גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות
איך 3 חדרי חדשות מקומיים צמחו בצורה אקספוננציאלית באינסטגרם
דיווח ועריכה
צילום מסך, אינסטגרם של בוסטון גלוב
הקיץ, שלושה עיתונאים צעירים הלכו לעבוד בחדרי חדשות מקומיים. אבל הם לא היו שם כדי לדווח, לצלם, וידאו או לערוך - הם עשו את זה בשביל הגרם.
בוגרות בית הספר לעיתונאות של אוניברסיטת מיזורי, אמילי דאן, גרייס לט ומגדלין דאנקן עבדו בסנט לואיס פוסט-דיספאץ', בבוסטון גלוב וב-(מיניאפוליס) Star Tribune במיוחד כדי לבדוק וליצור אסטרטגיות אינסטגרם כדי למשוך קהל צעיר יותר.
מלגת החדשות המקומיות של אינסטגרם הייתה פרויקט של אינסטגרם ומכון העיתונאים של ריינולדס במיצו.
שלושת העמיתים הביאו יצירתיות ונקודת מבט רעננה לחדרי החדשות שלהם, אמרה לילה קינג, שותפויות חדשות ופרסום מובילה עם אינסטגרם, באימייל. (תוכל לשמוע אפילו יותר על החברות שלהם בפגישה ב-ONA19 בניו אורלינס השבוע.)
קשורים: איך מגיעים לקהלים צעירים? חדרי החדשות המקומיים והבוגרי Mizzou יתנסו באינסטגרם
מטרת המלגה לא הייתה להגדיל עוקבים או מעורבות - היא הייתה לגרום לחדרי חדשות מקומיים לחשוב על הגעה לקהלים חדשים וצעירים יותר באמצעות הפלטפורמה.
בכל שלושת המקומות זה עשה את שניהם.
עוקבים באינסטגרם במיניאפוליס גדלו בכמעט 3,000. ה-Star Tribune עבר מחוסר עוקבים בטווח הגילאים 13-17 לצמיחה של 1%.
העבודה עם דאנקן שחררה משאבים אחרים ויצרה זמן להתנסות באינסטגרם, אמרה קולין קלי, עורכת דיגיטלית בכירה ב-Star Tribune, באימייל.
'הניצחון הגדול ביותר היה לגלות עד כמה קהילת האינסטגרם שלנו מעורבת מאוד', אמרה. 'הם הגיבו בהתלהבות לגישה החדשה והאינטראקטיבית יותר שלנו לסיפורים. הם העריכו את המאמצים שלנו לעסוק בצורה יסודית יותר בהערות, לענות על שאלות ולהשיב למשוב. הגידול שלנו משבוע לשבוע בספירת העוקבים השתפר בכמעט 50% בחלק מהשבועות.'
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
בסנט לואיס, החשבון של Post-Dispatch גדל ביותר מ-4,000 תוך חודשיים, כאשר דאן עבד עם העיתון כדי ליצור אסטרטגיית אינסטגרם. בתקופתו של דאן שם, הסנט לואיס בלוז זכו בגביע סטנלי, שהציע ניסוי נהדר להגיע למעריצים דרך הפלטפורמה באמצעות סיקור חי ותוכן שנוצר על ידי משתמשים.
'אמילי הצליחה להפריד בין האינסטה לגרם במונחים של אפליקציות וכלים שמקלים על היצירה, התזמון והפרסום', אמרה איליין וידרה, מנהלת פיתוח הקהלים של Post-Dispatch. 'אנחנו משתמשים עכשיו יותר מאוחר טון. היא גם הצליחה להגדיר את ה'קישור בביוגרפיה' שלנו באמצעות הכלי הזה.'
אתגר גדול היה ועדיין לראות כיצד בילוי זמן בפלטפורמה משתלם לחדר החדשות, אמר וידרה.
'אנחנו צריכים להיות מסוגלים למדוד ולדווח על מדדים כמו משתמשים ייחודיים, צפיות בדפים, זמן באתר וכל הדברים המהנים האלה; קישור בביו עוזר בזה.'
