פיצוי על סימן גלגל המזלות
סלבריטאים C החלפה ג

גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות

מדוע עיתונים עדיין מקבלים אישורים פוליטיים?

פַּרשָׁנוּת

האם בתקופות מקוטבות אלו, האם תמיכה עשויה לגרום יותר נזק מתועלת אם הן עלולות להרחיק מחצית מהקהל של פרסום?

חלק מפתק הצבעה של מדינת וושינגטון מוצג עם אפשרויות שכוללות את דונלד טראמפ וג'ו ביידן לנשיאות. (צילום AP/טד ס. וורן)

בוקר טוב לכולם. דו'ח פוינטר של היום מתחיל במבט מיוחד על אישורים פוליטיים. למה עיתונים בכלל עושים אותם? יש לי שאלות ותשובות של שלוש שאלות עם שלושה עורכי מערכת משלושה עיתונים גדולים כדי לקבל את דעתם מדוע התמיכה עדיין חשובה.

תחזיקי מעמד. אנחנו עכשיו פחות משבוע מהבחירות. הנה הניוזלטר של היום…

זו עונת התמיכה הפוליטית.

לוחות מערכת מעיתונים ברחבי הארץ יוצאים עם אישורים למשרדים פוליטיים, מהרמה המקומית ועד לנשיא ארצות הברית.

אבל בתקופות מחלוקת ומקוטבות אלה, האם הם עלולים לגרום יותר נזק מתועלת אם אישור יכול להרחיק חצי מקהל הפרסום?

האם עדיין כדאי לעשות אותם?

חודש שעבר, כתב בן סמית' של הניו יורק טיימס ש-30 העיתונים בשרשרת מקלאצ'י יעניקו אישור נשיאותי רק אם הם אכן יערכו ראיונות גם עם הנשיא דונלד טראמפ וגם עם ג'ו ביידן. עורך הדעה הלאומי של מקלאצ'י כתב מזכר בו נאמר: 'אם לא נראיין את המועמדים, לא נמליץ על הנשיא. רוב הקוראים אינם פונים אלינו לקבלת פרשנות פוליטית לאומית, והם יכולים לבחור בין עשרות ארגוני חדשות שפורסים עיתונאים לסקר את הקמפיין לנשיאות במשרה מלאה. אם אנחנו פשוט מתבוננים במירוץ מרחוק, היכולת שלנו לספק תוכן ייחודי והדיווח שלנו מוגבלת מאוד'.

עם זאת, רוב העיתונים, גדולים וקטנים, ברחבי הארץ עדיין ממליצים למי מהקוראים צריך להצביע לנשיאות.

ג'וש שטרנברג, בעמודה Media Nut שלו , הראה שאולי האישורים אפילו לא חשובים, לפחות כשמדובר במשרדים פוליטיים גדולים כמו נשיא. בשנת 2016, הילרי קלינטון צברה כ-500 המלצות מעיתונים ומגזינים יומיים ושבועיים שונים, לעומת פחות מ-30 עבור דונלד טראמפ. ובעוד קלינטון אכן זכה בהצבעה העממית, טראמפ נבחר לנשיא. זו רק דוגמה אחת, אבל זה יוביל אותך לשאול אם הקוראים באמת שמים לב לאישור או מושפעים ממנו?

וזה חוזר לשאלה אם אישור מועמד עלול פשוט להכעיס קוראים שאינם מסכימים עם האישור.

עוד נושא? קוראים רבים עשויים שלא להבין שיש הבדל בין מערכת של עיתון לבין חטיבת החדשות. הקוראים פשוט רואים ש'העיתון' אישר מועמד. וזה יכול לגרום להם להאמין שהעיתון כולו מעדיף מועמד מסוים.

אז מה עם כל זה? הגעתי לשלושה עיתונאים שממלאים תפקידי מפתח באישורים כדי לקבל את דעתם על הנושא: סקוט גילספי, עורך עמוד מערכת וסגן נשיא ב-The Star Tribune במיניאפוליס; בינה ונקטארמן, עורכת עמוד המערכת של הבוסטון גלוב; ומייק לאפרטי, עורך הדעות ב-Orlando Sentinel.

