גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות
למה אנשים מחרימים את ג'ק דניאל'ס? מודעות LGBTQ צצות מחדש לטועמי כחול אמיתי
אינטרס אנושי
השתיינים של ג'ק דניאל נאמנים ליקר וויסקי מותג, אבל מסע פרסום - שהוא אפילו לא חדש, אבל צץ מחדש באינטרנט - גורם לכמה לוגמים איתנים לחשוב מחדש על הזמנות הקוקטיילים שלהם.
א LGBTQ -סדרה חיובית של מודעות עבור Jack Daniel's Fire עומדת מאחורי קריאה להחרים את המותג.
המאמר ממשיך מתחת למודעההפרומואים, שנקראים 'דראג קווין קיץ גלמפ', מציגות שלוש מלכות דראג שמבקרות במזקקת ג'ק דניאל בלינצ'בורג, טן.
אנחנו חושבים שכולם נהנים! אבל לא כל הלקוחות של ג'ק דניאל מרגישים שהנקודות משתלבות היטב עם הדימוי שלהם של הוויסקי האייקוני. המשך לקרוא לפרטים על המחלוקת.
אז למה בדיוק אנשים מחרימים את זה של ג'ק דניאל?
מקור: יוטיוב בשנת 2021, ג'ק דניאל'ס הוציא סדרה של נקודות קידום מכירות בהשתתפות מלכות דראג התינוקת זהרה בנט , טריניטי הטאק , ו מנילה לוזון , שמקורם ב מירוץ הדראג של רופול , ו שהולכים לקיץ גלמפ במזקקת ג'ק דניאל'ס בלינצ'בורג.
אתה יכול לראות את המקומות ביוטיוב.
המאמר ממשיך מתחת למודעהאיכשהו המודעות זוכות לתשומת לב מחודשת והיוו השראה לקמפיין להחרים את המותג לחלוטין. שיהיה ברור, לא כולם קוראים לחרם, אבל כמה לקוחות זועמים פנו לרשתות החברתיות כדי להישבע ללגום את הוויסקי היקר מכאן והלאה.
המאמר ממשיך מתחת למודעהלקמפיין הלהט'ב של ג'ק דניאל יש כוונות טובות.
בשנת 2021 כאשר הנקודות שוחררו, לורן ריצ'מונד, מנהלת המותג דאז של ג'ק דניאל'ס טנסי פייר, הסביר הרעיון כ'חוויה חדשה ונועזת - הן למלכות והן למארחות שלהן'. היא הוסיפה כי השותפות 'מאששת את המחויבות שלנו לקהילת הלהט'ב', אך הודתה שזו הייתה 'שותפות בלתי צפויה'.
בינתיים, טריניטי דה טאק אמרה על קמפיין הלהט'ב, 'התרבות של ג'ק דניאל זוכה לדראג, שכל עניין זה לחגוג את האינדיבידואליות ולהזמין אחרים לקבל אותך כמו שאתה'.
מנילה לוזון הוסיפה על תזמון הפרומואים, שחפף לחודש הגאווה ב-2021, 'ככה צריך לחגוג את הגאווה: עם חברים - חדשים וישנים - במקום שלעולם לא תצפו'.
המאמר ממשיך מתחת למודעההמבקרים רוצים לדעת: האם 'התעורר' של ג'ק דניאל?
המבקרים טוענים שיותר ויותר מותגים 'התעוררו', כשהדוגמה העדכנית ביותר היא נייקי. חברת הנעליים האיקונית שיתפה פעולה עם פעיל טרנסג'נדר דילן מולבני , למורת רוחם של לקוחות נאמנים רבים.
דוגמה נוספת של מותג אלכוהול במיוחד שספג אש בגלל שהתעורר היא באדווייזר , שגם חבר לדילן ב-a נקודה חדשה , מכעיס אנשים כמו אמן ההקלטות קיד רוק.
המאמר ממשיך מתחת למודעהכמובן, קריאות להחרים את נייקי ובאד לייט גם הן בתוקף, מכיוון שחלק מהקולות מתעקשים להחרים את ג'ק דניאל'ס בשל היותו עוד מותג 'התעורר' שאינו בקשר עם האתוס של בסיס הצרכנים שלו.
משתמשי טוויטר רבים אומרים שהם לא רוצים שחברה תדחוף את האידיאולוגיה 'התעוררה' לגרונם.
המאמר ממשיך מתחת למודעהחשוב לציין שבהתחשב בדחיפה נגד מותגי ג'ק דניאל'ס ודומים כביכול, קבוצה נוספת של צרכנים רוצה לחזק את המכירות וגם פונה לטוויטר כדי לחלוק את הדעה הזו.
המאמר ממשיך מתחת למודעהבסופו של דבר, הקריאות להחרים את ג'ק דניאל'ס עשויות שלא להסתכם בהרבה בשורה התחתונה של החברה. 'זעם בא והולך, וכך גם חרמות', אמר אמריקוס ריד, הפרופסור לשיווק של וויטני מ. יאנג ג'וניור בבית הספר לעסקים של וורטון באוניברסיטת פנסילבניה. הניו יורק טיימס .
'חברות עלולות לסבול מירידה במכירות קצרות, אבל חרמות ברשתות חברתיות פוגעות רק לעתים רחוקות בשורה התחתונה של ארגונים בטווח הארוך', אמר בסופו של דבר.