איך ה-NYT בחרה 'הורות'

בישול היה הגיוני. תשבצים היו קלים.

אבל איך הניו יורק טיימס החליט על הורות, הכריז ביום שלישי כמוצר העצמאי השלישי שלה?

צוות עריכה ומוצר בחן 15 או 20 תחומים במהלך הסתיו. הוא הסתפק באחד, שהתקבל על ידי ההנהגה הבכירה בינואר, והצוות החל לגייס עובדים בפברואר, אמר אלכס מקאלום, ראש תחום מוצרים ומיזמים חדשים, בראיון.

הרעיון הוא שחמשת החברים הראשונים בצוות ההורות (שכולם הורים, אגב) יבואו עם מוצר עד תחילת השנה. הם יבדקו מה ההורים רוצים וכיצד הם רוצים להעביר מידע.

ייתכן שלמוצר ההורות יש מיני תכונה המקושרת איכשהו לניו יורק טיימס הראשי (Mini-Crosswords, למשל, נמצאות באינטרנט, ויש מתכון בתדריך הבוקר), אבל זה לא הפוקוס העיקרי, אמר מקאלום.

הנה הפוקוס: מה כל כך הכרחי שאנשים יפנו שוב ושוב אל המקור הזה, ימצאו אותו הכרחי וישלמו עליו? בישול ותשבצים הם מרכיבים חזקים של 2.8 מיליון המנויים הדיגיטליים של NYT. הם פועלים הן כמוצרי כניסה - פחות ממחצית העלות החודשית של המנוי החודשי הראשי של NYT - או כחלקים שגורמים לחבילה הראשית להיראות שווה את זה. MacCallum ציין קפיצה במינויים ברמה גבוהה יותר כאשר בישול ותשבצים נוספו לחבילה. בשלושת החודשים הראשונים של 2018, 40,000 מתוך 139,000 המנויים הדיגיטליים החדשים הגיע ממוצרי הבישול והתשבצים.

קָשׁוּר: אה אז זה מה זה משפך

מקאלום הודתה שפיתוי גדול של הורות הוא הגיל הממוצע של ההורים - פחות מהמנוי הממוצע. כשהם נמצאים בחפלה של NYT, אותם מנויי הורות עשויים לשדרג למוצר המלא.

'הורות היא מרחב שכולל תחומים רבים שהטיימס מכסה כל כך טוב - ממדע וכלה ביחסים לחינוך', אמר מקאלום. 'מהמחקר המוקדם שלנו, ההורים מחפשים אמון וסמכות, תכונות שהטיימס יכול לספק.'

אתגר, אמר מקאלום, הוא מתן מידע רלוונטי להורים בשלבים שונים של ההורות.

חמשת מנהיגי ההורות יביאו שיפוט חדשותי, ידע טכנולוגי ומומחיות במוצר ובעיצוב, אמרה. הם: העורכת ג'סיקה גרוס של מכתב לני; מוביל מוצר Youngna Park מ-Tinybop; מובילת העיצוב, ברברה דה-ווילד, המנהלת הקריאטיבית של New Products and Ventures; המנהיג הטכנולוגי דייוויד יי, שניהל בעבר את צוות ה-CMS ב-Vox; ו-Vhanya Mackechnie, מחברת New Products, שתוביל את מאמצי ניהול הפרויקטים.

קָשׁוּר : NYT טובלת אצבע בהפקת טלוויזיה