פיצוי על סימן גלגל המזלות
סלבריטאים C החלפה ג

גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות

מדוע עיתון הסטודנטים באוניברסיטת סירקיוז השיק תוכנית חברות

מחנכים וסטודנטים

The Daily Orange מקווה להתחבר לקהילה שלו וליצור מודל הכנסה בר קיימא

The Daily Orange ישלח מדבקות לתורמים יחד עם מכתבי תודה. (היילי רוברטסון / The Daily Orange)

The Lead הוא עלון שבועי המספק משאבים וקשרים לסטודנטים לעיתונאים במכללה ובתיכון. הירשם כאן כדי לקבל את זה לתיבת הדואר הנכנס שלך בכל יום רביעי בבוקר.

בעוד נגיף הקורונה ממשיך להרוס את תקציבי פרסומי הסטודנטים, התפוז היומי באוניברסיטת סירקיוז נוקט בגישה חדשה: תוכנית חברות. ה-DO השיקה את התוכנית בשבוע שעבר, בתקווה ליצור קשר עמוק יותר עם הקהילה שלה וליצור מודל הכנסה בר קיימא לעתיד.

היילי רוברטסון , בכיר בסירקיוז, הוא רכז גיוס התרומות הראשון של DO לאחר ששימש כעורך הראשי של הפרסום בשנה שעברה. היא דנה ביעדי תוכנית החברות וכיצד היא הגיעה. ראיון זה נערך לצורך אורך ובהירות.

איך הרקע שלך ב-The Daily Orange הוביל לתפקיד הזה?

כעורך ראשי בשנה שעברה, התמקדתי בתוכן העריכה אך גם בצד העסקי: עבודה עם המנהל הכללי והדירקטוריון כדי לוודא שהדיילי אורנג' יחזיק מעמד מעבר לכהונתי. הניסיון הזה גרם לי להעריך הרבה יותר את הצד העסקי של העיתונות.

אהבתי לעבוד על גיוס כספים בשנה שעברה, להתחבר לתומכים ולחזק את הזהות של ה-DO כעמותה. אנחנו בקמפוס הזה עם הרבה סטודנטים לעיתונות, אבל אנחנו לא מקבלים כסף מבית הספר. אנחנו לא מתכוונים להסתובב ולבקש מבית הספר כסף, כי באמת חשוב לנו שנהיה עצמאיים. איך נוכל להסביר את זה לאנשים ולהסביר את המשימה שלנו?

מה כולל תפקיד רכז גיוס התרומות?

בתפקיד החדש הזה, היה לי זמן לחקור את היבטי הפיתוח של להיות חדר חדשות ללא מטרות רווח. אני עובד ממש בשיתוף פעולה עם העורכת הראשית הנוכחית, קייסי דארנל, כדי לוודא שאנחנו מתקשרים בצורה ברורה את הצרכים הפיננסיים של צוות העורכים עם אנשים.

אני מחפש מענקים; קיבלנו בקשת מענק מוצלחת ראשונה באביב הזה, עם קרן החירום לעיתונות של גוגל במהלך המגיפה. פשוט לא היינו מובנים להיות מסוגלים לקחת את הזמן למענקים ודברים כאלה.

כיצד הושפעו הכספים של The Daily Orange מהמגיפה?

הפרסום היה קשה יותר כאשר עסקים נסגרו. עסקים מקומיים נפתחים מחדש, אך חלקם בעלי קיבולת מוגבלת ולחלקם אין תקציב לפרסם איתנו. אנחנו מנסים לחשוב בצורה קצת יותר יצירתית על האופן שבו אנחנו משתפים פעולה עם עסקים וניגשים לפרסום. אנחנו מעבירים יותר פרסום למקוון ובודקים אם המפרסמים שלנו רוצים לעשות חבילות מקוונות.

אנשים לא הולכים לשיעור כל יום, אז הם עלולים לא ללכת ליד אחד מהדוכנים שלנו לעתים קרובות כל כך. היינו צריכים לקצץ עוד יום הדפסה בסמסטר הזה, משלושה ימים בשבוע ליומיים. כרגע זה זמני והדירקטוריון שלנו מקווה להחזיר את המאמר השלישי הזה באביב.

ספר לי על תוכנית החברות וכיצד נוצר הרעיון.

עבדתי בקיץ הדוק עם ועדת גיוס התרומות שלנו ודיברנו על איך נוכל לשפר את פלטפורמת התרומות שלנו. אתר התרומות שלנו התמקד במהלך הבנייה שלנו בסתיו האחרון, ולא הייתה אפשרות לתת מדי חודש. ההודעות היו מיושנות; הרבה קרה ל-DO ולעולם.

התחלנו לחקור ערוצי חדשות ללא מטרות רווח שעושים את זה ממש טוב, במיוחד ה-19* , הטקסס טריביון ו ProPublica . לא באמת יכולנו לדגמן שום דבר מאתר מבוסס מנויים, כי אנחנו רוצים שהתוכן שלנו תמיד יהיה חופשי לכל הקוראים שלנו. היינו צריכים למסגר את זה בצורה שאנשים יודעים להיות חבר פירושו לתמוך ב-DO, אבל מי שאינם חברים עדיין יכולים לקרוא את התוכן שלנו. זה לא חומת תשלום.

אחד הבוגרים שלנו בוועדה לגיוס כספים היה זה שהציע לראשונה תוכנית חברות. בדקנו איך אנחנו רוצים לבנות את זה ומה יהיו השכבות. אנחנו רוצים שהתוכנית הזו תהיה משהו שלא רק בוגרי DO אלא גם תלמידים, הורים, משפחות, קוראים, היו רוצים להיות חלק ממנו.

