לאטלנטיק יש שוב את הסיפור הדיגיטלי הנקרא הכי טוב של השנה: פתרון תעלומת המטוס הנעדר של מלזיה

תמונת שער חלקית באדיבות The Atlantic

הטבלה השנתית של Chartbeat של הסיפורים הדיגיטליים הנקראים ביותר של 2019 (כפי שנמדד בדקות מאורסות עבור לקוחותיו) מוצא תואר מוכר במעגל המנצח.

בפעם השלישית בחמש השנים ש-Chartbeat מרכיב את הרשימה, סיפור שער ארוך מהאטלנטיק סיים בראש. הזוכה השנה היה של וויליאם לנגוויש 'נעלמה: איך נעלמה טיסה 370 של מלזיה.'

אפשר לומר שהמחבר הגיע עם אישורים אידיאליים לקחת על עצמו את המקרה של המטוס שהופל שנעלם לכאורה מהשמיים במרץ 2014. בעצמו טייס, Langewiesche כתב מספר נתיחות על תאונות מטוס עבור The Atlantic - כמו גם סיפורים על הפיצוץ בצ'לנג'ר וניקוי אתרי האסון של מרכז הסחר העולמי ב-11 בספטמבר.

אני לא אשפוך את השעועית לגבי הפתרון שמציע לנגוויש, אבל אני בספק אם מי שיקרא עד הסוף של היצירה הממצה והכתובה שלו, יבוא עם ספקות מתמשכים.

עורך אטלנטיק ג'פרי גולדברג שלח אימייל, 'התיאבון של הציבור לנרטיב כתוב יפה ומדווח עמוק אינו פוחת, והקוראים יודעים לאן לפנות כשהם מחפשים את הסיפורים המעניינים ביותר.'

הסיפורים המובילים הקודמים של השנה באטלנטיק היו 'של גריים ווד' מה שדאעש באמת רוצה' ב-2015 ושל אלכס טיזון 'העבד של המשפחה שלי' בשנת 2017.

גם בחמישייה הראשונה של הרשימה שפורסמה ביום רביעי:

• חשיפה פוליטית של התמודדות עצמית באוניברסיטת ליברטי של ג'רי פאלוול, השמרני הנוצרי.
• שני כתבות של CNN - אחד על צעיר מרותק למיטה שהמציא ניתוח לרפא את עצמו, האחר קטע תחקיר על תרנגולות הרוטיסרי הפופולריות ביותר של קוסטקו.
• של הוושינגטון פוסט סיפור נקודתי על הירי ההמוני שבו נהרגו 20 בוולמארט באל פאסו.

כמו ברשימות קודמות, שולטים סיפורים עם חוד חקירתי, אלמנט חדשותי או זווית אישית ולעתים קרובות מעוררת השראה.

המדד של זמן מעורב - נמדד כאשר קורא גולל במקום רק משאיר דפדפן פתוח - מעדיף סיפורים ארוכים שיפתו את הקורא להעמיק או עד הסוף. אבל זה לא בלתי משתנה - הסיפור העליון של 2018 היה ההספד של בריאן סטלטר על עמיתו אנתוני בורדיין ב-CNN, רק קצת יותר מהאורך הממוצע.

בקריאת הרשימה המלאה של 100 המובילים, הופתעתי מכמה שהופיעו באתרים שהתוכן שלהם חינמי. CNN, ה-BBC, ESPN, Fox News ו-NPR היו כולם מיוצגים היטב. חמשת האתרים הללו היוו 16 מתוך 25 הסיפורים הנסחרים ביותר.

לאחר הכנה ממושכת, האתר של The Atlantic נכנס מאחורי חומת תשלום בספטמבר. אבל הסיפורים הדיגיטליים שלו עדיין היו בחינם כשהיצירה של Langeweische פורסם במהלך הקיץ. מצד שני, בניגוד לאתרי השידור הנ'ל, לאטלנטיק יש 475,000 מנויים לגרסה המודפסת של המגזין, שרבים מהם אולי קראו את הסיפור שם. כך ש-30 מיליון הדקות הדיגיטליות המעורבות יותר שרשם ספירות פחות את סך דקות הקריאה.

אין לראות את רשימת Chartbeat כסופית - היא מודדת רק סיפורים של לקוחותיה - אם כי רשימת הלקוחות הזו היא ארוכה והטווח שלה בינלאומי. הסקר מדד 55 מיליון קטעי תוכן עם סך של 294 מיליארד דקות מעורבות.

פרסומים אחרים יכולים לפרסם רשימות משלהם, אבל היחיד שאני מכיר שכן הוא הניו יורקר. הסיפור המרכזי של השנה שלה היה הביקור החוזר של ג'יין מאייר באישומים על הטרדה מינית, שאילץ את התפטרותו של הסנאטור אל פרנקן. עוד סיפור של מאייר, בפוקס ניוז ובבית הלבן של טראמפ, במקום השני בפופולריות.

עורך Newyorker.com, מייקל לואו, אמר לי ו מסביר בחיבור נלווה שהוא שינה מדדים השנה. במקום דקות מעורבות, הוא הסתמך על מדדים פנימיים שלפיהם סיפורים נקראים על ידי אנשים שנרשמים לאחר מכן למגזין ו/או לאתר בלבד.

המדד המסורתי יותר של מבקרים ייחודיים עדיין משפיע על מפרסמים רבים. אבל 2019 הייתה שנה של דגש מואץ על בניית שמות משנה דיגיטליים בתשלום הן במגזינים והן בעיתונים, כאשר הפרסום - במיוחד בדפוס - דועך. ועם זה מגיעה תשומת לב רבה יותר לאסטרטגיות תמחור ומעקב אחר הסיפור או הסיפורים שמובילים מישהו להחלטה ללחוץ על כפתור ההרשמה.

כתבתי על הסיפור המוביל בכל אחת מחמש השנים האחרונות - להבין שהרשימה עצמה גורמת לגלישה מעניינת ומציעה הזדמנות להתעדכן בסיפורים שאולי פספסתי.

אני כן מודאג שהפער הדיגיטלי/בתשלום מוציא חלק מהעומס מהדירוג. אולי אנחנו מתקדמים לקראת הצורך ברשימת קריאה נפרדת לסיפורים מאחורי חומת תשלום. אם כן, זו בעיה טובה, שכן היא מעידה על גוף הולך וגדל של קוראים שמוכן לשלם עבור התוכן הדיגיטלי שלהם.

ריק אדמונדס הוא אנליסט עסקי המדיה של פוינטר. ניתן להגיע אליו ב אימייל .