איך 'וושינגטון ווטש עם רולנד מרטין' מצליח

כּוֹתֶרֶת

רולנד מרטין תמיד עושה ריבוי משימות. הוא בעל טור בסינדיקציה , מְחַבֵּר , תורם של CNN, ואנליסט בכיר עם ' תוכנית הבוקר של טום ג'וינר ,' הכל בנוסף לתפקידו כמנחה ועורך מנהל של תוכנית האירוח היחידה של יום ראשון בבוקר המיועדת לאמריקנים שחורים.

נראה שהלהטוטנות משתלמת. דירוגים לתוכנית החדשות שלו ביום ראשון, TV One's ' וושינגטון שעון עם רולנד מרטין 'עלו ב-35% והקדימו ב-27% את העונה שעברה, לפי נתוני נילסן שצוטטו ברשת ידיעה לתקשורת .

ההפסד של CNN הוא הרווח של TV One

מרטין חתם על הסכם פיתוח עם CNN ליצירת תוכנית סוף שבוע, אבל הרשת ביטלה את זה במאי 2009, אמר לי מרטין במהלך ביקור לאחרונה. בשנת 2011, MSNBC הודיעה שתשיק תוכנית חדשות יומית משלה בהובלת הכומר אל שרפטון, מהלך שכמה וכמה עיתונאים שחורים פוצצו .

'זה לא הגיוני שאל שרפטון (שאינו עיתונאי) הוא האפרו-אמריקאי היחיד שמנחה תוכנית משלו. כל מה שאנחנו רוצים זה את ההזדמנות, אבל כל מה שאנחנו יכולים לשמוע זה תירוצים', אמר מרטין, יחד עם חבר ותיק לשעבר. נשיא ומנכ'ל TV One, ג'ונתן רודג'רס , השיקה את 'וושינגטון ווטש' שלושה חודשים לאחר ש-CNN נטשה את הרעיון.

יותר אמריקאים שחורים מקבלים את החדשות שלהם מהטלוויזיה מאשר לבנים או היספנים, לפי ' מגמות בצריכת חדשות'. הוצא בספטמבר על ידי מרכז המחקר Pew.

69% מהצרכנים השחורים אמרו שהם צפו בחדשות טלוויזיה ביום הקודם, לעומת 56% מהלבנים ו-43% מההיספנים. בשנת 2010 דיווח הפרויקט למצוינות בעיתונאות של מרכז המחקר Pew מנויי הכבלים האפרו-אמריקאיים עלו ל-61%. מ-59 אחוז ב-2009, תוך נפילה של קבוצות אתניות אחרות שנמדדו באותה תקופה.

תוכניות בהנחיית מרטין ושרפטון, הסיק הדו'ח, אולי הגיעו 'בזמן הנכון', אבל תוכניות חדשות בטלוויזיה שחורות הן נדירות ולמעטות יש כוח עמידות. טלוויזיית הבידור השחורה של Viacom (BET) הודיעה החודש על כך זה יהיה צמצום עַל 'אל תישן', תוכנית לילית בהנחיית אושיית CNN לשעבר T.J. הולמס , עקב דירוגים גרועים. התוכנית תשודר כעת פעם בשבוע למשך שעה.

עם זאת, נראה שהתצוגה של מרטין מתנגדת למגמה.

בניגוד לתוכניות החדשות האחרות

'וושינגטון ווטש' מגיע ל-142,000 בתים, לעומת 105,000 בעונה שעברה. זה אולי נראה זעום בהשוואה לתוכניות חדשות של יום ראשון ברשת שמגיעות מיליוני צופים בכל שבוע , אבל התוכנית של מרטין עולה על הביצועים של תוכניות חדשות בכבלים בימי חול במונחים של נתח משק הבית. לדוגמה, התוכנית שלו זכתה לדירוג של 0.25 למשק בית, בהשוואה לתוכניות חדשות של חמישה ימים בשבוע כמו 'Politics Nation' של MSNBC עם שרפטון, שזכתה לנתח של 0.7% ו-'Anderson Cooper 360' של CNN, שקיבלה 0.5% לשתף, על פי נתונים שנאספו על ידי מדרג חדשות הכבלים עבור יוני עד ספטמבר 2012.

בראיון ל-Mediabistro , רולנד מרטין אומר שתוכניות אחרות ביום ראשון 'תקועים בעיוות זמן. התוכניות האלה כל כך כלואות במה שקורה בוושינגטון די.סי. אין להן את היכולת להבין או לחשוב על שאר המדינה'.

'זה ענק', אמר מרטין, שפגשתי לראשונה כשהתמחיתי בעיתון קוקס לפני מספר שנים. 'אם היינו ב-90 עד 100 מיליון בתים כמו MSNBC, CNN ו-FOX, היינו עושים מאבקי כנופיות'.

TV One מגיע ל-57 מיליון בתים, אמר מרטין.

''וושינגטון ווטש' אפשר ל-TV One לשמור על קהל הצופים הנאמן והמתרחב שלנו מעודכן ומעודכן לגבי נושאים מרכזיים ואקטואליה על בסיס קבוע', אמר הנשיא והמנכ'ל הנוכחי Wonya Lucas בהודעה לעיתונות בחודש שעבר. לוקאס זיכה את מרטין על 'הקפיצה במספר הצופים', ואמר שהתוכנית הפכה ל'אבן בוחן חשוב עבור הקהל השחור' במיוחד במהלך הבחירות השנה.

'מעולם לא פעלתי כאילו הייתי צריך לעבוד בוושינגטון פוסט או בניו יורק טיימס כדי לעשות עיתונות נהדרת. בשבילי זה קשור להזדמנות', אמר מרטין, שניהל עיתונים שחורים בדאלאס, טקסס לפני שהפך לעורך הראשי של The Chicago Defender ב-2004.

