מדוע The Outline נראה כמו העתיד של מגזינים

צילום מסך, The Outline

המתאר , החברה/אתר/פלטפורמה הטכנולוגית החדשה של להקת הילדים המגניבים של יהושע טופולסקי נראית שונה לגמרי מרוב הפרסומים הדיגיטליים. זה גם מרגיש מאוד מוכר, לפחות עבור אלה מאיתנו שעדיין קוראים מגזינים מודפסים ב-2016.

זה מכוון. בראיון ל'וול סטריט ג'ורנל' שפורסם הבוקר, טופולסקי - שפיקח עיצוב מחדש מרתק של בלומברג - אמר שהוא רוצה ש-The Outline יהיה 'גרסת הדור הבא של הניו יורקר', ככל הנראה עם פחות קריקטורות קשתות וסימני פיסוק עזים.

'בהחלט היו לי מגזינים בראש כשעשינו את זה', סיפר בוגר ווקס מדיה לפוינטר אחר הצהריים ביום שני. 'חשבתי על זה הרבה זמן. כשהשקנו את Vox ו-The Verge, אמרתי, 'איך אנחנו מייצרים תוכן דמוי מגזינים לאינטרנט?''.

עד כה, נראה ש-The Outline מקיים את ההבטחה הזו. לגלול באתר - במיוחד אם אתה קורא אותו בטלפון - מרגיש כמו לשבת עם המהדורה המודפסת של מגזין חדש. מעל הכל, 15 דקות קריאה ב-The Outline מותירות רושם של צורך לצרוך משהו עם התחלה וסוף, דבר נדיר באתרי חדשות.

הנה עוד כמה סיבות מדוע The Outline נראה כמו עתיד המגזינים:

זה מרגיש כמו שלם מלוכד

לרוב אתרי האינטרנט - כולל זה - יש כמה דברים משותפים: גודל כתב, סוג גופן, טיפול בתמונות, פלטת צבעים וכן הלאה. על ידי סטנדרטיזציה של אלמנטים אלה, מעצבים יוצרים עקביות שהופכת את הפרסומים לקריאה יותר. אם באמת יתמזל מזלם, האלמנטים האלה עובדים יחד כדי ליצור גשטאלט - שלם מאוחד שיש לו יותר אישיות מסך חלקיו.

עבור טופולסקי והחברה, חבורה של סגנונות פועלים ביחד. הגופן והתמונות עקביים (שלא מובן מאליו), אבל יש גם הרבה אלמנטים עיצוביים מוזרים שעבור המתבונן הזה מסתכמים בחוויה מגובשת: גזרות חיות מטורפות, קליפ ארט עם גבולות לבנים וערימות קלפים בסגנון ווקס. , בין השאר.

זה היה מכוון, אמר טופולסקי.

'יש ערך להתמקד', אמר. 'יש ערך להשמיע. יש ערך להיראות ולהרגיש'.

לא כולם מסכימים שהעיצוב ידידותי לקורא (Nieman Lab אמר זה 'שורף את העיניים') ולאחרים יש נצפים שקשה לצוד סיפורים ספציפיים.

הפרסומות גדולות ונראות על פניך (בלי להיות מעצבנות)

המודעות של The Outline (שצצות כקלפים לאחר דפי גלילה אינסופיים) מחקות את החוויה של להיתקל במודעה של עמוד שלם בזמן דפדוף במגזין מודפס. הם מצליחים להיות מפתיעים ולא פולשניים בו זמנית, וזה דבר נדיר בפרסום דיגיטלי.

פרסומת גלילה אינסופית ב-The Outline. (צילום מסך)

קו המתאר הוא סופי (ואינסופי)

The Outline מתריס ומחבק בו זמנית נושא נפוץ בעיצוב דיגיטלי: הגלילה האינסופית.

מצד אחד, המבקרים באתר החדש מתקבלים בחוויה סופית: דף הבית כולל תוכן עניינים (החזקה ממגזינים), מספר קטעי נושא מצורפים והערת מבוא. אתה יכול לעיין באתר כולו תוך שניות.

אבל ברגע שאתה צולל למאמר ספציפי, The Outline הופך לאתר גלילה אינסופי, כזה שמגיש מאמר חדש ברגע שאתה מסיים לגלול במאמר האחרון. העיצוב מאפשר לקוראים לטבול את בהונותיהם או לצלול לתחתית, תלוי כמה זמן יש להם להשקיע.

'רצינו שאנשים יוכלו לבחור איך הם רוצים לעבור בסיפורים', אמר טופולסקי. '...לי, זה היה מאוד חשוב ליצור חוויה שתהיה סוחפת אך לא סוחפת.'

סיפורים מקובצים

החוכמה המקובלת לגבי עיתונות בעידן המדיה החברתית הפכה לקלישאה. התוכן מנותק. התקשורת מקוטעת. דלתות צד שולטות על העליונה.

זו הסיבה שההחלטה של ​​The Outline לארוז סיפורים יחד מרגישה קצת כמו להילחם בכוח המשיכה. גלול בדף הבית, ותוכל לראות אשכולות של מאמרים שנמצאים בשיחה זה עם זה: סמים. 'ווסטוורלד' של HBO. מדור רק עבור דברים חדשותיים מרחבי האינטרנט. האם העיקרון המארגן הזה עובד בעולם שבו רוב האנשים מגלים סיפורים בפייסבוק, בגוגל ובטוויטר?

הסיפורים המקובצים של The Outline. (צילום מסך)

נראה שחלק מהתשובה הוא שטופולסקי רואה במקסום תעבורת תנועה ממדיה חברתית פחות חשובה מאשר יצירת חוויה מגובשת לקוראים. למעשה, הסיפורים המצורפים הם במובנים מסוימים אלטרנטיבה למדיה החברתית, אמר.

במיוחד בעידן שבו הפרסום ותשומת הלב של הקוראים עוברים באופן גורף לחברות כמו פייסבוק וגוגל, טיפוח קהל נאמן באתר חשוב במיוחד.

'אני חושב שיש הרבה מהקהל שלנו שרוצה להתרחק מהמבול הבלתי פוסק של רעש בחברתי', אמר טופולסקי. 'ויש קבוצה של אנשים שרוצים לחוות את זה כמוצר צד ראשון.'