בדיקה של סרטון יוטיוב ויראלי מגלה סיפור אזהרה עבור התקשורת החדשותית

השבוע בכלים דיגיטליים לעיתונות

(תפוס מסך/יוטיוב)

מאמר זה הופיע במקור ב- Try This! — כלים לעיתונאות, הניוזלטר שלנו על כלים דיגיטליים. רוצה חדשות בגודל ביס, הדרכות ורעיונות לגבי הכלים הדיגיטליים הטובים ביותר לעיתונות בתיבת הדואר הנכנס שלך בכל יום שני? הירשם כאן.

אם בזבזתם זמן בזמן האחרון בעיון באחת מ-300 השעות של סרטון שהועלו ליוטיוב בכל דקה, בטח נתקלתם באחד ששאלה מדוע נמצא מאגר איפשהו בעולם חנוק בכדורים שחורים .

הסרטון הזה מגיע מערוץ חינוכי בשם Veritasium. יש לו כמעט 36 מיליון צפיות. ומכיוון שכל כך הרבה אנשים צפו בו בפרק זמן כה קצר, האלגוריתמים של YouTube סימנו אותו למעשה כאל חובה והציגו אותו כמעט לכל מי שביקר באתר.

דרק מולר, מתקשר המדע בן ה-36 מאחורי Veritasium, היה מבולבל. למה זֶה הסרטון הופך לוויראלי? למה זה היה ברשימת הסרטונים המומלצים של כולם? ומה הגורמים האלה עושים למערכת האקולוגית של YouTube?

אני אובססיבי למצוקתו של יוצר התוכן ביוטיוב. כל מי שעובד עם קהלים או אנליטיקה בכל צורה ובכל תעשייה צריך להיות. שקול זאת: מיליוני אנשים יוצרים עבודה עבור YouTube מדי יום. התפוקה שלהם היא כנראה הגדולה ביותר באינטרנט. ורבים מהם יזמים להפליא, עוקבים אחר שינויים בטעם הצרכנים ובהטיות אלגוריתמים ומגיבים להם בזמן אמת.

לכל מי שמפיק עבודה שמתפרסמת באינטרנט, יוטיוב הוא צלחת פטרי שנוכל להשתמש בה כדי ללמוד את העבודה שלנו.

אִשָׁה חקר את הצלחתו הוויראלית בסרטון מאוחר יותר והסתיים בתיאוריה שמשמשת גם כסיפור אזהרה וגם כמפת דרכים להצלחה עבור כל המזינים של חיית האינטרנט. זה הולך משהו כזה.

יש כל כך הרבה תוכן שצרכנים צריכים להשתמש במסננים ובאלגוריתמים כדי למצוא את הדברים הטובים. באופן אידיאלי, הקהל מחליט מה טוב ורלוונטי והפילטרים והאלגוריתמים מוצאים את זה עבורו. אבל הקהלים הפכפכים - תחומי העניין שלהם יכולים להיות קשים לניתוח ולעתים קרובות משתנים אותם. המסננים והאלגוריתמים מנסים לעמוד בקצב אבל לרוב הם לפחות קצת מחוץ לסימן. בינתיים, יוצרי תוכן רואים מה המסננים והאלגוריתמים האלה מדגישים ומה עושה טוב - ומייצרים אפילו יותר מזה. זה מביא ל'מצב סוטה' (מונח של מולר) שבו האלגוריתם הוא התוכן - יוצרים מייצרים עבודה המבוססת על הרצונות של אלגוריתם מחוץ לסימן.

אנחנו רואים את זה בשפע מחוץ לכותלי YouTube. לפני כמה שנים, האינטרנט היה שטף ברשימות נמוכות מאמץ ובכותרות מרעישות. ואז הגיעו סרטוני הבישול הצפופים האלה. לאחרונה, זה המירוץ אחר ערוצי חדשות ואחרים להדגיש סיפורים מוזרים מיישובים מרוחקים, כמו אותם סיפורים של איש פלורידה, שמתרוצצים על פני אתרי אינטרנט שאין להם שום קשר לפלורידה.

האם אנחנו מפרסמים דברים שאנשים באמת רוצים? או שאנחנו מפרסמים דברים שהפילטרים והאלגוריתמים רוצים? ואיך בעצם אנחנו יכולים לדעת?

ביוטיוב, מולר טוען שאתה שובר את הגלגל דרך כפתור הפעמון; בעצם מנוי שמתריע בפני משתמשים בכל פעם שיוצר מפרסם סרטון חדש. זו כנראה התשובה עבור כולנו: מנויי חדשות בתשלום, חברות, ניוזלטרים ושיטות אחרות לבניית נאמנות.