דאן עבד גם כדי להשתמש באינסטגרם כדי להניע תנועה לאתר של Post-Dispatch.
'כמה דרכים שעשיתי את זה היו באמצעות תוכן מהכתבים והצלמים שלנו בכל פוסט', אמרה לפוינטר באימייל.
לקראת סיום החברות שלה, היא גם התחילה סיכום שבועי של סיפורים מובילים מהשבוע.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
בבוסטון, הגלוב ראה את צמיחת העוקבים באינסטגרם עלתה ב-5%, 'ועל ידי הגדלת תדירות הסטוריז באינסטגרם, ראינו עלייה של 700% בביקורים בפרופיל, ועלייה של 590% במספר ההחלקות', אמר דווין סמית', העורך הבכיר של בוסטון גלוב למעורבות הקהל, במייל.
לט עבדה כאיש הנקודה עבור האינסטגרם של הגלוב, שעזר לה לפקח ולתאם תוכן. באופן מסורתי, חדרי חדשות השתמשו באינסטגרם כדי להציג את עבודות הצלמים שלהם. יש עדיין מקום לזה, אמרה, אבל זו גם דרך לעזור להעלות את המודעות לעבודות אחרות של העיתונות המסורתית.
'גם אם התוכן של האינסטגרם שלך לא בהכרח מתורגם ישירות למנויים משלמים, אני חושב שבהחלט יש מה לומר על מודעות והיכרות למותג, במיוחד בקרב דמוגרפיה שיכולה להפוך לבסיס המנויים העתידי שלך', אמר לט לפוינטר באימייל.
קיום עמית IG שינתה את הגישה של Star Tribune לסיפורי אינסטגרם במיוחד, אמרה קלי.
'אנחנו פחות מתמקדים בצילום סטטי, 'מושלם' שמחקה מצגת מודפסת וכעת ניגשים לאינסטגרם בגישה ממוקדת יותר שיוצרת מחדש ומעצבת מחדש תוכן לאינסטגרם. עברנו לגישה אינטראקטיבית יותר, הפכנו עובדות מסטורי לחידון, למשל, או שואלים שאלות, והעוקבים באינסטגרם שלנו הגיבו היטב'.
בבוסטון, הצלחה גדולה אחת היא סיכום 'מגמתי' שבועי, שאותו הם ימשיכו, אמר סמית'.
'חלק מהסיפורים המובילים האלה זכו ליותר מ-500 החלקות למעלה בפרק זמן של 24 שעות.'
אם חדר החדשות שלך מוכן לפתח אסטרטגיית אינסטגרם, ניקו גנדרון, מנהל המוצר של המלגות לאינסטגרם, ממליץ על זה:
- פתח אסטרטגיה, גם אם היא מינימלית, 'כלומר. אתה מקור UGC (תוכן שנוצר על ידי משתמשים) בכל יום שישי בהתבסס על האשטאג ספציפי או להקניט תכונה חקירה בסטוריז של אינסטגרם. הבנו שחדרי החדשות הם רזים ואינם יכולים להקדיש אדם אחד להתמקד רק באינסטגרם/להיות עורך אינסטגרם'.
- קבל משוב מהעיתונאים התינוקיים בקהילה שלך על ידי שימוש בתוכניות עיתונות בתיכון. 'זה יעזור לצוות המעורבות/החברתי שלך לזהות אסטרטגיית התחלה פוטנציאלית ולהשיג כמה עוקבים בחשבון.'
'אנחנו מדברים הרבה בתחום שלנו על החשיבות של טיפוח שיחה דו כיוונית, בדרך כלל בהקשר של חדר חדשות והקהל שלו', אמר המלך של אינסטגרם. 'מה שראינו הקיץ זה ששיחה דו כיוונית על פני דורות של עיתונאים יכולה להיות חשובה ומשפיעה באותה מידה'.
קריסטן הייר מדווחת על חדשות מקומיות עבור פוינטר. ניתן להשיג אותה באימייל או בטוויטר, @kristenhare.