מבט קדימה לשנת 2021 דרך המראה האחורית של מגזינים משנת 1921

לפני 100 שנה, כתבי עת ניהלו מגיפה, בחירות ועוולות חברתיות מחרידות. נשמע מוכר?

(באדיבות: מרכז החדשנות של מגזין בבית הספר לעיתונאות של אוניברסיטת מיסיסיפי)

לפני מאה שנה, העולם בדיוק עבר את מלחמת העולם הראשונה; ילדים ברחבי העולם רעבו; מגיפת השפעת של 1918 פגעה; עמד להושבע נשיא חדש; וג'יימס קויל, כומר קתולי בברמינגהם, אלבמה, נורה ונהרג על ידי חבר הקלאן בשם ER סטפנסון מכיוון שהכומר ניהל את חתונת בתו של סטפנסון, רות, ופדרו גאסמן, איש פורטו ריקני שעבד עבור אביה .

מגיפה, בחירות ועוולות חברתיות מזעזעות ולא ייאמן. קווי הדמיון ההיסטוריים בין העולם ב-1921 ועכשיו הם יוצאי דופן.

עוד דבר אחד לא השתנה. הקהל עדיין רוצה את אותו הדבר מהמגזינים שלהם, כפי שתראה בניתוח הזה.

אהבה. עבודה. חוֹפֶשׁ. שלושה אידיאלים שחגגו מגזינים של 1921. שלושה אידיאלים שהמדינה הייתה צריכה באותה תקופה. שלושה אידיאלים שעדיין מציעים תקווה היום, כשהאהבה היא המשמעותית ביותר.

מהמוביל במגזינים באותה תקופה, The Saturday Evening Post, עד כנראה מה שהיה המגזין האפרו-אמריקאי היחיד שנוצר באותה תקופה, W.E.B. 'המשבר' של דו בוי, להמון כותרים ששימשו את המשפחה האמריקנית להשכיל, לבדר ולעדכן, המגזינים של 1921 היו חוט חשוב בשטיח החיים.

במהדורת ה-Satherday Evening Post ב-1 בינואר 1921, ההתמקדות של המגזין בחקלאי האמריקאי הייתה חזקה והדיווח ישר וישר. מאמר שכותרתו 'מזון וריגושים פיננסיים' דן בסיוע המדינה לחקלאים והרוח ש'הנכון' ישרור נשזרת לאורך המאמר: 'החסד המציל הוא שבכל הארץ החקלאית המשיכה אמונה איתנה בצדקת האולטימטיבית של דברים…”

אם מסתכלים על השערים, על התמונות, רוח החיוביות ניכרת מאוד כמעט בכל המגזינים. כשאתה רואה מגזין כמו Judge אומר לך שאהבה היא מה שגורם לעולם להסתובב ומגזין כמו The Literary Digest שבגיליון ינואר 1921 דיווח שהם הצליחו לגייס יותר מ-2 מיליון דולר בתרומות מהקוראים שלהם כדי לעזור ילדים מורעבים ברחבי אירופה (קחו בחשבון ש-2 מיליון דולר ב-1921 זהים כמעט ל-30 מיליון דולר כיום), אתם מבינים איך קריאה לפעולה ממגזין באמת ריגשה אנשים.

מתוך עטיפת המהדורה של The Literary Digest מ-1 בינואר 1921:

הם מחפשים - אליך. חייהם של שלושה וחצי מיליוני ילדים מורעבים על הידיים שלך ועל נפשך. אתם לבדם, אמריקאים, יכולים להציל אותם ממוות. בשם אלוהים, אל תיתן להם למות!

מגזין פורבס נוסד בשנת 1917 על ידי ברטי צ'ארלס ('ב.סי.') פורבס, בעל טור עסקי ברשת העיתונים של וויליאם רנדולף הרסט. פורבס היה מגזין העסקים הגדול היחיד בארצות הברית לאורך שנות ה-20. בגיליון מאוחר יותר משנת 1921, שער המגזין הפציר באנשים 'עשה זאת עכשיו!' עידוד הקוראים לזרז את ההתאוששות העסקית והתעסוקתית לאחר המלחמה והמגיפה על ידי רכישת דברים, השקעה בארץ, ולאמץ גישה עליזה ואמיצה יותר. הגיע הזמן שהמדינה ואזרחיה ייצאו מהחושך, והמגזין היה נחוש לעזור לקוראים לעשות זאת.

