספר קודם על קלינטון, לצמד (הוא מ-Roll Call, היא מ-The Hill) בוודאי היה מסלול פנימי לכתוב היסטוריה מוצקה של הצעדה המשוערת של קלינטון לבית הלבן. ככזה, סביר להניח שיהיו לו חיי מדף קצרים, תוך שהם נותנים להם סיכוי לכתוב ספר נוסף על הנשיאות שלה.

אבל נוכחותם המשוערת בגזירת סרט הפכה יותר לניתוח הצלב האדום של מאמץ תגובה לרעידת אדמה. והכל התרחש בתוך הבלבול הבלתי פוסק של עצמם: הם ראו סימנים של אי-סדר, אבל רוב עמיתיהם המשיכו לחזור על כך שדונלד טראמפ הוא נוכל ובדיחות.

האם הם עצמם היו מנותקים איכשהו?

עבודת היד שלהם שהתקבלה נסקרה היטב ב הניו יורק טיימס , הוול סטריט ג'ורנל , סקירה לאומית , החיה היומית ו אבן מתגלגלת , אם לא ממש טוב ב הוושינגטון פוסט .

וכל זה מעורר לפחות כמה שאלות על תקלות תקשורתיות, הספקות שלהם ותפקידה הכולל (אם בכלל) של העיתונות בנפילת קלינטון. פגשתי אותם כדי לשאול על הסיקור של קמפיין 2016, השקפתה של קלינטון על העיתונות ואיך זה היה לתעד את הצעתה הכושלת לבית הלבן. הנה התשובות שלהם, שנשלח אלי על ידי אלן.

נכתב הרבה על סיקור תקשורתי של הקמפיין. זה גובל בהלקאה עצמית (לפחות לי!). האם יש משהו שבמבט לאחור היית מדגיש, משדרג, משדרג או חוזר, בהתחשב בהתבוננות שלך על הקמפיין בכל הנוגע לביצועי העיתונות?

לבוחרים הייתה כמות עצומה של מידע על המועמדים, הרקע שלהם ותפקידיהם - כמו גם הנושאים שמהם ניסו להסתתר - וזה בגלל שהעיתונאים שסיקרו את הקמפיינים עשו את עבודתם היטב. (על כך שצעק בקול רם, דיוויד פהרנטהולד זכה בפרס פוליצר על הדיווח שלו על הקרן של טראמפ.) טראמפ הראה שהוא יכול לקבל הרבה סיקור חינם מהטלוויזיה, ולמרות שהדמוקרטים התלוננו על כך, הם לא עשו שום דבר כדי להתמודד ביעילות. זה או לכפות את המצלמות הרחק ממנו ואל קלינטון.

עם זאת, אנו חושבים שחלק מהתקשורת מיהרו לצפות לניצחון של קלינטון במקום פשוט לדווח על מה שכל אחד מהמועמדים עשה בהמשך הדרך.

אתה כן כותב על התמודדות עם דיכוטומיה בין הדיווח שלך על בעיות בקמפיין של קלינטון, מצד אחד, לבין החוכמה הקונבנציונלית הבלתי ניתנת לכאורה לחדירה שהיא דבר בטוח. יש שם שיעור?

עקוב אחר הדיווח שלך. המקורות שלנו סיפרו לנו לאורך כל הדרך על מגוון בעיות חמורות בקמפיין של קלינטון, ובכל זאת ראינו שהנתונים הקשים היחידים הזמינים - סקרים ציבוריים - הראו שהיא צפויה לנצח. זה יצר את מה שהתברר כאי ודאות רב ערך לגבי התוצאה. כתבנו את מה שהמקורות שלנו אמרו לנו ולא את מה שחשבנו שהנרטיב יהיה בסופו של דבר. כתוצאה מכך, לא היינו צריכים לחזור ולקרוע פרקים.

זה חסך לנו הרבה זמן וכאב. הנה אנקדוטה מצחיקה: באוקטובר, העורך שלנו לחץ עלינו על חלק ממה שדיווחנו כי מה שכתבנו עד כה לא התאים היטב לקשת של קמפיין מנצח - שרוב האנשים חשבו שקלינטון התמודד באותו שלב . אבל נשארנו עם מה שהיה לנו, ואנחנו מאוד שמחים שעשינו.

מקרוב, מסעות פרסום רבים נראים כאסונות. מה הייתה הבעיה הגדולה ביותר שאתה רואה כעת עם קמפיין קלינטון?

המועמדת לא הצליחה ליצור קשר עם מספיק מצביעים בשאלה מה היא תעשה עבורם בכוחה האדיר של הנשיאות. זה לא היה הפגם היחיד, אבל זה הקשה מאוד על קלינטון ועל הקמפיין שלה לשכנע.

מה היה אתגר הדיווח הגדול ביותר שלך?

גִישָׁה. בסופו של דבר דיברנו עם רוב האנשים שרצינו לראיין, אבל היו מקרים - במיוחד ברגעים מתוחים במהלך הקמפיין - שבהם יכול להיות מאוד קשה להתחבר למקורות שרצינו כשרצינו. ברמה אחת, זה לא מפתיע עבור צוות פוליטי. אבל קלינטוןוורלד הוא אגוז קשה במיוחד לפיצוח, ואתה צריך להיות מוכן להתמיד.

אם הייתם יכולים לרכז כל אחד מהעורכים המובילים של כלי תקשורת גדולים בחדר, עד כמה אתם מציעים שהם יכסו דברים אחרת בפעם הבאה?

פחות תשומת לב לסיפורים ארעיים - כמו כל ציוץ אחרון, לא משנה כמה חסר משמעות - ויותר דגש על דיווח קשה.

הסבירו את השקפתה של הילרי קלינטון על העיתונות וכיצד היא השפיעה על המירוץ, אם בכלל.

היא מתעבת את התקשורת. במשך חודשים, הקמפיין שלה לא הפך אותה לזמין לעיתונות כלל, וזה שלל ממנה את האמינות שמועמדת בונה על ידי שיחה עם אנשי תקשורת על בסיס קבוע. העיתונות יכולה לעזור לאמת - או לבטל - את מה שמועמדת אומרת, והיא לא קיבלה הרבה מהראשון במשך רוב הקמפיין. כשרצתה לשקם את תדמיתה, היא דיברה עם מנחי טלוויזיה בשעות הלילה המאוחרות ולא עם העיתונאים שסיקרו אותה.

לעומת זאת, האם העיתונות עצמה השפיעה על מסע הפרסום של קלינטון או שהיתה דינמיקה גדולה בהרבה, אם החמיצה במידה רבה, במדינה שגזרה עליה את גורלה, ללא קשר לסיקור?

אנחנו לא חושבים שהסיקור התקשורתי היה מכריע בבחירות האלה. היה מהפך פוליטי פופוליסטי אדיר במדינה שהיא אמרה לחברים שהיא לא מבינה לגמרי. זה היה הרבה יותר מכריע לתחרותיות של ברני סנדרס וליכולתו של דונלד טראמפ לזכות במדינות חגורת חלודה שבדרך כלל נוטות לדמוקרטיה.