עם 'רק קלינטון מיילים', BuzzFeed מביא גישה מבוזרת לסיקור פוליטי

'רק קלינטון דוא'ל', חשבון טוויטר חדש מבית BuzzFeed Politics, אוצר ומדגיש את הקטעים המעניינים ביותר מההשלכות של הילרי קלינטון. (צילום מסך)

כששופט הורה מחלקת המדינה כדי לשחרר שלל הודעות דוא'ל מהילרי קלינטון בטפטוף מוקדם יותר השנה, הוא גזר את גורלו של כלי חדשות בארה'ב במשך חודשים של סיקור חוזר ונשנה.

עד עכשיו, נוצרה דפוס ברור לסיפור הדוא'ל של קלינטון: בכל פעם שמתפרסמת אצווה חדשה של מיילים, הכתבים גולשים בצייתנות בין ההתכתבויות ומקבצים סיפור אחר סיפור המסכמים את תוכנם. המאמרים שהתקבלו היו שילוב מגוון של חדשות רכות , ניתוח רציני וסיכומים קצת אקראיים (חדש מאמר נגע בנושאי הגפילטע פיש והעדפות הטלוויזיה של שר החוץ לשעבר).

אבל פעימות התופים המוכרות של הסיפורים קיבלו תפנית בן לילה כאשר BuzzFeed הוציאה לראשונה איבר דיווח חדש המוקדש באופן בלעדי לסיקור דוא'ל של קלינטון. ' רק מיילים של קלינטון ,' חשבון טוויטר שכבר עבר את 4,000 העוקבים, יש משימה מוצהרת לגלות את 'המיילים החשובים, המוזרים והמצחיקים ביותר מפרסום מסמכי הדואר האלקטרוני של קלינטון' על ידי שיתוף צילומי מסך מודגשים אסטרטגית וקישורים להודעות.

טוויטר נראה מדיום מתאים לסיקור דוא'ל של קלינטון, המסתמך על איסוף של פיסות של פרטים מצחיקים, לא אופטימיים ובאמת ראויים לחדשות שנמצאו בכל הודעה. לא כל ההודעות לחשבון של קלינטון וממנו הן חדשות, אבל טוויטר מאפשר ל-BuzzFeed לחלק את הסיפור האדיר והמתמשך הזה ולספר כל דבר בפרצי 140 תווים.

ה גישה מבוזרת מוסיף מספר מימדים לסיפור הדואר האלקטרוני של קלינטון הנוטים ללכת לאיבוד במבול המאמרים המתפרסמים עם כל dump של אימייל עוקב. על ידי הקמת ציר זמן המורכב מציוצים עם חותמת זמן, 'רק מיילים של קלינטון' מעניק המשכיות לסיפור שקשה לעקוב אחריו בכל חשיפה חודשית. זה גם משמש כמעין מבחן לקמוס שעבורו יש לכסות סיפורים, ומאפשר ל-BuzzFeed לאמוד את התעניינות הקוראים שבה מיילים נושאים דיווח נוסף על ידי הערכת תגובות הקוראים.

היתרון הנוסף באימוץ גישה זו הוא שהיא מאפשרת ל-BuzzFeed ליצור רכזת אינטראקטיבית לניתוח המיילים, מה שמאפשר לשקע לטפח קהילה של קוראים שיכולים לשתף ולנתח את ההתפתחויות הכי חדשותיות בסיפור. למרות שהמיילים מיועדים להיבדק על ידי כל כלי חדשות עם נטייה פוליטית, הקמת חשבון טוויטר עשויה לאפשר ל-BuzzFeed להשפיע על השיחה ברשת החברתית ככל שהיא מתפתחת.

השיחה הזו הייתה אחת הסיבות לכך שבאזפיד הקימה את החשבון, אמרה קתרין מילר, העורכת הפוליטית של חדשות BuzzFeed.

'הרעיון היה למעשה די פרקטי', אמרה באימייל. 'השיחה סביב המיילים האלה מתרחשת בעיקר בטוויטר, ואנחנו רוצים ללכת לאן שהשיחה נמצאת. כמו כן, זה סוג של כאב לנהל פוסט ארוך ומתעדכן על מהדורות הדוא'ל - שבדרך כלל ממילא לא ממוקד, ומי רוצה לקרוא את זה?'

מכיוון שמספר רב של כתבים מצייצים על dump האימייל בו-זמנית, חשבון הטוויטר חוסך זמן שאחרת היה מושקע בהרכבת כתבה.

'המסמכים אינם בלעדיים, וכתבים פוליטיים רבים עובדים עליהם במקביל ומצייצים, אז המחשבה שלנו פשוט להוציא את הפוסט המשעמם מהמשוואה', כתב מילר. 'זה פשוט יותר, וגם הפורמט הטוב ביותר - ואם יש עוד דברים (מלבד עניין האימייל) לכסות בדרך זו, אנחנו נעשה גם את זה.'

הגיוני שגישה חברתית כלפי הסיפור תגיע מ-BuzzFeed, שאימצה מזה זמן רב ערוצים חברתיים שונים ככלי סיפור. כאשר ענקית האינטרנט הכריז נהירה מסיבית של הון בקיץ שעבר, חלק מהכסף יועד לחטיבה 'מבוזרת' חדשה שתיצור תוכן בלעדי למדיה החברתית. מאז, BuzzFeed השיקה את BFF, א סִדרָה שֶׁל חֶברָתִי חשבונות שיוצרים ומפיצים תוכן שניתן לשתף.

הדגש הזה על תוכן מבוזר הפך בהדרגה לעיקר ב-BuzzFeed. מוקדם יותר השנה, BuzzFeed השיקה א חשבון טוויטר , חמאת קקאו, המוקדשת ל'הכנת דברים מהנים עבור ועל אנשים חומים'. המודל החברתי גם בא להגדיר את הגישה של BuzzFeed Food, שהיה אחד ממפרסמי הווידאו המצליחים ביותר בפייסבוק. וקומיקס BuzzFeed, אשר הופיע לראשונה בטוויטר בתחילת השנה שעברה, כולל בעיקר תוכן חברתי בלבד.

עם זאת, BuzzFeed Politics מתכוונת ללכת מעבר לטוויטר בעת הצורך. מילר מוסיפה שהצוות שלה ימשיך לכתוב סיפורים ארוכים יותר במיילים של קלינטון כאשר יוצגו הזדמנויות לדיווח מעמיק יותר.

'אנחנו נמשיך לכתוב סיפורים על האימיילים שבהם יש סיפורים לעשות - כמו, מייל חד פעמי שהוא מצחיק או מעניין, או ניתוח, או להשתמש בהם לדיווח אחר', כתב מילר.