הנה מפגש השאלות והתשובות שלי עם כל אחד מהם:

מדוע עיתונים תומכים או ממליצים על מועמדים?

סקוט גילספי, The Star Tribune: 'זו מסורת שראשיתה, במקרה שלנו, יותר מ-150 שנה. אם עיתון בוחר להשמיע קול מערכתי המייצג את המוסד, עליו להתייחס ברצינות לתפקיד המנהיגותי שלו. אנו מפרסמים יותר מ-400 מאמרי מערכת מוועדת העורכים שלנו. זה יהיה ויתור על תפקיד המנהיגות הזה לשבת בבחירות. אנחנו גם רוצים להיקרא באופן נרחב ולהיות רלוונטיים, וההמלצות שלנו מייצרות קהל קוראים ומעוררות דיון בריא - באתר האינטרנט שלנו וללא ספק בשולחנות המטבח והאוכל'.

בינה ונקטארמן, הבוסטון גלוב: 'הגלוב תומך במועמדים כדי להבהיר נושאים מרכזיים על כף המאזניים במרוץ פוליטי וכדי לעזור ליידע את הקוראים המתאימים לעמדות ולערכים של מערכת המערכת כשהם מחליטים כיצד להצביע. אנו עושים את עבודת הדיווח והניתוח שלקוראים רבים אין זמן לעשות. בייחוד עבור מרוצים בקלפי מטה (שאינם נשיאותיים, מקומיים) ולשאלות בקלפי, אנו מקדישים את הזמן כדי ללמוד על המועמדים והשאלות, לראיין מועמדים ותומכים, ולהתלבט על פשרות. לאחר מכן אנו חולקים בשקיפות את ההיגיון והמידע הזה כשירות לקוראים ולבוחרים שאין להם הזדמנות לפגוש מועמדים באופן אישי או לבדוק אותם באופן יסודי כמו הדירקטוריון. הדירקטוריון מגיע להחלטה קולקטיבית באישור, וזה דבר שדורש איזון בין נקודות מבט שונות, לא רק קידום דעתו של אדם אחד. עבור חלק מהקוראים והמצביעים יש לזה משקל מסוים'.

מייק לאפרטי, אורלנדו סנטינל: 'מטרת מאמרי המערכת היא להביע דעות מוסדיות, לרוב על חוקים ומדיניות המשפיעים על אנשים. זה נראה טבעי שנביע דעות מוסדיות גם לגבי האנשים שרצים לחוקק את החוקים הללו וליצור מדיניות זו. ב-Sentinel אנו רואים באישורים שלנו רק עוד חלק מהפאזל עבור הבוחרים להחליט'.

האם אין סיכון להרחקת חלק ניכר מהקהל שלך בגלל שהם לא מסכימים עם התמיכה שלך?

גילספי: 'אנחנו מסתכנים בסיכון זה עם מאמרי מערכת רבים, לא רק עם אישורים. אנו מקווים שהתמיכה שלנו תיצור יותר עניין בבחירות ויותר הצבעות, בין אם הקוראים מסכימים עם הבחירות שלנו ובין אם לאו. אנחנו גם מפעילים נקודות נגד של מועמדים או תומכים שלהם שמתחרים על אבל לא מקבלים את התמיכה שלנו. אני לא חושב שמאמר מערכת של תמיכה, אם הוא מתויג ומוסבר היטב, ירחיק יותר קוראים מאשר טור מטרו או טור ספורט קשה'.

