רוצה להתחיל ניוזלטר מקומי מדהים? עדיף להתקשר לסול.

כמו רבים מכם, אני מקבל הרבה ניוזלטרים על החדשות. אני אוהב לראות מה חשוב בעיני ארגוני חדשות, איך הם כותבים על אותם אירועים ומתי הם מפרסמים אותם. האם הם מנסים להוציא אותם קודם כל בבוקר, כשאנשים סורקים את האימייל שלהם? האם הם מעדיפים אחר הצהריים, בזמן רגיעה בעבודה? מה דעתך על אחרי ארוחת הערב, כשאנשים מתפוגגים? האם הם בודקים את שורות הנושא הקליטות וה-GIF המצוירים שלהם? כמה קישורים הם כוללים?

אני מסתכל על כל הדברים האלה. זה מעניין, אבל לא כל כך מעניין, אולי, מכיוון שהניוזלטר שלטענתי הוא הניוזלטר הטוב ביותר שקיים - שלא נוצר על ידי מישהו שעובד בעסקי החדשות, ושלא היית יודע עליו אם אתה גר בחוץ של סיאטל.

לִפְגוֹשׁ הדקה האזרחית של סול . זה ניוזלטר שבועי שמכסה את כל מה שחשוב שמתרחש בעיר סיאטל. אבל זה לא נכתב על ידי עיתונאי או ארגון חדשות - המחבר הוא סוכן נדל'ן מקומי בסיאטל בשם סול ויאריאל. כפי שהוא קובע, 'אתה יכול לסרוק את כל העניין תוך פחות מדקה כדי להתעדכן במה שקרה בסיאטל בשבוע הקודם... ההתמקדות שלי היא בפוליטיקה המקומית ובממשל ובפריטים קשורים אחרים - מסוג הדברים שכולנו רוצים לשים לב אליהם יותר אבל שקשה להקדיש זמן להתעדכן בהם. אני מבלה שעות בכל שבוע בקריאת כל החדשות המקומיות שאני יכול למצוא כדי שלא תצטרך!'

אני לא גר בסיאטל. מעולם לא הייתי בסיאטל. גיליתי על הדקה האזרחית של סול דרך חברתי ניקי, שאכן גרה בסיאטל - ושהתלהבה מהניוזלטר. זה היחיד שהיא קוראת מכסה לכריכה, היא אמרה, וזה הופך אותה לאזרחית מושכלת יותר.

אז התחלתי לקרוא את הדקה האזרחית של סול - והוא ממש ממש טוב. סול עבדה עבור ראש העיר הקודם של סיאטל. כשהממשל הזה הסתיים, סול החליטה למכור נדל'ן והיה צריך למצוא דרך לפרסם. במקום ללכת בדרך המסורתית, הוא החליט לכתוב ניוזלטר שבועי על חדשות השבוע. השמועה התפשטה, וסול החל להשיג לקוחות באמצעות הניוזלטר שלו.

צילום מסך מתוך Civic Minute.

אבל זה העניין: סול כותב את הניוזלטר שכל ארגון חדשות מקומי יכול וצריך לכתוב. ( הנה דוגמה .) הוא מודע היטב, הוא קרא בבירור המון מקורות, והוא תמציתי. הוא אומר לך בדיוק מה שאתה צריך לדעת כדי להיות אזרח מושכל של סיאטל.

לכל עיר יש סול. לכל ארגון חדשות, לצורך העניין, יש לפחות סול אחד - מישהו שאכפת לו מאוד מהמקומיים ורוצה לעזור לעדכן אנשים. אבל איך בעצם יוצרים מזה ניוזלטר?

הנה מה שלמדתי על איך סול עשתה את זה.

חבר כנסת: הניוזלטר שלך עושה בדיוק מה שכתוב על התווית: הוא ממלא אותי, על כל מה שאני צריך לדעת על מה שקורה על הממשל המקומי בסיאטל. איך הגעת לרעיון כל כך טוב?

SV: שמח שאתה אוהב את זה! חיפשתי תירוץ להרכיב איזשהו תקציר חדשות מקומי אצור במשך זמן מה - אני מאמין שהשלטון המקומי חזק יותר כשיותר אנשים משתתפים בו, ושאחד החסמים הגדולים ביותר בפני השתתפות זו הוא רק חוסר מידע על מה שקורה בעיר שלנו. התיאוריה שלי היא שרובנו רוצים לדעת מה קורה, אבל אין לנו זמן ממש לעקוב אחר הכל.

ביליתי כמות עצומה של זמן כשעבדתי עבור ראש העיר הקודם של סיאטל בקריאת חדשות מקומיות ומעקב אחר נושאים. לאחר סיום הממשל רציתי מאוד לנתק את החשמל ופשוט לקרוא תקציר אחד במייל שיעדכן אותי בכל מה שהייתי צריך לדעת על העולם הפוליטי המקומי, אבל לא היה ניוזלטר כזה.

