סקרי יציאה: טפל בזהירות

יום שלישי, אחר הצהריים המאוחרים, צפו באורח לא קרוא שיבוא לדפוק על דלת מסיבת ליל הבחירות בחדרי חדשות ברחבי אמריקה. סקרי יציאה איבדו חלק מהזוהר שלהם בשנים האחרונות, אבל מי יכול להימנע מהפיתוי של מבט מקדים על מידת החשיבות של מירוצים?

בטח לא בלוגרים פוליטיים. כמו בבחירות לנשיאות 2004, אפשר לסמוך עליהם שיפרסמו את מה שיש להם ברגע שיש להם את זה, חלקם עם כישורים לגבי דיוק, חלקם לא. זה מתאים למוסכמה האינטרנטית של קביעת המידע הזמין הטוב ביותר וחזרה מאוחר יותר אם יש צורך בהבהרה או תיקון.

האם אתרי אינטרנט של מדיה מסורתית, שהפכו את החדשות הטובות בראש סדר העדיפויות והוסיפו בלוגים בשנתיים האחרונות, צריכים ללכת בעקבותיה?

לאחר ששמע מחצי תריסר עורכים מקוונים, פוינטר אונליין מצא שפע של זהירות. 'אנחנו לא משתמשים בסקר יציאה', מארק Hinojosa, עוזר עורך מנהל לחדשות אלקטרוניות ב- שיקגו טריביון , כתבה במייל. 'סקר יציאה הוא קצת מפוקפק בעיניי. אני לא רוצה לתקן מצג שווא'.

הוושינגטון פוסט'אתר האינטרנט של יש דעה דומה, לפי העורך הבכיר של washingtonpost.com, ג'ים בריידי. 'לא נשתמש בסקרי יציאה לפחות לאחר סגירת הקלפיות האחרונות. זו מדיניות סטנדרטית עבורנו. אנחנו יודעים שבלוגים יפרסמו תוצאות של סקר יציאה, אבל אנחנו עדיין מרגישים כאילו שנפרסם אותם מוקדם יותר זה תקדים רע'.

בפלורידה, עורכים בשני ה- אורלנדו סנטינל ו St. Petersburg Times אמרו שהם מתכננים להסתיר ספקולציות לגבי תוצאות עד לסגירת הקלפיות - אז הם מתכננים להסתמך יותר על החוטים ומאגרי הנתונים שלהם מאשר סקרי יציאה בהצעת תחזיות.

בסצנה הלאומית, הקונסורציום המספק סקרי יציאה ל-ABC, CBS, NBC, CNN, Fox News ו-Associated Press מדבר גם על זהירות. מלבד חידודים למודל, ארגוני החדשות המשתתפים מתכננים 'חדר הסגר', ללא חלונות או טלפונים סלולריים, כאמצעי זהירות מפני דליפות מוקדמות.

הכתם בסקרי יציאה נובע מהופעות הרות אסון בשנים 2000, 2002 ו-2004. לאחר שקרא בטעות לפלורידה את אל גור בשנת 2000, הקונסורציום סבל מהתמוטטות מחשבים בשנת 2002. מודלים פגומים בשנת 2004 הטיתו את התוצאות של סקר היציאה אל ה-Democatic. הוענק בטעות ניצחון באוהיו והבחירות לג'ון קרי. (דיווחי אחר הצהריים המאוחרים מסקרי היציאה הניעו את מחנה קרי להתעסק בנאום הקבלה של המועמד שלהם).

הסבר שלאחר מעשה היה שהתוצאות שהודלפו היו מספרים גולמיים ללא התאמה לתמהיל הגדול יותר של רפובליקנים שבסופו של דבר הצביעו מאוחר ביום. גורמים מקומיים יכולים לסבך גם תחזיות. כאן בפלורידה ובכמה מדינות אחרות, הצבעה מוקדמת הפכה לגורם משמעותי. יש לנו גם מספר משמעותי של פתקי הצבעה נפקדים ומצביעי צבא מעבר לים, יעדים של אסטרטגיית הצבעה רפובליקנית מוכנה היטב.

כל שימוש בנתוני סקר יציאה לפני התוצאות בפועל צריך להיות מלווה באותו סוג של אזהרות לקוראים שחדרי חדשות זהירים מספקים בסקרים לפני הבחירות. בנוסף למרווח הטעות, מוקדמות כאלה עשויות לכלול דיון בסוג הבעיות הפוטנציאליות שיצרו את העיוותים ב-2000 וב-2004.

על פי רוב, כישלונות בפרופיל גבוה של סקרי יציאה - במיוחד בשנת 2000 - קרו במירוצים שהיו קרובים בצורה יוצאת דופן. עבור בחירות טיפוסיות יותר, סקרי יציאה מדוייקים הרבה יותר מאשר טועים. מקרה אחרון: הקריאה הנכונה של הבחירות החריפות לנשיאות במקסיקו .

מעלה קשורה של סקרי יציאה מסקר הצביעו בפניי לפני יותר מ-30 שנה על ידי פיל מאייר , המחזיק בקתדרה אביר לעיתונאות באוניברסיטת צפון קרוליינה והוא המחבר של ' The New Precision Journalism ' (עדכון משנת 1991 של טקסט העיתונות הקלאסי שלו). בניגוד לכל אותם סקרים מקדימים של אנשים שאומרים שהם מתכוונים להצביע, ציין מאייר, זה הדבר האמיתי - מדגם של אלה שכן הצביעו.

אז השנה, סקרי יציאה אמורים להניב שפע של נתוני בוחרים בשאלות קריטיות כמו חשיבותה של מלחמת עיראק או פסק דין על שלטון הקונגרס הרפובליקני בגזעים בודדים. לדוגמא, סקר יציאה סיפק מספרים ספציפיים על תפקידה של מלחמת עיראק (העצומה) בתבוסתו של נד למונט על ג'ו ליברמן בפריימריז הדמוקרטי בסנאט האמריקני בקונטיקט.

בזמנים קדומים, היינו מחשיבים דברים מהסוג הזה כחומר של סיפורי היום השני לשידור החדשות של יום רביעי בערב או לעיתון של יום חמישי. הופעתו של מחזור החדשות 24/7 מעלה את הסוגיה המסקרנת נוספת האם יש לפרסם כתבות על ה'מדוע' הקריטי של גזעים בקונגרס ומקומיים באינטרנט, כאשר עיתונאים מפתחים אותם במהלך היום ביום רביעי.

לסיכום, 2006 מתעצבת כשנה לסקר יציאה כדי לנסות לבנות מחדש את האמינות הפגועה ולעורכים להתחיל להחליט מתי, האם וכיצד תוצאות כאלה ראויות לפרסום.