Venkataraman: 'תמיד קיים סיכון בנקיטת כל סוג של עמדה פוליטית או מדיניות, במיוחד בעידן המקוטב שבו אנו חיים. אנחנו לא מתיימרים להיות המילה האחרונה, ואנחנו מתארים לעצמנו שקוראים רבים יסכימו או לא יסכימו איתנו בכל מקרה. רגע תלוי בעמדת העריכה שאנו נוקטים במרוץ נתון או לצורך העניין בכל נושא נתון. אבל אנחנו מנסים לשקול טענות נגד חזקות לעמדות שלנו ולהיות שקופים לגבי הראיות וההיגיון מאחורי הבחירות שלנו, כדי שהקוראים יוכלו לא להסכים איתנו אבל לפחות לראות מה הוביל למסקנות שלנו. אנו שואפים להיות מערכת לא אידיאולוגית; אנו מתגאים בשקלול ההוכחות לגבי אילו מדיניות ורעיונות ואנשים יכולים ליצור את התוצאות הטובות ביותר עבור החברה. עם זאת, אנו מקיימים ערכים (כגון הגינות, שוויון, חופש ביטוי) העומדים בבסיס ההחלטות שלנו. גם אם הקוראים אינם חולקים את הערכים הללו, אנו מקווים שהם מוצאים את זה מעניין או מעורר מחשבה לקרוא את מאמרי המערכת. עם דפי הדעה שלנו, המטרה היא לא שאנשים יסכימו איתנו באופן אוניברסלי, אלא לעורר למידה, ויכוחים, ובאופן אידיאלי, התקדמות. לפעמים זה אומר להיות משכנע לאנשים עם ראש פתוח; לפעמים זה אומר לוודא ששיקול קריטי לגבי מועמד או מדיניות ישודר ויישקל בפומבי'.

לאפרטי: 'תמיד יש את הסיכון הזה, בין אם זה תמיכה או נקיטת עמדה לא פופולרית בנושא. אנו מקווים שהקוראים יראו שהאישורים שלנו נעשים בתום לב והם תוצר של דיווח. זה לא יספק את כולם, אבל ברגע שנתחיל לעצב או למנוע דעות על סמך פחד להרחיק את הקוראים, אולי גם נצא מעסקי הדעות'.

האם אתה מאמין שהקוראים מזהים את ההבדל בין עמוד המערכת למחלקת החדשות בעיתונים?

גילספי: 'חלקם כן, רבים לא. אנחנו משתדלים מאוד להסביר את ההבדל ומדגישים את ההפרדה בין מבצע החדשות לדעה. (לִרְאוֹת המדריך הזה , למשל, שיש לו בית קבוע באתר האינטרנט שלנו.)

Venkataraman: 'אני לא חושב שאנחנו יכולים לקחת כמובן מאליו שהקוראים יודעים את ההבדל, ועלינו להסביר טוב יותר כיצד פועלות האישורים ושהמערכת וצוות הדעות נפרדים מחדר החדשות. עשינו כמה ניסיונות להיות שקופים יותר לגבי תהליך האישור שלנו עם שאלות ותשובות, סרטון עם הפריימריז לנשיאות שלנו תהליך אישור , ואירועים וירטואליים על המלצות. אנו מסמנים בבירור את התוכן שלנו במדיה החברתית כדעה/מאמרי מערכת, אבל בעידן הדיגיטלי, קל יותר למאמרי מערכת להפוך לחלק מבלאגן אחד גדול שאינו מסומן בבירור כמו מדורים בעיתון המודפס. אני חושב שאנחנו צריכים להיות יצירתיים יותר בתקשורת עם הקוראים את ההבחנות ואת חומת האש בין חדשות לדעה.'

לאפרטי: 'לפעמים לא, ואני לא בטוח שאנחנו עושים עבודה מספיק טובה כדי להוביל הביתה את ההבחנה הזאת על בסיס קבוע. לעתים קרובות אני מקבל הערות מהקוראים, או מועתק על פתקים, שבהם הביקורת על סיקור חדשותי זולגת לדעות, ולהיפך. אנחנו צריכים להשתפר'.

תודתי לסקוט גילספי, בינה ונקטארמן ומייק לאפרטי על זמנם ותשובותיהם המתחשבות. ועכשיו לשאר הניוזלטר של היום...