'התיאוריה של הכל בכל הקשור ליוטיוב' של מולר נוגעת בכל כך הרבה שיקולים שרלוונטיים לפרסום - מדוע שחיקה הפכה לנושא כל כך בולט, מדוע חלק מההיבטים של קליקבייט הפכו לבלתי נמנעים עבור בעלי אתרים שרוצים להישאר תחרותיים, איך יוצרים סרטונים ליוטיוב דומה למכירת עיתונים ברחוב. שֶׁלָה שווה צפייה , גם אם מעולם לא נגעת במצלמת וידאו.

וכמה שזה יכול להיות מטופש, שימו עין גם על YouTube. מה שצומח בצלחת הפטרי הזו גדל גם סביבנו.

התקשורת: תראה, אני יודע שפשוט הצעתי בתוקף שלעקבות אחר מגמות מונחות אלגוריתמים זה הדבר הלא נכון לעשות, אבל זה גם לא מועיל להיות בחושך. חברת האנליטיקס Parse.ly עדכנה זה עתה כלי זרמים , המנתח את הביצועים של נושאים וקטגוריות ברחבי תעשיית ההוצאה לאור, כדי לכלול תקצירים יומיים או שבועיים. משתמשים יכולים כעת לקבל מיילים יומיים או שבועיים על נושאים, קטגוריות, אזורי שוק, מדינות בארה'ב ומקורות תנועה שחשובים להם. זו ללא ספק הדרך הטובה ביותר שאני מכיר לקבל תצוגה של 30,000 רגל על ​​מה שבעלי אתרים עושים באינטרנט.

מסד נתונים של אופיואידים: משנת 2006 עד 2012, חולקו מספיק כדורי כאב מרשם למחוז שלי בפלורידה כדי לספק לכל אדם 61 כדורים בשנה. רובם יוצרו על ידי Actavis Pharma והופצו באמצעות Walgreens. קיבלתי את המידע הזה תוך כ-15 שניות דרך חדש סט נתונים של מינהל אכיפת הסמים שהוושינגטון פוסט השיג ואז זמין לשימוש חדרי חדשות, אנשי אקדמיה וקהלים אחרים.

כל השאר מסד נתונים: האינטרנט שיחרר אינספור מערכי נתונים מארונות תיוק מאובקים וממרתפי ממשלה עובשים ברחבי העולם. למרבה הצער, הוא שומר אותם בעיקר בממגורות עם מערכות ניווט רעועות. פרויקט האחריות מסדנת הדיווח החקירתי הוא מנסה לשנות את זה עם כלי המאפשר למשתמשים לחפש במאות מערכי נתונים ציבוריים בו-זמנית. הפרויקט כולל כיום נתונים על עמותות, בעלות על עסקים, רישיונות, עובדי ציבור, רישום בוחרים ורישומי נכסים, שחלקם דורשים התחברות חינם לצפייה.

כלים אנלוגיים: בקיץ אחרי שסיימתי את הקולג', יצרתי וניהלתי מגזין דיגיטלי לגברים צעירים. זה היה בערך כמו Esquire אבל ללא עריכה ולאנשים בלי כסף. המדיה החברתית הייתה בסביבה, אבל לא ממש הכוכב של כלי קידום עצמי שהיא עכשיו, אז שיתפתי את האתר בדרך הטובה ביותר שידעתי - על ידי הדפסת פליירים והשארת אותם בכל מקום שהלכתי אליו. זה עבד בצורה מטופשת. וזו הסיבה שאני לא מופתע שמגזין עיתונות תחקיר רבעוני בבלגיה מציאת הצלחה עם פוסטרים צהובים בוהקים . חנויות ספרים שהציגו אותם ראו עלייה במכירות המגזינים. הצוות גם מתכנן להשתמש בהם כדרך לאסוף סיפורים.

IT ב-BRF:

• בשבוע שעבר שיתפתי קומץ ניוזלטרים למחפשי עבודה בעיתונאות. דבורה פוטר כתב בחזרה כדי לומר שאנשים שמחפשים משרות חדשות בטלוויזיה בניהול צריכים לבדוק הניוזלטר והאתר של ריק גברס . אחרים שמחפשים עבודה בטלוויזיה יכולים גם לבדוק TVjobs.com .
• נמאס לך מתוכן אפולו 11? הנה עוד קצת. הזמן רק השיק אפליקציית חווית נחיתת ירח סוחפת בשיתוף עם הסמיתסוניאן. בעזרתו תוכלו לצפות בנחיתה על הירח בסלון או במשרד שלכם.
• עדיין לא נמאס על ניל, באז ומייקל? יצרתי מה שלדעתי הוא דף נחיתה די נאה לסיקור שלנו על הסיקור התקשורתי של אפולו 11. יש לנו ראיונות עם העוזר של וולטר קרונקייט, דיווח בגוף ראשון של כתב עיתון שסיקר את רוב שיגורי אפולו והיסטוריה מאחורי הקלעים של הצילום המפורסם של הבצל על נחיתת הירח.
  

  נסה את זה! נתמך על ידי מכון העיתונות האמריקאי וה קרן ג'ון ס. וג'יימס ל. נייט .