כיצד לזהות 'סקר דחיפה'

(תמונה דרך iStock)

זה קורה בכל מחזור בחירות. תקבל שיחה שנשמעת כמו סקר פוליטי אבל היא באמת טקטיקה של קמפיין. חלק מהשיחות הן 'סקרי דחיפה', טלמרקטינג פוליטי שמנסה ליצור דעות שליליות על מועמדים או נושאים. אחרים הם סקרים לגיטימיים לבדיקת מסרים, המשמשים מסעות פרסום כדי לראות אילו סוגי מסרים יצליחו ביותר.

כך תוכל להבחין בהבדל.

דחפו סקרים

• לעתים קרובות שואלים רק שאלה אחת או מעט מאוד, הכל על מועמד בודד או נושא בודד
• בדרך כלל לשאול שאלות שליליות מאוד (או לפעמים חיוביות באופן אחיד) המתארות את המועמד או את הנושא
• אסור לתת שם לארגון שמנהל את השיחות, או לפעמים להשתמש בשם מזויף
• אל תבקש מידע דמוגרפי
• יכול לתת תשובות מתחמקות כשאתה מבקש מידע על הסקר
• בדרך כלל מתקשרים למספר גדול מאוד של אנשים, לפעמים אלפים רבים
• אין להשתמש במדגם אקראי
• לעתים רחוקות, אם בכלל, דווח על תוצאות

בדיקת הודעות

• בדרך כלל מבוסס על מדגם אקראי של מצביעים
• מספר השיחות נמצא בטווח של סקרים לגיטימיים, בדרך כלל בין 400 ל-1,500 ראיונות
• בדרך כלל מכיל יותר מכמה שאלות, כולל נתונים דמוגרפיים
• לעתים קרובות ישתף תוצאות לפי בקשה

נלקח מ הבנה ופרשנות של סקרים (בינלאומיים) , קורס בהנחיה עצמית ב Poynter NewsU , שפותח בשיתוף עם האגודה האמריקאית לחקר דעת קהל (AAPOR) , ה האגודה העולמית למחקר חברתי, דעה וחקר שוק (ESOMAR) וה האגודה העולמית לחקר דעת הקהל (WAPOR) .

קח את הקורס המלא

פספסתם קורס הפסקת קפה? הנה ההרכב המלא שלנו. או עקבו אחריו ב-#Coffeebreakcourse.