תוך כמה שעות, פרויקט מרשל גייס סכום של חמש ספרות מתוכנית החברות החדשה שלו

הלוגו באדיבות פרויקט מרשל

בין אם מדובר בתחנות רדיו ציבוריות מקומיות או אתרי אינטרנט ללא מטרות רווח, רוב תוכניות החברות שהושקו על ידי ארגוני חדשות מכוונות לקהל גיאוגרפי.

פרויקט מרשל, אשר השיקה את תוכנית החברות שלה ביום שלישי, רוצה לשנות את זה - וזה כבר מקבל תוצאות.

עבר יותר מיממה מאז שפרויקט מרשל עלה לאוויר עם תוכנית החברות שלו, והעמותה לעיתונאות המתמקדת במשפט פלילי כבר גייסה נתח של חמש ספרות מההכנסה מ'זוג מאות' חברים, אמרה קרול בוגרט, מרשל. נשיא הפרויקט. החברים הללו תורמים תרומות חד פעמיות וחוזרות, ששתיהן נכנסו לחמש הדמויות.

חברי פרויקט מרשל, שהוקם על ידי העיתונאי ניל ברסקי ונערך על ידי עורך הניו יורק טיימס לשעבר, ביל קלר, מוזמנים לתרום כל סכום. אבל הם לא צריכים לתרום כדי להצטרף, אמר בוגרט.

'בשלב זה, אנו מברכים את כולם להיות חברים', אמרה. 'חלק ממה שתוכניות כאלה כוללות הוא הכנסת אנשים למשפחה ואז לגרום להם להגדיל את תמיכתם.'

פרויקט מרשל, שיש לו תקציב שנתי של 5 מיליון דולר, לא צופה שתוכנית החברות תניב יותר מ-10% מההכנסות השנתיות שלו, אמר בוגרט. העמותה ממומנת בעיקר על ידי קרנות גדולות ותרומות גדולות לצדקה, אבל יש חלק לא מבוטל מההכנסות הזמינות מקוראים שעשויים לתת $1,000 או פחות, אמרה. פרויקט החברות נועד לוודא שהם לא ישאירו את הכסף הזה על השולחן.

תומכי פרויקט מרשל מקבלים כל אחד שלוש הטבות, אמר בוגרט:

• 'דוח השפעה' תלת שנתי על ההבדל שהעיתונות שלהם עשתה.
• ניתוח חודשי על הרפורמה במשפט הפלילי מאת העורך הראשי ביל קלר.
• הזדמנות להופיע כתומך בניוזלטר של פרויקט מרשל.

מתוך מאות האנשים שהפכו לחברים, רבים שמעו על התוכנית מהעלונים של פרויקט מרשל, שיש להם קהל קולקטיבי של כ-35,000 איש, אמר בוגרט. הם גם פרסמו את הקריאה לחברים באתר האינטרנט של The Marshall Project, שבו יש באופן עקבי לפחות 400,000 קוראים חודשיים. אבל הקהל שצורך את פרויקט מרשל גדול מזה בגלל האסטרטגיה של העמותה לשתף פעולה עם ארגוני חדשות גדולים כמו הניו יורק טיימס והוושינגטון פוסט.

למרות שלארגוני חדשות מקומיים יש יתרונות רבים להניע חברות שאין לארגוני חדשות ממוקדי נושא - תחשוב על אירועים ותחושת קהילה משותפת - לפרויקט מרשל יש קהל קוראים נאמן ומשפיע בנושא שמשפיע על מיליוני אנשים, אמר בוגרט .

'יש מיליוני ומיליוני אנשים המעורבים במערכת המשפט הפלילי, מרצון או שלא', אמר בוגרט. 'אני לא אומר שאנחנו מגיעים לכולם... [אבל] אנחנו די חיוניים לקבוצה מסוימת.'