פייסבוק מצמצמת אתרים מופרעים עם מודעות זבל

חברה המספקת שירותי פרסום באתרי מדיה חברתית זרים כמו פייסבוק ואינסטגרם מקדמת את שירותיה במהלך ועידת האינטרנט הנייד העולמי (GMIC) בבייג'ין, סין, יום שישי, 28 באפריל, 2017. חלק מאתרי מדיה חברתית זרה אסורים בסין, אך חברות סיניות להשתמש בהם באופן פעיל כדי להגיע לקהל עולמי. (צילום AP/נג האן גואן)

פייסבוק הודיעה ביום רביעי כי היא מענישה אתרים המכילים מעט תוכן מהותי ופרסום מופרך, הצעד האחרון של הרשת החברתית למשטר את הפלטפורמה שלה עבור תוכן שמשתמשים מוצאים התנגדות או לא רלוונטית.

'אנחנו שומעים מהקהילה שלנו שהם מאוכזבים כשהם לוחצים על קישור שמוביל לדף אינטרנט המכיל מעט תוכן מהותי ומכוסה במודעות משבשות, מזעזעות או זדוניות', כתבתי Jiun-Ren Lin ושנגבו גואו בפוסט באתר פייסבוק. 'אנשים מצפים שהחוויה שלהם לאחר לחיצה על פוסט תהיה פשוטה.'

בחודשים הקרובים, פייסבוק תתחיל להפיץ את השינוי בכל הניוז פיד שלה, המוצר המשפיע, מונע אלגוריתמים, המשמש כדף הבית דה פקטו של הרשת החברתית 1.94 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים. מפרסמים שלא יעבירו תנועה בתוכן עלוב או במודעות מזעזעות, סביר להניח שיראו את הקהל שלהם גדל, הודיעה פייסבוק. מי שכן 'צריך לראות ירידה בתנועה'.

אימון קשור: בניית אמון בפייסבוק

השינוי של היום מגיע כאשר כוחות רבים בתעשייה - כולל פייסבוק עצמה - דחקו מפרסמים רבים מהפקת תוכן באיכות נמוכה עבור הקהל הרחב ביותר האפשרי ולקראת הפקת תוכן איכותי עבור קהלים ספציפיים ומעורבים. הפצת חדשות מזויפות בפייסבוק ובפלטפורמות אחרות הובילה כמה - כולל הניו יורק טיימס - להציג את הבטיחות והיוקרה היחסית של המותגים שלהם כנקודת מכירה מרכזית לרוכשי מודעות.

העלייה של חסימת פרסומות וגילויים על הונאות פרסומות נרחבות העלו ספקות רציניים על הערך של פרסום פרוגרמטי. ופייסבוק הענישה קליקבייט ואתרי חדשות מזויפות בפלטפורמה שלה בתגובה ל'אתה לעולם לא תאמין מה קרה אחר כך!' כותרות.

בינתיים, פייסבוק וגוגל ממשיכות לבסס את הדומיננטיות שלהן. דו'ח עדכני של לשכת הפרסום האינטראקטיבי אמר שפייסבוק וגוגל זללו כמעט את כל הגידול בפרסום בתגובה ישירה בשנה שעברה.

פייסבוק תשתמש בלמידת מכונה כדי לצמצם אתרים עם תוכן זבל, ולהפוך את העבודה שעורך בעל אבחנה עשוי לעשות בקנה מידה עצום. לפי דו'ח מ-Marketing Land, הבינה המלאכותית תפנה לרשימה המכילה מאות אלפי אתרים ותוציא משם את קבלת ההחלטות שלה.

'אנחנו גם בוחנים דברים כמו, כשאתה הולך לבקר בדף, האם יש חלון קופץ מלא במודעות שמפריע לתוכן שאתה מנסה להגיע אליו?' מנהל המוצר של ניוז פיד, גרג מארה, אמר ל-Marketing Land. 'ואז אנחנו בוחנים את איכות המודעות עצמן. האם המודעות הן סוג של מודעות מזעזעות שמציגות, כמו, דברים של פטרת ציפורניים? האם הן באמת מודעות מיניות שעלולות להפתיע בהקשר הזה? האם הם מסוג המודעות האיכותיות שלא אכפת לאנשים כשהם רואים באינטרנט?'

עיבוד מסופק על ידי פייסבוק.

עיבוד שסיפקה פייסבוק סיפק דוגמאות היפותטיות למודעות שייענשו על ידי השינוי של היום. רבות מהן דומות לפרסומות 'מסביב לאינטרנט' המהוות את הסיוע של חברות כמו Taboola או Outbrain.