מבקרת התקשורת מרגרט סאליבן מפרטת מה השתבש בעסקי החדשות המקומיים וכיצד ניתן לתקן זאת

מבקר התקשורת של וושינגטון פוסט מכסה את הגלישה הארוכה כלפי מטה שהותירה כל כך הרבה חדרי חדשות כלבי שמירה נכים עבור הקהילות שלהם.

השער של 'Ghosting the News' מאת מרגרט סאליבן (Columbia Global Reports)

סגנית הנשיא של גנט לחדשות מקומיות, אמלי נאש, אמרה לי בחודש שעבר שמה שמחזיק אותה ערה בלילה הוא סקר Pew Research Center שמצא ש-70% מהמבוגרים בארה'ב חושבים שהעיתונים המקומיים מצליחים כעסקים.

הנה תרופה בזמן עבור אלה מחוץ לתעשייה שמחפשים: ספרה החדש של מרגרט סאליבן, 'לראות את החדשות: עיתונאות מקומית ומשבר הדמוקרטיה האמריקאית.'

ב-100 עמודים נמרצים (המו'ל שלה מתאר את הספר כ'אורך נובלה'), מבקרת התקשורת של וושינגטון פוסט והעורכת הציבורית לשעבר של הניו יורק טיימס מגיעה למגלשה הארוכה כלפי מטה שהותירה כל כך הרבה חדרי חדשות כלבי שמירה נכים עבור הקהילות שלהם.

ספרו של סאליבן מדווח היטב, כתוב היטב ושונה בז'רגון - עם מספיק סטטיסטיקות, אבל לא סופת השלגים של נתוני סקר שמזכירה לי לעתים קרובות שמשלם לי לקרוא דברים כאלה.

חלק מהידידותי למשתמש הוא שסאליבן שואבת את הקריירה הארוכה שלה ב-The Buffalo News, כולל 13 שנים כעורכת ראשית, כדוגמה מובילה שלה. ה-News עבר מפרה מזומנים (אם כי אז הייתה מאוישת צנועה יחסית) למאבק תוך 25 שנים בלבד.

קשה לדמיין סמן חי יותר של ירידה - וורן באפט היה הבעלים הוותיק, מעריץ מצוטט של איכות הזיכיון של עיתון מקומי. עד שהוא לא היה - ו מכר את ה'באפלו ניוז' ואת עיתונים אחרים שלו בתחילת השנה, ואמר שהתעשייה הפכה ל'טוסט'.

סאליבן נזהרת לא לזלזל ביורשיה או בכתבים והעורכים בשטח שנותרו. יש רק הרבה פחות מהם - כל כך הרבה יותר ישיבות דירקטוריון ציבוריות ופרברי לוויין שנחשפו, תוכן אמנותי מקומי חשוף, מעטפת של שולחן צילום.

הניתוח שלה מתכתב עם שלי על רצף האירועים המרכזיים, החל מהסוף של מה שהיא מכנה שמירת הסף 'גשר אגרה' של חדשות מקומיות וקהל מקומי המוני שהיה כל כך קריטי למפרסמים עד שלא היה להם מצב להתפלפל איתו עליות תעריפים שנתיות.

ואז הגיעו ניסיונות הכשילה של התעשייה לשלוט במצגת באינטרנט. ולבסוף, בשנות ה-2010, התחרות הקטלנית של ענקיות הפלטפורמות פייסבוק וגוגל עם הפרסומות הדיגיטליות הממוקדות, הזולות והקלות לשימוש שלהן.

סאליבן גם מוצא מקום (טוב, חמישה עמודים) לשרטט את הממדים הגלובאליים המוזנחים לעתים קרובות של הבעיה.

ספרים רבים כאלה שקראתי מדשדשים כשהם מגיעים אל הפתרון הנדרש. סאליבן נשאר חזק לאורך כל הדרך, מציין את ההבטחה לסטארט-אפים דיגיטליים ואת קבלת הפנים, העניין הגובר מצד קרנות ומנהיגי קהילה מקומיים בהצלת משאב דמוקרטי חיוני.

אבל (כמוני) היא סקפטית אם זה יספיק ומצטרפת לקונצנזוס הולך וגובר המסקנה שסבסוד ממשלתי ישיר כבר לא צריך להיות מתקבל על הדעת. סאליבן מסיים בהערה מורחבת של ניקולס לימן מאוניברסיטת קולומביה וממייסד ה-Rapport for America, סטיבן ולדמן, על תקדימים - דרכים שבהן ניתן להרחיק ביעילות חלוקת כסף פדרלי מגחמות הפוליטיקה של הקונגרס.

ב ספר בעל שם דומה משנת 2004 ('העיתון הנעלם') , פיליפ מאייר הציע את האנלוגיה התעופתית של 'ספין מוות' - הכנסה מופחתת מובילה לקיצוצים בחדשות, מובילה לאובדן תפוצה והכנסות קהל, מובילה להפחתת הפנייה למפרסמים ואובדן הכנסות מפרסומות. חזור.

אני לא רואה את האבחנה של מאייר מאבדת את האגרוף שלה 16 שנים מאוחר יותר. אביזרים לסאליבן על העדכון העוצמתי ולראות שתהיה צורך בהתערבות רדיקלית או התערבויות כדי להחזיר את העיתונות המקומית למסלול טיסה טוב.

(Ghosting the News מתפרסם רשמית ביום שלישי. An קטע מופיע ביום ראשון במגזין וושינגטון פוסט . סאליבן יופיע ב סמינר מקוון עם דן ראתר שני אחר הצהריים).

ריק אדמונדס הוא אנליסט עסקי המדיה של פוינטר. ניתן להגיע אליו ב אימייל .