כשהתחלתי למכור נדל'ן הבנתי מהר מאוד שאני צריך שתהיה לי דרך לשמור את השם שלי בפני אנשים באופן שוטף. אני ממש לא אוהב את רוב האימיילים השיווקיים שאני מקבל, אז נשבעתי שאני הולך לכתוב אחד שאני ממש אצפה לקבל בעצמי, ובאופן אידיאלי כזה שהיה קשור רק באופן משיק לנדל'ן (מכיוון שלרוב האנשים לא באמת אכפת מה שיעורי הריבית עשו בשבוע שעבר או בערך הפרט של סטטיסטיקת השוק). ברגע שעלה לי הרעיון לשלב בין השניים בצורה של הדקה האזרחית, לא הייתה דרך חזרה; יש לו מספיק חדשות נדל'ן מדי שבוע כדי להצדיק את העובדה שזהו ניוזלטר נדל'ן, אבל ההתמקדות העיקרית היא בכל השאר.

ח'כ: כמה זמן לוקח לך לכתוב?

SV: 5-10 שעות שבועיות, ספירת סריקת עדכונים, קריאת מאמרים, איסוף, כתיבת דואר אלקטרוני, עיצוב והגהה.

ח'כ: איך אתה עוקב אחר הסיפורים שאתה מתכנן לכתוב? האם אתה עוקב אחריהם כל השבוע?

SV: כן - אני שומר את כולם בכיס במהלך השבוע, ואז בסוף השבוע אני מתיישב, מחלק אותם, ומחלק אותם רק לדברים הכי חשובים שלדעתי אנשים א) צריכים לדעת על ו-ב) אולי לא שמעתי כבר על.

חבר כנסת: הניוזלטר שלך מודיע לי הרבה יותר טוב מאשר ידיעונים רבים אחרים שראיתי. האם תוכל להסביר את הרקע שלך, וכיצד בחרת את הפורמט של דקה אזרחית?

SV: זה מאוד מחמיא לשמוע - זו הייתה המטרה שלי! עבדתי בלשכת ראש העיר הקודם ארבע שנים, ובמהלך הזמן הזה פיתחתי מערכת מאוד מפותחת למעקב אחר החדשות המקומיות. קיבלתי הרבה תועלת מזה, והייתי חולק את הסיפורים עם שאר המשרד שחשבתי שכולם צריכים להיות מודעים אליהם, אבל תמיד רציתי תירוץ לעשות תקציר חדשות מקומי למען ציבור רחב יותר.

בחרתי את הפורמט של הדקה האזרחית על ידי העתקת האלמנטים האהובים עליי מהניוזלטרים הטובים ביותר שאני מנוי אליהם בעצמי ולאחר מכן בדיקת ביטא במשך חודש עם קבוצה של 50 חברים טובים שנתנו לי הרבה משוב נהדר. זה הופיע כיעון שונה מאוד בסוף החודש ממה שהיה כשהחל.

ח'כ: איך אתה מקבל את החדשות שלך?

SV: כל יום אני סורק את הדברים הבאים ושומר את המאמרים המועמדים לדקה האזרחית לכיס:

• הסיאטל טיימס (דרך אפליקציית העתק ההדפסה של האייפד שלהם).

· 133 עדכוני RSS שונים (באמצעות Feedly) הכוללים כל בלוג שכונתי בעיר, כל בלוג של מחלקת עירייה או נבחר ציבור, כל בלוגי הנדל'ן המקומיים, תחנות הטלוויזיה והרדיו המקומיות ועוד מגוון רחב של מקומיים אחרים בלוגים, כולל הטריפקטה האזרחית המקומית של ניסור , פובליקולה , ו לְהַתְמִיד .

· רשימת טוויטר של 40 אנשים (באמצעות Flipboard) המותאמת לאוצרי תוכן מקומיים בעלי תדירות נמוכה ובעלי ערך גבוה (כלומר, אלה עם יחסי אות:רעש טובים).

· רשימת פייסבוק (דרך האפליקציות הרשמיות לאייפד ואייפון) של כ-80 האנשים המובילים מהחיים האישיים שלי שהפוסטים שלהם הכי אכפת לי מהם.

ח'כ: אתה קורא ניוזלטרים אחרים?

