אפליקציית BuzzFeed News, שיצאה היום באנדרואיד, הורדה יותר מ-350,000 פעמים

BuzzFeed News השיקה היום את האפליקציה שלה באנדרואיד. (תמונה באדיבות BuzzFeed)

מוקדם יותר השנה השיקה BuzzFeed את אפליקציית החדשות המצופה שלה לאחר תקופת התעסקות ובדיקות שנמשכה כחצי שנה.

הרבה רכבו על הופעת הבכורה. בחודשים שקדמו להשקה, BuzzFeed בנתה צוות עם קומץ עיתונאים המוקדש לבחירה ויצירת העיתונות שמאכלסת את האפליקציה. אנשי הצוות החלו לחדד את הגישה העריכה שלהם לאפליקציה בפומבי, וכתבו סדרה של פוסטים בבלוג המתארים את הפילוסופיות שלהם לגבי הודעות דחיפה , פיתוח מוצר ו מְקַשֵׁר . ומפתחים שקעו שעות בשינוי האפליקציה בהתבסס על משוב מקבוצת פייסבוק לבודקי בטא.

אז איך זה הצליח? בשלושת החודשים מאז יציאתה, אפליקציית BuzzFeed News הורד יותר מ-350,000 פעמים . למרות שרוב משתמשי האפליקציה מרוכזים בארה'ב, כ-20% מהתנועה מגיעה מקוראים בינלאומיים, מספר שעשוי לשקף את ההתמקדות של האפליקציה בחדשות עולמיות. קשה להעריך איך מספר ההורדות מסתדר עם המתחרים של BuzzFeed (הניו יורק טיימס, למשל, לא חשף את גודל בסיס המשתמשים של NYT Now), אבל הוא מסתכם בכמות של פי שלושה יותר משתמשים ממה שצפה הצוות של BuzzFeed ביום ההשקה .

הצוות של BuzzFeed מחבר את ההצלחה היחסית של השקת ה-iOS של האפליקציה לכמה טקטיקות שהם מתכוונים לחזור עליהן ההשקה של היום במכשירי אנדרואיד, אמר נואה צ'סטנט, מוביל המוצר של האפליקציה. למרות שמשתמשים רבים מצאו את האפליקציה דרך החנות של אפל, הצוות הקפיץ את ההורדות על ידי יצירה חֲדָשׁוֹת חידונים עם קישורים בולטים להורדת האפליקציה. קידום צולב באפליקציה הראשית של BuzzFeed היה עוד דרייבר יעיל להורדה, וכך גם טיזרים בדפי מאמרים לנייד וקישורים במקומות אחרים באתר של BuzzFeed.

'מקורות הצמיחה הטובים ביותר שלנו - מחוץ לחנות האפליקציות עצמה ומפה לאוזן - הם שימוש בפלטפורמות שלנו', אמר צ'סטנאט.

משוב משתמשים מהחודשים שחלפו מאז השקת האפליקציה של iOS העניק כמה לקחים ש-BuzzFeed לקח בחשבון לקראת ההשקה היום, אמר צ'סטנאט. התכונה הפופולרית ביותר באפליקציה היא 'Quickly Catch Up', מסך פתיחה בחלק העליון של האפליקציה המציע סיכום תמציתי של החדשות החשובות ביותר של היום. האיטרציה האחרונה של האפליקציה באנדרואיד ו-iOS מאפשרת לקוראים להקיש על כדורים בודדים בחלק זה ולהפנות לסיפורים שהם מסכמים.

BuzzFeed קיבל תובנות אחרות ממעקב אחר התנהגות המשתמש מאז השקת האפליקציה. כשהעיתונאים אליסון פרקר ואדם וורד נורו למוות בחודש שעבר, הקוראים נהרו לאפליקציית BuzzFeed כדי להתעדכן בחדשות, אמר צ'סטנאט. הם בדקו את המצב המתפתח מעת לעת, והתייחסו לאפליקציה יותר כמו מהדורת חדשות מהשורה הראשונה מאשר עדכון חדשות בכבלים 24/7. בדרך כלל, משתמשים בודקים את האפליקציה פעם או פעמיים ביום ומבלים בין ארבע לחמש דקות באפליקציה בכל הפעלה.

BuzzFeed בנתה את האפליקציה שלה מתוך מחשבה על שיתוף, והמשתמשים לא אכזבו בחזית הזו, אמר צ'סטנאט. קוראים רבים שולחים מאמרים מהאפליקציה זה לזה באמצעות הודעת טקסט או שומרים את הסיפורים לאפליקציות מאוחרות יותר כמו Pocket ו-Instapaper.

הופעת הבכורה של אפל ניוז מוקדם יותר החודש פירושה שלאפליקציות מקוריות כמו BuzzFeed News יש מתחרה טיטאני שמגיע מוטען מראש בכל מכשיר אפל. אבל צ'סטנאט אומר שהוא לא מיואש מהאתגר החדש. לדבריו, BuzzFeed יכול להבחין בעצמו על ידי שימוש מושכל בהודעות דחיפה (מה שהביא לשיעור השתתפות גבוה יחסית להתראות), הבדלים בטון העריכה ומוזרויות קטנות כמו שימוש באימוג'י בכותרות ובסיכומים. צ'סטנאט רואה בהשקה של אפל ניוז סימן לעליית החדשות במובייל, מה שמבשר טובות לכל כלי חדשות המשקיע במובייל.

'הרעיון הזה שחדשות הן משהו שאתה צריך להיות בטלפון שלך פתאום פותח את הדלתות לאנשים שמתחילים לחשוב: מה עוד יש?' אמר ערמון. 'אני חושב שזו הזדמנות ממש מגניבה.'