האם הניו יורקר יכול למשוך מנויים דיגיטליים עם אפליקציית הסמארטפון החדשה שלו?

הניו יורקר. (צילום על ידי טום סמול באמצעות פליקר)

הניו יורקר השיק ביום שלישי את The New Yorker Today, אפליקציית סמארטפון שנותנת למגזין השבועי זינוק דיגיטלי עדכני בניסיון למשוך מנויים דיגיטליים חדשים.

האפליקציה, שזמינה בלעדית לאייפון, נמצאת מחויב על ידי הניו יורקר כ'דרך מהירה ופשוטה להשיג את כל מה שהניו יורקר מייצר - המגזין, אתר האינטרנט, הסרטונים והפודקאסטים'. ב הודעה שבישר את יציאת האפליקציה, הניו יורקר מיקם את הניו יורקר היום כצעד האחרון בדרך של המגזין השבועי למהפכה דיגיטלית:

למרות שהערכים ותחושת ההקפדה שלנו ללא שינוי, עשינו כל מאמץ לאמץ את הטכנולוגיות שמקלות עליך לקרוא ולראות את העבודה שלנו. אתה יכול לקרוא אותנו דרך פייסבוק או טוויטר, או בתוך Flipboard, או בגלל שמישהו שלח לך קישור בוואטסאפ. אתה יכול לקרוא אותנו דרך דף הבית שלנו, או דרך זרם מדיה חברתית אינסופית. אבל, יותר ויותר, ובכל מקום שאתה נמצא, סביר להניח שתקרא אותנו בטלפון נייד. למעשה, אחת התגליות הנעימות שלנו בשנים האחרונות היא שהקוראים שלנו יסיימו אפילו את הקטעים הארוכים ביותר שלנו - עד עשרת וחמש עשרה אלף מילים - בטלפונים שלהם.

The New Yorker Today, כמו שאר המוצרים של The New Yorker, שואף לבנות מנויים על ידי טיפוח משתמשים רגילים. האפליקציה ניתנת להורדה ושימוש בחינם ב-30 הימים הראשונים; לאחר מכן, מי שאינם מנויים יתבקשו לשלם תשלום חודשי של $8.99 לשימוש בלתי מוגבל. זה מזכיר את אסטרטגיית חומת התשלום המדודה של הניו יורקר, שעשתה - קצת בניגוד לאינטואיציה - הגברת תעבורת האינטרנט . זה גם בא בעקבות עלייה של 50 אחוז במחיר המנוי הדיגיטלי השנתי של הניו יורקר, ל-89.99 דולר, שנבע מהאמונה שקוראי הניו יורקר אדישים במקצת לעלויות המנוי.

כמו רוב הארגונים הוותיקים המתמודדים עם הירידה הבלתי נמנעת של פרסום מודפס, הניו יורקר מנסה לייצר חלק גדול יותר מההכנסות שלו מהקוראים; ההשקה היום היא צעד נוסף בכיוון הזה. המגזין מתערב שיש קהל לא מנוצל של קוראים מזדמנים בניו יורק, שרואים כמה מאמרים בטלפון שלהם דרך מדיה חברתית ודפדפנים ניידים שאולי יומרו למנויים בתשלום עם חווית משתמש נכונה.

'אני חושב שיש הרבה אנשים שקוראים את הסיפורים שלנו בטלפונים שלהם שעדיין לא נרשמו', אמר ניקולס תומפסון, עורך New Yorker.com. 'ההשערה שלנו היא שאם ניצור את האפליקציה הזו - אם ניצור פיד ממש פשוט - אנשים יבחנו אותו, הם יחזרו, והם יגלו שהם רוצים לקרוא 20 סיפורים בחודש, או 30 סיפורים בכל חודש. חודש, ואז הם ירשמו.'

אפליקציות חדשות ממוקדות מנויים התקשו להשיג אחיזה בקרב הקוראים בעבר. NYT Opinion, שהושק על ידי הניו יורק טיימס ביוני 2014 במחיר חודשי של $6, היה תריס לאחר שהאפליקציה לא הצליחה למצוא קהל משלם משמעותי. גם הטיימס עבר מעבר עכשיו עכשיו , אפליקציית החדשות הממוקדת בצבירה, למודל חסות לאחר שהעמלה החודשית של $8 הוכיחה את עצמה גבוה מכדי למשוך קהל גדול.

אם לשים בצד את הרעיון של יצירת הכנסות, ה-New Yorker Today יוסיף ערך למנויים הנוכחיים של המגזין, שאולי מחפשים דרך קלה יותר לקרוא את המגזין, אמר תומפסון. וזה צעד חשוב בניסיון המתמשך של החברה להפוך את עצמה לחברת מדיה מודרנית.

'במשך 85 שנים בערך, היינו רק מגזין שבועי', אמר תומפסון. 'ובהדרגה הפכנו להרבה דברים אחרים. הפכנו לאתר, הפכנו לתוכנית רדיו, הפכנו לתוכנית טלוויזיה. ועכשיו הפכנו לאפליקציה שכוללת את המגזין השבועי ואת כל הדברים שפרסמנו היום'.