הנשיא טראמפ באירוע קמפיין ביום שלישי בלנסינג, מישיגן (צילום AP/קרלוס אוסוריו)

אם כבר מדברים על תמיכה, הנשיא טראמפ התרברב ביום שלישי על כך שהרים את אישור מהבוסטון הראלד . אבל רוב הציוצים שלו בתקשורת לא היו חביבים ביום שלישי. הנה כמה מהציוצים שלו:

  • 'עד ה-4 בנובמבר, מדיה מזויפת פועלת במלואה על קוביד, קוביד, קוביד. אנחנו מקיפים את הסיבוב. 99.9%.'
  • 'עכשיו פוקסניוז @ מנגן את הנאום הבלתי-קהל של אובמה, הנאום המזויף עבור ביידן, אדם שבקושי יכול היה לתמוך בו כי הוא לא האמין שהוא מנצח. כמו כן, שילמתי מראש מיליוני דולרים רבים במסים.'
  • 'ההבדל הגדול ביותר בין עכשיו לשנת 2016 הוא @FoxNews. הם עסקה אחרת לגמרי. למרות זאת, הקמפיין שלנו עושה הרבה יותר טוב, עם קהל גדול יותר ואפילו יותר (הרבה!) התלהבות, ממה שהייתה לנו ב-2016. דיבייט גדול & SCOTUS נצח! סקרים אמיתיים מביאים אותנו לנצח בכל מקום!'
  • 'שיעור התמותה של אנשים שנכנסים לבתי חולים הוא הרבה יותר נמוך עכשיו ממה שהיה. @MSNBC וואו, MSDNC עבר כברת דרך! העובדה היא שלמדנו ועשינו הרבה על הנגיף הזה. שונה בהרבה עכשיו מאשר כשהיא הגיעה לראשונה לחופינו, ושל העולם, מסין!'

וכל זה היה לפני 15:00. טראמפ גם התלונן באחת מעצרותיו ביום שלישי על כך ש-Fox News שידר נאום מסע הבחירות של ברק אובמה עבור ג'ו ביידן.

'זה לא היה קורה עם רוג'ר איילס', אמר טראמפ, בהתייחסו ליו'ר ומנכ'ל פוקס ניוז המנוח.

הנה איך העוגן לסטר הולט סגר את 'NBC Nightly News של יום שלישי:'

'לטייל השבוע ברחבי הארץ ולדבר עם הבוחרים דבר אחד כבר התברר: בחירות 2020 הן במובנים רבים בדיוק זה, משאל עם על שנת 2020. השנה שהביאה לנו מחלה, שלקחה אהובים וחברים, נלקחה מקומות עבודה, הביאו לנו אי שקט ברחובותינו ובחנו את משמעות האמת. האם אנחנו אומה מפוצלת? אתה בטוח שאנחנו. כעס, חוסר ודאות ופחד יעשו זאת. רק לעתים רחוקות אי פעם בחירות היו אישיות כל כך עבור רבים כל כך או ההימור כל כך תוצאתי. ועכשיו אחרי כל התשוקה והכעס, הכוח השקט של ההצבעה ידבר אל העתיד שלנו ולמען העתיד שלנו'.

מזכירת העיתונות של הבית הלבן, קיילי מק'ניי (צילום AP/אלכס ברנדון)

אלוהים אדירים, קטעי קול ישנים חוזרים לרדוף את מזכירת העיתונות של הבית הלבן, קיילי מק'קני, לא?

עוד בפברואר, לפני שהייתה מזכירת עיתונות, מקאני הלך על פוקס ביזנס ואמר , 'לא נראה מחלות כמו נגיף הקורונה מגיעות לכאן, לא נראה טרור מגיע לכאן, והאם זה לא מרענן כשעומתים אותו עם הנשיאות הנוראה של הנשיא אובמה?'

