40 אחוז מקוראי הפייננשל טיימס מפסיקים לחסום פרסומות כשהם מתבקשים

הפייננשל טיימס מוצג בלונדון, יום חמישי, 23 ביולי, 2015. (צילום AP/פרנק אוגשטיין)

לסיום, כמה חדשות מעודדות במאבק על דולרי פרסום דיגיטליים.

ה'פייננשל טיימס' הודיע ​​הבוקר כי לאחר ניסוי של 30 יום להילחם בשימוש בחוסמי פרסומות באתר האינטרנט שלו, כמעט 40 אחוז מהקוראים הסכימו לצפות בפרסום כשהתבקשו לעשות זאת.

תוצאות הניסוי הן אינדיקטור לכך שהקוראים מוכנים להתיר פרסום במהלך קריאת החדשות, אמר דומיניק גוד, מנהל מכירות ואסטרטגיה גלובלית של פרסום בפייננשל טיימס בהודעה.

'באמצעות דיאלוג פתוח עם קוראי FT אנו מדגישים את החשיבות של פרסום כזרם הכנסה לעיתונות איכותית ועצמאית', אמר. 'תוצאות אלו מראות שקוראי FT מקבלים פרסום כחלק מחילופי הערך של הקורא/מפרסם, והם סומכים עלינו שניצור את חווית הפרסום הטובה ביותר עם השותפים שלנו.'

הפייננשל טיימס השתמש בשלושה סוגים שונים של הודעות כדי לשכנע את הקוראים ל'רשימה הלבנה', או לאפשר פרסום מ-FT.com. שיטה אחת כללה שאלה פשוטה - באנר לא פולשני בתחתית האתר המדגיש שעיתונות דורשת מימון. שיטה זו הביאה לכך שכמעט 40 אחוז מהמשתמשים בחרו לרשום את האתר ברשימת ההיתרים.

תמונה דרך Financial Times.

המסר השני היה לא שגרתי: זה הסיר מילים שלמות מתוך סיפור, החלפתם בריקים, וביקשו מהקוראים לרשום את האתר ברשימת היתרים. הטקטיקה הזו שכנעה 47 אחוז מהקוראים לצפות בפרסום.

ההודעה האחרונה הגבילה את הגישה לאתר, אסטרטגיה ששכנעה שני שלישים מהקוראים לכבות את חוסמי הפרסומות שלהם.

מאז החלו כלים לחסימת פרסומות לקצץ בדולרים של פרסום דיגיטלי, מפרסמים רבים, כולל פורבס, Wired, הניו יורק טיימס ו-Slate, השיקו מסעות פרסום המבקשים מהקוראים לרשום את האתרים שלהם ברשימת היתרים. הודעות אלה הן לעתים קרובות מנומסות ולא תובעניות, מכיוון שמפרסמים לא רוצים לכבות את הקוראים ו לפגוע במספר הקהל הכולל שלהם .

למרות שחסימת פרסומות היא עדיין איום בתעשייה על מפרסמים מקוונים (א דו'ח אחרון על פי הערכות שכחמישית ממשתמשי הסמארטפונים משתמשים בחוסמי פרסומות), היו סיפורי הצלחה במאבק לשכנע את הקוראים לצפות בפרסומות. 15Min.lt, ארגון החדשות השני בגודלו בליטא, פרסם לאחרונה סרטונים המבקשים מהקוראים לרשום את האתר לרשימת ההיתרים, וראה שההופעות החסומות שלו יורדות בכמעט 75 אחוזים.