שוחחנו גם עם העורך הראשי והעורך הראשי שלנו על האופן שבו הם רוצים ליצור קשר טוב יותר עם הקהילה. כיצד נוכל ליצור מערכת יחסים דו-כיוונית מתמשכת זו שבה הם מרגישים מושקעים בסיקור שלנו ובעבודה שלנו?

חברים יקבלו הטבות על סמך סכום התרומה החוזרת שלהם. (צילום מסך באמצעות The Daily Orange)

איך החלטת על ההטבות?

קבלת מייל תודה זה נהדר, אבל רצינו ללכת מעבר לזה. התחלנו באיזה טוב מוחשי נוכל להתחייב לתת לכולם, והחלטנו על מדבקות. כל אחד יקבל מדבקה עם מכתב התודה שלו, ואולי נוכל להציע דברים שונים בעתיד.

עבדתי בשיתוף פעולה הדוק עם העורך והעורך הראשי שלנו כדי לדון כיצד נוכל להתחבר טוב יותר לקהל שלנו. הניוזלטר 'משולחן העורך' הוא תוספת לניוזלטרים הרגילים שלנו והזדמנות ל-EIC שלנו להתחבר לקהל שלנו ברמה האישית.

החברות מתחילה ב-$5 לחודש ועולה עד $50+ לחודש. האם יש יעד חודשי ספציפי?

מכיוון שזו הפעם הראשונה שאנחנו עושים את זה, אנחנו לא בטוחים מהו מגרש כדורים אפשרי. השבוע המטרה שלנו היא לצאת לדרך עם 50 חברים. יש לנו בוגר שהתחייב לתת 1,000 דולר אם נגיע ליעד הזה, אז זה האתגר שלנו לכולם.

(הערת העורך: ל-Daily Orange היו 50 חברים ב-12 השעות הראשונות של ההשקה וכעת יש לו 70, אמר רוברטסון ב-21 בספטמבר).

מה למדת עד כה שאתה רוצה לחלוק עם חדרי חדשות של סטודנטים אחרים?

הייתי מציע לחדרי חדשות אחרים להסתמך על אנשים מעבר לצוות שלהם שאכפת להם גם מהמוצר שלהם, כמו בוגרים וקוראים. שלחנו את הדף הזה ל-25 אנשים שביקשו לקבל משוב. למרבה המזל, ל-DO יש צוות נלהב מאוד בין צוות הסטודנטים שלנו לבוגרים שרוצים לגרום לזה לקרות.

המגיפה המתמשכת הביאה את תקציבי חדרי החדשות של הסטודנטים לסערה כאשר לוחות הזמנים של ההדפסה משתנים ולא כל הסטודנטים נמצאים בקמפוס. המרכז למשפטי עיתונות סטודנטים הקים את א מדריך הישרדות במדיה מכללת עם אסטרטגיות גיוס כספים, רעיונות להכנסות והערכה פנימית לפרסום שלך. (עיתונאים ויועצים בתיכון, יש גם ערכת כלים בשבילך .) יצירת תוכנית תעזור לך להתמודד עם שיבושים עתידיים ותבטיח שהפרסום שלך בר קיימא לשנים הבאות.

מה הכלי האהוב עליך שסטודנטים עיתונאים אחרים צריכים לדעת עליו? תשלח לי אימייל ואולי אציג אותו בגיליון עתידי.

חדרי חדשות של סטודנטים מאתגרים נורמות מסורתיות של אובייקטיביות בסיקור שלהם על תנועות צדק גזעני, סרינה צ'ו דוחות עבור ה-Columbia Journalism Review . פרסומים שינו את מדיניותם לגבי השתתפות בהפגנות וקראו לקוראים למחות ולחתום על עצומות. 'אין תקדים שנקבעו על ידי עיתונים עתיקים כיצד לעשות את הדברים האלה, אז עלינו להמציא דרכים חדשניות להפוך את העיתונות למגוונת ומכילה יותר', אמרה מריסה מרטינז, העורכת הראשית של ה-Daily Northwestern.

  • בקשות כבר פתוחות להתמחות של כמה ארגוני חדשות בקיץ 2021. לליד יהיה מסד נתונים מלא זמין בקרוב, אבל כדי להתחיל, כמה עם מועדים מוקדמים יותר:
  • השתתף בחופשהאימון מקוון של פוינטר23 בספטמבר על כלים מועילים לדיווח ליל בחירות.
  • מעוניינים לעבוד עם חדרי חדשות מקומיים על סיקור הבחירות שלהם? להגיש מועמדות בתשלום של Hearken מלגת SOS בחירות עד ה-29 בספטמבר.
  • האומה מארחת ב-9 באוקטובר כנס סטודנטים וירטואלי בחינם. הירשם כאן עד ה-2 באוקטובר.
  • הגש בקשה לרדיו ציבורי WBUR מלגת חדר חדשות לאורך שנה עד 9 באוקטובר.
  • הרשמה ל- ועידת Adobe MAX , אירוע וירטואלי בחינם בין התאריכים 20-22 באוקטובר הכולל דוברים בנושאי עיצוב, איור, וידאו ועוד.
  • כעת נפתחה ההרשמה לווירטואלי של השנה כנס ACP/CMA , 22-24 באוקטובר.

הניוזלטר של השבוע שעבר: בניית אמון בעיתונאות: לקחים מנער בתקשורת הציבורית

אני רוצה לשמוע ממך. מה הייתם רוצים לראות בניוזלטר? יש לכם פרויקט מגניב לשתף? הדוֹאַר blatchfordtaylor@gmail.com .