טיפים לכתיבה, וידאו וסיפורים ממודעות סופרבול האפיניות

צילום מסך, יוטיוב

הסופרבול ה-54 יכלול מודעה על אבוקדו מקסיקני, כמה מועמדים לנשיאות, באד לייט סלצר, וכמובן, קצת כדורגל.

לפני שתצטייד בצ'יפס, מטבלים ובירה, הנה כמה טיפים לסיפור סיפורים שהעמיתים שלנו בפוינטר אספו מפרסומות קודמות של הסופרבול, באדיבות הארכיון שלנו.

זה מחצית באמריקה, 2012

'המודעה מדגימה את האופי היחסי של הגדרת אורך בטקסט', כתב רוי פיטר קלארק של פוינטר על הפרסומת של קרייזלר בהשתתפות קלינט איסטווד. 'בארץ המקומות השלושים, השישים והתשעים ושתיים, הספוט של שתי הדקות מתנשא מעל השאר, הארוך (והיקר) במגרש. אולם ברוב ההקשרים האחרים, 260 מילים אינן מהוות מגדל מים אלא ברז כיבוי. מלינקולן ועד איסטווד, האמריקאים אוהבים לקבל השראה מתקיעות של שתי דקות של כתיבה טובה'.

הנה תחילת הניתוח של קלארק מדוע הפרסומת הארוכה עבדה. אתה יכול לקרוא את הסיפור המלא כאן.

זה מחצית.

[פתיחה מבריקה. שתי מילים פשוטות, האחת התכווצות, ממוקמות בהקשר המיידי של צופי טלוויזיה שצופים במשחק.]

שתי הקבוצות נמצאות בחדרי ההלבשה שלהן ומדנות מה הן יכולות לעשות כדי לנצח את המשחק הזה במחצית השנייה.

[תרבות אזרחית אמריקאית רוויה במטאפורות ספורט, אנלוגיות ורמיזות. למרות שאלו יכולים להפוך לקלישאתיים ומעצבנים, הם נמצאים בהקשר כאן.]

גם באמריקה יש מחצית.

[שורה חדה נוספת, ריף מהפרסומת 'בוקר באמריקה' של רייגן, אך עדינה מספיק כדי שהיא לא מסמנת שזו תהיה יצירה אידיאולוגית כבדה.]

הכשרה קשורה: להפוך לסופר יעיל יותר

אהבת כלבלבים, 2014

Poynter's Al Tompkins מפרק את הפרסומת המתוקה הזו מסגרת אחר מסגרת כאן, וכוללת עצות סיפור זה שפועלות בכל המדיומים:

'לסיפורים נהדרים יש כל כך הרבה במשותף עם הפרסומת הזו. יש להם מתח, הקשר ופיצוץ של פעולה. הם ממוקדים מאוד ואינם מוסחים על ידי דמויות שלעולם לא משתלמים. אתה לא צריך מוזיקה, סוסים או גורים כדי לספר סיפור. היצמד ליסודות שעובדים בכל פעם'.

קשורים: מדוע NPR בילתה את סופרבול 50 בציוץ של כדורגל הייקוס

מאוחדים אנחנו עומדים, 2018

'סיפורים נהדרים מתחילים במתח', מזכיר לנו טומפקינס בניתוח פריים אחר פריים של פרסומת אחרת של באדווייזר, אותה תוכלו לראות כאן.

'מספרי וידאו יכולים ללמוד הרבה מהמודעה הזו', כתב טומפקינס. 'תראה איך הסיפור גורם לך קודם 'להרגיש' משהו כלפי הדמות הראשית, אחר כך הנרטיב עובר לפעולה שלו, ואז בחזרה לתגובה של אשתו של הגיבור. בלי 16 השניות הראשונות של ההגדרה לא היינו מרגישים דבר בסוף'.

קריסטן הייר מכסה את השינוי של החדשות המקומיות עבור Poynter.org. ניתן להשיג אותה במייל או בטוויטר בכתובת @kristenhare