עַכשָׁיו, CNN חשפו ראיונות מ-2015 כשמק'ניי שיבח את המועמד הדמוקרטי לנשיאות ג'ו ביידן ואף הציע לרפובליקנים שתהיה בעיה אם ביידן יתמודד מול דונלד טראמפ לנשיאות.

בראיון באוגוסט 2015 עם AM 970 בניו יורק, אמר מקאני, 'בגלל שג'ו ביידן, אחד הדברים שהוא יוצא דופן בהם הוא באמת סוג של להיות איש העם ולהדהד עם מצביעים ממעמד הביניים. מרגיש כאילו - יוצא כאדם. השטויות שלו - עד כמה שאנחנו צוחקים עליהן - במידה מסוימת הן גורמות לו להיראות אנושי. אז לא, כי הוא חביב'.

כדי לתרץ את ה'קשקושים' שלו זו הודאה מדהימה בהתחשב בכך שמקניני חוזר בקביעות על נקודות הדיבור של טראמפ לגבי ביידן שהוא 'ישנוני'. מקנאני גם שיבח את ביידן כ'מצחיק וחביב' ו'איש העם' שמהדהד עם 'מצביעים ממעמד הביניים'.

כשנשאל בזמנו אם לטראמפ יהיה קל יותר לנצח את ביידן או הילרי קלינטון ב-2016, אמר מקאני, 'אני חושב שבסופו של יום, כנראה ג'ו, אם כי אם טראמפ נגד ג'ו, אני חושב שהצד של סוג של איש העם וסוג הטייקון הזה, הוא בעיה. אם כי דונלד טראמפ יוצא להפליא כאיש העם למרות היותו איל העסקים העשיר הזה'.

כשנשאלה על הערות ישנות, אמרה מק'אנני בהצהרה ל-CNN שמאז נודע לה על מה שכינתה 'השחיתות האישית העמוקה' של ביידן ואמרה שבידן הפך ל'כלי ריק עבור האליטות הליברליות והשמאל הקיצוני'.

במהלך הופעה ב-'MTP Daily', מומחה למחלות זיהומיות ד'ר וויליאם שפנר אמר למארח צ'אק טוד שעונת החגים הזו - ליל כל הקדושים, חג ההודיה, חנוכה, חג המולד, ראש השנה - עלולה להיות מסוכנת בגלל נגיף הקורונה.

'אנחנו קצת בבעיה עם נגיף הקורונה הזה', אמר שפנר. 'זה הולך וגדל ברוב המדינות. האשפוזים גדלו... ובהמשך הדרך תהיה עלייה במספר מקרי המוות'.

מזג האוויר מתקרר, מה שאומר שהשפעת בדרך, מה שאפנר אומר, 'כדי להכפיל את הצרות שלנו'.

'זה הולך להיות חורף עגום למדי, אנחנו חוששים', אמר שפנר.

'College GameDay', תוכנית הקדם-משחקים של ESPN לכדורגל במכללות, הולכת למקום שמעולם לא היה בו - וכנראה לעולם לא ילך שוב. ביום שבת, 14 בנובמבר, התוכנית תשודר ממועדון הגולף הלאומי אוגוסטה, ביתו של טורניר הגולף המאסטרס.

המאסטרס מתקיים תמיד באפריל, אבל בגלל נגיף הקורונה הוציא את לוח השנה הספורט מהפסים, המאסטרס השנה נערך בנובמבר. אז, היי, בשנה שבה שום דבר לא נורמלי, למה לא לנסות משהו אחר לגמרי?

'בכל פעם ש'College GameDay' נוסע ליעד חדש זה מיוחד, וההזדמנות להיות בשטח של מועדון הגולף הלאומי אוגוסטה במהלך המאסטרס היא יוצאת דופן', אמר ג'ימי פיטארו, יו'ר ESPN ותוכן ספורט. 'מכיוון שהאירוע האייקוני הזה חופף לעונת הפוטבול של המכללות בפעם הראשונה, אנחנו מצפים להכין את האוהדים לשבת כדורגל, תוך כדי הצגת המאסטרס ואת שחקני הגולף הגדולים בעולם'.

