גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות
עיצוב חג המולד 'Gay Birds' של Walmart מעורר תזזית מקוונת
מגמות
TikToker והקומיקאי Chezaidan ( @chezaidan ) שלח קונים בחגים לתוך התקף צחוק עם הסרטון הוויראלי שלו בנושא Walmart. הקליפ, שצבר 11.7 מיליון צפיות מרשימים, הראה אותו צוחק על עיטורים קרדינליים זהים במעבר חג המולד של החנות.
המאמר ממשיך מתחת למודעה'אני לא חושב שוולמארט עשתה את המחקר על ההבדל בין קרדינלים זכרים לנשים', מתבדח צ'ז. 'זו העונה להיות עליז והומו'.
משתמשי TikTok רצו עם הבדיחה. מגיב אחד התבכיין, 'הלכתי לקזינו הקרוב שלי לאחרונה והיה לו כרטיס ממש חמוד עם קרדינל זכר ונקבה! כל כך שמחתי לראות את הקרדינלים הסטרייטים מקבלים ייצוג ואני הומו למאו'.
אחר כתב, 'THEY'RE ROOMMATES', בהתייחס למם האיקוני.
שלישי הוסיף, 'אוקיי, אבל עכשיו אני רוצה להשיג אחד ולהציב אותו עם דגל גאווה זעיר על המרפסת שלי.' אחרים שיתפו את רגעי Walmart משלהם, כשמשתמש אחד קרא, 'באתמול בלילה, הצבעתי בקול רם, 'תראה, מותק! הציפורים ההומואים!'
בעוד שהסרטון הוא קומי בבירור, הוא מעלה שאלה רחבה יותר לגבי ייצוג LGBTQIA+ בצרכנות. האם Walmart כללה ביודעין נימות LGBTQIA+ בעיצוב החג שלה, או שזה היה רק צירוף מקרים?
המאמר ממשיך מתחת למודעהללא קשר לכוונה, הקרדינלים הצטרפו לדיון המתמשך על האופן שבו מותגים גדולים ניגשים לנראות LGBTQIA+.
הדיון הזה אינו חדש. מוקדם יותר השנה, המטרה התמודדה עם תגובה תגובה משמעותית על אוסף הגאווה שלו. בעוד שהקמעונאי שיווק באופן עקבי את ההכללה של LGBTQIA+, מסע הפרסום שלה ב-2023 עורר חרמות מצד קבוצות שמרניות שהאשימו את Target ב'אינדוקטרינציה'.
המאמר ממשיך מתחת למודעה
בתגובה, Target הסירה כמה פריטים, וגררה ביקורת מצד תומכי LGBTQIA+ שחשו שהמהלך מסמן נסיגה מערכיו.
באופן דומה, Bud Light הפך לנקודת הבזק תרבותית לאחר קמפיין קידום מכירות בהשתתפות המשפיען הטרנסג'נדר דילן מולבני עורר חרמות נרחבות.
המאמר ממשיך מתחת למודעה
בעוד שחלקם שיבחו את ההכללה של ענקית הבירה, אחרים גינו אותה על הרחקת לקוחות מסורתיים. הנפילה הביאה להפסדים כספיים, פיטורים ושינויי מנהיגות בחברה.
המאמר ממשיך מתחת למודעההתגובות ל'ציפורים הומואים' של וולמארט חושפות את מותגי החבל הדק חייבים ללכת. צרכנים, במיוחד דורות צעירים, מעריכים יותר ויותר ייצוג אותנטי. סקר GLAAD מצא ש-75% מאנשי ה-LGBTQIA+ מעדיפים מותגים שמתעדפים את ההכללה .
עם זאת, תמיכה זו יכולה להפוך לתגובת נגד כאשר המאמצים נתפסים כרדודים או אופורטוניסטיים. ובשנת 2024, נראה שהטרנדים מתפתחים בקליפים בלתי ניתנים למדידה.
ייתכן שהקרדינלס של Walmart לא היוו הנהון מכוון לייצוג LGBTQIA+, אבל הקבלה שלהם מעידה על כך שאפילו הכללות מקרית מהדהדת עם הצרכנים.
על ידי עיסוק בהומור בנושאים כמו נראות LGBTQIA+, קהילת TikTok הדגימה כיצד רגעים אורגניים יכולים ליצור שיחות משמעותיות.
עבור חברות המנווטות באיזון בין ייצוג לשיווק, התכוונות היא המפתח. תמיכה בקהילות LGBTQIA+ היא מעבר לשחרור מוצרים בנושאי קשת בענן או עיצוב חגים - מדובר באופטיקה.
המאמר ממשיך מתחת למודעה
צרכנים דורשים שתתמוך או שלא תומכים - לא רק כשזה נוח או 'באפנה'. מאמצים כמו אוסף הגאווה של Target או הקמפיין הכולל של Bud Light מראים גם את ההזדמנויות וגם את האתגרים של ניווט ברגע התרבותי הזה.
'הציפורים ההומואים' של וולמארט, בין אם מדובר בבחירה מכוונת ובין אם מדובר בתאונה 'מאושרת', חושפים את כוחם של הומור ומעורבות קהילתית אורגנית. כשהשיחה נמשכת, דבר אחד ברור: אפילו קישוטי חג המולד יכולים לעורר כיף - והשתקפות - על ייצוג LGBTQIA+.