והיתה חגיגה של העבודה בארץ הזאת במגזינים כמו סיינטיפיק אמריקן, שגם הוא יצא לאור מדי שבוע, ו-The Farm Journal, שחגג את עמוד השדרה של המדינה הזו, האיכר. כתבי העת של 1921 היו כתבי עת עם לב, אכפת להם מהקהל ומהארץ.

העיתון המאויר של פרנק לסלי, שלימים הפך לעיתון של לסלי, נקט לעתים קרובות בעמדה פטריוטית חזקה, עם כריכות של חיילים וסיפורי קרב הרואיים. הגיליון של 1 בינואר 1921 מציג תחזית עסקית לשנה החדשה שהציעה תחזית מרובת פרספקטיבות לעולם העסקים של 1921, עם שפע של בולטים שכל אחד נותן את התחזיות שלו.

שבועון נוסף של אותה תקופה היה ה-Christian Herald, ששילב מטרות הומניטריות עם הנצרות. המגזין עסק באי-שוויון בבית, במפגשים בין נוצרים-מוסלמים בחו'ל ובעמדות האמביוולנטיות של האמריקאים לגבי סבלם של אחרים רחוקים. The Jan. 8, 1921, issue featured hard workers from a carpenter shop in Palestine on its cover. אי-התאמה בולטת, קלה, היא המודעה המלאה בת עמוד אחד ש-Paramount Pictures צילמה בגיליון, מקדמת ומאירה את הקוראים לגבי סרטיה משנת 1921. כשבועון נוצרי, כדי לראות את הוליווד מפרסמת באומץ בדפים שלה היה צריך להיות עניין גדול. עסקה באותם ימים.

ה-American Legion Weekly היה פרסום שבועי שהחל ב-4 ביולי 1919. בשנת 1926 החל המגזין כירחון, שיצא לאור 12 פעמים בשנה. לאורך כל השנים דיווח המגזין את הקוראים על ביטחון לאומי ויחסי חוץ, נושאים כלכליים וחקיקתיים המשפיעים על חיילים משוחררים.

גיליון ה-7 בינואר 1921, מאמר המערכת מתחיל בהקדמה לחוקת הלגיון האמריקני: 'למען אלוהים ומדינה, אנו מקשרים את עצמנו יחד למטרות הבאות: לקיים ולהגן על החוקה של ארצות הברית של אמריקה; לשמור על חוק וסדר; לטפח ולהנציח מאה אחוז אמריקאיות; לשמר את הזיכרונות והתקריות של האגודה שלנו במלחמה הגדולה; להטמיע תחושה של מחויבות אינדיבידואלית לקהילה, למדינה ולאומה; להילחם באוטוקרטיה הן של המעמדות והן של ההמונים; לתקן את אדון הכוח; לקדם שלום ורצון טוב עלי אדמות; לשמור ולהעביר לדורות הבאים את עקרונות הצדק, החירות והדמוקרטיה; לקדש ולקדש את החברות שלנו על ידי מסירותנו לעזרה הדדית'.

בשנת 1921, מגזינים רבים חגגו את הפטריוטיות ואת אמריקה, לא רק אחד הקשור לצבא. לאחר מלחמת העולם הראשונה, מגזינים היו גאים לראות את המלחמה מסתיימת ולקדם את החירויות והחירויות של אמריקה.

קולייר'ס היה שבועון וחלוץ העיתונות החוקרת. מחקירותיו החשובות ועד לקריקטורות, איורים וסיפורים קצרים-קצרים, המגזין היה כוח בולט בעולם המגזינים עד סוף שנות ה-50 וראוי למקומו בתולדות המגזין.

המשבר, W.E.B. המגזין האפרו-אמריקאי של Du Bois, שהיה המגזין הרשמי של ה-NAACP, דיווח על זכויות אזרח, היסטוריה, פוליטיקה ותרבות וחינך ואתגר את קוראיו בנושאים שממשיכים להציק לאפרו-אמריקאים ולקהילות צבעוניות אחרות. דו בויס כתב בגיליון ינואר 1921: 'עדיף להיות צודק מאשר לבן'. המגזינים הללו היו מחליפים משחקים, הצהרות של צדקנות וצדק שעשו שינוי ועדיין עושים את זה.