המארח רס דייוויס והאנליסטים קירק הרבסטרייט, דזמונד הווארד ודיוויד פולק יהיו כולם באוגוסטה, יחד עם הכתבים מריה טיילור וטום רינלדי, שמסקר את המאסטרס עבור ESPN. האנליסט לי קורסו ימשיך לעשות את התוכנית מביתו באורלנדו, פלורידה. השנה לא יהיו צופים במאסטרס.

קורסו ידוע בכך שהוא בוחר את המנצח במשחק הפוטבול הגדול של סוף השבוע על ידי הנחת כיסוי הראש של הקמע. אז האם הוא בוחר זוכה בקולג' בפוטבול או מי הולך לזכות במאסטרס?

טאקר קרלסון של פוקס ניוז. (באדיבות: פוקס ניוז)

  • עונת הבחירות מתייחסת יפה לפוקס ניוז. באוקטובר, פוקס ניוז הייתה רשת הכבלים הנצפית ביותר הן במספר הצופים היום והן בפריים-טיים. והתוכנית של טאקר קרלסון קבעה את שיא הצפייה החודשית בעלת הדירוג הגבוה ביותר של כל תוכנית בהיסטוריה של חדשות הכבלים עם יותר מ-5.3 מיליון צופים.
  • סקופ גדול משרה פישר של Axios . היא מדווחת ש-The Lincoln Project - קבוצה בולטת של 'Never-Trumpers' שהקימה PAC פרסום רב השפעה והפכה אותה לחברת מדיה - רוצה להגביר את עסקי התקשורת שלה לאחר הבחירות. פישר כותב, 'תוכנית הפרויקט היא חלק מהמגמה החדשה של פעילים לפתח קהלים עצומים להשפעה פוליטית, שאותם הם מסוגלים לסובב להצלחה תקשורתית מסחרית'. היא הוסיפה, 'לקבוצה, שהוקמה בסוף 2019, פנו מספר חברות מדיה ובידור ופלטפורמות פודקאסט המבקשות להשיק זיכיונות מהמותג שלה'.
  • לפרק הבא של 'The Shot: Uninterrupted' של HBO - תוכנית השיחה שמתקיימת בדרך כלל במספרה ומנחה לברון ג'יימס ומאבריק קרטר - יהיה אורח מיוחד מאוד: ברק אובמה. הנה טריילר . הפרק יתחיל ביום שישי בערב בשעה 21:00. Eastern ב-HBO ויהיה זמין להזרמה ב-HBO Max. הפרק יהיה זמין לצפייה חינם למנויים שאינם מנויי HBO החל משבת, 31 באוקטובר בשעה 10:00 מזרחית עד שבת, 28 בנובמבר בשעה 10:00. hbo.com , YouTube.com/HBO , HBOMax.com ו YouTube.com/HBOMax .
  • שני העיתונים המשרתים את סולט לייק סיטי וחלקים אחרים של יוטה - The Salt Lake Tribune ו-Deseret News - הודיעו שהם יעברו מהדורות יומיות למהדורות מודפסות פעם בשבוע בתחילת 2021. לאנליסט עסקי התקשורת של פוינטר, ריק אדמונדס, יש את הפרטים .

יש לך משוב או טיפ? שלח דוא'ל לכותב התקשורת הבכיר של פוינטר טום ג'ונס באימייל.

  • קבל עוד עובדות בהצבעה שלך! פוינטר - משאבי MediaWise
  • מכון פוינטר חוגג עיתונות - (גאלה מקוונת) - 10 בנובמבר בשעה 19:00. מזרחי
  • זה הזמן להגיש מועמדות לאקדמיה למנהיגות של פוינטר לשנת 2021 לנשים במדיה - הגש 30 בנובמבר 2020.
  • להפוך לכותב אפקטיבי יותר: בהירות וארגון (סתיו 2020) (סמינר קבוצתי מקוון) - 6 בנובמבר עד דצמבר. 4, פוינטר