'ההסכם שלי הוא שאם CNN לא רצה להשיק תוכנית סוף שבוע, בסדר, יש לנו אחת ב-TV One. ההזדמנות ב-TV One להנהיג את התוכנית שלי ולהציג את השם שלי, שם אני יכול להיות המנחה והעורך המנהל... אני יכול להחליט מי משתתף בה ובנושאים שאנחנו מכסים. זה היה חשוב לי'.

'אני לא מאמין ש-TV One היא משנית ל-CNN', המשיך. 'מעולם לא האמנתי לזה. זו אותה גישה שהייתה לי כשניהלתי עיתונים שחורים. אף פעם לא האמנתי שאנחנו נחותים'. (מרטין הדריך אותי כשניהלתי עיתון שבועי בדאלאס.)

מרטין השיק את קריירת העיתונות שלו בעבודה ב-The Houston Defender. מאוחר יותר הוא סיקר את פעימות הממשלה ב-The Austin American-Statesman ו-The Ft. שווה סטאר-טלגרם. זה היה בזמן שהוא הוקצה לקצב העירייה ב-Ft. שווה שתחנת רדיו מקומית, KKDA, פנתה אליו בנוגע לתוכנית. 'תמיד האמנתי בשימוש בכל הכישורים שלי', אמר מרטין.

וזה מה שהוא עשה בסופו של דבר. בנוסף לעבודותיו האחרות, מרטין הוא גם א בלוגר ופורה טוויטר . ריבוי משימות - צפייה בטלוויזיה ודיבורים בטוויטר - הוא שהכניס אותו למים חמים מוקדם יותר השנה בשל שליחת ציוצים הומופובים. לאחר שהושעה זמנית על ידי CNN, מרטין חזר לרשת זו, אך נעדר ברובו מסיקור הבחירות האחרונות של CNN.

מרטין מתעקש ש'וושינגטון ווטש' לא מנסה להתחרות בתוכניות החדשות האחרות ברשת ובכבלים.

'אנחנו לא עושים מה שהם עושים', אמר. ראשית, מרטין אינו מתנצל על כך שהמופע שלו פונה לקהל המתעניין בנושאים שחורים. 'התוכניות האחרות האלה נעולות בנוסחה', אמר. 'תראה יותר גיוון בתוכנית שלנו. יש לנו חברי פאנל לבנים, אנחנו לא נועלים אף אחד בחוץ. אנחנו פשוט לא רוצים לשמוע מאותו סנטור שיופיע באותן תוכניות אחרות. אנחנו רוצים לשמוע מקולות שונים'.

הפקת התוכנית, אמר מרטין, אינה חפה מאתגרים.

ל-TV One יש משאבים מוגבלים, אז מרטין מצלם את התוכנית בימי שישי כי זה יקר יותר לעשות את זה בשידור חי בימי ראשון. המופע גם מתקשה להזמין אורחים. 'אנחנו לא פועלים כאילו אנחנו פחות מ,' אמר.

מילוי פער בכיסוי

בכל יום ראשון נתון, צופי 'וושינגטון ווטש' שומעים מבקרים שמרנים כמו בעל טור רפובליקני ארמסטרונג וויליאמס לפרוגרסיבים כמו Sirius/XM Radio מארח ג'ו מדיסון . תוכניות אחרות של יום ראשון בבוקר מציגות את מושלי אמריקה; בתוכנית של מרטין הצופים זוכים לשמוע מראשי הערים של המדינה. הצופים זוכים לשמוע מקולות מובילים שתוכניות חדשות אחרות של יום ראשון מתעלמות מהם.

אבל 'וושינגטון ווטש' היא לא רק תוכנית פוליטית. מרטין עוסק גם בנושאים תרבותיים וחברתיים. השחקן צ'ארלס ס. דאטון , שהיה באולפן ביום שבו פוינטר ביקר, שוחח עם מרטין על א סרט שהפיק בשם 'אפקט אובמה'. .' סוניה רוס, כתבת לשעבר בבית הלבן וכיום עורכת גזע, אתניות ודמוגרפיה בלשכת סוכנות הידיעות Associated Press בוושינגטון הבירה, היא אורחת תדיר בתוכנית. שבועיים לפני הבחירות, הסוקר קורנל בלכר שוחח עם מרטין על משחק הקרקע של אובמה בקרב מצביעים אפרו-אמריקאים, לטינים וצעירים - קריטי בניצחון הנשיא בבחירות.

אולי אם לרשתות השידור והכבלים האחרות היו קולות ומומחים מגוונים יותר בשידור במהלך הבחירות, כפי שעשה מרטין, הם היו פחות מופתעים לפי אחוז הצבעה של מיעוט .

'אם לרולאן לא הייתה הופעה, האם היית רואה איזשהו ניתוח אמיתי לגבי השתתפות מצביעי מיעוטים? זה משהו שרולנד דיבר עליו לאורך מחזור הבחירות הזה', אמר רוס לפוינטר בטלפון.

'רשתות מדברות על זה רק עכשיו. מושבעים יושבים מסביב ומסתכלים בטבור ומנסים להבין מדוע ההצבעה ירדה כפי שהיא ירדה. אז אולי השאלה הטובה יותר היא: אם לא הייתה לנו המופע של רולנד, מה היינו רואים?' רוס אמרה שהיא תשמח לראות את התוכנית צומחת. 'זה דיון שאנחנו צריכים לקיים מדי יום במקום פעם בשבוע.'