מגזין הפנאי של Outers היה, על פי הכותרת שלו, 'המגזין שמכניס את החוץ פנימה'. Outers' מותג מחדש פעמים רבות, הושק על ידי עורך עיתון לשעבר ממילווקי, דן סטארקי. משנת 1919 עד 1924, הכותרת הייתה איטרציה נוספת ונודע בכריכות היפות שלה. ב-1927 התאחד לבסוף המגזין עם המגזין שהוקם בחוץ לייף.

השער של גיליון ינואר 1921 מציג נער שחור אוחז בידיו מה שנראה כאופוסום. הילד מחייך והפוסום פתוח לרווחה - אם תוצאה של ציד והרג על ידי הילד או מוצג כחיית מחמד, אני לא יודע. אבל המשמעות של ילד צבעוני על הכריכה בשנת 1921 לא אבדה בתקופת הזמן. הצייר של הכריכה ההיא היה ג'נטלמן בשם ה.ס. דה ליי, שאייר בתחילה ספרים ושערי מגזינים, כולל 'החיפוש אחר גיזת הכסף' מאת W.E.B. Du Bois, שהיה הרומן הראשון שהגיע מהסוציולוג ומנהיג זכויות האזרח המפורסם בעולם. חגיגת השחורים הייתה עמוקה עבור עולם המגזינים ב-1921, ולפי נכדה של דה ליי, הוא לא בדיוק היה ידוע כאדם ליברלי מאוד. המסתורין של העטיפה הזו נמשכת.

נאמר שמגזינים הם משקפים של החברה. עם זאת, התפקיד העיקרי של מגזינים תמיד היה יוזמים, קוראים לאנשים, מקומות ותנועות לפעולה. מגזינים הם כלים רבי עוצמה שאנשים השתמשו בהם במשך עשרות שנים כדי להניע, להצעיר ולחפור רעיונות, מחשבות ומידע כדי ליידע ולהעשיר את מוחותיהם וחייהם של הקוראים. הקהל היה, הוא ותמיד יהיה הראשון ברשימה בכל מה שקשור למה קיימים מגזינים.

מגזינים רבים באותם ימים נטו לקהל אמיד מאוד, ולכן הרעיון שמגזינים נחשבו לפריט יוקרתי מגובש היטב. לא חלף זמן רב עד ששנות ה-20 נודעו כ'שנות ה-20 השואגות', אנשים נשטפו בכסף והשוק עלה בהתמדה. קהלי המגזין היו בדרך כלל מאוד יוקרתיים. ולשרת את הקהל הזה, ואת המפרסמים שבחרו את הכותרות שלהם כדרך ללקוחות שלהם, תמיד הייתה חשיבות עליונה.

השבועונים - ובימים ההם היו רבים - תמיד שאפו להרשים, תמיד התקדמנו עם תחזיות פיננסיות, תחזיות רכב, תחזיות מכל הסוגים, תמיד עבדו כדי להסביר את העולם לקהל שלהם. כמעט ללא כל יוצא מן הכלל, המגזינים התמלאו גם בסיפורת שסיפקה בריחה נחוצה ועיתונות שירות שהזמינה אותך לבוא איתם ולעשות ממש משהו. כתבי עת משנת 1921 היו הקודמים של כתבי העת שלנו כיום וראויים לזכרון זה.

כשאנחנו נכנסים לשנה החדשה של 2021 ומסתכלים לאחור על השנה שחלפה, כנראה שכולנו מצהירים בנחרצות ש-12 החודשים האחרונים היו רחוקים ממה שציפינו. הייתי מסתכן לומר, כך גם האנשים בתחילת שנות ה-1900. אף אחד לא ציפה למגיפה באף פעם.

עוולות השנאה הובאו גם לקדמת הבמה בשני הדורות, בקיץ 2020 וברצח של ג'ורג' פלויד, יחד עם שלל פעולות גזע מערכתיות נוראיות אחרות.

עם זאת, דבר אחד שהיה שם עבור שתי התקופות, שיתוף מידע וחינוך ולעתים קרובות בידור כדי להביא לנו קצת שמחה במהלך המהפך הטראומטי של הזמנים, היו המגזינים. מגזינים שהזכירו לנו שאנחנו נמצאים בזה ביחד: אתמול, היום ומחר.