SV: אני כן. בהינתן זמן בלתי מוגבל, הייתי קורא את הניו יורק טיימס כל בוקר, אבל נפלתי על ניוזלטרים עבור רוב החדשות שלי ברמה הלאומית בימים אלה, פשוט כי ביצוע הדקה האזרחית תופס את כל רוחב הפס שלי באיסוף החדשות. אני אוהב במיוחד 10 דברים שאתה צריך לדעת היום מאת The Week; הסקים ; ו משפטי ווקס , כל אלה היו השראה גדולה עבורי ... ולמרות שהייתי צריך לעשות את זה לאחרונה, אני מעריץ ענק של REDEF ממוצע גם. קריאתו בכל בוקר כשגיליתי אותו לפני ארבע שנים הייתה מה שגרם לי לרצות לאצור את ניוזלטר המייל שלי מתישהו.

ח'כ: אתה סוכן נדל'ן. השגת לקוחות דרך הניוזלטר?

SV: בהחלט! בשלב זה זה השיווק היחיד שאני עושה עבור עסקי הנדל'ן שלי, ובממוצע אני מקבל ממנו 1-2 לקוחות פוטנציאליים חדשים בשבוע. מה שאני אוהב בפורמט הוא שהוא נותן לאנשים משהו שהם באמת רוצים, ובמקביל גם מזכיר להם בצורה לא פולשנית שאני מוכר נדל'ן, אז אני אהיה בראש המוח כשהם מוכנים לקנות או שמישהו שהם מכירים ישאל אותם. להפניה. שיעור הפתיחה השבועי שלי הוא פשוט ביישן של 40% ברשימה של קצת יותר מ-1,500 אנשים, ולעתים קרובות יותר מאשר לא כשאני רואה מישהו שמקבל את הדקה הוא אומר לי כמה הוא מצפה למהדורה של כל שבוע ביום ראשון בבוקר.

ח'כ: האם אתה מכיר מישהו אחר שמפיק ניוזלטר דומה בערים אחרות?

SV: אני לא - אני בטוח שיש אנשים אחרים שעושים את זה.

ח'כ: מה היית ממליץ למי שרוצה להתחיל דבר כזה עבור העיר שלו?

SV: פשוט תעשה את זה! אם אתה צריך לבחור רק טכנולוגיה אחת, עבור עם RSS, ידיים למטה. ליצור מזין חשבו, צאו ומצאו את כל מקורות המידע המפוזרים על מה שקורה בעיר שלכם, וסווגו אותם בצורה הגיונית עבורכם ותאפשר לכם לסרוק הכל במהירות ובקלות פעם ביום. שמור את המאמרים שאתה רוצה להכניס לניוזלטר שלך כִּיס אוֹ אינסטפאפר או אחד מהשירותים האחרים לקרא-זה-מאוחר, ואז השקיעו זמן ממשי בסיכום המאמרים באופן שחוסך לקוראים שלכם זמן אבל גם יקל עליהם לקרוא יותר אם הם רוצים. ולהשתמש MailChimp - זה כלי נהדר, והוא בחינם לשלוח מיילים לעד 2,000 מנויים. שלח לי דוא'ל בכתובת sol@windermere.com ואני אגיד לך בשמחה כל מה שאתה רוצה לדעת.

ח'כ: האם לדעתך הניוזלטר יעיל לחדשות לאומיות ובינלאומיות כמו לחדשות המקומיות?

SV: אני לא. החדשות המקומיות הן סופיות יחסית; יש הרבה שקורים בכל מקום בשבוע נתון, אבל אני מרגיש כאילו הדקה האזרחית של כל שבוע מסוגלת ללכוד כמעט את כל הסיפורים האזרחיים הגדולים שעל סיאטל מיודע לדעת עליהם, ובמקביל גם להעמיק בסיפורים הגדולים יותר. ברמה הלאומית והבינלאומית פשוט קורה יותר מדי מכדי שניתן יהיה לסנן אותו ביעילות לידיעון מקיף אחד. יש כמה עלונים לאומיים ובינלאומיים נהדרים שם בחוץ, אבל הם ספציפיים מאוד ( ספר המחזה של פוליטיקו ) או כל כך רחב בהיקף שהם באמת רק בוחרים מהסיפורים המרכזיים של היום (10 דברים שאתה צריך לדעת היום, The Skimm, Vox Sentences). אין בזה שום דבר רע - כמו שאמרתי, כך אני מקבל את רוב החדשות הלאומיות והבינלאומיות שלי בימינו - אבל זה לא באמת אפשרי להגיע לנקודה המתוקה של להיכנס קצת לעומק אבל גם לשמור על רוחב סביר של סיקור ב- אותו זמן.

אני גם אוהב שברמה המקומית אדם אחד שעובד בזה מאוד במשרה חלקית יכול להרכיב מבט מקרוב על כל מה שאתה צריך לדעת על מה שקרה במהלך השבוע הקודם. אני אפילו לא יכול להבין לנסות לעשות משהו דומה ברמה הלאומית או הבינלאומית כאדם אחד לא נתמך, לפחות לא בלי לעשות מזה עבודה במשרה מלאה.